精信广告-新希望乳业BIVI和包装设计合作第一阶段计划书.ppt

精信-新希望乳业 bi/vi和包装设计合作 第一阶段计划书 2002年8月6日 1 前言 首先十分荣幸有机会和新希望合作 ，并创造一个新的乳品品牌。虽然 今次的工作只是新希望的乳业品牌 工作的第一阶段，但会全力以赴以 专业化和整合化的方针为新希望建 立长久的合作伙伴关系。 2 我们的服务团队 q为新希望发展乳业新品牌，我们会提 供一个最专业的服务团队 新希望乳业事业部 精信客户服务部 whizzbangart 平面设计部精信创作部(北京) 3 我们的创作团队 whizzbangart 设计小組精信创作小組 (北京) 王振發 助理創意總監 朱幼光 創意總監 美術指導 x 2資深文案 x 2 設計師 x 2 美術指導 x 1 設計師 x 1 4 精信创作小組部分作品 5 whizzbangart 设计小組部分作 品 6 有关新希望的bi/vi和包装 设计的开发程序 客户的前期 市场分析 客户确认市场策略 和品牌策略 发展新品牌 命名和 bi/vi概念 发展bi/vi 和包装设 计 向客户 提案 客户选定有 关设计和回 馈意见 bi/vi和包 装设计的 调整 命名， bi/vi和 包装调研 测试 客户确认设计方 案和综合消费者 意见的修改方向 bi/vi 和包装 的修正 客户最后确认分色打样完稿制作 生产前制作测试 生产前的 调节修定 客户及精信 最后确认 批量制作生产 概概 念念 和和 设设 计计 设设 计计 定定 案案 和和 制制 作作 最最 后后 调调 整整 和和 生生 产产 7 第一阶段的工作 q刚才虚线部分便是我们品牌建立 的第一阶段工作，包括： 发展新品牌命名，bi/vi概念 发展bi/vi和包装设计 客户回馈意见后的设计调整 提供命名，bi/vi和包装消费者调研 的意见和支援 8 工作项目 q为第一阶段工作，我们会提供： 新品牌命名，中英文，共4个 按命名建议，发展新品牌logo，共4个 按命名及bi建议，发展和设计新品牌产品 包装，共4套；每套包括：利乐砖、利乐 枕和新鲜屋 q以上客户可有4套方案作消费者调研使 用，每套方案则包括：新品牌名称、 logo和产品包装(每套共5个设计单元 ，共计20个设计单元) 9 收费原则 q有关收费原则是富有弹性的，我 们可将整项命名，bi/vi和包装工 作划分为三个段落来收费： 第一段：概念和设计 第二段：修定和制作 第三段：生产测试，微调和 批量生产前的最后确认 q为开展第一段的工作，所以本收 费建议便以“概念和设计”来设定 10 第一段工作的收费 q为表示我们希望成为新希望的长远 合作伙伴关系的意愿和诚意，我们 在本工作上只会以成本向客户收取 ，即： 第一段“概念和设计”工作的创作及 设计成本(共4个概念20个工作单元) ， 为rmb80,000; 税金8%(营业税5%和文化建设费 3%); 共计: rmb86,956; 另差旅费：因实际需要而产生的异地 出差费用，包括交通费、住宿费等， 则以实报实销向客户收取 11 我们给新希望的承诺 12 精信的觀點和方式 大處著眼小處著手 整合性 專門化 + 13 全情投入 高層管理層的親身參与 投資客戶服務和創意團隊 開拓整合行銷机會 常規服務和流程控制 14 八個承诺 1. 具销售力的创意 2. 增加品牌价值 3. 了解消费者 4. 了解客户 5. 勇于创新 6. 领导市场潮流 7. 管理层深入参与 8. 公开和坦诚的态度 152019/2/28 下一步 q新希