2009新丝路招商模特大赛活动执行传播策划案.ppt

一、赛事简介 新丝路模特大赛概况 作为中国最具影响力的模特选拔赛事，国内近百分之九十的精英模特是从新丝路模 特大赛中脱颖而出的，相继产生了马艳丽、叶继红、谢东娜、王海珍、岳梅、瞿颖、胡 兵、于娜等数十位国际知名的超级模特，以及关琦、李冰、吴英娜、杨金等数位中国小 姐，选拔出了一批又一批模特界的新星。 他们不单在t型舞台上对时尚进行完美演绎， 同时也担当着诸多知名品牌的形象代言人或是活跃在影视娱乐界。 新丝路模特大赛浙江赛区简介 2008新丝路中国模特大赛浙江赛区由浙江企业“乐卡克”冠名赞助，杭州国际服装城联合赞助 ，众多品牌参与，浙江电视台日播的浙江最具影响力模特类真人秀节目。其中作为总冠名商的“乐 卡克”在赛事期间及赛后迅速扩张，借用新丝路模特大赛平台，成功的将模特的亮丽嫁接至该品牌 ，形成企业与赛事双赢的局面，“乐卡克”无论知名度还是美誉度都大幅提升。2008新丝路中国模 特大赛浙江赛区推荐参加全国比赛环节选手在三亚比赛环节晚会上得到十佳好成绩，将冠名商传播 至三亚及全国。 08选手风采 赞助商品牌回报 基本 09新丝路活动安排 赞助商品牌回报 赞助商品牌回报 二、品牌推广 提出问题 新丝路浙江赛区以08年真人秀的形式取得了 一定成功。在2009年一个特殊的经济环境之下， 寻找到一个新的突破口？并且使kappa的品牌 和新丝路模特赛事达到一个很有高度的结合？ 思考问题 今年是一个全国金融风暴的特殊时期，怎样使一个 运动品牌在灰色经济下掀起一股潮流的风暴？ 提出观点 工作压力更大了，就应该经常回归自然，增强运动 ，保证健康，为2010年的更好奋斗做足准备。 kappa引领彩色运动风暴 传播理念 运动的中国、健康的经济 延续真人秀形式，淡化真人秀概念 。让kappa站在一定高度去引导运动 行动，掀起灰色经济下的彩色运动风暴 ，倡导彩色运动理念。 效应 kappa与新丝路赛事合作推广思路 掀起灰色经济下的彩色运动风暴！ 全面品牌回报 营销捆绑 线下品牌活动线上品牌活动 各赛区彩色专场秀 kappa花车入城仪式 kappa美丽浙江行 kappa主题责任日 kappa88彩色运动派对 四场kappa彩色运动拉票 会 全程总冠名荣誉回报 经销商皆得益 的捆绑方式 六场软性植入真人秀： 天生我裁 勇往直前 我是top model cosplay秀、吾行舞秀 总决赛彩色运动风暴秀 网易重磅炒作： 新丝路网络赛区 kappa寻宝游戏 如何完成与 新丝路模特大赛华东赛区的全面品牌植入？ kappa作为 新丝路模特大赛华东赛区总冠名 将获得以下品牌回报 品牌回报（一） 大赛名称： kappa2009新丝路中国模特大赛华东赛区 大赛主题： 掀起灰色经济下的彩色运动风暴 举办时间： 2009年4月中旬8月下旬 主办单位：kappa服饰有限公司 中国服装协会 新丝路(北京)模特大赛有限公司 承办单位：浙江影视娱乐频道、杭州服装协会、 杭州时尚联合会、麒麟共创推广机构 设置赛区： 华东各赛区 决赛地点： 浙江杭州 选拔类型： 男模 女模 平面模特 品牌回报（二）（时间拟定） 地点事件 4月中旬杭州kappa2009新路中国模特大 区新 布会 4月中旬8月31日全国kappa2009新路中国模特大 区新宣期 5月1日7月31日各区kappa2009新路中国模特大 区各分区名、启 、，将秀手 手送至 区决 8月5日8月25日杭州kappa2009新路中国模特大 区决 8月25日杭州kappa2009新路中国模特大 区决 品牌回报（三） 置数量得荣誉 kappa2009新丝路中国模特大 赛华东赛区冠 1名 皇冠、杯、 、品, 助企形象代言一年 kappa2009新丝路中国模特大 赛华东赛区 1名 皇冠、杯、 、品, 助企形象代言一年 kappa2009新丝路中国模特大 赛华东赛区季 1名 皇冠、杯、 、品、 助企形象代言一年 十佳手共10名 杯、 、品、 助企形象代言一年； “*”最佳形体1名 杯、 、品， 助企形象代言一年；（ 名称按照方需要命名） “*”最佳上1名 “*”最佳人气1名 “*”最佳士1名 “*”最佳气1名 kappa最佳活力1名 “*”最佳微笑1名 “*”最佳模1名 品牌回报（四） 1、获准为“2009kappa新丝路中国模特大赛华东赛区”冠名权，以总冠名企业的名义出现在各个宣传及举办各比赛环节 及颁奖晚会。 2、各个比赛环节中主要区域体现冠名商kappalogo。 3、以总冠名kappa的名义举办本次大赛中的所有系列公关活动。 4、kappa派一名代表担任大赛组委会副主任，出席新闻发布会、系列公关活动、颁奖晚会并发言。 5、决赛颁奖晚会的主持人特别鸣谢总冠名企业，结束字幕出现kappa冠名企业全屏特别感谢及品牌ogo； 决赛晚会现场邀请多名kappa企业领导人入坐贵宾席，并邀请一位企业领导人为获得获奖模特颁奖。 6、总冠名后协议媒体持续宣传、决赛及颁奖晚会。 7、由大赛组委会向总冠名企业颁发荣誉证书。 8、免费赠送比赛环节晚会贵宾票合计50张 9、比赛环节中设置企业方阵； 10、冠名企业优先挑选获奖选手作kappa品牌在各大媒体宣传中的代言人，为期一年 11、后期宣传：活动结束后，将整理出版会刊，作为本次活动的后期宣传资料，赠送企业4p，突出企业形象，产品特性 推广的内容。获奖选手集体参加一次全程冠名单位指定地点的宣传，活动费用另计。 如何完成kappa与 新丝路模特大赛结合的线下活动呢？ martens同城潮会首季 - martens杭州酒吧协会年会 kappa美丽浙江行 1 1 各赛区彩色专场秀 kappa no.88彩色运动主题派对 四场kappa彩色运动拉票会 kappa主题责任日 kappa花车入城仪式 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 时间：6月28日7月31日 地点：各分赛区、华东赛区总决赛 主角：参赛佳丽 意义：kappa专场品牌秀全部以彩色的kappa服饰贯穿始终。 彩色专场秀及整个华东区的品牌宣传推广通道。利用新丝路赛事平台对kappa品牌进行多赛区演绎。 各赛区彩色专场品牌秀（拟） 地点：西湖边 主角：参赛佳丽、企业相关领导 流程：花车入城环游西湖kappa领导及各分赛区选手代表发言； 意义：声势浩大的入城仪式必定有轰动效应，用彩色kappa服饰体现kappa引领彩色运动风暴的主题 kappa花车入城仪式（拟） 选手亲朋好友 观看入城仪式的人群 杭州市人民 华东区各省市民 选手 以点面的宣方式，引 反式的彩色运 暴 口碑宣！ 浙江省内有知名的旅游景点，如建德新安江、绍兴西施故里、象山海景等，新丝路 的选手用彩色的身影去融入自然的美景。 美丽浙江行 kappa美丽浙江行（拟） 杭州不乏见到身残但仍坚持运动的人，虽命运多舛，但仍相信明天会更好。生命不息 ，运动不止。kappa新丝路模特走到这群人中间，学习并宣传他们的乐观精神。 意义：当这些特殊人士穿上kappa赞助的彩色运动服的时候，他们自信爽朗的笑容 定能感动许多人-那些仍处于灰色经济压力下丧失了信心的人们。 kappa的彩色运动的理念传播到每个人的内心，品牌公益形象油然升华。 kappa主题责任日（拟） 运动与音乐其实是密不可分的。kappa的积极向上的运动理念与no.88所传 达的自由奔放的音乐理念不谋而合。在杭州最具人气的酒吧88打造最完美的 彩色运动派对。 kappa88彩色运动主题派对（拟） 在杭州最具人气的场所，以路演形式将kappa彩色运动风暴推广出去！ 杭州银泰 银乐迪 西溪湿地 杭州极地海洋公园 四场kappa彩色运动拉票会（拟） 如何完成kappa与 新丝路模特大赛结合的线上活动呢？ martens同城潮会首季 - martens杭州酒吧协会年会 kappa美丽浙江行 勇往直前 1 1 2 2） 六场软性植入真人秀 3 3） cosplay秀 4 4） 5 5） 总决赛：彩色运动风暴 6 6） 吾行舞秀 我是top model 天生我裁1 1） 本次赛事将对08年的真人秀形式进一步深入，世界名模需要具备的 不仅仅是美丽、专业、善良，更需要团队合作精神。因此，名模的摇篮-新 丝路模特大赛更需要注重这一点。所以，09年新丝路华东赛区将以团队pk 形式为主要赛制，突破以往所有模特大赛的做法。直接将镜头对准 选手的台前幕后，展现出全能的专业模特所具有的各方面专业技能及竞争 中的团队合作精神。团队合作-个人竞争。从战友到对手，定将上演一 场烽烟四起的角逐，最后决战于紫禁之巅。 六场软性植入真人秀 设定真人秀比赛环节（拟） 真人秀（一）： 天生我裁 切入点：kappa运服 组委会设定需设计的彩色kappa运动服饰类型，两组选手分别配 备专业裁缝及kappa的设计师作为指导。在规定金额及时间内，选手 自行设计及面料采购，开展制作，完成后自己配置音乐，开展t台秀 。考验模特对运动服装的了解度，对音乐的敏感度，及服装与音乐的 诠释度。 美女经济 眼球经济 运动理念的 推动 kappa运 动服装产 业的经济 推动 以美女的号召力，用 行 明 在于造，以运 的活力复 ！引起灰色 大境下的第一波diy 彩色运 暴 真人秀（二） 我是top model 切入点：kappa运大片拍 设置运动关卡，两组选手穿着彩色的kappa运动服饰通过运动关卡 后赶到某固定拍摄场地，进行广告大片拍摄，加上专业老师点评后决出胜 负。但是，在通关过程中，前半部分定需一组选手互相帮助才能通过； 后半部分必须牺牲掉一两位组员，这组剩下的组员才能通过。选手的团队 精神和牺牲精神在通关过程中体现。 是成就别人？ 还是牺牲自己？-人性披露淋漓尽止 色彩 的kappa服、趣味性的模特运吸引众的 眼球，引起第二波彩色运 潮！ 模特运动 中的团队 pk 运动理念 传播，掀 起全民运 动风暴 直接促进 kappa品 牌传播和 销售 真人秀（三） 勇往直前 切入点：kappa运理念 参考当红娱乐电台勇气类栏目，结合kappa的运动理念，设置高 难度运动挑战项目，挑战选手胆量极限。两队选手面对极限挑战时， 互勉互励。如果选手放弃挑战，也就是放弃了继续比赛，放弃了坚持 的梦想。 信心 危难 泪水 勇气 及 成功后的喜悦 趣味销售 达到全民 运动的目的 促成促成kappakappa品牌品牌 提升和购买提升和购买 有意思的 节目看点 激发全民运动 挑战的激情 要相信我会走出金融暴，就像挑一定会成功一！ 彩色的kappa服代表了鼓舞，代表了信心！ 真人秀（四） cosply秀 切入点：kappa尚概念 选手分组抽取运动型动漫角色，按漫画原型进行造型pk，及剧情演绎，比赛地 点设置在热闹街头，现场进行路人票选。投票的道具为绚烂的kappa彩色旗帜。 意义：积极响应国家提出“09年大力发展动漫产业”的概念，并和kappa 的运动理念有机结合，将时尚彩色运动的主线概念融入其中。 真人秀（五） 吾行舞秀 切入点：舞蹈运 舞蹈是一种很好的运动形式，同时也是考验模特身体协调性的一种非 常好的方式。两组选手在规定时间内，跟着街舞队学习。街舞属于团队运 动的一种，两组选手最后进行pk。由评委选出输掉的一组，同组成员匿 名投票，将自己认为拖累团队的成员淘汰出赛。 每组选手都穿一种颜色的队服，形成彩色方阵pk阵容。 汗水与压力并存，现实残酷与情感不舍纠结。-矛盾中的竞争 真人秀（六）：总决赛 彩色运动风暴-决战紫禁之颠 切入点：kappa服装秀 当经过层层残酷挑战，曾经的战友成为了最后的对手。情绪纠 结，为了梦想的最终实现，她们将何去何从？ 独具匠心将总决赛晚会现场搬到了横店影视城，具有千年古典韵味的影视城， 让沉淀着悠久故事的皇宫与时尚运动潮流的绝顶冲撞。利用3d视频成像打造出 宛若仙境般视听觉享受。整场kappa服饰秀以彩色的运动主题来表现。 martens同城潮会首季 - martens杭州酒吧协会年会 kappa花车入城仪式 寻宝游戏 2 2 2 2） 网易重磅炒作（拟定） 新丝路网络赛区1 1） 网络合作媒体：网易 开设新丝路华东赛区活动专题板块，为期三 个月，通过网易高浏览量做大人气，推广 kappa品牌。 所有具备自信的女性皆可参可网上报名，参与网络面试后公布视频在网易专题内，通 过网友点击投票，产生人气冠军，直接进入华东赛区总决赛。 卖点： 1.网上人气最高者直接获得晋级华东赛区资格是众多女孩子心目中的捷径，此举引爆网络点击率。 2.选手视频上传后台，后台控制质量后打上kappa logo, 录入网上，供网民点击观看，让kappa 品牌全线露出。 3.视频内容引发网友无尽争论热潮，利用网络推手将事件炒红。 新丝路网络赛区1 1） 在新丝路网络赛区的专题版块一侧链接小游戏，以篮筐捡kappa logo为模板 ，拾得数 量多少来判断输赢，每天排名第一位的玩家有kappa大奖相送。 卖点： 1. 奖品诱惑：赠送kappa运动品牌t桖。 2.设通关密码，输入“kappa彩色运动风暴”才可进入下一轮游戏，长达四个月的活动周期使 kappa与新丝路品牌的结合深入人心，并且让彩色运动风暴的理念响彻网络。 3.游戏旁通栏轮回播放kappa动态flash，品牌达到高度露出。 寻宝游戏2 2） 我们能达到的不仅仅是与赛事完美结合 促进销售 我们义不容辞。 kappa营销捆绑 1）、宣传捆绑模式：经销商可以参与在各大城市举办的分赛区，并进行海选，所有宣传皆有经销商 信息，以扩大经销商品牌影响力 2）、销售捆绑模式：由经销商推荐各分赛区的选手如果在华东赛区总决赛获奖，即可直接获得由乐 卡克总公司的2的销售返点（百分比待定） 3）、品牌推广捆绑模式：由经销商推荐的选手如果在华东赛区决赛获奖，可直接选用该选手作为经 销商的代言人，参与经销商的销售宣传活动 捆使kappa运品牌、 商、参 手、消者 全面合，达到相互的有效消促！ kappa经销商 kappa总公司 消费者 选手 三、媒介策略 好的活，我更需要 引爆社会点 引起更多人的共与关注。 此次引爆新闻点不再单一停留在赛事本身，更 注重kappa品牌的高度： kappa引领彩色运动风暴 事件新闻点（拟） 灰色经济下的kappa彩色运动风暴（以kappa赞助美丽赛事植入） 运动的中国 健康的经济 一直战斗着的您，停下来，投资下您的身体 金融小危机，运动大风暴 运动，金融危机下office一族的健康理念。 注：我们将围绕以上新闻点展开活动宣传 新路品牌量身定制了一道文化与商兼的饕餮盛宴，以独到的 宣 手段 品牌效最大化 强调不同媒体间的立体整合 深化受众对新丝路模特大赛的深度记忆 强调依据市场、销售以及竞争对手的状况，采取不同的媒 介市场投放策略 强调以少胜 多，运用高性价 比的媒体形式， 更精准地多频次 触达目标人群 强调创新 方式为新丝路 模特大赛 创造超常 的传播冲 击力 创新媒体 选择运用 常规媒体 优化分析 传播的总体策略利用新丝路品牌创造铺天盖地的宣传 电视媒体：浙江影视娱乐频道（全程跟踪） 、福建*电视台、安徽*电视台、江苏*电视台、 浙江卫视 杭州生活频道 杭州西湖明珠频道 华数资讯 报纸媒体：钱江晚报都市快报行报青年时报今日早报周末画报每日商报 杭州广播电视周报 公交媒体：杭州移动电视 网络媒体：网易（全程跟踪） 都快网 杭州网 汽车网 等 广播媒体：浙江交通之声fm93 杭州交通之声fm91.8 西湖之声fm105.4（全程跟踪） 音乐调频96.8 蓝色频道99.6 旅游之声104.5等 杂志媒体：o2 刀旗 佳音速递 尚城感觉生活 tea 活动宣传媒体（暂定） 支持媒体（拟定） 新华社、中新社、大公报、澳门日报、香港商报、南华早报、星岛日报、浙江电视台、湖南经济电视 台、北京电视台、上海电视台、河北电视台、西安电视台、山西电视台、四川电视台、安徽电视台、 中国教育电视台、旅游卫视、 兰州电视台、山东电视台、广西电视台、内蒙古电视台、沈阳电视台、 云南电视台、福建电视台、河南电视台、重庆电视台、银川电视台、辽宁电视台、黑龙江电视台、吉 林教育电视台、南京电视台、海口电视台、江苏电视台、湖北电视台、湖南卫视、江西电视台、广东 南方电视台、中国旅游报、旅行者、国家地理、人民日报、经济日报、光明日报、大河报、扬子晚报 、华西都市报、华商报、商报、中国日报、中国青年报、河南日报、郑州日报、今日早报、钱江晚报 、东方早报、北京晨报、北京娱乐信报、北京青年周刊、南方都市报、西安晚报、重庆晨报、重庆商 报、成都商报、华西都市报、沈辽晚报、沈阳日报、吉林新文化报、齐鲁晚报、新民晚报、解放日报 、上海日报（英语版）、文汇报、南京日报、旅游时报、中国文化报、中国民航报、羊城晚报、时 尚杂志社、羊城晚报、广州新快报、海南日报、武汉晚报、北京晚报、北京青年报、北京法制晚报 、新京报、京华时报、竟报、深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、长沙晚报、广州日报、成都日报成 都晚报、大连日报、大连晚报、大众日报、海南日报、精品购物指南、饭店现代化、购物导报、国际 航空报、黑龙江日报、吉林日报、今日民航、四川航空、新华航空、国际航空、新浪网、搜狐、雅虎 、tom、腾讯qq。 四、媒体投放价值量测算 一、电视媒体（拟定） 1、赛事播出 2、电视硬广 注：节目重播 版本：15秒宣传片+10秒冠名赞助商广告+5秒联合赞助商广告 播出时间栏目名称版本次数/天 18：00 生活零距离前15秒+10秒 +5秒1 19：30 第一家庭 前15秒+10秒 +5秒1 20：30本塘第一前或因前15秒+10秒 +5秒1 21：20 920高地前15秒+10秒 +5秒1 22：45 今晚高八度或影前15秒+10秒 +5秒1 量 4月7月 （91天） 影 道 事 目 （事全程目跟踪、拍、播放） 事播出 共7，每周六20:30播放40分 价值量测算：150万 二、报纸媒体（拟定）： 媒体名称刊登形式刊登次数（期） 都市快报专版3（整版）全线跟踪 都快周末报软文3-5 钱江晚报软文2-3 青年时报软文3-4 今日早报软文2-3 每日商报软文2-3 浙江广播电视报软文3-4 合计300字左右/每篇17-25 价值量测算：50万元 三、电台媒体（拟定）： 媒体名称 时间段版本次数（每天） 浙江交通之声93.0 半点报时前15秒+5秒6次 浙江旅游之声104.5 整点报时前15秒+5秒6次 合计720次 全程跟踪价值量：40万元 四、网络媒体（拟定）： 媒体名称 内容 时间其它 网易 专题 4月-7月全程跟踪报道 中国服装网 专栏 4月-7月全程跟踪报道 其它50多家网站 4月-7月全程跟踪报道 价值量：220万元 五、印刷制品（拟定）： 负责方渠道数量 活动组委会银时代专卖点、步行商街、市民卡通路、 各娱乐场所、酒店餐饮店等 300万 灯箱广告若干只 价值量：75万元 杭州移动电视已经形成了“一主两辅”的发射网，移动电视信号已经覆盖了杭州城 区及周边县市，到2007年7月已有2000辆公交车、200艘大型西湖游船、48 辆快速公 交车、运河水上巴士、钱塘江大型游轮、下沙高教园区有线电视网、以及部分公务车 辆、公众楼宇装载了接收终端。 大赛三个月持续播放，每天将覆盖杭城453万人次，价值50万。 六、杭州移动电视： 六、移动电视（拟定）： 五、效果预测 众事人群将千万！ 全省巡游活 受众人群突破 300万 全程支持媒体 受众人群突破 800万 常媒体宣 受众人群突破 500万 事周人群 口碑宣受众 100万 高端客及 周受众人群 东湖疑海沙滩浴场，海滨的风情东湖疑海沙滩浴场，海滨的风情 缤纷夏日，美丽心情缤纷夏日，美丽心情 阳光 沙滩 白浪 微风拂着细浪 脚丫踩着白沙 波光印着太阳 身体浸入清凉的湖水 和风中的船儿一起摇荡 手挽着亲爱的人儿 还有比基尼女郎 曼妙徜徉 活动意义 美女之于沙滩，自有锦上添花之效！新丝路模特的 show，除了让游客享受沙滩、湖水的乐趣之外， 更增加其对东湖疑海沙滩浴场新的向往！ 新丝路品牌历久弥新，是中国模特界最具权威的赛事 ，东湖疑海沙滩浴场与新丝路模特大赛的合作，强强 联合，助于品牌提升！ 沙滩浴场是展现模特傲人身姿最好的场所，二者有着 很好的结合点，共同打造今夏东湖疑海的美丽经济！ 活动概览 活动主题：缤纷盛夏 美丽相约 新丝路名模相约东湖疑海沙滩浴场狂欢秀 时间：2009年8月14日（周五）晚上7：189：00 地点：东湖疑海沙滩浴场 活动形式：新丝路模特30强风采展示+亲友团助威+乐队 激情献唱+ 激情比基尼show 合作形式 东湖银海沙滩作为新丝路中国湖北模特大赛专场拉票会合作单位； 组委会新丝路30强选手进行现场拉票活动！众多摄影师在东湖疑海 沙滩浴场现场参与拍摄时尚大片！ 大赛组委会精心策划一系列走秀展示及娱乐表演！ 30强选手大量亲友助威团随行将购票前来支持比赛！ 大赛组委会专设比基尼泳装激情曼妙展示！ 新丝路数十家合作媒体覆盖电视、报纸、杂志、网络在前期对 活动进行预赛报道，在活动当天进行跟踪报道！ 模特走秀 和着轻风细浪，赏丽人沙滩时装展示、休闲装表演，品浪漫服饰文化。 展新丝路模特青春风采和聪慧美丽，秀出武汉之夏一道靓丽风景，现银海沙滩烂漫风 情。 新丝路之东湖疑海沙滩浴场 时尚大片摄制 以东湖疑海沙滩浴场美景为背景，为新丝路 模特拍摄时尚大片，用于大赛宣传，和大赛 资料保存。 邀众多媒体娱乐版摄影记者拍照报道；摄影 协会众多爱好者现场拍摄。 东湖疑海沙滩浴场的美景成为新丝路永久的 收藏，与新丝路大赛一起传播，受万人瞩目 ！ 泳装show示意 现场布置示意 新丝路模特大赛赞助方案 您可选择的几种合作形式： 1、全省总冠名(赞助费80万元) 2、单项奖冠名(赞助费18万元) 3、唯一指定用品赞助(赞助费8万元) 4、指定新闻发布会及启动仪式赞助 （世界小姐张梓琳或08冠军，新丝路高层，政府领导及赞助商高层 250人出席(赞助费18万元) 5、指定海选地点赞助4天（每天4万元） 6、指定晋级赛地点赞助4场（每场4万元） 7、指定全省