2011年温州红升梅塞德奔驰汽车两周庆典系列活动配套策划方案.ppt

商业配套活动方案 红升奔驰两周庆典系列活动提案： 活动整体思路 红升奔驰两周庆典系列活动 活动思路 模特大赛活动 活动传播媒体规划 明确一下我们的目的 2011年3月-4月，温州少儿模特大赛在万众期待中正式起航 需要利用少儿模特大赛策划一个事件，掀起一轮宣传高潮 需要通过这一个事件，影响一定的目标受众带动销售 该事件要具备可执行、可复制、可延展的特性 观点提炼 吸引更多受众的眼球是事件的关键 不论该事件落实成什么形式的活动，都要具备很强的吸引力 不论场地选择在什么地方，都要有相当的人流量 不论参与活动的人有多少，抓住目标受众最重要 因此，我们选择了一个具有轰动效应的方案 通过一系列的活动宣传，为3月的两周年庆典制造气氛； 通过各项活动，植入产品及品牌宣传，提升企业业绩及品牌美誉度； 结合大赛开展各项延伸活动，制造媒体新闻舆论点，结合媒体宣传，增 加活动及赞助商影响力； 借助活动，为企业搭建目标客户群沟通平台，间接促进企业业绩提升； 活动整体思路 红升奔驰少儿模特大赛 活动组成 宝贝a计划 奔驰a级车营销活动 红升奔驰两周庆典系列活动提案： 感“碳”生活，节能减排系列公益活动 红升奔驰两周年庆party晚会 1、少儿模特大赛活动（主线）； 2、宝贝a计划 奔驰a级车营销活动； 3、两周年庆低碳环保公益活动； 4、两周年店庆party晚会； 5、更多营销组合，期待我们的沟通 两周年庆典主要活动（拟定 ） 活动宣传 活动报名 整理周年庆资料 10月中 旬 两周年庆典party晚会 模特大赛报名 模特大赛初赛 模特大赛复赛 模特总决赛 环保公益活动 全面开展2周年庆延展活动 4月下旬 4月上旬 3月下旬 3月上旬 红升奔驰两周庆典系列活动提案： 活动主题：欢乐天使璀璨童真梦幻舞台七彩共享 -红升奔驰两周庆暨2011温州少儿模特大赛 活动时间：2011年3月至4月 活动地点：瑞安红升奔驰展厅、国际会展中心。 活动内容：温州少儿模特大赛（初赛、复赛、总决赛） 活动意义：让更多高层面的人士知道红升，了解红升。 参与人员：模特大赛选手、红升奔驰潜在目标客户或保有客户 红升杯少儿模特大赛 活动亮点： 本次活动由温州商报、第九届温州国际汽车展览会组委 会共同主办，将做为第九届温州国际汽车展的亮点之一进行 前、 中、后期的全面宣传。大赛总决赛也将在展会期间进行，展 会期 间，购车消费群集中，因此对于汽车经销商而言，大赛是一 次绝 佳的产品销售与公司品牌传播平台。 活动主题：宝贝a计划 奔驰a级车营销活动 活动时间：2011年3月中旬约一周的时间 活动地点：瑞安大型商场 活动内容：选手报名（或初赛）、奔驰a级车展示与活动互 动 活动意义：通过少儿艺术选拔赛的活动，宣传 奔驰a级轿 车，将a级轿车的产品信息传达至更多的群体，从 而让他们主动地去了解a级轿车 参与人员：报名选手、商场客户、媒体受众群体 宝贝a计划 奔驰a级车营销活动 活动亮点 在活动现场用3d写真进行奔驰a级车车辆展布置，并对车辆进行 装扮，结合3d写真，形成一个完整的画面意境，吸引商场更多的消 费群自行进行关注，可允许消费者站在3d写真上与奔驰a级车合影 ， 并由此通过消费者进行舆论传播。 活动主题：感“碳”生活，节能减排 -红升奔驰两周年庆典活动之公益环保 活动时间：2011年4月16日（待定） 活动地点：户外碳汇林（文成或高楼） 活动内容：邀请奔驰车主及少儿模特大赛获奖选手参加碳汇林植 树自驾游活动，现场环保宣言签名及为“红升奔驰公 益林”揭幕，成立温州市首个汽车公司碳汇林。 活动意义：制造媒体舆论话题，提升媒体曝光率，增强企业美誉度 。 参与人员：特邀嘉宾、媒体、红升奔驰vip客户及参赛获奖选手等 。 低碳环保公益活动 低碳环保公益活动参考图 活动主题：红升“兔”周年店庆之感恩party晚会 活动时间：2011年4月中旬（待定） 活动地点：瑞安红升奔驰旗舰店 活动内容：现场邀约与奔驰品牌相符的其它行业高端品牌在红升展 厅举办奢侈品鉴赏，并邀请少儿模特大赛获奖选手做文 艺汇演，当天红升奔驰可以结合产品推出一款周年纪念 版车型，以促进销售。 活动意义：通过红升“兔”周年店庆感恩party晚会，提升奔驰客 户忠诚度，另外为潜在客户的邀约与销售搭建平台。 参与人员：特邀嘉宾、媒体、红升奔驰vip客户及潜在客户，优秀 模特大赛获奖人员及选手父母等 两周年店庆party晚会 媒体规划 广告资源广告形式 备备注 1/3版硬广5期1、标题出现总冠名企业名称logo 2、画面设计融入冠名品牌形象 全程报道 根据活动进程 规划不同的报 道形式与内容 整版新闻宣传1期 （参赛选手宣传） 1、大赛主题宣传冠名品牌 2、登载大赛活动图片体现冠名品牌形象 全程软文报道10篇1、以“*少儿模特比赛）”作为标题 投放总价值预计：30万元 报纸主线媒体：温州商报 电视媒体：温州都市生活频道快乐响当当栏目 广告段位广告形式时长统计 一、前期宣传（30秒30天120次） 大赛宣传片*2011少儿模特大赛由*独家 总冠名 30秒/次4次/天30天 =3600秒（60分） 二、快乐响当当栏目（15分钟全程4期） 节目播出中插播15秒纯广告15秒/次8次=120秒（1分） 节目片头5秒2011红升奔驰温州少儿模特 大赛由*独家冠名播出 5秒/次4期=20秒 投放总价值预计：15万元 杂志媒体：媒体组合温州车市等 广告资资源广告形式备备注 硬广1p1、标题出现总冠名企业名称logo 2、画面设计融入冠名品牌形象全程报道根据活 动进程规划不同 的报 道形式与内容 全程报道软文1、以“*少儿模特比赛”作为 标题 汽车宝贝 栏目4个p 车子跟选出来的选手摄影摄影和文字报道 投放总总价值预计值预计 ：5万元 网络主线媒体 广告载载体广告形式广告时长时长 温州新闻网1、醒目广告位。2、主题体现冠名企业30天 汽车网全程宣传30天 大赛官方网站1、页面设计体现冠名企业形象。 2、专题版块用于冠名企业宣传。 3、链接冠名企业网站。 4、开展网络投票评选互动，提升网站流量 。 30天 温商网全程宣传30天 投放总总价值预计值预计 ：10万元 平面设计：两周年庆logo、模特大赛主题背景、活动手提袋、活动邀请函 、工作证、平面广告物料等一系列宣传品。 媒体宣传：运用媒体资源，为红升奔驰两周年庆制定一套媒体宣传计划， 在不同的时间段里采用不同的媒体进行宣传报道。前期模特大赛初赛、模 特大赛总决赛，后期借助两周年店庆活动作宣传。 现场设计：确定周年庆地点，为周年庆地点做现场设计、舞美灯光设计。 邀请人员名单：提前确定好出席晚会的领导名单，发送邀请函。 活动前期准备 月日-月日 少儿模特大赛初赛、复赛及总决赛 月日（星期六） 庆典开幕 公司领导致欢迎词 上级领导讲话 公司领导讲话 模特总决赛各奖项得主节目表演 红升奔驰周年庆纪念版车型揭幕 两周年庆晚会party 活动日程安排（拟定） 序号时时 间间内 容协调协调 部署备备 注 月104月10日 0013月19日19：00模特大赛初赛 圣火文化传媒协调现场 0023月26日19：00模特大赛复赛 圣火文化传媒协调现场 4月1415日 00309：0020：00签到处、主礼区、彩旗等静态设 施布置完毕。圣火文化传媒协调现场 00415日20：00主办方验收主办方 4月16日下午 00517：00地毯、音响、花篮等布置准备完毕 圣火文化传媒 00617：30音响调试 完毕、礼仪小姐、工作人员待场 00718：0019：00 音控师放背景音乐-迎宾曲，公司领导 、媒体代表进 场。礼仪小姐引导嘉宾签 到，协助佩带襟花 主办方 圣火文化传媒 舞台区安排1小 时乐 器演奏表 演 00819：0019：05主持人开场串词，介绍与会领导 及嘉宾。 主办方 圣火文化传媒 00919：0519：15红升负责 人致欢迎辞，介绍红 升概况 礼仪小姐引导 01019：1519：20有关领导讲话 01119：2019：25嘉宾致辞 01219：2519：30红升总公司负责 人讲话 01319：3019：40开幕仪式，红升负责 人领导 宣布仪式开始 开幕典礼流程安排（拟定） 开幕典礼流程安排（拟定） 序号时时 间间内 容协调协调 部署备备 注 01419：4020：00首先是优秀模特出场表演 主办方 圣火文化传媒 礼仪小姐协助 01520：0020：20各单项奖 得主出场表演 01620：2020：40节目表演 01720：4020：50周年庆纪 念版车型揭幕 01820：5021：00活动圆满结 束，焰火欣赏（供参考选用） u a活动授权为活动初赛、复赛、决赛；b活动为活动结束后的回报活动。 u 全程参与a、b活动授权费用为38万元人民币。 u 负责回报活动期间的选手、工作人员、媒体、嘉宾的餐饮及活动用车。 u 负责回报活动期间的秀场场地、灯光舞台。 u 负责回报活动期间冷餐会等形式的晚宴费用。 总冠名方承担责任 “红升奔驰2011温州少儿模特大赛” 将根据赞助单位的具体需 求结合大赛的赛程安排，为赞助单位提供个性化的品牌推广服务，真正