2011“花漾之旅”马鞍池公园郁金香花卉艺术节活动策划案.ppt

活动背景 根据市委市政府会议精神，着力推进大都市区建设提升 品位，彰显特色，以全国文明城市创建为龙头，联动“六城联 创”，着力建设“富饶秀美、和谐安康”的生态型现代化大都 市。 而公园作为绿色城市、城市公共文化一个不可或缺的符号 ，公园文化也日益凸现出重要性，为进一步满足人民群众日益 增长的文化生活需求，提升市民文化生活品质，拓展马鞍池公 园作为城市公园的社会影响，营造春暖花开浓厚氛围，丰富群 众文化、共享和谐生活，2011春季特此延续并扩大马鞍池公园 的品牌活动郁金香花卉艺术节。 以花为媒，扩大影响面，增加人气，凝聚美的力量，以市 民美好的享受，展示温州经济发展和文化发展的积极面。 活动构成 总冠名 企业宣传 品牌体验 协办赞助 产品推广 郁金香花展 花漾年华 摄影比赛 以花为媒，依托公园自然优势，汇集各类品牌推广、融合商 业、文化、艺术等元素，扩大郁金香花展影响力，同时提高总赞 助企业的知名度和影响力，同时“借花美，联传媒、展文化”， 提升企业服务形象，将大量观花人潮引入企业互动体验区，借助 网络与传媒力量，加大企业品牌植入， 花漾之旅 2011马鞍池公园郁金香花卉艺术节 时间2011年3月-4月（约40天） 主办温州市公园管理处 承办马鞍池公园管理所 温州市齐美企划有限公司 温州百纳窗外传媒有限公司 活动元素 活动框架 （一）郁金香花展 多姿多彩郁金香 芳香馥郁荷兰风 （一）郁金香花展 本次花节规模盛大，由公园管理处负责引进欧洲名贵经 典郁金香植根马鞍池公园，可谓处处花团锦簇，欣欣向荣。每 朵花儿都洋溢着微笑，饱含着热情。 火红的色彩鲜艳、粉的娇媚、黄的明丽、紫的典雅、高 贵黑色释放典雅与芬芳，郁金香也因色泽缤纷，花型独特被誉 为“花之后”。 花的种类有双色花型和复色花型，绽放缤纷光彩，让人眼 花缭乱、目不暇接。不同品种的郁金香成片的盛开着，灿烂夺 目，气势磅礴。春风吹过，花海翻涌，色彩如潮，有一种倾国 倾城的绝美。 （一）郁金香花展 布置亮点：立体花卉造景 将不同色彩的鲜活植物种在钢质框架上造景，造景以具有荷兰风格的景观 为主，如风车、空中花篮等，具有更强的主题, 吸引市民的关注 （一）郁金香花展 氛围营造：木桩、围栏、草花配合郁金香装点花海四周 在成片成片的郁金香花浪周围，装点风情庄园式休闲椅、围栏，配合草花 、灌木，营造和谐的艺术景观，自然与人文融入荷兰地域风情，可谓花中有画，欣 赏者慕名而来、不计其数，如此巨大的客流量是绝佳的潜在客户挖掘地。 （一）郁金香花展 强势宣传：各大主流媒体争相报道，成为温州热点话题 郁金香花展在温举办已有多年历史，每年3、4月份总能吸引上万“观花潮” 前来赏花，广大的电视、网络、报纸媒体跟踪报道，开展前的预热花絮、花展期间 的采访体验、花期后的摄影展示，整个花展都将有强大的媒体支持，是宣传的绝好 时机。 （一）郁金香花展 5、公园内及门口大型户外广告位，提供最直观企业宣传 4、利用马鞍池公园场地优势，搭建企业互动体验平台 3、强势的媒体配合，是企业扩大影响力的最好资源 2、郁金香营造的高雅氛围适宜企业宣传品牌形象 1、郁金香花展历史悠久，已形成数量多且结构丰富的游客群 郁金香花展为企业品牌文化与形象宣传带来的无限商机 （二）总冠名企业宣传及品牌推广 活动框架 以花为媒，融品牌于花海 搭建中央核心舞台，开展大型企业文化宣传活动 设置游客活动体验专区，增强企业与客户交流 （二）总冠名企业宣传及品牌推广 总冠名 一、活动地点：马鞍池内环广场核心区设置郁金香花形舞台 二、展示方式： 1、舞台部分： a、企业文化简介、品牌展示 b、产品发布、业务推介会 c、互动游戏、企业文化及产品知识问答（有奖） 2、互动体验区： a、在广场四周视觉醒目处设置企业服务体验区 （观花游客可自由参与互动、促销、业务办理等活动） b、在体验区内设置休闲区，供游客休息的同时体验企业服务 三、活动时间：40天花期周末时段（共约10天） （二）总冠名企业宣传及品牌推广 4、场地优势、主题优势、客户群优势、宣传优势融为一体 3、专业的设计与策划团队，推出高强度品牌宣传方案 2、提供园内外广告位，活动指示牌、形象画面等 1、提供现场氛围布置、舞台搭建及现场活动 郁金香花展总冠名企业品牌宣传力度与优势 合作方式:总冠名（金额：*） 一、氛围部分： 1、公园内环广场两侧广告位（画面2*3）2个 2、舞台背景体现总冠名内容、花展指示牌体现总冠名内容 3、总冠名单位可获得指定场地进行花期内品牌宣传 二、优惠政策： 1、本次活动规模大、氛围热烈、游览客流量日均可达5万人次，宣传受众广。 2、提供花期内，马鞍池公园广场广告位1个 3、各大报纸、电视台及网络媒体跟踪报道 特点：版面大、关注度高、报道丰富（花展、摄影展等） 提供网络专版（含预热期及后期的版面宣传） 4、举办摄影比赛，品牌形象随花景融入摄影作品中，获奖作 品将刊登在温州日报视觉专刊上。 5 、品牌将作为整场赛事总冠名，在本次大赛所有文字广告和印刷宣传资料中出现 ； 本次大赛主背景将含有品牌元素，品牌拥有该赞助权无形资产的法定使用 权；品牌在其形象品牌、企业包装宣传推广中，可以使用相关称号及标志；活 动将采取多形式，并在多种活动中认可、突出品牌的赞助地位，奖项融入品牌 标识；对品牌围绕本届大赛自行组织的宣传活动，组委会将在尽可能的范围内 予以积极的协助支持。 活动框架 （三）花漾年华摄影比赛 以摄影比赛传播本次活动，扩大活动影响力，加强市民和活动互动 时尚秀、花卉主题摄影大赛 寻找最灿烂笑容 以专业摄影者参与为主， 必须郁金香、“花丛美人”作为主题素材参与， 自行发布于网络（博客或论坛均可），提供页面链接参赛 以广大市民参与为主，要求以马鞍池公园花展为载体， 展现最灿烂的笑容， 自行发布于网络（博客、微博或论坛均可），提供页面链接参赛 （四）花漾年华摄影比赛 区域分布 媒体计划 不少于2篇，新闻版 字数500-800字 常规软文（附图）报道 温州日报视觉专刊于活动结束后刊登 摄影比赛获奖作品，作为后续报道 温州日报 温州都市报 温州晚报 温州商报 每场新闻报道约3-5分钟花展期间进行12次的新闻类报道 （开始、进程、收尾） 电视媒体 持续整个花期 （重点投放为前期预热及过程 更新） 703804网络平台专版硬广（含活动主题及 推广内容） 设置本次花展摄影作品网络评比区 网络媒体 在花期内连续放置，提高活动 关注率 活动开始前一周进入园内宣传 活动现场将提供统一展台、展位横幅 活动指示牌、公园 广告位、横幅等 不少于2篇，新闻版 字数500-800字 邀请温州新闻媒体开会新闻通气会 3-4月 规格/频次/数量投放/内容媒介时间 社区媒体温州百纳窗外传媒100多个社区网点同