百事可乐全民上罐,舞动中国执行策划案.ppt

i china program 全民上罐，舞动中国 执行计划 提交：百事品牌组 时间：2008年2月 目录 活动背景 活动策略 活动计划 宣传计划 活动背景 活动背景 在06、07年成功举办后，百事我创活动已经具有很高的知名度 08年奥运年，北京奥运将成为全民最关注的热点话题，可口将会 进行疯狂的投入宣传，而动员全民参与，声势浩大的百事我创三 活动，将成为反击对手的最有力的武器 通过活动促进百事3d营销模式的深化发展，创造品牌与消费者最 佳的互动平台 活动策略 面临挑战与应对策略 可口利用强大的奥运明星 资源进行疯狂宣传 全国活动主要是互联网评 选活动，缺乏地面宣传及 创意 利用前奥运冠军以及与政 府合作提升活动的高度与 社会关注 结合舞蹈把i手势具象化， 配合纪念罐，舞蹈大赛等 本地化创意，加强与奥运 的联系并使活动落地 挑战一挑战三 策略一策略三 投入资源不足，沟通平台 号召力有限 全民上罐，鼓励大规模的 积极参与，增大活动覆盖 面，以此增强活动影响 挑战二 策略二 以全民上罐为行动，号召全民为中国加油！ 参与度 品牌指数 媒体曝光 5万参赛者 20万投票者 200万网站访问者 (大于10%的广东网民人数 ) 地面活动参与者20,000 创新指数从38提高至40 越来越流行指数从44提高至46 fslm指数从71提高至75 第一提及率从31提高至35 网络报道200篇 平面媒体报道100篇次 电视报道30次 活动目标 年度最大规模的消费者互动活动极具吸引力的梦幻大奖 年度最大规模投入，最大覆盖范 围的消费者互动 在08年鼓励全民以上罐方式为中 国加油，打造最热民族情感事件 全方位的由主办方出资的拉票方 式，体现创新的品牌运作 每日票数冠军可以在三大门户网 站的展现个人风采 有机会参与百事电视广告的拍摄 有机会成为1亿罐产品的“百事 明星” 活动亮点 活动计划 总体比赛流程 海选： bu官方网站 gzmu地面选拔 bu网站接受相片上传 4月5月6月 线上线下宣传活动 bu官方网站决出各 区域20强 7月8月 推出 区域罐 全国决赛 bu官方网站决出 全国20强 广东奥运推广大使选举 趣味体育嘉年华 前奥运冠军参与活动 推出区域罐 3月 全国新 闻发布 会 活动预热 为广东加油舞蹈大赛 店内跳舞机互动 大篷车巡展 广东奥运推广大使本地 颁奖典礼 推出加油广东纪念金罐 活动高潮 第二阶段 第三阶段第四阶段第一阶段 第二阶段 第一阶段第三阶段 全 国 地 方 总体活动流程 全国优胜者奖 励活动 20强参加奥运 全球推广活动 第五阶段 总体比赛流程 海选： bu官方网站 gzmu地面选拔 bu网站接受相片上传 4月5月6月 线上线下宣传活动 bu官方网站决出各 区域20强 7月8月 推出 区域罐 全国决赛 bu官方网站决出 全国20强 广东奥运推广大使选举 趣味体育嘉年华 前奥运冠军参与活动 推出区域罐 3月 全国新 闻发布 会 活动预热 为广东加油舞蹈大赛 店内跳舞机互动 大篷车巡展 切尔西之旅 广东奥运推广大使本地 颁奖典礼 推出加油广东纪念金罐 活动高潮 第二阶段第三阶段第四阶段第一阶段 第二阶段 第一阶段第三阶段 总体活动流程 全国优胜者奖 励活动 20强参加奥运 全球推广活动 第五阶段 全 国 地 方 活动地点：北京 活动时间：3月3日 活动亮点：国际足球巨星贝克汉 姆参与并主持舞动中国活动启动仪式 活动新闻发布会 总体比赛流程 海选： bu官方网站 gzmu地面选拔 bu网站接受相片上传 4月5月6月 线上线下宣传活动 bu官方网站决出各 区域20强 7月8月 推出 区域罐 全国决赛 bu官方网站决出 全国20强 广东奥运形象大使选举 趣味体育嘉年华 前奥运冠军参与活动 推出区域罐 3月 全国新 闻发布 会 活动预热 为广东加油舞蹈大赛 店内跳舞机互动 大篷车巡展 切尔西之旅 广东奥运推广大使本地 颁奖典礼 推出加油广东纪念金罐 活动高潮 第二阶段第三阶段第四阶段第一阶段 第二阶段 第一阶段第三阶段 总体活动流程 全国优胜者奖 励活动 20强参加奥运 全球推广活动 第五阶段 全 国 地 方 2. 上传照 片并报名参加 3. 参赛者 自我宣传以增 加得票 5. 网民投 票选择最适合 上纪念罐之参 与者 4. 作品在 拉票 与经由不同媒 体炒作 6. 选出区 域及全国获胜 蠃家上奥运纪 念罐 7. 纪念罐 上架并持续宣 传 1. 拍照为中国 加油的姿势与表情 消费者参赛流程 总体比赛流程 海选： bu官方网站 gzmu地面选拔 bu网站接受相片上传 4月5月6月 线上线下宣传活动 bu官方网站决出各 区域20强 7月8月 推出 区域罐 全国决赛 bu官方网站决出 全国20强 广东奥运形象大使选举 趣味体育嘉年华 前奥运冠军参与活动 推出区域罐 3月 全国新 闻发布 会 活动预热 为广东加油舞蹈大赛 大篷车巡展 店内跳舞机互动 切尔西之旅 广东奥运推广大使本地 颁奖典礼 推出加油广东纪念金罐 活动高潮 第二阶段第三阶段第四阶段第一阶段 第二阶段 第一阶段第三阶段 总体活动流程 全国优胜者奖 励活动 20强参加奥运 全球推广活动 第五阶段 全 国 地 方 活动时间：3月中-5月中 活动城市： 广州、清远、韶关、增城 东莞莞城、厚街 佛山、南海、顺德 中山、肇庆 湛江、茂名、海南 活动计划： 提前进行活动宣传与沟通 定期在潮流旺点和学校设置比赛现场，吸引 消费者关注，告知活动 潮流旺点： 打造超炫舞台，现场进行分 组别舞蹈pk赛 消费者互动活动：跳舞机及 趣味体育游戏 学校及外区部分城市： 以大篷车作为舞台进行舞蹈 pk赛 消费者互动活动 “为广东加油”舞蹈大赛 为广东加油舞蹈大赛 参赛人群：面向全社会，鼓励全民参与，重点 为学校渠道，号召各校舞蹈团体参与 比赛要求： 舞蹈必须包含i中国手势，能突出表 现者可获得额外加分 形式不限，舞蹈风格必须体现年轻 人的朝气，潮流、型格 比赛组别： 分个人组和集体组两个组别 评分内容： 舞蹈的编排与创意、动作完成质量 、感觉与表现、音乐、服饰、形象等内容 奖项设置： 个人组和集体组的前三名获得上罐 机会 邀请顶尖潮流舞团speed作为比赛评委，并进 行现场表演 “为广东加油”舞蹈大赛 主舞台 我要上罐体验区 diy涂鸦墙舞动中国互动区 许愿墙 趣味体育体验区 百事明星合影区 百事影舞车 现场布置 “我要上罐”体验区 与诺基亚或其他手机商合 作，由他们提供手机，消费者 可现场上传照片参加比赛 现场参赛的消费者可拍摄 为中国加油的姿势或表情，并 可现场使用打印机打印出来， 制作成mini can 趣味体育体验区 通过该区域进一步加强活 动同奥运的联系 现场设趣味体育游戏，例 如高快强等游戏供消费者体验 现场消费者互动 活动时间：4月初-5月中 活动城市：广州、东莞、佛山 活动形式： 在主要的ka卖场摆放包含百事元素 的跳舞机宣传活动与加强消费者互动 消费者只要购买百事产品就有机会参 与精彩互动 现场设专人进行示范与辅导 定期安排舞蹈比赛的参赛选手到店内 进行表演与互动 “舞动中国”店内互动 总体比赛流程 海选： bu官方网站 gzmu地面选拔 bu网站接受相片上传 4月5月6月 线上线下宣传活动 bu官方网站决出各 区域20强 7月8月 推出 区域罐 全国决赛 bu官方网站决出 全国20强 广东奥运推广大使选举 趣味体育嘉年华 前奥运冠军参与活动 推出区域罐 3月 全国新 闻发布 会 活动预热 为广东加油舞蹈大赛 店内跳舞机互动 大篷车巡展 切尔西之旅 广东奥运推广大使本地 颁奖典礼 推出加油广东纪念金罐 活动高潮 第二阶段第三阶段第四阶段第一阶段 第二阶段 第一阶段第三阶段 总体活动流程 全国优胜者奖 励活动 20强参加奥运 全球推广活动 第五阶段 全 国 地 方 大篷车推广项目 活动时间：6月-7月 活动城市：广州、东莞、佛山 活动形式： 3-5月活动选出的20名区域罐主进行拉票 宣传，角逐全国罐主 启动20强赛媒体宣传，制造新闻话题 各选手除了舞蹈外，还需增加其他才艺 表演，以推选出最有资格代表广东、综合素 质最佳的推广大使 以巡演形式在各重点城市进行 组织各选手的亲友团到现场为选手加油 打气与拉票 广东奥运推广大使选举 现场设置： 选手pk舞台区 趣味体育嘉年华 邀请各地区的前奥运冠军参与现场 活动，为选手加油，增加活动亮点，吸引 关注 梦幻大奖： 最终成为全国罐主的消费者成为广 东奥运推广大使，代表中国到全球五大洲 进行奥运宣传推广 广东地区最佳形象大使还可成为百 事影舞车车主 广东奥运推广大使选举 总体比赛流程 海选： bu官方网站 gzmu地面选拔 bu网站接受相片上传 4月5月6月 线上线下宣传活动 bu官方网站决出各 区域20强 7月8月 推出 区域罐 全国决赛 bu官方网站决出 全国20强 广东奥运推广大使选举 趣味体育嘉年华 前奥运冠军参与活动 推出区域罐 3月 全国新 闻发布 会 活动预热 为广东加油舞蹈大赛 店内跳舞机互动 大篷车巡展 切尔西之旅 广东奥运推广大使本地 颁奖典礼 推出加油广东纪念金罐 活动高潮 第二阶段第三阶段第四阶段第一阶段 第二阶段 第一阶段第三阶段 总体活动流程 全国优胜者奖 励活动 20强参加奥运 全球推广活动 第五阶段 全 国 地 方 加油广东纪念金罐 活动时间：8月 活动方式： -与体育局联合召开新闻发布会，共 同推出广东纪念金罐 -金罐罐身加有广东的著名体育场馆 或传统体育强项如羽毛球等的图样 -与体育局合作推出“加油中国，加 油广东”活动：纪念罐每售出一罐，百事 将捐出2分钱作为广东省体育基金用于发 展全民健身活动 终极颁奖典礼 活动时间：8月 活动地点：广州正佳广场 活动方式： -选手终极pk赛 -邀请前奥运冠军、体育局领导为选 手颁奖 -颁发广东推广大使纪念金罐 -颁发大奖影舞车 宣传计划 渠道显现 官网推广 媒体炒作 电视广告 户外广告 地面活动 为广东加油舞蹈大赛 宣传方式 电视广告 创意性投放 内容：“百事我创iii”-15秒tvc； 地区：gzmu 时间：4月上旬-5月上旬 网络宣传 qq广告： 投放qq客户端广告 网站热门频道如娱乐频道广告投放 时间：3月中旬-5月中旬 poco合作 poco网站设参赛专区 poco的网站的个人分享空间连接活 动网站 组织pocoer精英参加比赛 时间：3月中旬-8月 全民上 罐专区 平面媒体 报纸： 投放形式： 内页硬广 内页软文/社论 报纸选择： 广州日报 羊城晚报 南方都市报 信息时报 新快报 投放时间： 3月中旬-8月 潮流杂志： 投放形式： 创意性广告投放 活动深度追踪报道/活动专栏 杂志选择： 可乐生活 1626 投放时间：3月中旬-8月 时间安排 时间安排 fmkt与品牌组沟通相关的计划 fmkt提交相关计划 brand 确定计划、预算 fmkt与各区域合作伙伴谈判 （场地/裁判/宣传渠道） 物料制作（