2010年1-5月戈尔特斯TM户外梦想实现传播规划案.ppt

gore confidential 1 体验无止境 2010戈尔特斯tm户外梦想实现 申请期传播规划 2010年1月2010年5月 北京迪思公关顾问有限公司 2010.01.18 gore confidential 2 传播目标 双赢双赢 戈尔特斯tm品牌&合作伙伴 曝光度、体验度 活动方案 申请数量 随行人员 申请数量 户外爱好者 关注度 阶段新闻 兴奋点 gore confidential 3 传播规划：时间排期 1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月 抢装备贴 最佳出行路线贴 四大亮点贴 抢装备贴 获奖名单 “剩男摩梭族 走婚团”事件帖 抢装备贴 获奖名单贴 “剩男摩梭族 走婚团”事件帖 获奖名单贴 最美mm驴友 获奖名单贴 倒计时贴 最美mm驴友 论坛 每月撰写论坛帖6篇，视受众人群，发至户外网络联盟和其他大众热门论坛 大众媒体 广播：嘉宾连线 新闻稿：结合申请期方案的亮点和专家点评，进行撰稿传播。（5篇） sns 投票+转帖（八卦+户外活动）：每月2000个 户外旅游热门话题（每月1篇，共4篇） 博客圈 gore confidential 4 传播规划：事件策划 征集方案 4 4月月5 5月 月 雷人“剩男摩梭族走婚团” 某单身男向戈尔特斯递交“剩男 摩梭族走婚团”方案并在各大 论坛招募剩男们参与。 征集随行人员 2 2月月3 3月月 最美驴友 在征集的随行人员中，挑选质优的美女 驴友，并进行爆炒。 gore confidential 5 1 1月月 新闻稿论坛帖 希望高人指点，小弟愿出千元答谢 申请期初期 摆脱宅世代，寻回真我梦想 以宅世代和“蜗居”生活给现代 生活带来的压抑为引，阐述戈尔特 斯tm户外梦想活动给白领提供的梦 想出口。 2010年想一起免费户外游的大虾请进 春节最夯的十条旅游路线 晒几个超nb的专业登山线路 户外必备：户外运动装备大全（图文） 内部爆料：倒计15天，免费戈尔冲锋衣等你拿！ 传播规划：稿件策划 gore confidential 6 2 2月月 新闻稿论坛帖 戈尔快报：1月最佳月度冠军诞生 申请期初期 路无止境，爱在远方 总结活动过程中的公益精华方案，结合历届 出行方案的公益元素，宣传戈尔的梦想活动。 口水啊！十人抢到了装备，有图有真相！ 戈尔快报：1月幸运网友名单生鲜出炉 传播规划：稿件策划 装备测评报告之adidas户外鞋 晒晒你的户外梦想 “剩男摩梭族走婚团”招募团员 gore confidential 7 3 3月月 申请期中期 新闻稿论坛帖 戈尔快报：2月最佳月度冠军诞生 戈尔快报：2月幸运网友名单生鲜出炉 秘笈：我如何获得x万戈尔户外旅游基金？ 免费西藏圣洁之旅，谁想同行？ 818，旅途上最刺激的mm 装备测评报告之northland品牌戈尔特斯tm冲锋衣 我们的公路电影：旅者梦想 通过采访申请者背后的梦想和故事， 将素材整理成一幕幕场景，串联成一场 关于旅行梦想的公路电影。 传播规划：稿件策划 gore confidential 8 4 4月月 申请期中期 新闻稿论坛帖 戈尔快报：3月最佳月度冠军诞生 戈尔快报：3月幸运网友名单生鲜出炉 户外安全攻略 请进默哀，祭奠罹难的户外英雄！ 晒晒十大pmm驴友 开启户外梦想的传奇时代 对前期提交的方案 进行总结，以方案的传奇 性和故事性为突破口，提 升活动对受众的吸引力。 传播规划：稿件策划 装备测评报告之merrell品牌戈尔特斯tm户外鞋 gore confidential 9 5 5月月 申请期末期 新闻稿论坛帖 戈尔快报：4月最佳月度冠军诞生 戈尔快报：4月幸运网友名单生鲜出炉 戈尔户外梦想专家揭开评审内幕 最后三十天！免费旅游，走过路过不要错过！ 装备测评报告之lowa品牌戈尔特斯tm户外鞋 体验无止境：900个梦想齐飞 在活动结束的半个月左右， 发布方案征集阶段的进展，并鼓励 网友最后背水一战，积极参赛。 传播规划：稿件策划 准备卖房去旅行，想听听大伙的意见 gore confidential 10 平面 户外旅游 汽车 时尚/服装 体育/航空 摄影 财经/消费 商业/管理 大众 户外专业 网 门户网相关频 道 新闻网相关频 道 户外类、旅游 类 网络 开心网 博客圈 户外驴友类论坛 suv类论坛 摄影类论坛 旅游综合类论坛 登山类论坛 门户网相关论坛 各种户外相关协会 组织网站论坛 大众热门论坛 bbs论坛 sns+博客 传播规划媒体发布 gore confidential 11 传播规划专题合作 合作目的：借助网络 媒体受众的广泛性和 新闻传递的迅捷性， 与网络媒体进行专题 合作，扩大活动的影 响力。 合作媒体：新浪 话题方向： 户外运动发展 户外体验之旅 合作时间：2-10月 合作目的：借助时 尚、旅游、越野类杂 志的专业性，直击户 外目标受众。 合作媒体： 越野世界等 话题方向： 安全的户外运动 与必要的装备 户外体验 合作时间：3-10月 合作目的：借助电 台媒体低干扰的特 点，有效地影响目 标人群。 合作媒体： 中央人民广播电台 经济之声 话题方向： 户外运动的发展 安全的户外运动 合作时间：1-5月 网络专题杂志专题广播专题 gore confidential 12 专题合作新浪专题（2-10月份） 支持平台： 新浪网( ) 装备之都( ) 易车会（ ） 硬广资源方案 广告资源 资源报价 （元/周） 投放周期(天)金额总计(元)折扣 折后金额 (元) 新浪旅游户外频道 高端访谈下设戈尔特斯专区 200002-10月略整体优惠 5万 （预计） 装备之都首页 焦点图下第一半通栏 45002-10月略整体优惠 专区说明： 1.专区大小：长308像素，高120像素，相当于两个半通栏，按正常价位打6折，全年需要40万以上； 2.戈尔专区采用flash动态交互形式，效果可类似于新浪体育频道李宁、耐克专区，可承载更多的信息量 ； 整体支持说明 1.充分利用我们整合的资源平台（新浪、易车、装备之都）和广泛的受众群体（新浪网友、车友、驴 友）为戈尔特斯的年度推广提供支持； 2.在戈尔公司举办的重要活动阶段，比如户外梦想方案征集海选和4个队伍出征的时候，我们可以策划 互动性强的线上专题活动，通过有奖的方式吸引网民来关注和参与，我们可以安排在新浪旅游首页 的好位置及其他资源进行推广； 3.我们和合作伙伴策划有影响力的活动时（比如今年我们参与“国家旅游日征集”大型网络活动，推 广力度非常大，kailas通过我们也参与进来了），优先考虑邀请戈尔公司一起参与，共同做影响力 。 4.可以安排人力配合戈尔活动进行。 gore confidential 13 专题合作新浪专题（2-10月份） 资源图示：新浪旅游户外频道高端访谈下设戈尔特斯专区 戈尔专区：特殊展现 形式（类似李宁专区） 第一半通栏广告 装备之都首页焦点图下第一半通栏 gore confidential 14 专题合作越野世界合作专题（3-12月） 合作方式栏目内容版面时间 常态合作 户外装备 开辟戈尔特斯小专栏，每期介绍一款戈 尔相关面料的产品以及相应面料的说明 介绍，信息由戈尔公司提供。 1/2p 3月刊开始 装备手册 每个季度的装备手册中，将为戈尔特斯 开辟专门的宣传板块，宣传戈尔特斯面 料的特点以及代表产品，向消费者推荐 。 1/2p 每季度一次 专题合作“戈尔特斯tm户外 梦想”专题 月度评选结果将在杂志中刊登，与自驾 有关的获奖线路也将在杂志中进行集体 展示。 不少于4p3月刊开始 获奖者实施线路后，根据拍摄的图片和 话题搜集，越野世界将对线路、人 物感受以及产品的使用感受进行内容整 理。 不少于8p 视素材达到 的时间而定 ，双方协商 确定（预计 11月刊） 广告合作自驾旅行方案征集 为戈尔梦想活动提供两个整版广告位， 向越野世界读者征集自驾旅行方案 。由戈尔公司提供部分奖品支持，吸引 更多的人员参与。 2p 3月刊 4月刊 gore confidential 15 专题合作其他平面媒体选题参与 序号媒体名称合作形式版面出刊日期备注 1lady格调选题1p4月或5月 需要足够的资料，采访徒步英雄或 者旅游路线 2 瑞丽男人风 尚 内容选题植入、借产品 拍片 争取多些4或5月刊 3奢侈品鉴戈尔特斯选题1p4月或5月 4大都市争取可以选题植入待定5月刊 “columbia“正在跟进广告合作，如 果达成合作，戈尔介入的可能性比 较小，如果没有达成合作，编辑争 取融入选题 5旅游休闲部门合作暂定1p4、5月刊 个人合作比较困难，部门合作费用 较高，还需沟通 6时尚旅游英雄人物访谈暂定1p5月刊 采访的人物要求为：由户外探险爱 好者变为户外探险专业人士 gore confidential 16 传播预算 公关传播 公关传播 平面媒体 3元/字 5 万字 ￥150,000 杂志媒体合作专题80000 ￥80,000 网络专题合作50000 ￥50,000 广播专题合作50000 ￥50,000 网络媒体 300元/篇 125篇 ￥37,500 网络转载 0元/篇 40篇 ￥0 小计 ￥367,500 官方网站构建和维护 网站维护 网站的规划 6000元月5个月￥30,000.00 网站内容准备 网站的内容更新 网络营销 bbs传播 稿件撰写 400元/篇 25篇 ￥10,000 平贴发布 30元/贴 2500￥75,000 热贴发布 200元/贴 300￥60,000 热贴维护 20元/篇 300￥6,000 网络事件20000元次2个￥40,000 sns传播热门话题投票转帖1.4元/帖8600帖￥12,000 博客圈博客圈热门话题2000元/个4个￥8,000 小计 ￥211,000 合计 ￥608,500 服务费 (15%)￥59,625 税费 (5.5%)￥33,468 总计 ￥701,593 最终收取￥700,000 gore confidential 17 thanks!thanks! 体验无止境 experience more gore-tex(r)品牌英雄推介会策划案 一、活动概况 场地推荐 活动概述 二、活动执行 1 现场布置 2 亮点描述 3 相关设计 2. 4 现场互 动 目 录 四、活动附件 4. 1 主持人 推荐 4. 2 活动预 算 三、公关传播 31 预热 32 邀请媒体 33 版面购买 活动概况 场地推荐 活动概述 活动执行 1 现场布置 2 亮点描述 3 相关设计 2. 4 现场互 动 4. 活动附件 4. 1 主持人 推荐 4. 2 活动预 算 公关传播 31 预热 32 邀请媒体 33 版面购买 .1 场地推 荐 龙潭湖公园: 典雅的现代化园林公园 湖面面积约占公园面积一半 3700余米的湖岸蜿蜒曲折 岸边垂柳依依，湖中山岛相映，碧水粼粼， 绿树成荫 以龙景为主：龙山、龙字碑林、百龙亭、古 典建筑龙吟阁、龙形石雕和龙桥等 场地选择-龙潭湖公园 便利的交通,位于东南二环 崇文区左安门里，左安门大街 穿湖而过 . 地理位置 攀岩训练及比赛场地 这座目前亚洲最大、符合国际标准的 人工攀岩场，人工攀岩场坐北朝南 岩壁概况： 岩壁总长40米，宽10米，最高处达到 18米，可供20人同时攀爬 攀岩场地位置 龙潭湖公园东门，左行100米 广场面积约500-600平米 亚洲最大的攀岩场 攀岩场介绍 攀岩是登山活动中派生从来的一项户外运动. 发布会选择攀岩作为本次活动场地,将攀岩墙作为活动背景,并将整个 攀 岩场地贯穿整个发布活动,将户外运动与品牌紧密结合. 同时将与品牌所倡导的户外精神、坚忍不拔、拼搏进取的特点相吻合 . 选择理由 .2 活动概 述 活动日期 2006年9月22日 活动地点 龙潭湖公园人工攀岩场 活动时间 19:30-21:30 活动人数 300人 参与人员 品牌领导/嘉宾 合作伙伴 行业/大众媒体 大众消费者 体验无止境 experience more - gore-tex(r)品牌英雄推介会 活动主题 时间活动内容 18:30-19:30签到/参与选择互动游戏(媒体/嘉宾) 19:30-19:35暖场片公司宣传短片 19:35-19:40主持人致词/介绍嘉宾 19:40-19:45 篇章一 模特服装表演(gore-tex合作品牌体验) gore-tex合作品牌服装展示 8名模特 19:45-19:50主持人串词/邀请领导讲话 19:45-19:48讲话1-gore-tex领导 19:48-19:52讲话2-经销商代表 19:52-19:55讲话3-品牌代表 19:55-20:05 英雄之一亮相: 芭蕾表演 主持人串词-介绍坚壁舞者(为英雄出场铺垫) 播放宣传片 条幅垂下/马一桦/ jon otto出场 英雄讲话 活动流程 时间活动内容 20:06-20:13 英雄之二亮相: 主持人串场-简介西藏登山学校 播放片子 邀请登山学校代表上场 巨型条幅与西藏登山英雄同时空中落下 英雄讲话 20:14-20:20 英雄之三亮相: 主持人串场 /现场大屏幕看图片 介绍william英雄事迹 播放william短片 邀请william英雄出场 条幅空中落下/英雄william出场 william英雄讲话 活动流程 时间活动内容 20:20-20:30 英雄之四亮相: 介绍红杏 播放片子 康巴舞表演 红杏出场给舞蹈进行拍摄 主持人邀请红杏上场/条幅同时落下 红杏讲话 20:30-20:40 “英雄在行动”启动 四位英雄共同按下启动按扭 舞台中央喷射蓝色水雾 攀岩墙条幅升起, “英雄在行动”呈现在攀岩墙上 现场喷射礼花. 20:40-20:45探险基金征集活动发布 20:45-20:55活动抽奖/现场观众参与攀岩比赛 20:55-21:25全场灯光亮/进入媒体互动 活动流程 活动概况 场地推荐 活动概述 4. 活动附件 4. 1 主持人 推荐 4. 2 活动预 算 公关传播 31 预热 32 邀请媒体 33 版面购买 活动执行 1 现场布置 2 亮点描述 3 相关设计 2. 4 现场互 动 2.1 现场布置 公园入口/停车场 引路展示架 签到台 主会场 公园平面图 制作活动拱门将整个公园大门包住,入口右边放置醒目活动形象墙. 来宾抵达公园门口就能很快进入活动氛围. 公园入口布置 进入公园内,去往活动场地道路两边布置活动主题引路系统. 引路标识 即将步入活动场地内,首先印入人们眼帘的是活动的形象墙. 形象墙 设计元素: 充分利用场地内小攀岩墙. 将gore-tex合作品牌及相合作企业单位的logo贴到小攀岩墙上 中间留出较大面积用于嘉宾签到 内容特点 签到背景墙体现户外运动风格，与实际场地结合 将合作伙伴logo一起放在背景墙上，潜在传递了gore-tex国际化品牌 内涵. 体现gore-tex品牌国际化概念及实力 签到台设计 签到台设计 会场整体设计： 主会场以攀岩壁为背景，延伸搭建舞台 设置一些岩石效果与岩壁的背板,为整个舞台增加层效果，两个大屏幕犹如 镶嵌在岩石上 电脑灯投射巨大gore-tex logo于攀岩壁最高处. 圆形延伸舞台,舞台被灯光打亮。 主会场布置 主会场效果图 主会场布置平面图 2.2 亮点描述 现场感受 主持人串词 展示内容 顶级户外运动品牌联合展示具有优越性能和品质的户外运动服饰 展示方式 将户外运动按照登山、滑雪、跑步、徒步、不同用途来展示；模特 按照类别出场方式 内容情景数量情景声音大屏幕配合品牌 模特 show 登山2人珠峰ozark/ arcteryx 滑雪2人雪山ozark/ arcteryx 跑步2人操场 black yak /hb nauture/nepa 徒步2人公园 black yak /hb nauture/nepa 模特展示 服装表演 出场亮点-英雄之一 jon otto /ma yihua 两名芭蕾舞蹈演员 1 铺垫 英雄出场/条幅自动落下 灯光亮/四位英雄讲话. 2 聚焦 3 亮相 亮点：芭蕾舞蹈铺垫/英雄出场与巨型英雄条幅自动垂下 揭幕方式： 大屏幕同时播放两位英雄短片 邀请英雄出场. 出场流程 芭蕾表演 英雄条幅空中落下 英雄出场 出场亮点-英雄之二 tibet climbing school 主持串词介绍登山协会 1 铺垫 2名登山协会的英雄手持条幅从空中落下 灯光亮/两位英雄讲话. 2 聚焦 3 亮相 亮点：英雄从攀岩墙与巨型英雄条幅同时落下 揭幕方式： 大屏幕同时播放西藏登山协会介绍短片 邀请英雄出场. 出场流程 英雄/条幅空中落下 英雄出场 出场亮点-英雄之三 william lindesay 主持人介绍英雄 播放英雄长城捐助图片/小故事 1 铺垫 英雄出场/条幅自动落下 灯光亮/英雄讲话. 2 聚焦 3 亮相 亮点：感人故事作为铺垫/英雄出场与巨型英雄条幅自动垂下 揭幕方式： 大屏幕同时播放william英雄短片 邀请英雄出场. 出场流程 播放资料片 英雄出场 出场亮点-英雄之四 hong xing 主持人介绍红杏 播放红杏短片 1 铺垫 主持人邀请英雄出场 红杏手拿相机走到台前/英雄条幅从空中滑落 英雄讲话 2 聚焦 3 亮相 亮点：民族特色舞蹈为英雄出场铺垫 英雄出场同时巨型英雄条幅自动垂下 揭幕方式： 主持人串词 康芭舞蹈表演 舞蹈即将结束时/红杏出场拍摄舞蹈演员 出场流程 康芭舞蹈表演 红杏出场 亮点介绍-启动仪式 四名英雄讲话完毕后 主持人引导英雄共同按下启动按扭 现场灯光聚焦四位英雄,他们身穿gore-tex布料 服装. 1 铺垫 攀岩壁上漏出闪亮发光“体验无止境 experience more”中英文字体 现场礼花燃放 2 聚焦 3 亮相 亮点：启动仪式喷水雾/条幅突然上升 启动仪式： 按下启动键同时,舞台上喷射出蓝色的水雾将四 位英雄包围. 水雾逐渐小,背后的四个条幅突然升起, 启动仪式流程 四位英雄准备启动 共同按下启动键 舞台喷出水雾 英雄条幅共同上升 活动主题体现 2.3 相关设计 邀请卡设计 文件夹设计 手提袋设计 嘉宾胸卡设计 引路牌设计 2.4 现场互动 2.2 互动游戏-挑中有奖 1234 5 6 在签到处旁旁设计6名身穿户外品 牌服装假模特,并将模特1-6号标注. 只有一个模特从头到脚是穿的gore -tex面料的服装. 来宾签到后，根据自己的判断,挑 选出全身着gore-tex面料服装模特, 并将自己添好的卡片放入该模特前 的抽奖箱内. 内容: 2.2 互动游戏-挑中有奖 现场摆放6名模特 来宾根据判断挑选 全身穿gore-tex服 装模特 将自己的手机号码 写在卡片上放到自 己挑选模特抽奖箱 身穿户外品牌服装 挑选正确的来宾参与抽奖, 奖品分别为gore-tex不同系 列产品 启动仪式结束后揭幕 正确答案 流程: 22.2 互动游戏-挑战攀 岩 在专业户外网站上发布活 动消息及活动 “英雄贴” 邀请户外爱好者参加活动 小型攀岩竞技 抽奖结束后,邀请现场7-8名 户外运动人员参加现场攀岩比赛 由专业人员指导, 专业装备保护 比赛内容: 攀爬时间和速度 速降 活动概况 场地推荐 活动概述 4. 活动附件 4. 1 主持人 推荐 4. 2 活动预 算 公关传播 31 预热 32 邀请媒体 33 版面购买 活动执行 1 现场布置 2 亮点描述 3 相关设计 2. 4 现场互 动 3.1 公关传播 1、以“中国户外英雄活动”驱动，吸引公众对户外生活方式的关注。 2、强化品牌在核心消费者（core）中的领导地位和信赖度，巩固忠诚 度。 3、提高gore-tex品牌在其他目标消费者（star/potential/educate） more人群中的认知度，熟悉度和喜好度。 3.1 公关传播-传播目的 1、消费者：china outdoor hero对core/star/potential/educate均有影响力。 core star potentialignore educate 高 对户外运动的兴趣 收入 高 易于认同gore-tex品牌所倡导观念 容易发生购买行为 在取得观念认同上有难度，但由 于其购买力强，且喜欢名牌，发生 购买行为的可能性大。 驴友。对户外运动观 念高度认知且高度认同 ，会去需要穿gore- tex的地方，对gore- tex品牌知名。 3.1 公关传播-受众分析 2、gore-tex合作伙伴： 此次china outdoor hero选定的合作伙伴： black yak、arcteryx、hb nature、ozark、nepa china outdoor hero活动帮助这些品牌进行有效传播。 其他合作伙伴： 是一种激励，gore-tex会给予合作伙伴强大的市场支持。 3、相关政府领导/户外行业人士：hero活动是与体育、环保、文化遗产等相关的 ，是社会关注的话题也是政府关注的内容，因此相关政府及行业领导也应作为传 播受众。 国家体育总局/登协/滑协等 国家旅游局 国家环保总局等 4、媒体：作为社会各阶层获得资讯的喉舌是宣传的重要受众。 3.1 公关传播-受众分析 第一阶段：预热 时间：06年8月15日9月15日 目标受众：消费者、行业 传播内容：户外英雄介绍gore-tex中国户外英雄启动预告 第二阶段：发布会报道 时间：06年9月23日10月23日 目标受众：消费者、行业、合作伙伴、政府 传播内容：新闻稿专访 3.1公关传播-传播规划 1、预热稿件：（由gore年度公关代理公司紫天鸿操作） 题目：爱上户外gore-tex中国户外英雄行动即将启动！ 内容： 1、执着于未登峰的曾山、马一桦（曾山、马一桦的故事） 2、挑战夏尔巴人的西藏登山学校（西藏登山学校的故事） 3、热爱长城的英国人威廉林德赛。（威廉林德赛的简短故事） 4、徒步行走青海一路采风的红杏（红杏的故事） 5、中国户外英雄的身边总少不了gore-tex的身影。作为户外生活方式的积极倡导者， gore-tex多年来为各位户外英雄提供保障。 6、2006“gore-tex中国户外英雄活动”将于9月22日正式启动。gore-tex将联合包括威 廉林德赛在内的四位户外英雄，为中国的户外事业，为体验真正的户外精神健康、 互助、环保而共同努力。 3.1 公关传播-传播内容 3.1 公关传播-预热媒体 预热媒体：52家 2、新闻稿件： 题目：gore-tex英雄在行动！ 内容： 1、2006年22日，世界著名多功能面料品牌gore-tex携手众多户外运动品牌，在龙潭湖公园举行了盛大 的发布仪式，标志着“gore-tex中国户外英雄”系列活动的正式启动 。 2、“gore-tex中国户外英雄”系列活动由四个系列活动组成，分别以中国户外英雄的名字命名，包括 威廉林德赛清理长城、曾山/马一桦中国未登峰攀登计划、赞助西藏登山学校返回喜马拉雅及红杏出行 计划等四个活动。 3、威廉林德赛是英国人，多年致力于长城的研究和保护介绍几位英雄。 4、“户外英雄活动”启动的同时，gore-tex还正式发布了其中国户外探险基金计划。任何优秀的户外 探险计划都将有机会获得gore-tex提供的每年10万元人民币的行动基金。 5、”gore-tex中国户外英雄“活动是由gore-tex多功能面料生产商美国戈尔公司发起，联合black yak、 arcteryx、hb nature、ozark和nepa等户外专业服装鞋帽品牌共同举办。多年来，gore-tex一 直致力于倡导户外体验、积极开放的生活态度，联合众多户外服装品牌，积极发起并参与各领域的户外 英雄活动，提供安全舒适的保护。让您体验更多的梦想成为现实。 6、gore-tex的深度介绍（物理利益情感利益品牌个性品牌关键事实）：企业、企业人物、业绩 、行业领导地位、防水防风透气耐用的功能利益、安全高档品味的情感利益等。 3.1 公关传播-稿件内容 到会媒体：89家（保证80以上到会） 3.2 公关传播-到会媒体 外围发布：52家 3.2 公关传播-外围发布 3、专访： 2、专访： 专访提纲： 1、策划”中国户外英雄“活动的初衷是怎样的？ 2、为什么选择这几位英雄？ 3、戈尔公司对中国户外市场有什么看法？在中国的发展战略是怎样的？ 4、gore-tex在选择合作伙伴是有什么样的考虑？标准是什么？下一步有什 么样的合作伙伴计划？ 5、目前市场上有一些与gore-tex类似的面料提供商，gore-tex的竞争优势 在哪里？ 6、众所周知，gore-tex可以说是专业户外领域的领军品牌，那么gore-tex 能带给非专业的普通用户什么好处？ 7、 gore-tex为什么要设立户外探险基金？评选的标准是什么？ 3.2 公关传播-传播内容 2、专访： 专访内容与媒体类型的匹配： 专访内容面向的媒体类型 策划”中国户外英雄“活动的初衷是怎样的？全部 为什么选择这几位英雄？全部 戈尔公司对中国户外市场有什么看法？在中国的发展战略 是怎样的？ 财经类、航空杂志 gore-tex在选择合作伙伴是有什么样的考虑？标准是 什么？下一步有什么样的合作伙伴计划？ 财经类、户外专业类、 航空杂志 目前市场上有一些与gore-tex类似的面料提供商， gore-tex的竞争优势在哪里？ 财经类、户外专业类、 航空杂志 众所周知，gore