2012年8月慕思澳洲“全球睡眠文化之旅”乐之眠，乐之旅“——澳洲站”活动策划方案.pptx

目录 项目分析 活动规划 项目管理 慕思全球健康睡眠资源整合者 成立于2004年 源自欧洲的设计原理 专业致力于人体健康睡眠研究 引领国际舒适健康睡眠潮流 如今的慕思已成为消费者所熟知的健康睡眠理念的倡导者 为21世纪的现代家庭提供更舒适健康的睡眠和更人性化的服务。 慕思带领消费者和凤凰团队 走进德国、比利时、意大利三国供应商 初步确立慕思“全球健康睡眠资源整合者”的定位 2009 慕思全球健康睡眠见证之旅 首届消费者欧洲体验活动 2010年 2010年，慕思与更多的消费者队伍 更庞大的媒体报道团通行 见证兰博基尼与慕思的强强联合 “全球健康睡眠资源整合者”纳入全球顶级品牌 2012年 慕思三届欧洲之旅后 2012年8月11月 即将进行第四届 慕思“全球睡眠文化之旅澳洲站 ” 目录 项目分析 活动规划 项目管理 天津（8.11）全球首张睡眠音乐碟发布 活动概述 活动时间：2012年8月11日（暂定） 活动地址：天津 活动人群：慕思领导人员、代理商以及目标消费人 群（预计1000人左右） 活动目的：通过以首张睡眠音乐碟的发布推去动睡 眠音乐枕头的发布，加深消费群体对新产品的认知 度。以时以专属睡眠音乐的打造来提升音乐枕头所带 来的尊贵享受。 活动内容： 1.全球首张睡眠音乐碟发布 2.全球首个睡眠音乐枕头发布 3.通过活动抽出第二批4名澳洲之旅消费者 小娟乐队 哈雅乐队 赵鹏 活动主题 乐（音乐）之眠 乐（快乐）之旅 全球首张睡眠音乐碟发布 主题释义： 乐（yue）之眠专属打造的睡眠音乐旋律回在耳旁,缓解疲劳,放松神经,让你更快 进入健康的睡眠状态。 乐（le）之旅在可以享受慕思睡眠音乐枕头带来的健康睡觉外，同时通过这一渠 道让消费者可以乐游澳洲，亲身感受澳洲睡眠文化之旅。 时间规划细述 13：0014：00入场签到嘉宾与媒体签到 14：0014：05主持人开场主持人登台，简单概括本次活动，然后邀请领导上台发言致词 14：0514：20领导致词主持人邀请慕思领导上台讲话（预计一位领导） 14：2014：25睡眠音乐乐队们出场舞伴随舞者的激情演出小娟乐队、赵鹏、哈雅乐队分别走show并与舞者最后定点摆pose的方式出场( 出场后主要以介绍睡眠音乐专辑的源起及将会给大家带来的受益） 14：2514：40主持人与乐队们交谈乐队们介绍睡眠音乐专辑的信息，同时引出对全球首个睡眠音乐枕头发布的期望 14：4014：45睡眠音乐1小娟乐队精彩演唱 14：4514：55产品亮相通过全息投影技术模拟真实场景，给现场嘉宾一种若隐若现的感觉 14：5515：15睡眠音乐枕头产品介绍慕思专员对睡眠音乐枕头做产品介绍 15：1515：20睡眠音乐2小娟乐队精彩演唱 15：2015：25第一轮抽奖以电子程序的形式抽取第一名获得澳洲之旅消费者 15：2515：45新品互动体验现场邀请嘉宾上台体验睡眠音乐枕头 15：4515：50睡眠音乐3赵鹏精彩演唱 15：5015：55第二轮抽奖以电子程序的形式抽取第二名获得澳洲之旅消费者 15：5516：05有奖问答主持人根据睡眠音乐枕头的信息与到场嘉宾互动，答对者则获得精美礼品一份 16：0516：10睡眠音乐4赵鹏精彩演唱 16：1016：15第三轮抽奖以电子程序的形式抽取第三名获得澳洲之旅消费者 16：1516：20睡眠音乐5哈雅乐队精彩演唱 16：2016：25第四轮抽奖以电子程序的形式抽取第四名获得澳洲之旅消费者 16：2516：30主持人致结束语主持人对本次活动致结束语，感谢各位嘉宾的到临与乐队们的精彩演唱 16：3016：35结束睡眠音乐6哈雅乐队精彩演唱作为本次活动的结束曲 活动主视觉 创意说明： 整体色调以太空蓝为主，营造出恬静的睡眠环境。 画面以首给睡眠音乐专辑为主要元素，整合体现慕思音乐枕头中的专属打造的音乐专辑可以为消费者带来舒适、健康的睡眠。 舞台视觉一 创意说明： 整体色调结合此次活动的色调，以太空蓝色调为主，营造出梦幻、舒适的环境。 同时通过彩幕及led来变幻不出的视觉效果，让消费者在的感受慕思带来梦幻、舒适环境的同时体验慕思给消费者打造的空前的视觉盛宴。 舞台视觉二 舞台视觉三（ 1） 舞台视觉三（ 2） 杭州（8.11）睡眠音乐巡回演唱会 活动概述 活动时间：2012年8月11日（暂定） 活动地址：杭州（酒店） 活动人群：慕思领导人员、代理商以及目标消费人群 （预计1000人左右） 活动目的：通过以音乐会的形式回馈消费群体，从而 通过回馈的形式提升新产品的品牌形象，促进市场产 品销量的提升。 活动内容： 1.扩大睡眠音乐枕头在目标市场的品牌形象。 2.对消费人群的回馈，通过活动抽出第三批4名澳洲 之旅消费者 小娟乐队 哈雅乐队 赵鹏 活动主题 慕思睡眠音乐之夜 慕思全球睡眠文化之旅 “澳州站” 主题释义： 通过主题体现晚会是慕思专属打造的睡眠音乐之夜，在加深消费者内心对 慕思的品牌形象的同时，通过睡眠音乐专属打造记住慕思的睡眠音乐枕 头。 活动思路 整个活动通过以“睡眠音乐”为主线，通过音乐会的形式与现场 的消费者进行“产品”相关的互动，加深品牌印象，同时通过各类 欧洲文化节目结合体现慕思音乐之夜所带来的舒适感。 时间规划细述 19：0020：00入场签到嘉宾与媒体签到 20：0020：10开场节目小娟乐队、赵鹏、哈雅乐队三方大联合表演 20：1020：15主持人开场主持人登台，简单概括本次活动，然后邀请领导上台发言致词 20：1520：20领导致辞主持人邀请慕思领导上台讲话（预计一位领导） 20：2020：25睡眠音乐1小娟乐队精彩演唱 20：2520：30睡眠音乐2小娟乐队精彩演唱 20：3020：45现场互动环节 结果音乐枕头的一点卖点，邀请小娟乐队与现场观众进行互动，从另一个角度体现 慕思新品的特性。 20：4520：50第一轮抽奖以电子程序的形式抽取第一名获得澳洲之旅消费者 20：5021：00芭蕾舞邀请外籍舞者演绎歌唱、舞蹈、音乐、朗诵和戏剧情节融为一体的芭蕾舞 21：0021：05睡眠音乐3赵鹏精彩演唱 21：0521：10睡眠音乐4赵鹏精彩演唱 21：1021：25现场互动环节 结果音乐枕头的一点卖点，邀请赵鹏与现场观众进行互动，从另一个角度体现慕思 新品的特性。 时间规划细述 21：2521：30第二轮抽奖以电子程序的形式抽取第二名获得澳洲之旅消费者 21：3021：40面具舞通过光的衣服及面具的形式演绎一场梦幻的面具舞，给观众带来舒适的视觉感受 21：4021：45睡眠音乐5哈雅乐队精彩演唱 21：4521：50睡眠音乐6哈雅乐队精彩演唱 21：5022：05现场互动环节 结果音乐枕头的一点卖点，邀请哈雅乐队与现场观众进行互动，从另一个角度体现 慕思新品的特性。 22：0522：10第三轮抽奖以电子程序的形式抽取第三名获得澳洲之旅消费者 22：1022：20舞台剧表演 牧羊人之妻是通过现代舞和民间舞蹈诠释澳大利亚丛林文化特征，体现了澳洲 本土文化特色和独有的风格 22：2022：25睡眠音乐7小娟乐队、赵鹏、哈雅乐队三方大联合表演 22：2522：30睡眠音乐8小娟乐队、赵鹏、哈雅乐队三方大联合表演 22：3022：35第四轮抽奖以电子程序的形式抽取第四名获得澳洲之旅消费者 22：35音乐会结束 抽奖完后由主持人宣布音乐之旅活动圆满结束，而即将在其他场的活动信息作为简 单的告知 芭蕾最初是欧洲的一种群众自娱或广 场表演的舞蹈，其主要特征是女演员 要穿上特制的足尖鞋立起脚尖起舞。 以脚尖跳舞诠释出优美高雅的愉快气 力，这是一项崇高的艺术节目带给观 众舒适的氛围以及震撼的视觉效果。 欧洲芭蕾舞 面具舞 通过光的衣服及面具的形式演绎一场柔美、梦幻的面具舞，给观众 带来舒适的视觉感受 舞台剧牧羊人之妻 牧羊人之妻是通过现代舞和民间舞蹈诠释澳大利亚丛林文化特征，体现了澳洲本土文化特色 和独有的风格，呈现出一幅澳大利亚劳动人民的生活图景，令观众如身临澳洲，充分感受那里浓 郁的风土人情。同时，它又将极具特色的现场音乐、现代影视及摄影技术巧妙地融在一起，为这 部具有浓郁澳洲风情的舞台剧添加了现代前卫的因素。 澳洲土著歌舞大地之魂 大型澳洲土著歌舞大地之魂表现了 从4万多年前到现代澳洲居民的生活场 景，用“迪吉里杜管”等澳洲土著的特 色乐器，原生态地展现出古老澳洲荒漠 大地的空旷意境，让现场观众仿若身临 其境，感受澳洲土著文化。 魔术表演 空中悬浮 灯光渐暗，一名美丽的模特轻盈出场，躺在一张钢架 床上，魔术师扯过白纱布单迅速将模特盖住，拿出一 把硕大的“熨斗”，像熨衣服一样熨白布，观众的心 一紧。而魔术师掀开白纱布单时，钢架床上空无一人 魔术师徒手在空中比划着，在他的“指挥下”，模特 竟然一点一点地浮了起来，让观众为能够如此近距离 的见证神奇而兴奋。 踢踏舞表演 舞者穿着特别的踢踏舞鞋，用脚的各个部位，在地板 上摩擦拍击，发出各种踢踏 踢踏舞表演声，加上舞者 的各种优美舞姿，形成踢踏舞特有的幽默、诙谐和表 现力非常丰富的一种魅力，给现场观众以视觉听觉上 的享受。 外国乐队表演 邀请外国乐队现场表演欧美金曲，让现场感受独特的 西方音乐精髓，以及文化风情。 梦幻面具 舞者表演者利用光感效应根据音乐节奏来制作幻影， 来形成特殊的视觉特效冲击， 在黑暗中，舞蹈着衣服 和光感形成一个特殊的组合，给现场观众以独特的视 角享受。 水晶球舞 优雅的水晶球表演与舞者阳刚的外形形成强烈反差， 在舞者的操控下，透明的水晶球时而漂浮在空中，时 而在上半身柔和地滚动，水晶球到了舞者的手中，仿 佛有了生命，与舞者合二为一，让现场观众感受到舞 蹈艺术的柔美。 目录 项目分析 活动规划 项目管理 华少 身高： 180cm 体重： 70kg 主持经历： 2003年 主持杭州电视台星梦工场节目主持人 2004年 主持浙江电视台周日晚间娱乐财富节目 2006年 与左岩搭档主持浙江卫视每周日晚21：21小洋人妙恋 男生女生 2007年 与朱丹搭档主持浙江卫视每周五晚21：21我爱记歌词 2008年 与朱丹、左岩、沈涛搭档主持浙江卫视爱唱才会赢 2010年推出伊利果之优酸乳 麦霸英雄汇与朱丹搭档 2009年主持栏目可口可乐 爽爽食赢天下 2010年主持周杰伦跨时代亚洲庆功会 2011年7月15日，参与主持“第四届中国刘基文化生态旅游节开幕式暨纪念刘 基诞辰700周年大型文艺晚会” 2011年10月8日主持中国梦想秀第二季 2011年12月31日主持浙江卫视“梦想盛典”跨年晚会 天津主持人推荐 左岩 学校：浙江传媒学校（本科），上海戏剧学院（mfa） 主要节目:爽食天下 主持经历： 2006年8月进入浙江卫视在奇开得胜综艺栏目中担当女主持。 2007年2月开始担任母爱总动员女主持。 2007年开始主持男生女生 2009年 与华少搭档主持浙江卫视每周一晚的可口可乐 爽食赢天下节目至 今 2009年7月14日沈涛等录制的珀莱雅 冲关我最棒第一次出现在观众面前。 2011年主持快乐蓝天下 奇妙见面会 2011年12月31日主持浙江卫视跨年晚会“阿根廷”分会场 2012年1月7日起主持冲关我最棒 心跳阿根廷 天津主持人推荐 丁蓬 毕业院校： 天津音乐学院 主要成就： 国家一级导演、节目主持人 主持经历： 主持青年大世界、卫视娱乐城、沽之韵、 天外天、天天新艺、津沽乐韵我们w omen 等一系列不同风格和不同类型的电视节目。 杭州主持人推荐 管军 身高：180cm 体重：81kg 主持经历： 主持过消费者俱乐部、音乐与健康、东方之夜 、广阔地平线、新闻纵横、清晨时光、 综艺点播、1386精品艺术厅、金色童年等直 播节目 杭州主持人推荐 礼仪服装推荐 项目执行小组 supervisor 监督 王庚 1. 场地布置 2. 施工图 3. 平面图 4、其它相关形象设 计 1. vip接待管理 2.场地资源管理 3.餐饮管理 1.所有物、料设跟进计制 作及采购 2.礼品推荐 3. 服装设计 4.礼仪 5.兼职(指引及其他） 6.车辆调度及指引员 7.保安 8.保洁 9.摄像招募及管理 10.摄影招募及管理 1.与客户的沟通 2.客户反馈及内部 brief 3.日报告(早晚) 4.提案更新 5. 活动流程建议 6. 活动进度监控 7. 沟通内部支持部门 8. 执行团队人员分工 9. 执行文本整合 10. 报价 11.内部执行人员进度及 质量管理 team 1 项目管理 负责人: 邹小云 配合人员：3人 team 2 创意部 负责人: 罗发标 配合人员：2人 team 4 执行管理 负责人:冯惠敏 配合人员：3人 team 3 av & 表演show 负责人: 伍静 配合人员：5人 1.入场表演管理 2.演艺团队沟通 3.现场与主持人协 调、沟通 4.礼仪接待工作安排 及会前培训 5.服务员工作安排及 会前培训 team 5 后勤 负责人: 黄文清 配合人员：6人 注：以上人员安排只是前期安排对接人员，现场执行每个分块都会安排相应的负责人，每场活动执行当 天不会少于130人（含搭建人员及保安人员） 人员工作指引 1.接待人员用语（由礼仪人员负责，客户员工协助）： 2.舞台指引：（指导嘉宾上舞台致辞时）你好，这边请。 3.位置指引：（问及洗手间等）你好，请问有什么可以帮到您吗？洗手间请去往（给出正确指引 ）。 4.迎送宾客：感谢参与我们的活动，希望以后继续关注慕思的其它活动，请慢走。 5.突发情况：（问及礼仪小姐不清晰问题时 ）不好意思，这方面的信息我不太清楚，我帮您找到相 关的工作人员好吗？（转带给慕思的接待人员或天幕大业项目负责人） 人员管理 1.保证演出人员准时出勤， 保证人员能正常演出是出演人员管理组的主要工作职责！全体出演人员须 在开始前壹小时在场外入口处集合，集合后应立即、快速进入出演者控区、根据安排听从衣妆组的 指示进行更衣、化妆。 2.在演出期间、保证人员在场，即根据演出流程、保证演出者在20分钟前在出演者控区待命、作演出 3.前准备（补妆，服装检查）保证演出的正常进行。 4.演艺人员应听从后台总控安排、根据实际的演出流程合理安排作息、就餐时间，保证演出的正常进 行。 5.后台总控应加强与化妆师的沟通、催促、指挥出演者按序、快速更衣、化妆，保证演出的正常进 行。 应急对应1 1.火灾发生时应对： 发生火灾时候，以来宾的安全为第一考量进行迅速对应。告诉来宾有紧急事件发生，引导来宾到临时 安全场所。同时现场最高负责人会就事件真实情况与客户沟通，并已最快速度安排来宾避难引导疏散。 2.拾到物品遗失物品的应对： 活动中，如拾到遗失物品，全部上交给现场最高负责人，由现场最高负责人统一登记并交到客户方。 3.伤病员应对： 活动区域内发生伤病员的时候 a.确认附近有没有伤病员的亲人同伴熟人。 b.确认伤病员的症状，将状况报告给现场最高负责人，听从指示。 轻伤的时候向本人确认身体状况后，判断是轻伤，告知其医院地点，由其自行前往治疗 重伤的时候如本人无法行走，判断症状很严重的时候，不要移动伤病员，向运营项目部报告情况，情况紧急 的，可直接拨打急救电话：110 应急对应2 4.其他情况发生时： 发生其他情况的时候，优先考虑来宾的安全，尽量不要引起恐慌。 a.各工作人员确认各自周围影响，将状况报告给现场最高负责人。 b.根据状况，确认伤员行踪不明人员，老弱人员、儿童和妇女等优先进行救援。 5.投诉应对： 平静听取投诉内容，报告各担当负责人，听从指示。担当负责人报告现场最高负责人，并听从指示 对于引起活动骚乱的投诉，由各工作人员联络担当负责人，负责人联络全体统筹负责人，尽量不要让 骚乱情况扩大，将投诉客人引导到休息室。在休息室内，由当天的现场最高负责人进行投诉处理。 6.可疑人员可疑物品应对 可疑人员：确认该人员后，迅速知会活动现场负责人，同时继续监视，如有问题就进行警告。 可疑物品：根据活动以及现场运营人员的判断，撤去丢弃该物品。必要时候，让来宾以及工作人员避难。 谢谢欣赏 麦西公关顾问有限公司 麦西公关顾问有限公司 活动概述 n活动主题：音乐之旅中行杯青少年钢琴交流赛 n活动主办：中国银行 n活动周期：2010年4月25日-7月25日 n活动地点：安徽省 n活动范围：安徽省内青少年钢琴爱好者 麦西公关顾问有限公司 活动目的 u维护老客户 让老客户体验中行高品质并不失温情的服务，提高忠诚度。 u开发新客户 使潜在客户了解中行、欣赏中行，进而成为中行的合作伙伴。 u社会公益性 提高中行在大众中的美誉度。 麦西公关顾问有限公司 活动亮点 u亮点一：重量级嘉宾 邀请贵宾理查德克莱德曼 省内知名的钢琴教师、音乐家、文艺界人士做客。 u亮点二：赛制新颖 重过程、轻结果的活动赛制设置，让每个孩子都有所收获、有所 展示、有所感悟。 u亮点三：社会关注度高 通过有质量的宣传手段和有品质的立意角度，引起社会更高的关 注度。 麦西公关顾问有限公司 活动背景分析 钢琴在安徽： 发展的安徽 崛起的安徽 钢琴被视为发展素质所必须，为家庭带来声誉甚至经济收入。在中国大中城市，学钢琴 更是一种潮流。在北京、上海、广州等发达地区具巨大的市场与吸引力，市场的背后蕴 藏无限商机。面对商机很多地区和企业已经走到了前面！作为安徽这样一个发展中的地 区和阶段，作为中行这样一个有实力有竞争力的企业更应该抓住这样的机会。 麦西公关顾问有限公司 活动背景分析 为什么要选择主办钢琴类活动？ 钢 琴 企业形象 高雅 品味 智慧 财富 更高雅 更品味 更智慧 更财富 消费者认知 麦西公关顾问有限公司 活动背景分析 为什么要选择青少年群体？ u社会中高层人群中，中年占主要组成部分。这就意味着掌握 社会大部分资源的人群，家庭中孩子的年龄在816岁之间，拉 近中行与孩子们之间的关系是赢得其父母对中行的关注的最快 速的方法。 u教育程度较高的父母更注重孩子的教育学习，而钢琴作为乐 器之王，对于儿童气质的培养有其他乐器无法企及的效果，故 成为现代流行的的儿童艺术课程。但由于学习投资较大，课程 费用昂贵，普通阶层心有余而力不足，社会中高层家庭更有能 力供孩子学习钢琴。 u企业势必被“大力宣传高雅艺术、提高青少年艺术修养”这样 的独特光环笼罩，受到社会、媒体、学校、家长的关注和感谢 ，这是企业提升品牌美誉度和亲和力的一个优质契机。 麦西公关顾问有限公司 活动受众 参与人群 u家长会满怀期望的带孩子而来 对孩子是一次音乐技艺上的提高，音乐修养上的提升 u对钢琴刚刚入门的人会慕名而来 这是一次拓展眼界的盛宴 u对钢琴有研究的人会因鉴赏而来 这是一次优雅的音乐享受 u关心青少年生活和发展的公益人士会自发投身而来 活动中公益性质的环节设置，为社会做出贡献，为时下的家庭条件优越的孩子 们树立正确的人生观。 麦西公关顾问有限公司 活动分析总结 u天时：暑假黄金期，是孩子们的放松期、家长们更希望利 用这个时间段让孩子做些有意义的事情。 u地利：安徽省内精神文明需求向发达城市地区看其，顺应 当下省内形式。 u人和：钢琴名家的巨大吸引力，省内音乐界人士的支持。 麦西公关顾问有限公司 活动定位 我们应该怎样定性这样的一次钢琴比赛 u一场艺术型、交流型的音乐之旅，而非纯粹的竞技性商业比赛。 u体验和学习的盛世。为无数“望子成龙、望女成凤”的家长们带来最 优秀、最精彩、最期待的活动内容。 u为所有参与的青少年们提供一个展示自己的平台。 u这是一场提高省内全民艺术修养的教育型音乐盛宴。 u一场具有深刻意义的