[工作计划]众车网-名爵活动.doc

“发掘你的英伦范儿 驾驭我的炫动MG3”下午茶 活动主办：天津众车网络广告传媒有限公司承办单位：天津时间坐标咖啡馆活动协办：天津市路顺汽车贸易有限公司媒 体 支 持：众车网、扭秧歌杂志、百丽吧活动主题：“发掘你的英伦范儿 驾驭我的炫动MG3”下午茶活动时间：2011年 7 月 10 日 活动地点：时间坐标咖啡厅南京路店及周边道路试驾车型：MG3 、 MG6招募方式：方式一：众车网平台，车型页面发布招募方式二：合作论坛，汽车板发帖招募方式三：合作咖啡厅内，店内桌牌及海报招募活动介绍： MG3是上海汽车于2011年3月26日推出的第六代“传奇英伦精品小车”。新MG3作为上海汽车历经四年、集全球资源打造的最新产品，延伸了MG“个性、气质、创造力”的品牌精髓，更展示了上海汽车以中英设计师为核心的全球化设计团队的强大实力。其由外而内的英伦设计风格，大胆创新又兼具实用，贴合当代年轻人消费心态，大有成为新一代的“传奇”小车的潜质。选择在咖啡店做活动，优势1：咖啡店有自己固定人群，活动可以得到在固定人群内部的宣传和推广，以辅助网站和论坛的招募，以达到使得活动效果更广泛的目的；优势2，咖啡店内气氛较好，可以让参加活动的客户，静心听工作人员讲解；优势3，咖啡店内，销售人员和客户的沟通会更加轻松和谐，能更有效的把客户转成有效客户。活动宣传：一）前期宣传 1、众车网、扭秧歌杂志、百丽吧等媒体在活动前一周发布新闻、活动预告帖等 2、承办咖啡馆利用其公告栏、门店、桌牌张贴和发放活动海报。 3、筹备组工作人员于活动前一周到选定咖啡馆发放活动DM宣传手册。 4、众车网在活动前半个月开始，进行网上活动宣传。二）后期推广 1、众车网、扭秧歌杂志、百丽吧等媒体将对活动成功举办作出新闻、回顾帖等方式宣传。 2、活动现场（时间坐标咖啡馆）将在活动结束后，举行为期一周的精彩瞬间回放摄影展活动。宣传重点：1， 名爵车型的英伦血统；2， “为爱冲动”的广告概念；3， 原厂车贴+双色车顶，可打造属于自己的个性小车，让每个人的MG3都与众不同。活动流程：1， 活动开始前一周，在咖啡馆门口摆放MG3、MG6车型，以达到扩大宣传的作用。2， 邀约客户到咖啡店，先到等待区，观看名爵车型宣传片，并进行客户登记；3， 宣传片结束后，交回客户登记表，领取店内消费代金券，可到前台兑换下午茶；4， 安排专门人员，给客户详细讲解试驾车型，并和其竞品做对比，让大家了解到名爵车型的优势所在。5， 给客户做分期贷款的详细介绍：具体介绍贷款的手续和过程、以及每款车型的首付和月供。（可重点推广MG3首付1.998万起，2年0利率贷款）6， 讲解结束，进行有奖问答等互动环节。（例如：可以选择一些电脑竞技小游戏，每人3次机会，得分最高者获得奖品）。7， 活动现场摆放飞镖，做有奖竞技，突显名爵车型的英伦风格。8， 根据名爵车型英伦风的路线，参加活动客户可以穿着英伦风衣服，和MG3、MG6合影，当天评选出“名爵英伦范儿最佳代言人”，并赠送奖品。9， 试驾环节：安排试驾人员，分组带客户进行试驾。（每款车型都安排试驾车辆，并且安排专门人员陪同。） 10， 试驾过程中，安排人员，与其余等待人员做个别讲解、了解客户各自情况等。11， 活动中，对当天订车、购车的客户给出特别的优惠政策。同时在店内留下“签名名片”，后期购车客户可到咖啡店领取作为凭证，仍享受活动政策。12， 活动之后，参加活动的客户，把活动当天自己拍摄的照片，附上参加活动和试驾的感受，贴到咖啡店（或4S店）宣传版上；网友在百丽吧汽车版，发布试驾感受帖和照片，最后4S店抽取“名爵最佳体验奖”。13， 后续活动：活动之后固定时间段内，对名爵感兴趣的客户可以到咖啡店领取凭证，预约时间自行到店，感受名爵车型并进行试驾活动。同时，根据凭证购车，仍可享受特别优惠政策。执行方案：众车网方面：1， 前期与4S店沟通协调活动方案；2， 活动前，制作宣传海报、店内桌摆、邀请函（店内消费代价券）；3， 活动前，在众车网平台、时间坐标咖啡店、相关论坛等发布招募信息，并收集报名信息；4， 活动现场组织客户秩序，并进行现场协调；5， 提供店内消费代金券（最多40张）。名爵路顺4S店方面：1， 提供前期宣传摆放车，以及炫彩车贴。2， 提供现场路顺店和名爵车型宣传片；3， 提供活动现场试驾车辆，及试驾陪同人员；4， 现场车辆讲解、金融讲解，试驾环节讲解；5， 活动活动优惠政策支持；6