食品网上商城网营销推广策略.ppt

e食网-活网国际 网络营销推广方案,目 录 调研分析 制定目标 传播策略 传播推广 预期效果,e食网的百度指数为0，信息覆盖量较小,目前网络状况分析,20-35岁，上班族，中高收入，女性为主,受众人群分析,生活方式 生活在大都市中，办公室白领忙碌外出就餐不便捷。 因为网上订购，关注叫餐到达时间。 网络行为活跃，喜欢尝试接受新鲜事物。,消费习惯 注重产品的性价比和便捷度。 喜欢购物，品味生活、时尚消费。 常常参与团购、秒杀等购物方式。,我们的优势是什么?,1.那么多餐厅选哪家好？ 2.订餐号码太多怎么办？ 3.想尝试新餐厅，不知口味如何？,方便快捷、一号搞定、帮助推荐、参考评价,确立我们的目标,通过精准 的网络组合推广方案 短期内让更多的目标人群知道并了解e食网。 传播e食网的优势和特色，树立良好的品牌形象，带来更多的购买。,1+12！ 双管齐下，力创行业先锋。 明线：网络硬广=内容定向+行为定向+年龄定向 暗线：网络公关=信息覆盖+口碑营销,我们的传播策略,我们怎样做,网络硬广精准投放,行为定向 通过追踪cookie精准锁定目标受众，进行持续性的沟通 内容定向 目标受众集中，利用内容定向广泛而精准的覆盖 地域定向 只向目标地域的受众展示广告,年轻白领 ip为各大写字楼 常访问娱乐、时尚等网站,网购人士 ip常出现在各大网购网站上,网络硬广投放形式,我们怎样做,有效提升品牌知名度 根据数据表明，每看过8-10次富媒体广告，品牌认知度将会提升10%,视频,高点击率 具有高度的互动性，并且可以承载多种创意，有效吸引用户观看和点击,背景广告,大范围主动展示 在用户观看视频的同时，主动展示广告，且广告尺寸大，能有效吸引注意力,富媒体,频次控制：控制用户观看广告的频次，节省预算，广告效果更佳,频次： 1 2 3,频次控制,将用户观看广告的频次控制在每天三次，每月12-18次，可以使用户始终对广告保持新鲜感，降低疲劳程度，并且效果最佳,e食网,e食网,e食网,我们怎样做,网络硬广投放频次,网络公关品牌建立,信息覆盖 完善与“e食网”相关的知识问答及百科。将e食网的特色及消费体验植入软 文话题向网友进行全面推送 。并通过软文提升公信力。 口碑营销 通过一系列让受众感兴趣的话题，让消费者自动传播e食网的产品和服务的良好评价，从而让网民通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到产生消费的目的。,我们怎样做,我们怎样做,精准知识问答 能更清晰的描述我们的产品品牌特征，是搜索引擎优化的一个必不可少的步骤。,网络公关投放形式,社区论坛营销 在互联网聚众效应具强的地方，结合用户的产品体验制造一系列话题进行传播，同时引导回复，扩散和延伸话题。,新闻软文 在各大主流门户和各大知名新闻网站上发布关于 e食网的信息，提高网站可信度，从而让更多的人来关注了解。,我们怎样做,网络公关投放形式,真实身份,+好友关系,+轻松互动,sns营销,博客营销 借助意见领袖引导受众群体产生对e食网的认知，调动受众的积极性。,地方论坛 针对上海本地网站，直接瞄准目标受众群体，精准营销。,前期铺垫,第一阶段,第二阶段,第三阶段,通过大量铺垫覆盖信息，急速增加e食网在网络上的曝光度，吸引消费者关注。,深入传播,在第一轮传播铺垫后，开始进行口碑营销，高度吸引消费者的关注与参与。,达到高潮,结合促销活动，配合意见领袖、,新闻报道、好友分享等，将传播推向高潮。,吸引关注,互动参与,点燃激情,精准问答、论坛帖子,口碑营销、论坛互动,活动促销、整合传播,传播亮点,传播节奏,我们怎样做,网