资生堂百优系列推广策划方案.ppt

资生堂百优系列 推广方案 活动前言 目标人群 female male 关注自身状态 想要永葆青春 舍得为自己投资 渴望吸引目光 宠爱自己的爱人 乐于为另一半投资 关于爱情公寓 使用族群： 拥有1,300万会员，以白领 (51%)和大学生(30%)为主 媒体优势： 透过病毒式营销，将产品特 征和品牌精神深度植入追求 时尚、热爱生活的年轻网友 。高参与度的活动，让网友 更快速、更深层次的接受品 牌，不仅注重形象的推广， 更注重口碑的强力推广。 规划说明 活动概念 整个活动规划通过两条主线来 实现： 通过网友参与flash游戏 ，凸显百优系列的产品亮 点和产品优势。 通过公寓相册的主题活动 ，引起网友心灵共鸣，提 升对产品的好感度和购买 欲。 活动内容-时光机 情感线：时光机 活动场景： 假如你拥有时光机，你最想留住的 是什么：丢掉的爱情，年轻的容颜 ，受伤的友谊还是那次不经意的偶 遇分享你的时光机，就有机会 获得肌肤时光机-资生堂百优系列 护肤品。 活动规则： 网友上传符合时光机主题的照片， 接受网友票选，得到最多支持的网 友获得奖品。 活动内容-拯救肌肤大作战（1/2） 拯救肌肤大作战 每天在城市中奔走，游荡，接触着各样的新鲜事物，享 受着不同的生活态度，不知不觉中，岁月的痕迹已经悄 悄烙在脸上，印在心底。与其活在追忆青春的遗憾中， 不如立刻开始“拯救肌肤大作战”，你就是自己的年龄 主宰！ 活动内容-拯救肌肤大作战（2/2） 游戏名称： 拯救肌肤大作战 游戏场景： 天空中纷乱落下各种元素，其中有对肌肤有益的serum和balm，也有 对肌肤造成伤害的因素：被污染的空气，紫外线，酒精，香烟. 旁边 是有待拯救的面容和不停走动的时钟，根据接到有害物质和有益物质 的比例不同，人物外貌会产生不同的变化。 游戏规则： 网友接到serum，阻止肌肤老化的进程，增加一分，时钟停止走动。 网友接到balm，提升皮肤的年轻状态，增加两分，时钟回拨。 网友接到有害物质，不得分，时钟加速走动。 活动传播： 通过公寓大热的礼物盒和avatar传播活动，为活动赚足人气。 活动诱因 活动时间： 2008年12月1日-2008年12月30日 活动诱因： 时光机： 获得支持最多的网友，可以获得资生堂百优系列产品。（建议奖品） 拯救肌肤大作战 所有参与活动的网友可以获得资生堂精美家饰一份。 网友可以在线查看自己的成绩排名，前100位的网友获得“容光焕发”特 色avatar表情和“美肌达人”小皇冠一枚。 活动构架 活动流程 页面示意 拯救肌肤大作战 拯救肌肤大作战 美肌达人排行榜 关于资生堂 时光机 拯救肌肤大作战 分数：21分 网友可在该 页面直接点 击，参与时 光机活动。 时钟会根据 接到的不同 物质做出停 止，回拨和 前进的动作 人脸会根据 接到的不同 物质呈现不 同的状态 sb 玩家移动左右键, 控制方向 随机落下有害物质或是serum, balm等元素, 接到serum，增加一分，时钟停止走动 接到balm，增加两分，时钟回拨 时光机首页示意 假如你拥有时光机，你最想留住的是 什么：丢掉的爱情，年轻的容颜， 受伤的友谊还是那次不经意的偶遇 分享你的时光机，就有机会获得肌肤 时光机-资生堂百优系列护肤品。 时光机 时光机活动页面示意 假如你拥有时光机，你最想留住的是什么：丢掉的爱情，年轻的容颜，受伤的友谊还是那次不经意的偶遇分 享你的时光机，就有机会获得肌肤时光机-资生堂百优系列护肤品。 时光机 划符合品或品牌的活方式- 时光机，藉由因及活主吸引 网友参予。 时光机投票页面示意 投票分： 按照网友对照片的喜好，可给予110 分的好评，评分直接影响到最后成绩。 产品植入 产品植入-礼物盒 亲爱的公寓住户您好 恭喜您获得 资生堂百优系列宝物袋一个 网友参与完 拯救肌肤大 作战，获得 礼物 产品植入-公寓小屋 鼠标划过家 饰，出现资 生堂特制广 告画，点击 直接引导至 活动页面 产品植入-avatar 美肌达人 美肌达人 拯救肌肤大 作战前100 名的网