KTV品牌传播计划.pptx

kk party2013年度 主题包房 成都理工传播计划,汪星宇201010020214,1,2,3,背景,传播策略与分析,活动策划与创意,目录,市场状况,竞争环境,自身分析,市场定位,以往传播情况,背 景,市场状况,当前成都ktv市场情况,成都是全国有名的休闲娱乐城市，其休闲体现之一就是全民娱乐。在全民娱乐这个大坏境下，成都的ktv市场也蓬勃发展起来。月亮村、星光灿烂、att等大型ktv也深入成都人民心中，同时他们也引领着一批批新型ktv市场。,流行趋势,随着物质文化生活的提高，娱乐方式日益多样，ktv也逐渐跻身电影、游玩等的潮流行列，且呈上升趋势。,竞争环境,欢乐星,att,地理位置优越 经营时间长，为人们所熟知，形成固定的消费习惯 服务人员态度热情,经营时间长，为人们所熟知，形成固定的消费习惯 音响效果，环境好 服务态度好 知名度高,最大竞争对手,竞争日益激烈,自身分析,自我分析swot,主题包房，种类多 音乐氛围浓厚 临近大学校园,知名度低 定位模糊,新兴的主题包房 位于东区音乐公园,欢乐星 ktv日益增多,自我观察错位十字架,市场定位,成都理工在校大学生,班级,学生组织,寝室,主题包房,以往传播情况,2011年,曾独家赞助理工大学传艺院的迎新晚会 在两大高校设点宣传 在公交车投放移动电视广告 在各大团购网上投放团购消息,2012年,各大高校宣传（接力季，开学季，十一祭末日记） 广播广告宣传 公交站牌，公交移动频道宣传 网上团购宣传,年度传播任务,传播目标,目标消费对象,核心传播策略与概念,年度传播规划,传播策略,与分析,年度传播任务,宣传,形象,占有率,传播目标,no.1,成都理工大学学生ktv消费的首要选择,目标能实现吗？,anything is possible!,？,目标实现的要件,目标能否实现 = 是否抓住了核心购买人群 核心购买人群愿意付费 = 品牌盈利+可持续发展 核心购买人群 = 今天的买家 + 明天的买家,目标消费对象,成都理工大学在校学生,对象,唱k的频率最高达到什么程度？平常事怎样的程度？什么时候频率最高？ 答：两周一次 最多的时候一周两三次 暑假为多 夸张的孩子会一周五次四次通宵,去过kk的觉得kk哪方面最good最印象深刻最体贴？哪些方面最bad最需要改进？ 答：贵 态度较好 音响还不错 房间设置是王道,你最常什么情况下去ktv？ 答：一般是部门聚会，班级聚会的时候去，还有就是和好朋友一起去,走进消费者,核心 传播策略与概念,核心传播策略,重度消费者带动其他消费者,学生组织,重度 消费者,重度 消费者,班级同学,（平台）,谁是重度消费者？,学校组织的部长、干事,班委以及班级活跃份子,唱歌爱好者,ktv目前以成为大学聚会的首要选择。不论是学生组织，还是班级，一般聚会就是吃饭和唱歌。在这群人中，有一部分人就是ktv重度消费者，他们在组织去唱歌的过程中起着举足轻重的作用。那通过他们去影响和带动其他人一起去消费就是我们传播的核心和重点。,策略分析（一）,策略分析（二）,在消费者实际调查中，我们发现不少同学是因为多次在和部门去ktv聚会后，形成了消费习惯，在自己朋友间聚会时，也就往往选择和部门聚会一样的消费方式，及去ktv唱歌。,策略分析（三）,ktv消费的大众化，以及价格相对较低。作为还没有经济独立的大学生。聚会，请客，ktv成为了首选。,所面临的问题,问题一,怎么联系上重度消费者,问题二,为什么选择kk party,解决途径,加大对和学校组织的联系，可以通过组织外联部，赞助相关活动 新学期开学时，运用病毒式传播方式，不停对学生进行宣传，产生先入为主的效果 优惠、促销活动，增强kk party的知名度，让ktv消费者主动选择kk.,2013年传播核心概念,magic box,寻找另一个世界的你,新纪元,概念来源,magic box让我们避开了2012世界末日，进入到一个新的世界，在这个新的世界里，我们寻找另一个自己。 magic box拥有不同的主题，而这就刚好贴合到kk party的主题包房。 magic box及魔盒，它让我们相聚一起，忘记学业的烦恼，工作的压力。 magic box赋予学生一种新奇感，从而吸引消费者,年度传播规划,成都理工广播站播放广告,广播广告,公交车车身广告,校园 公关广告,在8路和180路的公交车上投放告,三个季度的校园活动,广播/视频广告,公交车车身广告,校园公关广告,活动策划,与创意,广播广告,magic box 降临东区音乐公园kk party量贩ktv,带你去另一个世界！寻找魔盒中的你！ 详情请咨询：视频广告脚本,公交车平面广告（一）,magic box 公交车平面广告，投放在成都理工校门门口公交站站牌以及8路、180路公交车上的广告版,公交车平面广告（二）,magic box 公交车平面广告，投放在成都理工校门门口公交站站牌以及8路、180路公交车上的广告版,9 10 11 12,4 5 6,1 2 3,第三季度,第二季度,第一季度,学校内公关广告,