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文档简介

广告创意训练 一、为什么要学习创意 只有让消费者记得的独特创意，才能吸引眼球，产 生记忆最终导致购买。 二、什么是创意？ 从英语单词 creative idea 翻译过来，指“具有 创造性的意念”简称“创意”。 指创造性的思维活动，是人们从事创新活动的过 程。 三、如何寻找有创意的思维点 人脑是一个庞大的空间， 里面有成千上万的抽屉， 人们把生活、工作中看到 的、感动的、记住的东西 一样一样放进去。日积月 累就形成了一个思维的博 物馆。当某个时候需要去 创作时，就在那里挑选出 适合的进行使用，创意灵 感的寻找就这么简单来 源于生活又回归于生活。 我们要学会关注和思考 1、创意联想训练 空 调 凉 爽机 械 污 染冰雪覆盖秋 天环 保 北极熊毛 衣汽车尾气绿色植物企鹅白色垃圾环卫工人落 叶 新鲜空气再生纸阳光沙滩网络游戏母 亲反光背心 很多事物看起来似乎是遥不可及的，但是在某种特定的场合里却有着意想不 到的关联，这些跳跃于常理之外的联想，也许就是你下一个广告的创意点。 因此大胆的去思考，创造异想天开的图形、文字、构图是吸引消费者眼球的 绝妙途径。 2、绘制我们的创意 客户：国立皇家 聋人医疗研究中 心 形式：直邮广告 设计要求：国立 皇家聋人医疗研 究中心希望告诉 那些18-24岁的 音乐爱好者，听 音乐时音量过高 会导致永久性的 听里损伤。 我们需要传递的 信息是，如果从 现在开始注意保 护自己的耳朵， 就可以一直继续 欣赏美妙的音乐 。 初步构思草图： 我们在进行这个 广告构思的时候 用了比较直观的 方式，强调了： 噪音给耳朵带来 的不良感受。 通过幻想置入耳 朵的电话、蜜蜂 、蜂鸟、口哨发 出的铃声或者嗡 嗡声，极其形象 的体现耳朵的感 受。广告草图在 初步阶段已经简 单明了的描述出 耳鸣给人们造成 的捆扰，所以就 无须再加入文字 进行说明。 进一步构思：我们在 更加深入的分析前面 的广告草图以后发现 ，虽然初步构思已经 表现出耳鸣给人造成 的捆扰，可是却没有 告诉人们应该怎么去 保护好自己的听力。 最终视觉效果：最后，设计人员决定在广告招贴上贴上真实的标签，这种效果的处理 增加了广告的触感，广告中拍摄的不同类型真实的耳朵照片更是让观看的人有身临其 境的感受，达到了构思的预期效果。 2、广告创意分析 有差异的广告能拉开产品的距离，也能有效的区分同类产品。好的差异点往往倍 受关注，有创意的广告更有助于提高产品和品牌的记忆，促进购买。 绝对伏特加的广告之所以成功，不仅仅在于它让世界认识了这个品牌，更在于它 本身就是对：“创意思维是可以无限延伸的”这个设计理念的最好诠释。 绝对伏特加的设计把创意的思维用 到了各个角落，设计师们都用全力 把这个经典的酒瓶设计运用到世界 的每一个角落。 这些都是日常生活中再普通不过的东西，但是又有谁能想到在设计师的创意下
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