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文档简介
电视媒体排期技巧 刘晓鹏 2002年1月29日 量 质 消费者与品类/产品的关系 创意媒介 谁 t target 在哪里? t tvr 去哪里? t tvr t so = watch 钱,毕竟是钱 cprp h.cprp l.tvr h.cprp h.tvr l.cprp l.tvr l.cprp h.tvr 奥运4x4接力跑,我行吗? c coverage 用心何在 g.r&f 炭,并不值钱 t timing 产品特性 高单价产品 微观购买能力 m s t m:媒体露出 s: 销售曲线 锅 t tools zoom.w telescope infosys.o zoom.c cmms c.m zoom.e zoom.m adex 赵括,已经栽了 feasibility f 时间的商品属性 没完没了 foollow up f 功夫.buying 我爱错误 learning l work smart w 谢谢! 排期案例 排期表例一: 新产品上市 集中投放,短期内以大量露出引起关注,迅速累计到达率,在竞争中凸显 排期表例二: 针对周末购物者 每天以较高的频率尽可能抓住购物行为,集中火力 ! 排期表例三: 对特殊目标群建立区域性显现 与特定节目建立
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