2010年北京CRD国际啤酒文化节活动策划案.ppt

2010 2010首届首届北京北京crdcrd国际啤酒节国际啤酒节 世界杯狂欢之夏世界杯狂欢之夏 2010年6月11日- 2010年6月28日 活动概述 活动媒体支持 活动具体内容规划 人气保障预案 活动背景 在北京市政府的大力支持下，北京市旅游局、北京市石景山区旅游局、中国 移动主办的2010首届北京crd国际啤酒节世界杯狂欢之夏将于2010 年6月11日-6月28日在石景山区雕塑公园嘉年华广场隆重举行。该活动的举办 紧密结合了北京石景山crd“首都文化娱乐休闲区”的定位发展，促进城市 民众交流、展示企业品牌、推广企业产品。此外，活动正值2010年南非世界 杯比赛期间，无疑成为夏日的一场狂欢盛宴。 在充满激情夏日里，在足以令全世界兴奋狂欢的南非足球世界杯期间，2010 首届北京crd国际啤酒节作为最有群众基础的载体，将企业品牌零距离面向 社会贴近群众，全面提升企业品牌的知名度和美誉度，提高企业产品的关注 度。 活动批件 活动概述 2010年06月11日(周五) 2010年06月28日（周一） 活 动 名 称 日 期 场 地 2010首届北京crd国际啤酒节世界杯狂欢之夏 总计：55000 场 地 面 积 现 场 受 众 有效覆盖超过20种以上媒体渠道，超过1000家媒体报道 媒 体 覆 盖 北京市石景山区人民政府 北京市旅游局 中国移动 主 办 单 位 北京石景山雕塑园嘉年华文化广场 100万人以上 承 办 单 位 北京盛蓝时代公关顾问有限公司、北京佳景时代文化有限公司 支 持 单 位 北京市石景山区旅游局、石景山区投资促进局 中国银联北京分公司 德国商会、南非旅游局等 活动优势 一、政府主办-最有保障 二、北京最大的啤酒节-场地最大 三、客源渠道最强大 -中国移动、中国银联、各大银行、25家商场、 5大连锁超市、北京各大高校、北京各大旅行社、 参展各大企业及合作单位 四、参与性最强 -现场除5项大型互动活动外，还有促销及品牌类活动30余个 带给游客快乐的同时促动参节企业的产品销售。 五、自由度最高 -组委会将从各个方面全力支持参节企业自主的的现场活动及促销活动， 为企业提供大量需要的资源，以充分满足参节企业的需求。 现场及周边广宣位置规划图 场地规划（主舞台） 活动概述 活动媒体支持 活动具体内容规划 人气保障预案 媒体支持 独家媒体支持 主要支持媒体： 活动概述 活动媒体支持 活动具体内容规划 人气保障预案 活动主题及特色 社会关注度高 四年一度 世界杯精彩赛事 2010首届 crd啤酒节 聚集人气 政府支持力度大 世界杯狂欢之夏 结合全球瞩目的2010年南非世界杯，在赛事期间，以“节会赛一体化”方 式互动吸引国内外朋友。 我们将协助赞助企业抓住营销契机，充分利用啤酒与足球这两种激情的碰撞 ，擦出绚丽的“火花”。 主题阐述 2010首届北京crd国际啤酒节 活动阶段 活动气氛 时间 2010.05.112010.06.28 活动持续期 预 热期 高潮期 发布会及 前期宣传 活动开展 升温期持续影响 2010.06.11 闭幕晚会 活动规划 三大主线，推动啤酒节 足球文化 啤酒文化 人文文化 啤 酒 文 化 啤酒文化 活动时间： n2010年6月12日6月28日期间 活动内容： n饮酒大赛，周一至周六为预赛，每周 日为周决赛。闭幕式上进行总决赛， 评选出本届啤酒节的酒王。 n活动规则，比赛选手分组上舞台进行 比赛，在最短的时间喝完规定数量的 选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能 外溢。 啤酒速饮大赛：轻量级、重量级 16 活动规划 啤酒文化 趣味啤酒饮酒大赛 17 活动时间： n208 期间 活动内容： n个人吹瓶 n多瓶同饮 n一分钟速饮 n趣味开酒比赛等 活动规划 啤酒文化 啤酒、足球主题人体艺术彩绘 18 活动时间： n208期间 活动内容： 活动内容： n啤酒节每周末现场设立人体 彩绘区，以新颖活动吸引观 众眼球，增添啤酒节现场热 烈、激情氛围，同时吸引媒 体主动报道 n人体彩绘以啤酒、足球为主 题 活动规划 啤酒文化 足球文化 实况足球电子竞技大赛 20 活动时间： n208 期间 活动内容： n根据报名情况分组进行，按照世界 杯32只足球队命名 n小组赛：电子竞技比赛区域举行 n16强，8强，4强，冠亚季军比赛： 现场led大屏幕联机进行，万人同 时观赛 活动规划 足球文化 2010南非世界杯结果有奖竞猜与现场互动 u 世界杯竞猜 啤酒节全程进行世界杯冠军结果竞猜 每个世界杯比赛日，现场观众只要购买 啤酒就可填写世界杯当天比赛场次的竞猜 表，竞猜表内容为：比赛球队、比分、进 球者。比赛次日的活动中，选出完全正确 或者最接近正确答案的消费者现场领奖 u 现场互动 啤酒节活动日，在中央舞台区会进行啤 酒节的现场世界杯及足球主题知识有奖问 答互动环节。现场采用啤酒作为互动奖品 21 活动规划 足球文化 足球、t恤涂鸦大赛 22 活动时间： n208期间 活动内容： 活动内容： n啤酒节现场设立涂鸦区，每 周末举办现场涂鸦大赛 n参赛选手可在空白足球及空 白t恤上自由发挥，以足球和 啤酒为主题进行涂鸦 活动规划 足球文化 人文文化 时间： n开幕式2010.06.11 地点： n啤酒节主舞台 内容： n开幕式举办目的意义：树立品牌形象、啤酒节内容传递 n开幕式活动内容：开幕式表演、区长致辞、首届北京crd啤酒节 开幕开酒仪式、文艺演出等 n文艺演出：邀请著名主持人、著名演艺明星到场助兴，点燃现场 激情氛围，提高媒体关注度 开幕式 2010首届北京crd国际啤酒节开幕式 24 活动规划 人文文化 活动时间： n2010年6月11日6月28日期间 活动内容： n新动向中国体育模特表演赛（简称：新动向模特大赛）不仅仅是t 台模特大赛，还和众娱乐唱片公司结合包装艺人，致力于培养全 能艺人。2009年，大赛成功挖掘签约人气模特漫琦（小林志玲） 。体育模特是不仅具备所有模特大赛的模特技能，还多一项运动 激情，可以在走秀同时结合实物，例如篮球，足球，登山车等结 合进行表演，当然体育模特大赛也不缺乏青春和性感健康的一面 。 首届北京crd国际啤酒节 2010新动向 中国体育模特表演赛 25 活动规划 首届北京crd国际啤酒节 露天电影 26 活动时间： n208期间 活动内容： n喝啤酒，看电影，露天别样享受 n每晚10点放映不同主题电影。 n放映内容： 第一周：2009年/2010年热映电影 第二周：经典喜剧电影 活动规划 人文文化 首届北京crd国际啤酒节 摄影大赛 活动时间： n208 期间 活动内容： n邀请权威机构作为此次啤酒节摄影大 赛的评委进行评选。参赛者可将参赛 作品上传至本次啤酒节官方网站摄影 大赛专题，也可将参赛作品带到活动 现场进行展示与现场拉票，对于优秀 的摄影作品，活动现场led大屏幕会进 行现场展映。 n媒体合作单位： 活动规划 人文文化 活动概述 活动媒体支持 活动具体内容规划 人气保障预案 主要赠票发放渠道： 中国移动（主办方） 短信互动、手机二维码、移动定制业务 覆盖中国移动手机用户达到300万人以上 中国银联（支持单位） 短信通知，电子账单，纸质对账单 覆盖北京各大银行持卡客户及系统内部员工200万人以上 多种赠票发放渠道，保障参展人数。 人气保障预案 旅行社 国旅、中青旅、康辉旅行社、神州国旅、凯撒国旅等 在各大旅行社门市张贴大幅海报、发放活动宣传单及赠票 网站首页新闻 覆盖国内外游客达50万人以上 活动赞助商及合作伙伴回馈赠票 回馈企业客户及内部员工 覆盖人群50万人以上 人气保障预案 多种赠票发放渠道，保障参展人数。 商场及连锁超市赠票 万达广场、华联、翠微百货、当代商城等 易初莲花、家乐福、物美、华普等 覆盖人群达100万人以上 网站联合赠票（主要媒体合作伙伴） sohu、新浪、人民网等各大门户网站联合赠票 覆盖上网人群达100万人以上 论坛联合赠票（主要媒体合作伙伴） 北京各大足球社区论坛、足球俱乐部论坛联合赠票 覆盖上网人群达30万人以上 人气保障预案 多种赠票发放渠道，保障参展人数。 北京各大高校赠票 中国票务在线合作 与覆盖全国且票务经验丰富的中国票务网合作，通过其2000多个售票网 点及分支机构对外售票。 人气保障预案 多种赠票发放渠道，保障参展人数。 sohu首页广告： sohu首页首屏通栏广告4轮换 sohu首页悬停按钮广告 图示： 人气保障预案 高覆盖率的广宣渠道，保障参展人数。 平面媒体渠道： 平面媒体35家，高于200次4分之一版宣传推介。 广播媒体渠道： fm103.9 fm97.4 fm87.6 fm90.0 500次宣传 。 电梯框架媒体渠道： 覆盖北京800个中高档小区及中高端写字楼电梯框架广告。 人气保障预案 高覆盖率的广宣渠道，保障参展人数。 其它人气保障预案 日间现场人气保障策略（针对日间活动现场） 日间企业展区人气保障策略（针对日间企业展示区人气带动） 晚间世界杯直播人气保障策略 大奖人气保障策略 更详细内容请参阅人气保障预案文件 民间收藏、民间工艺、手工制品、民俗工艺产品和文化用品等； 饰品、服装等； 特色餐饮、风味特产、特色蔬果等； 游艺项目、动漫、游戏、玩具、文具、儿童用品等； 旅游商品、纪念品、消费类产品等； 工艺品、礼品、家居用品、保健品、日用品等； 图书、期刊、音像、软件等出版物等。 普通商铺：5/个