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2019/3/4,1,international,2019/3/4,2,神州数码品牌形象广告,始创(aici)企划,digital china image, aici 2002.5,2019/3/4,3,我们将要传讯的对象是: 行业性客户(银行、通讯) 经销商、代理商 投资者 普通消费者,我们的任务,2019/3/4,4,我们希望做到: 清晰、准确的传达,神州数码新形象使命与目标。 使神州数码目前的传讯与战略目标有较强的关联性。 制定长期、连贯的品牌传播规划策略,使目前的传讯具备较长的延展性。,我们的任务,2019/3/4,5,此次广告的目标: 清晰、准确的树立神州数码品牌形象。 使神州数码新形象实力与亲和力兼备,我们的任务,2019/3/4,6,命题: 奠基数字神州 经过分析与讨论,我们认为奠基的被动意义大于主动性。因此希望与各位分享下述的描述方式:,我们对任务的思考,2019/3/4,7,神州数码是一家集网络、系统集成,分销为一体的面向中国电子商务提供服务的高科技企业。 对于描述方式的讨论(怎样更具说服力?可信赖): 亲和力的体现是否需要取悦受众? 实力的体现是否需要媚俗的夸张?,我们对任务的思考,2019/3/4,8,企业的行为与态度直接影响了受众对品牌的感知,因此神州数码应树立“ 认真做事的大企业 ”的形象,建立值得信赖的亲和力。 例:让我们做的更好!飞利浦,我们对任务的思考,2019/3/4,9,结论: 我们对于神州数码的描述是, 神州数码是 中国电子商务构建(织造)者,我们对任务的思考,2019/3/4,10,神州数码控股有限公司是一间立足中国市场,提供全方位电子商务基础建设产品(接入)、解决方案(应用)及服务(维护)的公司。 我们将神州数码人性化的比喻为中国电子商务织网者、建造者。,神州数码品牌定位,2019/3/4,11,我们认为神州数码的品牌核心价值在于: 支持、推动中国数字化发展,神州数码品牌定位,数字化中国是我们的名字,更是我们的使命 郭为,2019/3/4,12,品牌的定位: 认真织造中国电子商务网络,神州数码品牌定位,态度,行为,针对性,目标 - 使命,2019/3/4,13,中国电子商务网络构建四步曲: 网络基础建设 抽丝 企业内部信息化 造绳 一对一互联互通 编结 网络社会 织网,神州数码品牌定位,2019/3/4,14,现阶段神州数码的品牌形象求诉: 度身构建多元电子商务基础,神州数码品牌定位,认真的态度,电子商务状况,业务发展方向,集合全球资源,立足中国市场,以负责任和持续创新的精神,全方位提供第一流的电子商务基础建设产品、解决方案及服务,推动中国电子商务进程,以实现数字化中国理想。,2019/3/4,15,利益(承诺):度身构建多元电子商务基础 诉求(形象):推动、支持、服务于中国电子商务 支持(原因):提供以电子商务为核心的产品、解决方案与服务,神州数码品牌定位,2019/3/4,16,神州数码品牌定位,2019/3/4,17,神州数码的品牌个性: 有实力、有亲和力 权威性、人性化 使命感,神州数码品牌定位,2019/3/4,18,神州数码品牌形象 创意表现,2019/3/4,19,2019/3/4,20,2019/3/4,21,2019/3/4,22,2019/3/4,23,2019/3/4,24,2019/3/4,25,2019/3/4,26,2019/3/4,27,2019/3/
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