2010.4-7月内衣行业活动信息整合.ppt

*p1 2010.4-7月竞品活动信息整合 *p2 爱慕 4-7月主要活动 1. 参加全国性赈灾晚会抗旱救灾我们在行动 时间：2010/5/6 2. 新加坡“爱慕内衣艺术珍品展”成功开幕 时间：2010/5/20 3. 成立爱慕内衣苏州昆曲传承促进基金 时间：2010/5/31 4. “水之梦”2010爱慕泳装发布会上演 时间：2010/6/2 5. 爱慕美术馆“八人中国画展”隆重开展 时间：2010/6/26 6. 新加坡分店开幕仪式 时间：2010/7/8 *p3 爱慕 1.参加全国性赈灾晚会抗旱救灾我们在行动 时间：2010/5/6 事件：爱慕内衣有限公司参加了由中国红十字会等主办，东方卫视、 云南卫视、北京卫视等多家卫视共同举办的全国性赈灾晚会抗旱救 灾我们在行动。爱慕公司在此次晚会中捐款人民币100万元。 目的 1. 表现出其关注并积极参与社会公益事业，树立一个有责任感的企业形 象。 2.是其“口碑营销”的策略之一，旨在提高企业的名誉和得到消费者的 信任。 *p4 爱慕 2.新加坡“爱慕内衣艺术珍品展” 开幕 时间：2010/5/20 地点 :新加坡怡丰城（vivo city）爱慕专卖店 事件：“爱慕内衣艺术珍品展”在新加坡怡丰城（vivo city）爱慕专卖店 正式展出。白金钻石文胸、黄金文胸和胸衣、黄金甲四件珠宝内衣的登 场得到了新加坡媒体的强烈关注。 目的 1.在异国用中国文化来打造企业文化，并把中国文化渗透到产品。 2.用艺术和文化来提高产品的时尚和品位，在消费者心理树立品牌形 象。 3.塑造爱慕企业和品牌的文化和精神。 4.利用现有的资源优势进行整合利用，把从05年就开始的巡演搬到异国， 通过此来凸显产品的高端，打造中国内衣第一品牌。 *p5 珍品展相关内衣 白金钻石 文胸 黄金文胸 黄金胸衣 黄金甲 *p6 爱慕 3.成立爱慕内衣苏州昆曲传承促进基金 时间：2010/5/26 地点：苏州 事件：北京苏州企业商会会员单位爱慕集团发起的“爱慕苏州昆剧 院昆曲传承促进（奖励）基金”正式成立 。 目的 1. 进行企业宣传，树立企业形象的手段。 2. 以传承的方式把文化渗透到品牌，增强品牌的传播力。 *p7 爱慕 4.“水之梦”2010爱慕泳装发布会上演 时间：2010/6/18 地点：北京798艺术区第一车间 事件：“水之梦”爱慕泳装发布会分4个系列，分别是“斑斓物语”、 “金色狂想”、“经典新贵”、“夏日骄阳”。 目的 1. 以“水之梦”为主题，把夏日的热度与泳装的清凉和个性联系起来， 展现出其“时尚、文化、人性化 ”的品牌定位。 2.而从今年开始，爱慕每年都会发布泳装流行趋势、设计理念，以此在 大众心中树立权威的意识。 *p8 “斑斓物语”“金色狂想”“经典新贵”“夏日骄阳” *p9 爱慕 5.“爱慕美术馆“八人中国画展”隆重开展 时间：2010.6.26 地点： 北京爱慕美术馆 事件：八位中国著名画家参展；此次画展的主题灵感来源于唐代诗人 李商隐诗歌：“身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通。” 目的 1.以举办画展为契机，发展企业文化，把传统的绘画和古诗句也企业相关 联，塑造企业文化气息，打造文化品牌。 2.同时以这种画展的形式展现出来的构图也可以作为产品的创意点，也可 以直接或间接的成为产品本身的元素。 *p10 画展 *p11 爱慕 6.新加坡分店开幕仪式 时间：2010/7/8 地点：新加坡 事件：爱慕在新加坡海湾金莎大酒店召开新加坡分店开幕仪式,引起了 新加坡时尚界和媒体的高度关注，随爱慕一同前往的，还有爱慕全球 形象代言人巩俐。 目的 1.利用现代的媒介传播手段进行品牌的宣传和传播，制造噱头。 2.发布会现场更多的是国内的记者和媒体，以此想借“国际化”这一方式 来增加品牌在国内的知名度和时尚度，同时增加产品在大众心目中的 地位。 3.走国际化的路线提高企业的市场地位。 *p12 爱慕国际代言人巩俐 *p13 安莉芳 4-7月主要活动 1.广州谊时代二楼安莉芳真情答谢会 时间：2010/05/17 2.推出可以呼吸的清爽“绿色内衣”“空气bra” 时间： 2010/05 3.安莉芳35周年城市巡演在深圳启动 时间： 2010/05/28 4.聘著名模特 “jocelynluko打造新广告 时间：2010/05/31 5.入选2010年度纺织服装行业十大新锐品牌 时间：2010/06/11 6.在南京侨鸿皇冠假日酒店举办“sharethemoment”安莉芳时尚沙龙活 动 时间：2010/0619 7.在上海徐家汇东方商厦举办 “share the moment ”时尚沙龙活动 时间：2010/07/11 *p14 安莉芳 1.广州谊时代二楼安莉芳真情答谢会 时间：2010/05/17 地点：广州友谊时代二楼举行 事件：安莉芳真情答谢会，全场3-7折。 目的 打折促销 *p15 安莉芳 2.推出可以呼吸的清爽“绿色内衣”“空气bra” 时间： 2010/05 事件 ：安莉芳2010年推出的新品“空气bra”系列，推出了款可以呼吸 的清爽“绿色内衣”“空气bra” 。 目的 1.把产品与时下的热点相结合，与大众环保意识中的绿色相结合。 2.展现出其关爱女性的健康理念，突出企业的关爱社会的形象。 *p16 安莉芳“空气bra” *p17 安莉芳 3.安莉芳35周年城市巡演在深圳启动 时间： 2010/05/28 地点：深圳君悦酒店 事件：举办一场名为“embry show time”的时尚内衣秀。安莉芳35周 年城市巡演在深圳启动 目的 1. 以这种回忆的方式的内衣秀勾起消费者消费者的亲近感。 2.巡演的也就意味着可能做成一项品牌活动，有利塑造和加强品牌形象 3.这种巡演可以充分的展示企业品牌，企业理念，并且有利于塑造品牌的 权威性。 *p18 演出 *p19 谢幕 *p20 安莉芳 4.聘著名模特 “jocelynluko打造新广告 时间：2010/05/31 事件：聘具“翻版关之琳”称号的著名模特jocelynluko担任平面广告 及宣传片主角。 目的 以模特长得像关之琳来制造噱头，增加品牌名的曝光度。 *p21 jocelynluko *p22 安莉芳 5.入选2010年度纺织服装行业十大新锐品牌 时间：2010/06/11 事件：“中国新势力-2010年度中国纺织服装行业十大评选”拉开大幕 ，此次入选“十大新锐品牌”的是：安莉芳集团。 影响 提升品牌知名度、美誉度和市场地位。 *p23 安莉芳 6.在南京侨鸿皇冠假日酒店举办“sharethemoment” 安莉芳时尚沙龙活动 时间：2010/06/19 地点 ：南京侨鸿皇冠假日酒店 事件：举办“sharethemoment”安莉芳时尚沙龙活动。在安莉芳时尚 沙龙现场，lohas健康时尚杂志主编郑樱纶老师、安莉芳首席设计 师，资深内衣专家樊璐路近距离地为们讲解了流行趋势、不同 场合下内衣的搭配、胸部保健等专业课题。 目的 1.是增进企业与消费者之间沟通。 2.获得更多消费者的信息，喜欢什么，需要什么。 3.进行教育式营销的手段，使消费者更加的了解产品。 *p24 安莉芳 7.在上海徐家汇东方商厦举办“share the moment ” 时尚沙龙活动 时间： 2010/07/11 地点：上海徐家汇东方商厦 事件：举办 “share the moment ”时尚沙龙活动，以倡导健康 生活的时尚杂志健康时尚lohas杂志主编与安莉芳资深内衣专家作 为主讲嘉宾，与大家近距离分享最前沿时尚的国际流行趋势与独家美 胸秘笈 目的 1.是增进企业与消费者之间沟通。 2.获得更多消费者的信息，喜欢什么，需要什么。 3.进行教育式营销的手段，使消费者更加的了解产品。 *p25 活动现场 *p26 华歌尔4-7月主要活动 1. 华歌尔携手全国妇联共启动今年的“粉红丝带”活动 时间：2010-04-02 2. 亚洲性感舞后温岚担任华歌尔“highq”系列内衣的代言人 时间 ： 2010/04 3. jessica c代言华歌尔内衣 时间：2010/5/17 4. 华歌尔轻舞系列上市 时间：2010/06 *p27 华歌尔 1.华歌尔携手全国妇联共启动今年的“粉红丝带”活动 时间：2010-04-02 地点：北京航天科技第十一研究所 事件：华歌尔携手全国妇联共同开展的“粉红丝带”爱心活动 目的 1.以公益活动打造企业的社会形象，提高企业的名誉度，同时提高消费者 对企业的信任度。 2.展现出企业对于社会的责任，树立良好的企业口碑。 *p28 华歌尔 2.亚洲性感舞后温岚担任华歌尔“highq”系列内衣的代 言人 时间 ：2010/04 事件： 亚洲性感舞后温岚担任华歌尔“highq”系列内衣的代言人， 让该产品销售成绩领先于各大品牌 。 目的 根据时间的情势和产品的具体风格来选定代言人，这样更加的 突出了产品的风格，而代言人同样又这自己的风格，这样就更加的 强化了品牌的知名度。 *p29 亚洲性感舞后温岚 *p30 华歌尔3.jessica c代言华歌尔内衣 时间：2010/5/17 事件：jessica c.给日本著名内衣品牌华歌尔拍摄性感内衣写真，代 言华歌尔。 目的 1.利用代言人的风格和知名度来打造产品的风格。 2.加大了品牌的宣传，提高品牌的知名度。 *p31 jessica c. *p32 华歌尔 4.华歌尔轻舞系列上市 时间：2010/06 事件：华歌尔上市轻舞系列。 目的 1.强化品牌，打造系列品牌。 2.“轻盈”与燥热的夏天形成强烈对比，塑造在消费者心目中不一样的产 品特征。 *p33 黛安芬4-7月主要活动 1.黛安芬品牌内衣2010秀 时间：2010/06 2.6月8日，以“曲线诱惑”为主题的黛安芬触动创意设计大赛中国区总 决赛 3.在上海时尚艺术地标南岸艺术中心举行 时间：2010/06/08 4.黛安芬触动创意设计大赛落下帷幕 时间：2010/06 5.黛安芬内衣在杭州造巨型文胸雕塑 时间：2010/06 *p34 黛安芬 1.黛安芬品牌内衣2010新品发布 时间：2010/06 地点：伦敦 事件：黛安芬品牌内衣2010新品发布 目的 1.用内衣秀展示新产品，进行新产品的宣传。 2.以这种内衣走秀的方式不仅可以强化品牌，而且能够树立品牌的权威性 。 *p35 黛安芬2010新品发布会 *p36 黛安芬 2. 以“曲线诱惑”为主题的黛安芬触动创意设计大赛中国 区总决赛在上海时尚艺术地标南岸艺术中心举行 时间： 2010/06/08 地点：上海时尚艺术地标南岸艺术中心 事件：以“曲线诱惑”为主题的黛安芬触动创意设计大赛中国区总决 赛举行。 目的 1. 举办大赛可以为企业发展挖掘更过的优秀人才。 2.这种带有竞争性的比赛更加的能够引起大众的注意，更好的进行品牌的 宣传。 *p37 创意设计大赛 *p38 黛安芬 3.黛安芬触动创意设计大赛落下帷幕 时间：2010/06 地点：伦敦 事件：新一届黛安芬触动创意设计大赛英国区比赛落下了帷幕。金奖 获得者是来自圣马丁艺术学院的学生isabella newell，得奖作品名 为circus freaks的结构主义内衣。 目的 1.国际化的设计创意大赛，能够使企业吸收到国际顶尖级设计人才。 2. 比赛中的各种新颖的创意和设计都能被企业吸收的学习。 3.大赛的举办促使企业得到更多的宣传。 *p39 金奖获得者 isabella newell *p40 黛安芬 4.黛安芬内衣在杭州造巨型文胸雕塑 时间：2010/06 地点：杭州 事件：一件巨型文胸出现在杭州闹市街头某商场门口，吸引了不少路人的 眼球。这件文胸连底座高逾7米，直径约9米，为黛安芬内衣的一个促 销专柜。 目的 以这种新颖的方式来心因消费者的眼球，同时体现出大胆的创新意识。 *p41 巨型文胸雕塑 *p42 曼妮芬 4-7月主要活动 1.伊维斯被延续认定为“中国著名品牌” 时间 ：2010/04 2.曼妮芬爱心基金向青海地震灾区捐赠10万元 时间：2010/04/16 3.协办莱卡“魔法天裁”第四集 内衣也疯狂 时间：2010/05/09 4.与英威达共同举办时尚交流会 时间：2010/05/13 *p43 曼妮芬 1.伊维斯被延续认定为“中国著名品牌” 时间 ：2010/04 内容：伊维斯品牌被中国中轻产品质量保障中心延续认定为“中国著 名品牌” 影响 提升品牌知名度、美誉度和市场地位。 *p44 曼妮芬 2.曼妮芬爱心基金向青海地震灾区捐赠10万元 时间：2010/04/16 内容：青海省玉树县地震发生后，曼妮芬爱心向青海省民政厅捐赠10 万元。同时要求西北分公司继续进行援助 目的 1.打造企业良好的社会形象，社会责任感在大众心理得到提高。 2.企业建立的“爱心基金”实质上就是企业对外的形象窗口。 3.提高企业的知名度和名誉度。 *p45 曼妮芬 3.协办莱卡“魔法天裁”第四集 内衣也疯狂 时间：2010/05/09 内容：曼妮芬加入由上海星尚传媒(channel young)主办的莱卡魔 法天裁，节目除在星尚电视频道首播之外，还将陆续在全国九家主 要省市电视台联合播出 。 目的 1.提高品牌在电视传媒中的曝光度，提高了品牌的传播力度。 2.提高品牌的权威性。 *p46 曼妮芬 4.与英威达共同举办时尚交流会 时间：2010/05/13 内容：员工内部之间的交流会，产品的互相介绍 目的 1.得到技术上和信息上的交流，有利于产品的创新。 2.借助英威达的名气和地位来提高企业的知名度和权威性。 *p47 欧迪芬4-7月主要活动 1. 爱慕欧迪芬品牌内衣流行趋势发布 时间：2010/04/01 2. 2010欧迪芬-伊夏双品牌新品发布会在上演 时间：2010/04/25 3. 欧迪芬 品鉴沙龙活动 时间：2010/05 4. 入选2010年度纺织服装行业十大新锐品牌时间：2010/06 5. 欧迪芬“多彩夏日”泳装 上市 时间：2010/06 *p48 欧迪芬 1.爱慕欧迪芬品牌内衣流行趋势发布 时间：2010/04/01 地点：深圳会展中心5号馆举 事件：举行了“开幕式晚会暨siuf中华内衣流行趋势发布会”众多知 名品牌汇聚一堂，展示了2010内衣流行趋势，出境品牌有：爱慕、古今 、欧迪芬、rubi（璐比）、雅芳婷、夏娃的诱惑、水中花、芬狄诗、鹭 珂鸶等知名内衣品牌。 目的 1.可以强化品牌地位，而且能够树立品牌的权威性。 2.引起媒体的关注和报道，使品牌得到一个跟好的宣传和传播舞台。 *p49 rubi *p50 欧迪芬 2. 2010欧迪芬-伊夏双品牌新品发布会上演 时间：2010/04/25 地点：中国百货旗舰店“新光天地” 事件：2010欧迪芬-伊夏双品牌新品发布会在中国百货旗舰店“新光天 地”上演。 目的 1.新产品的发布有利于产品的更新换代，满足消费者的对新产品的需求。 2.在百货旗舰店进行的发布会能使二者的资源得到互补，发布会有能吸引 更多的顾客，而百货旗舰也为欧迪芬搭建了销售的平台。 *p51 *p52 欧迪芬 3.欧迪芬 品鉴沙龙活动 时间：2010/05 地点：深圳茂业百货华强北店 时间：与深圳茂业百货华强北店集团联合举办了一场女性主题沙龙， 由美丽顾问向来宾讲解内衣的流行趋势、搭配和女性保健，传递高 品质生活细节 。 目的 1.是增进品牌与vip客户之间沟通。 2