2011年味全每日C路演策划案1.ppt

味全每日c路演策划案 road show,2011年6月7日,目录,方案框架,前言（观点、目的、目标、受众）,具体方案（活动执行、环境氛围）,策略主题（策略主题）,策划前言,非常荣幸能够有机会和合作，同时将专业的服务提供给给贵公司。本案在理解贵公司的相关资料的基础上，结合对贵公司品牌的了解和以往此类活动策划执行的经验上而策划指定的，希望通过努力可以将本活动顺利完成。,目录,方案框架,前言（观点、目的、目标、受众）,具体方案（活动执行、环境氛围）,策略主题（策略主题）,【策划目标】,味全每日c100%纯果汁严选优质原料、无额外添加、全程冷藏；高端品质有保证！ 每天喝果汁就像每天喝水果,味全每日c给您带来100新鲜、自然、营养的好果汁！ 本次路演活动策划的目标是在夏季来临之际，将味全主打产品-味全每日c系列通过路演进行推广，带动品牌的知名度和销量。,【策划目的】,与消费者有最直接的沟通，以面对面的方式 向消费展示产品及品牌内涵； 建立味全新产品系列味全每日c知名度与品牌形象认知，进而建立美誉度与进行品牌个性化区隔； 给经销商更多的信心，并促进更良好的辅市与陈列； 现场达成试饮、促销，从而刺激消费者的第一次购买。 带动旺季销售,【目标受众】,味全的忠实顾客（有了您的支持味全才有今天） 味全的潜在消费群（激发味全潜在的消费群体） 无锡市民（无论您是谁，我们都欢迎您的参与） 无锡媒体（邀请相关媒体现场拍摄，创造传播价值）,目录,方案框架,前言（观点、目的、目标、受众）,具体方案（活动执行、环境氛围）,策略主题（策略主题）,【活动主题】,味全每日c 健康激情欢乐行 味全每日c路演,主题阐述： 只有最天然的才是最健康的，只有100%的才是最完美的，味全每日c给你100%的健康果汁，味全每日c路演活动集表演、品尝、游戏为一体，带给您一场健康激情的欢乐行。快点来参与吧。,【活动概要】,时间：2011年6月-7月周末下午（15:00-18:00） 地点：无锡万达广场内广场（无锡保利广场内广场） 内容：味全每日c健康欢乐行,【活动板块】,part1.舞台表演区 part2.游戏体验区 part3.产品展示区,目录,方案框架,前言（观点、目的、目标、受众）,具体方案（活动执行、环境氛围）,策略主题（策略主题）,【板块分诉】,part1 舞台表演区 area stage performances,no.1 小丑表演,热闹的气氛需要很多的元素，小丑表演是很能带动气氛的。小丑表演可以从舞台出发， 现场给小朋友发放编织的小气球，印有味全每日c的气球等，营造欢乐的活动氛围，聚集人气。,no.2 味全促销mm,热闹的气氛需要很多的元素，现场安排8名身穿味全促销装的礼仪，在万达四个入口及中心舞台区域，让来宾免费品尝味全的产品。 身穿味全服装的促销礼仪是一道靓丽的风景线，可以有效的传播活动，聚集人气。,no.3 乐队表演,活力青春的乐队表演，正如同这个夏季味全每日c带给您的青春体验。,no.4 激情热舞,一段激情的音乐，一段激情的舞蹈，迸发出青春与激情。 正如同味全每日c在夏日给您带来的感觉，青春富有活力。,no.5 瑜伽表演,越来越多的人关注健康，瑜伽是一种很好的健身方式。 一个舞台，一场瑜伽表演，更是一次健康的体验。,no.6 有奖问答,在舞台表演区的表演期间安排一次有奖问答活动，有奖问答的题目为味全公司和每日c系列产品的相关知识。 答对者即可获得奖品。,【板块分诉】,part2 游戏互动区 games interactive zone,游戏互动区游戏参赛机制 参赛机制 消费者可在现场购买任意口味味全每日c一瓶即可获得味全游戏区攻关卡一张，凭公关卡参加现场所有游戏，游戏获得的积分即可在游戏兑奖处兑换相应的奖品。 积分规则 -消费者通过游戏即可获得游戏积分，届时由促销员在参与游戏的消费者的攻关卡上盖章，以示该游戏过关。,游戏互动区,第一关：健康快乐机车,持游戏卡的来宾，可以体验踩单车的项目，健身生活需要运动，连续踩单车2分钟的就可以过关。,第二关：健康瘦腰圈圈乐,持游戏卡第一关过关的来宾，需要在第二关完成呼啦圈的游戏，来宾需要在2分钟内完成50圈，即可以过关。,第三关：翻翻乐,来宾通过第三关的可以参加现场翻翻乐活动。 来宾有三次机会，砸中板块，翻过来的有关于味全的一些问题，回答正确一道的可以领取味全每日c一份，二道的可以活动味全每日c和味全乳酸菌。三道的可以加一份毛绒玩具,【板块分诉】,part3 活动主体流程 activities of the main process,活 动 主 体,游戏体验区,在舞台区活动 开始前后进行 具体依据为： 15:00-16:00 17:30-18:30,产品展示及 免费品尝区,一直伴随舞台 区活动和游戏 体验区活动始 终.。具体时间 15:00-18:30,舞台区,舞台区为活动的 节目表演及互动 区域。 具体流程见下表,【舞台区流程】,【舞台区流程】,part4 品牌展示区 brand showcase,【板块分诉】,品牌展示区可分为三个部分 一、味全公司的相关介绍区域，该区域可以设置一个展架，展架上陈列一些公司的宣传单页，供消费者自行领取或翻阅，同时安排视频播放设备，全面了解味全的产品。 二、产品陈列区，该区域可以作为味全每日c 产品造型陈列，达到宣传的目的。同时还可以配合陈列味全其他系列产品。 三、产品试吃区，该区域可以安排每日c 产品的免费品尝。从而达到良好的宣传效果。,品牌展示区,【现场平面图】,以万达为例：以中心广场的升降电梯为背，搭建舞台及t台 安排30张的座椅，一侧为展示品尝区，一侧为游戏区。,【舞台效果】,舞台采用中心背景，两侧辅助背景，做出立体效果，整体色调为橙色，突出每日c的健康和阳光。 舞台采用色彩明快的色调搭建，配合整体舞台效果。,【舞台效果】,舞台采用中心背景，两侧辅助背景，做出立体效果，整体色调为橙色，突出每日c的健康和阳光。 舞台采用色彩明快的色调搭建，配合整体舞台效果。,【展区效果】,展区设备采用易于拆装的型材制作，便于其他场次的应用。 展区设备含