婚恋网站网络口碑营销.ppt

爱吧婚恋网epr推广建议 mediav 上海聚胜万合广告有限公司 2011-11-16 推广目标 综合运用有效的网络口碑营销手段， 制造网络“蝴蝶效应”， 为导入流量。 鉴于aiba独树一帜的“严肃婚恋平台”服务模式，我们可以利用这个差异化 模式，推出aiba #绝对真心实意#的品牌特性，建立aiba值得信赖的形象，为 aiba导入流量。 推广策略 综合运用各种网络媒介组合，达到最佳传播效果。 推广渠道 媒介平台 qbbs/sns/vide o q娱乐、八卦、时 尚、幽默 q微博应用 q手机应用 q爱吧网 q时尚、娱乐类网站 q百科 q问答 q建设 q内容更新 q粉丝维护 q热门博客/微博 q名人的 q单身人士的 q时尚的/心理的 q建设 q内容更新 q粉丝维护 q粉丝互动 wikiwiki 百科信息全面、权威，能让消费者详细了解品牌信息，树立正面品牌形象。 hermes百度百科 link：/view/162879.htm?fromenter=%b0%ae%c2%ed%ca%cb 百科内容丰富： 品牌历史 品牌故事 品牌新闻 店面信息 品牌相册 案例 问答问答q&aq&a q&a能从消费者角度将消费者心中的疑惑表达出来，方便更多消费者从正面了 解品牌。 hermes百度知道 link：/view/162879.htm?fromenter=%b0%ae%c2%ed%ca%cb q&a的提问形式 和内容选择性高： 品牌价格信息 品牌款式 品牌风格 店面信息 活动信息 折扣信息 案例 品牌微博品牌微博brand m-blog & brand m-blog & 红人微博红人微博kol m-blogkol m-blog 微博是当下新兴的互动传播工具，建立brand m-blog能让品牌直接与受众正 面交流，向受众传递品牌信息，了解受众需求。而是用kol m-blog则能够通 过意见领袖由侧面引导受众关注这个新兴品牌的特质，提升品牌形象和知名度 。 hermes 新浪微博案例 brand m-blog，以官方微博或类官方微博、粉 丝俱乐部等形式作为发布信息的平台。 kol m-blog，微博意见领袖的发布或转发，扩 展信息传播的范围，提升品牌质感。 案例 论坛论坛bbsbbs 在热门时尚、生活版块发布网络软文，宣传品牌信息，全面精准覆盖目标受众 。 hermes 西祠胡同样帖 link: /d104078926.htm 案例 社交社区社交社区snssns sns拥有庞大的用户量，不仅互动性强，依靠转帖更能达到广泛覆盖，建立基 本认知的效果。 hermes 开心网转帖 sns的文案写作方式多样化，可采取软文、投票、互动、漫画、视频等，形式灵活 ，效果佳。 案例 软文软文newsnews 垂直网站新闻可信度高、影响力大，能够全方位深度解读产品、活动信息，发 布产品图赏、产品体验等于一体的全面资讯内容。 hermes news 案例 活动网站活动网站minisiteminisite minisite 能够通过小而精的网站设计完美配合企业的市场运作活动进行线上营 销，吸引受众参与活动，充分与受众互动。 大众自造minisite link：/?cmpid=tl-mkt-224-baidu-sem-text 案例 第三方应用第三方应用appapp 通过设计趣味app，在app中植入与产品相关的理念，深度教育受众。 案例 病毒视频病毒视频viral videoviral video 拍摄趣味viral video，深度渗透网站信息，曝光网站，为网站导入流量