2011年雪碧NBA创意扣篮执行手册.ppt

1,2011年雪碧nba创意扣篮 执行手册 （中型路演篇）,prepared by linksus 2011-057,part i 活动摘要 part ii 活动内容简介及现场效果图 part iii 活动排期 part iv 场地要求 part iv 海选活动细节 part v 决赛活动细节 part vi 店销活动细节,2,目录,活动摘要,part i,3,4,活动摘要,活动内容简介及现场效果图,part ii,5,“创意灌篮王，谁敢来挑战”赛制介绍,6,活动共分三个阶段：,注：我们只负责城市海选、区域决赛部分,“创意灌篮王，谁敢来挑战”赛制介绍,7,区域决赛（华东区，上海）：两名 冠军佳能单反相机一台（型号待定） 亚军佳能单反相机一台（型号待定）,奖项设置：,全国总决赛：创意灌篮王（一名） 全国总决赛现场参予篮球巨星颁奖仪式 比赛现场视频出现在央视5套“篮球公园”栏目 亲临美国nba现场，包括： 美国nba比赛门票1张 至美国nba比赛所在城市往返交通费用 3晚四星级酒店住宿 包签证费用,游戏活动简介,8,中型路演游戏： 篮球机 电子游戏wii 超级比一比（与科比比手脚大小）,大型路演游戏： 篮球机 电子游戏wii 超级比一比（与科比比手脚大小） 创意投篮 六宫格随意投篮,通关游戏-篮球机,通关游戏-电子游戏wii,非通关游戏-超级比一比,创意投篮,六宫格随机投篮,赠饮活动简介,9,中型路演赠饮： 中型路演赠饮量有限，只有全部玩过三个游戏（在通关文牒上盖三个章）才可在赠饮区获得一罐雪碧,大型路演赠饮： 大型路演赠饮量没有严格限制,中型路演现场效果图（250平方）,10,入口处,报名签到处,电子游戏wii,篮球机,与科比比大小,赠饮区,比赛区,评委席,大型路演现场效果图（900平方）,11,入口处,赠饮区,报名签到处,游戏：与科比比大小,游戏：篮球机,比赛区,评委席,游戏：创意投篮,游戏：六宫格投篮,活动排期,part iii,12,活动排期,13,场地要求,part iv,14,15,中型路演学校场地要求,场地类型：户外 面积要求：250m2以上 学校要求：本科大学，在校学生不低于1万人 地点要求：学校最大的篮球场 其他要求：可提供电源，无音响使用限制,16,海选活动商场场地要求,场地类型：户外 面积要求：250m2以上 地点要求：商业中心周末人流量超过1万人次，以市区为佳 其他要求：可提供电源，无音响使用限制,17,决赛活动场地要求,客户自定,海选活动细节,part v,18,中型活动细节 人员配置及招募要求,part v,19,20,人员配置,现场总控：1人 督导：2人 主持人：1人 裁判：3人（体育老师、大众评委、申美人员） 拉拉队：学校5人，商场6人 摄像师：1 人 调音师：1人 促销员：12人（6男6女） 医护人员：1人,21,人员分区配置,22,人员职责一览,23,人员职责一览,24,主持人招募要求,男性，2030岁 形象符合项目要求 丰富的户外大型路演主持经验 谈吐风趣、幽默、能活跃现场气氛 思维清晰、应变能力强 熟悉篮球运动和nba,25,督导招募要求,男性，2028岁 .形象符合项目要求 有较丰富的户外大型路演督导经验 工作认真负责，责任性强 .沟通协调能力能力强 熟悉篮球运动和nba,26,调音师招募要求,男性，2035岁 业务熟练，能独立完成av接线和调试 有较丰富的户外大型路演调音师经验 热爱篮球运动，熟悉nba篮球比赛者优先,27,摄像师招募要求,2035岁 业务熟练，能全程拍摄活动情况 有较丰富的户外大型路演摄像师经验 能够按照活动要求简单剪辑活动视频 对篮球运动和nba有较多了解者优先,28,促销员招募要求,年龄1825岁 男性173cm以上，女性163cm以上 形象健康、气质佳、不戴眼镜 有亲和力，能够很好的与人沟通 有责任心，配合度高 男性促销员需熟悉篮球运动和nba,29,篮球宝贝招募要求,靓丽时尚、青春活力 感染力强 具有丰富篮球拉拉队表演经验,30,比赛选手招募要求,青春、有活力 个性张扬、乐于表现 运动能力强，可以完成创意灌篮（2.5m篮框） 热爱篮球运动和nba,中型活动细节 着装要求,part v,31,32,主持人着装要求,主色调为绿、白、黄的运动t恤+运动长裤+篮球鞋 着装不可出现百事系列服装logo，同时避免醒目logo出现（如有，需用雪碧logo贴遮挡） 着装上不可出现除科比和周杰伦外人像 主持人全套着装需提前拍下照片提前向项目组报备，待项目组书面确认后方可执行,33,促销员着装要求,穿着雪碧统一工作服 穿着白色运动鞋，运动鞋不可以是百事品牌,雪碧工作服参考图，实际以项目组下发为准,34,篮球宝贝着装要求,青春、动感、热辣 着装无任何品牌logo 服装醒目位置（锁骨、后背等）需贴上雪碧logo贴,35,选手着装要求,不拘一格，崇尚标新立异 不可带有百事系列品牌logo 不可有其他品牌醒目logo 出于安全考虑，鼓励参赛者穿着专业篮球鞋,中型活动细节 物料清单、搭建要求,part v,36,37,物料清单,物料清单尚有部分未确定因素，请以项目组下发最终版本为准,38,搭建时间及要求,本次活动现场物料的制作、运输、搭建、仓储、搭建后守夜由供应商统一负责 各地需做好以下支持和验收工作 提前3个工作日与场地方确认进场搭建时间和具体要求，并邮件报备项目组 依照现场效果图清点、确认所有物料和道具按要求搭建和摆放 搭建完成后，拍摄总体和各分区搭建完成照片 搭建全部结束后，城市经理在搭建确认表上签字确认,39,现场效果图,39,入口处,报名签到处,电子游戏wii,篮球机,与科比比大小,赠饮区,比赛区,评委席,局部图,40,游戏1篮球机,游戏2电子游戏wii,游戏3超级比一比,中型活动细节 活动流程,part v,41,42,（校园）前期宣传要求,海报张贴 所有比赛学校都需要提前进行海报张贴求，要求如下 1）张贴位置：在校内人流较多的宣传墙与海报栏里面张贴 2）张贴数量：20张/学校 3）张贴要求：张贴时侯要寻找一个参照系确保横平竖直，用内贴方式，尽量多贴 4）张贴海报拍照要求：所有海报张贴完成后，均需要拍下一组海报照片以及学生围 观海报的照片,43,（校园）前期宣传要求,学生社团前期宣传 学校海选活动开始前，积极与校内主要的学生社团（学生会等）和相关组织（篮球队等）沟通，提前告知活动信息，积极鼓励学生参加活动 选手招募 活动前期，积极联系活动学校及周边学校热爱篮球运动的学生，充分告知创意灌篮比赛的赛季和奖励，鼓励及积极准备并参加海选,44,开场前准备要求,搭建验收 监督供应商在规定的时间前完成所有搭建 详细验收供应商交付的搭建,调试设备 调试所有带电设备，包括音响、话筒、电视机、wii游戏、投篮机等，确认正常工作 确认音乐到位,人员到位 确认所有人员到位并签到 检查人员着装,45,开场前准备要求,赠品到位 检查赠品到位 检查冰桶和冰块，将产品放入冰桶,开场前会议 召集所有人员开会，重申活动要求和注意事项,46,中型活动流程（校园）,开始时间：11：30 结束时间：19：30,47,中型活动流程（商场）,开始时间：10：30 结束时间：18：30,48,主持人串词,49,创意扣篮活动流程及要求,流程一：选手报名,时间：10:30-14:30,50,创意扣篮活动流程及要求,流程二：编号、检录,时间：14:30-15:25,51,创意扣篮活动流程及要求,流程三：比赛,时间：15:30-17:30,52,创意扣篮活动流程及要求,流程四：宣布比赛结果,时间：17:30-17:40,53,时间：全天,游戏区活动流程及要求,54,时间：全天,赠饮活动流程及要求,55,拍照及摄影要求,每一场海选活动都需要按照以下要求提供1组照片,活动照片请以邮件、qq（或qq离线文件）的方式提交项目组，文件规范命名示例如下： “雪碧活动照片-上海-上海外国语大学-0518” （城市）（活动地点）（活动日期）,56,撤场要求,第一时间清理与回收物品，特别是各项重复使用的小物料和道具 清理现场环境，包括垃圾、产品箱等 清点赠饮品使用量和剩余量，做好相关记录工作 根据要求，清点、核查搭建商需运走的物料，并做好交接、签收工作 与搭建商再次沟通、确认下一场活动的进场时间、地点和搭建要求,海选活动细节 反馈及突发事件处理,part v,57,58,信息反馈及突发事件处理,59,信息反馈及突发事件处理,海选活动细节 视频剪辑及上传要求,part v,60,61,视频剪辑及上传要求,内容要求： 本次比赛中的精彩瞬间，如选手精彩的扣篮瞬间、拉拉队表演等。 不需要特殊效果，简单剪辑成为时长约1分钟的片段即可。 数量： 每场比赛5-6个视频 上传渠道： 交由媒体部门同事上传至雪碧官网、本次活动新浪专区及其他所有有相关传播需要的媒体平台。 上传时间： 每场后动结束后当天执行人员将剪辑好的视频交至项目组。 第二天项目组审核后将其交至媒体部门 后动结束三天内媒体部门完成全部上传工作。,2010 雪碧 冰茶味汽水 路演指导手册,62,本手册所有设计元素来源于雪碧品牌视觉识别手册2010版和雪碧冰+茶味汽水的主视觉画面。,概况 目标及策略 名称及主画面使用规范 设计及方法 施工及成本,目 录,63,1.概况,64,雪碧冰+茶味汽水的内在属性,既保留了雪碧清凉清爽的口感, 又混搭了自然清新的茶香,65,玩混搭 炫灵感,雪碧冰+茶味汽水的外在属性,66,2.目标及策略,67,目标,建立新产品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。 增加产品的试饮机会，建立购买动机并提高重复购买机会。 让消费者理解和认知雪碧品牌“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意。,68,策略,1.通过样品派发和互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的混搭创意效果。从而加强消费者对雪碧冰+茶味汽水“混搭茶香透心凉”的概念认知。 2.消费者体验到雪碧冰+茶味汽水是“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意中将产品具体化的表现。 3.所有设计主体和设计元素来源于雪碧品牌视觉识别系统，从而强化了雪碧品牌的视觉形象。,69,3.名称及主画面使用规范,70,产品名称及主画面 使用规范,71,产品名称使用规范,在书写和图形运用中， “+”必须与品牌同时出现 1. “+” 与“冰”字的尺寸比例 ( 高和宽 ) 应为1：4.5. 2. “+”与“冰”和“ 茶”字保持相当于半个 “+”的宽度 3. 所有的公关媒体用稿，请使用标准产品名称图片 （两种字体选择如下，满足不同使用要求）,在口头状态中“+”不发音 电视广告配音 派发活动中的口头沟通 内部口头沟通,在所有外部沟通中不建议使用产品英文名称，spritea仅用于内部沟通.,72,零售渠道目的区域 户外 平面 路演/派发,现代/传统渠道的交通转换区域 年轻渠道：学校，网吧 等 路演/派发,产品特色版本,周杰伦代言版本,主画面使用规范,73,74,仅供有林俊杰出席的消 费者见面活动使用 活动前期宣传 现场布置,设计及更详细的使用规则将稍候提供。,主画面使用规范,林俊杰代言版本,张靓颖代言版本,仅供有张靓颖出席的消 费者见面活动使用 活动前期宣传 现场布置,74,4.设计及方式,75,派样应用单体设计,灯箱型立牌,户外广告伞,冰桶,伸拉式背景板,冰箱,76,冰桶式立牌,77,雪碧茶 工作服设计,设计说明： 在派发过程中，营造亮点，吸引公众视线 以直接的方式突出产品“混搭茶香”的特点 可单独使用，作为亮点呈现；也可6-8名同时穿着，营造轰动气氛,促销服冬款（男女装）,促销服夏款男装,促销服夏款女装（待定）,78,雪碧茶 炫天使服装设计,仅供参考，集团不提供统一采购,大型规模路演及派样活动概述,方式: 免费赠送+互动路演 场地规模：600-900平方米 场合选择：高人流聚集地 户外：商业中心广场，节庆主题活动现场等 单次派样成本:人民币50-80万元左右 单次派样数量：约20，000-25，000份,79,80,活动整体效果图,81,包含单体一入口及陈列展示区,82,包含单体二派送区,83,包含单体三舞台区,舞台活动以1小时为例,开场(播放video或司仪主持) 5分钟 开幕词+开幕表演 5分钟 vip 祝词讲话 5分钟 互动游戏 10分钟 表演 5分钟 幸运抽奖 5分钟 互动游戏 10分钟 明星一刻 (有选择的) 10分钟 闭幕词 5分钟,84,备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。,舞台区活动流程（建议）,包含单体四-游戏一：混搭茶香 炫灵感 隔空感应装置启动4维感官体验（100人体验版）,85,版本一：屏幕尺寸为100寸*3块屏，可同时参与100人 游戏耗时：约3分钟/次 设计说明： 参与者根据现场指引分别在左右两边游戏大屏前并面向大屏站立； 游戏开始后参与者在”炫天使”指引员的带动下同时向中间屏幕方向用力挥舞手臂； 随着参与者的动作，左边屏幕画面中的茶叶将逐渐开始向中间的屏幕冲击，右边的屏幕画面中的气泡也将快速向中间屏幕冲击； 参与者手臂舞动的动作大小和速度将决定茶叶和气泡的流转的速度和是否能够顺利流向中间的屏幕； 经过茶叶与气泡的剧烈冲击，中间屏幕将会出现旋转融合后的雪碧茶画面。,游戏一：混搭茶香 炫灵感 隔空感应装置启动4维感官体验（20人体验版）,86,版本二：屏幕尺寸为50寸*3块屏，可同时参与20人 游戏耗时：约3分钟/次,游戏二：玩涂鸦 炫灵感 巨大i-phone式感应触摸屏可同时容纳3个成人体验,87,游戏耗时：约3分钟/次 游戏规则： 参与者在可在涂鸦墙/屏上通过手指触控点击各种按键创作自己的涂鸦作品； 点击背景按键可选择不同背景； 点击素材库按键可选择各种元素并可直接拖拽至已选择的背景； 点击工具栏按钮参与者可以选择涂鸦笔的颜色、粗细进行亲笔涂鸦创作，同时工具栏中提供橡皮擦工具； 最后可亲自署名后保存电子文档或打印成品图片。,游戏二：玩涂鸦 炫灵感 桌面i-phone式感应触摸屏使1名消费者尽情体验炫灵感之旅,88,桌面版,游戏三：玩变脸 炫灵感 3d人脸捕捉扫描合成技术,89,游戏耗时：约2分钟/次 游戏规则： 参与者在游戏道具前站定； 面向摄像头并根据提示将上半身与屏幕显示规定的位置对准后进行拍照； 然后选择希望进行合成的图片； 根据系统提示点击合成按钮； 查看合成图片并选择打印图片或保存到指定位置；,游戏四：玩抓斗 炫灵感 游艺设备机提供简单且有趣的游戏方式,90,参与人数：1人/次/套设备 游戏耗时：约0.5分钟/次 游戏规则： 参与者用机器前方摇杆控制道具中机械抓斗； 游戏道具中预先放置代表雪碧气泡和茶叶的两种气球； 参与者在游戏规定时间内通过控制机械手臂各抓到一个半漂浮的雪碧气泡和茶叶球赢得比赛； 超时或抓错均为游戏失败；,91,游戏五：玩迷宫 炫灵感 过迷宫游戏提供简单有童趣的游戏体验,参与人数：2人/次/套设备 游戏耗时：约1分钟/次 游戏规则： 2名游戏参与者同时进行游戏； 参与者通过手中的磁力装置各自在游戏道具的透明面板上吸引道具内的茶叶或雪碧泡泡沿特定轨道前往中间的交汇点； 顺利到达交汇点使茶叶或雪碧泡泡落入雪碧茶模型瓶内即获得胜利； 超过规定时间未能成功汇合，游戏失败；,以8小时为例进行一个单位的派样路演活动,第一小时：开幕词介绍表演 第二小时：互动区域游戏第一场（中心舞台休场） 第三小时：表演第一场获胜者秀 第四小时：互动区域游戏第二场（中心舞台休场） 第五小时：表演第二场获胜者秀 第六小时：互动区域游戏第三场（中心舞台休场） 第七小时：表演第三场获胜者秀 第八小时：表演闭幕词,92,备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。,整体活动流程（建议）,中型规模路演派样概述,方式: 免费赠送 + 一站式体验 场地规模：150-250平方米 场合选择： 室外：包括卖场，公园，学校，商业中心等 单次派样成本:人民币20-30万元左右 单次派样数量：约8，000-12，000份,93,由炫天使引领入体验站，每位消费者在进入前派送冰凉雪碧茶，并在进入后体验凉爽茶香风，观看精彩电视广告，享受泡泡机营造清爽氛围，独特的领略这一享受时刻。,包含单体一雪碧茶清凉体验站,94,包含单体一雪碧茶清凉体验站,tv显示屏,茶叶型沙发,泡泡机,绿茶香薰机,95,包含单体二中型派发区,96,小型规模路演派样活动概述,方式: 免费赠送 场地规模：30-50平方米 场合选择： 室内包括办公楼，影院，健身房，超市，运动场，网吧等 室外包括机场，车站，公园，学校，超市等 单次派样成本:人民币5万元左右 单次派样数量：约2，000-2，500份,97,98,包含单体小型派发区,99,影院应用图象,100,健身房应用图象,发芽雪碧茶豆,真空冰杯,瓶型u盘,101,礼品建议强调品牌的礼品,清凉折扇,收纳环保袋,情侣碰撞发光腕带,炫灵感弹珠佩饰,102,礼品设计-灵感型礼品,5. 施工及成本,103,104,设计说明: 上身采用中式改良中山装风格,下身采用西式亮色漆皮风格,混搭体现时尚清凉清爽的品牌精神,105,贴纸,设计说明: 上身采用中式改良旗袍风格,下身采用西式亮色漆皮短裙风格,混搭体现时尚清凉清爽的品牌精神,106,设计说明: 翅膀采用易拆卸式背带设计，方便脱卸 绿色短裙用漆皮材料，突出雪碧品牌的清