2012年【经典回“忆”，夏日畅享】新城·忆华里业主联谊会活动策划方案.ppt

同彩礼仪服务有限公司 活动要素/活动策略/主题阐述/调性示意/流程安排 【经典回“忆” 夏日畅享】 新城忆华里业主联谊会 活动要素 n 活动时间：二零一贰年陆月玖日 17:30-20:30 n 活动地点：新城 忆华里 n 参与嘉宾：忆华里准业主+意向客户 活动策略 n 充分考虑业主的感受，欣赏与大量团队互动参与相结合 n 常态型业主联谊活动之一，依据时节不同体现不同特性 n 经典回“忆”，记忆点丰富而强烈，呼应项目主题 通过国宾水准服务、精致环境布置及活动环节的呈现，体现忆华里的主 题精粹，将“忆华里”观感具象化，加深业主对项目的理解。 主题阐述 _ _ _ 属于夏季的金色，是同样属于回忆的颜色； 业主相聚在一起，温情如金色的波光在人们之间流淌； 艺术是生活的艺术，贵族般的生活格调； 活动将以夏日畅享为主题调性，展现忆华里主题调性与品质 生活艺术。 【经典回“忆” 夏日畅享】 新城忆华里老业主联谊会 氛围营造 _ _ _ 紫金色梦幻的夏夜 低调的奢华，色彩与声乐的交互； 惬意而自如，放下心灵的包袱， 真正走入忆华里的天与地 氛围营造 室外：树干树枝上荧光装饰，主题看板 氛围营造 签到：欢迎展架，新鲜桌花，鲜花装饰 氛围营造 室内：餐桌，餐椅，花艺摆设 氛围营造 舞台：舞台搭建，紫色地毯，炫彩灯光 氛围营造 巴西烤肉*啤酒畅饮 邀请正宗巴西烧烤餐饮店厨师现场制作 ，扎啤畅饮，以冷餐自助形式，配合水 果沙拉、其他主食等。 流程安排 风情演绎 互动联谊 夏夜畅享 这里有音乐、影视、朋友、美食； 有关于岁月的记忆、关于友情的互动、关于生活的哲学； 这些都在忆华里业主联谊会，这些就是来到忆华里的理由 n 风情演绎 光影记忆 流程安排 _ _ _ 怀旧金曲、影片回顾、茶歇美食享用 大量业主团队互动 建立业主之间的关系 体现浓浓的忆华里风情 n 风情演绎 - 老上海歌舞表演 流程安排 _ _ _ 歌手和舞女，摇弋多姿 沙哑性感的嗓音将业主慢慢拉回 关于老上海歌舞升平的记忆 n 风情演绎 花式调酒 流程安排 _ _ _ 精彩不断，险象丛生的调酒表演 总是让人目不暇接 欢呼一片 既能抓住来宾的注意 亦能呈献视觉的盛宴 n 风情演绎 近景魔术 流程安排 _ _ _ 具有良好的互动性 与业主面对面接触 业主可以观看并触摸表演道具 给业主带来极大震撼 n 风情演绎 海派青口 流程安排 _ _ _ 海派青口是一种带有浓郁海派特色的单 人表演形式，其语言以上海话为主。 表演内容涉及社会关注的热点、焦点， 应景、应时是它的一大风格，不求妙语 连珠亦当喜话连连，为大众喜爱 n 风情演绎 jazz 暖场 流程安排 _ _ _ 一边享用美食 一边享受美妙的经典音乐 体现浓浓的忆华里风情 n互动联谊 流金岁月 流程安排 _ _ _ 经典影片、歌曲也是怀旧的载体， 曾经某种音乐、某个情节带来的感动， 那是一个群体的记忆 在休息交流、互动时间，播放经典情感 电影和经典歌曲，并且互动游戏也设置 与电影音乐有关 将这些共同的记忆 在忆华里进行一次集中释放 n 互动联谊- 1.创意生活用品价格竞猜 流程安排 _ _ _主要针对女性，生活创意体现 四件创意生活用品，前期预热就是猜测每样物品的用途，然后分别进行价格竞猜，价格最接 近的业主即可获得该物品。 n 互动联谊- 2.红酒品鉴力比拼 流程安排 _ _ _主要针对男性，长期生活品味的展现； 提供2种不同年份的红酒，游戏参与业主品尝后，准确说对年份的即可获得礼品一份。如游戏 参与热情度较高，可调整为多轮淘汰赛。即第一轮猜对者进行下一轮比拼，直到优胜者产生 。 每轮都可以品对者必然是非常追求生活完美的人士，能够体现项目的高端品质。 n 互动联谊- 3.流金岁月 流程安排 _ _ _怀旧风格体现 金曲片段和经典电影片段名字竞猜，现场播放一些经典歌曲和一些经典电影剪辑片断，依次 邀请嘉宾猜测曲名或者片名，猜中者可获得精美礼品一份。 这些影片和曲目一是与风格协调，二是一份美好的记忆，在活动中可以唤起内心真切的情感 ，并可以在业主之间找到共同的话题。 考虑到现场情况，电影剪辑可以调整为手拿展板展示 最经典的画面，比如“七年之痒”的裙角飞扬。 n 互动联谊- 备选游戏1.：舞蹈比拼 流程安排 _ _ _ 舞蹈老师表演一段简单的舞步，然后让游戏参与者现场学习，表现最好的一队获得精美礼品 一份，其余可获得纪念品一份。 增进不相识的业主之间的交流互动，展现如绅士般优雅的舞蹈，如舞蹈般美丽的生活。 n 互动联谊- 备选游戏2.：闻香识女人 流程安排 _ _ _针对结伴而来的业主，体现生活的默契 用屏风遮住女伴，只伸出左右手，手上不准带装饰品，男方通过手辨别哪位是他的女伴。猜 对者可以获得精美礼品一份，猜错者必须现场拥抱或者互亲脸颊。 n砸金蛋 抽大奖 主持人抽取幸运号码，被抽中业主上台参与砸金蛋，金蛋共摆放10个（寓意新城地 产进入上海10年相契合），里面均有大小不同奖项。 为调动和活跃现场气氛，主持人提前公布最大奖项。 流程安排 奖品推荐 奖品一：苹果ipone 4s 奖品二：苹果ipad2 奖品三：苹果itouch 奖品四：联想上网本 奖品五：按摩靠垫 奖品六：除甲醛空气净化器 奖品七：负离子风扇 奖品八：榨汁机 奖品九：豆浆机 奖品十：电压力锅 流程安排 冷焰：活动结束时，冷焰同时燃起，欢送来宾 17:30-18:00 迎宾 晚宴 爵士乐暖场 18:00-18:05 开场 老上海歌曲演绎 18:05-18:10 主持上场 18:10-18:15 领导致辞 18:15-18:25 项目介绍短片播放 18:25-18:40 花式调酒表演 18:40-18:55互动游戏一 18:55-19:05 老上海歌舞表演 19:05-19:20互动游戏二 19:20-19:35 魔术表演 19:30-19:45 互动游戏三 19:45-20:00 海派清口表演 20:00-20:20 砸金蛋抽奖 20:20-20:30 爵士暖场，冷焰燃放 20:30 活动结束 【经典回“忆” 夏日畅享】 新城忆华里业主联谊会 注：餐饮休息区设乐队，迎宾并背景音乐演绎 活动设“光影记忆”影院，播放经典电影 thanks！ 祝合作成功，活动圆满完成 品鉴时光影 迹 壹号公馆客户 联谊活动策划方案 方案目录方案目录 l l 项目分析项目分析 l l 活动流程活动流程 l l 活动特色活动特色 l l 布展情况布展情况 l l 费用预算费用预算 l l 公关策略公关策略 l l 活动构成活动构成 l l 项目分析项目分析 p 项目背景 2007登陆成都腑心、脉动之地人民中路的壹号公馆，作为“大人物小公馆”的顶级奢华精装地产 作品，注定只是一个少数阶层的专享，只专属于真正大人物的顶级尊享的奢华空间。 p 项目特点： 1.新古典主义奢华风格，建造城市中心的地标建筑 2.高文安大师亲笔打造40-90平米奢华空间 3.专属超五星级的顶级私人会所 4.引进纯正英式皇家金钥匙管家 p 公关价值 壹号公馆秉承高贵、奢侈、顶级的品牌气质，精准锁定社会名流、商界精英、卓越人士等上层人物 的极致生活需求。针对壹号公馆开展的公关活动将产生较高的宣传效应，打造壹号公馆隶属一个圈 层的专享价值，汇聚顶级阶层的私享生活品位，诠释独有的奢华居住生活文化，塑造并丰富壹号公 馆品牌在区域市场的总体形象。 整合高端风云人物资源，影响价值人群 1 良好的区域媒体关系及专业的媒体传播经验 2 3 专业的sp、pr活动策划及执行经验 4 需求点 l l 项目分析项目分析 精准的品牌公关策略和产品魅力诠释 期望认知 价值受众 认知 业内、媒体认 知 l l 项目分析项目分析 活动执行与市场传播的统一与互动 活动执行层市场传播层 全方位 壹号公馆 品牌认知 完善的活动执行体系 活动时间：2007年6月初 集中锁定目标受众，传达产品特色讯息， 展示产品魅力，创造消费需求 展示英式管家化物业管理与顶级私人会所 为消费者带来的全新入住感受； 活动汇聚尖端风云人物，打造一个圈层的价值专享， 极具话题效应，实现媒体广泛、持续的报道； l l 公关思路公关思路 公关目标 塑造壹号公馆总体品牌形象， 塑造其作为国际私人会所公寓代表的形象； 客户群体公关活动媒体支持 活动是整个市场活动的开端 公关活动拉近 壹号公馆与客户 的距离，增加亲切感. 新颖独创的公关活动 增加社会对壹号公馆 的关注度 在传播上增加 壹号公馆品牌影响力 l l 公关思路公关思路 l l 活动构成活动构成 p 活动主题：待定待定 p 活动形式：主题酒会主题酒会 p 活动时间：20072007年年6 6月月* *号号 活动当天活动当天1919：30-2130-21：3030 p 活动地点：待定（建议选取高档酒店会议厅或高品质咖啡馆）待定（建议选取高档酒店会议厅或高品质咖啡馆） p 传播受众：四川区域以及全国范围社会名流、商界精英、卓越人士四川区域以及全国范围社会名流、商界精英、卓越人士 高端时尚刊物高端时尚刊物 区域主流媒体记者、行业媒体记者区域主流媒体记者、行业媒体记者 p 传播信息：1 1、壹号公馆产品信息、壹号公馆产品信息 2 2、壹号公馆品牌理念的内涵：奢华、高贵品质；、壹号公馆品牌理念的内涵：奢华、高贵品质； l l 活动构成活动构成 本次活动集中锁定价值人群，打造一个尖端阶层的顶级聚会，拟邀请全国、四川地区社会名流、 商界精英、卓越人士、媒体记者参加酒会，领略壹号公馆的品牌魅力。 嘉宾构成： p 美美力诚vip俱乐部会员（通过受众分析，筛选来宾参与本次活动） p 现有客户嘉宾 p 高端时尚杂志媒体人（5人） p 区域专业、主流、高端媒体主编、记者（30人） 活动受众 区域大众媒体名称 报媒华西都市报 成都商报 天府早报 成都晚报 四川日报 电视台cdtv-3 四川电视台 33频道 15频道 l l 活动构成活动构成 本次活动将邀请全国、四川区域专业、主流媒体参 与，配合前期部分媒体硬广告宣传和后续软闻报道 形成立体宣传平台。 活动传播计划 区域大众媒体名称 电台 四川人民广播电台fm94.0 fm101.7 1 来宾邀请与接待 事宜 2 现场布置与气氛 营造事宜 3 活动流程统筹与 推进事宜 l l发布会要素发布会要素 1 来宾邀请与接待 活动前邀请 p 山水、壹号公馆共同商定邀请嘉宾名单 p 制作邀请礼函，邀请函将以壹号公馆公司或公司负责人私人名义撰写。 （其中若涉及美美力诚vip客户以俱乐部名义代邀请） p 邀请礼函以快递方式呈送为主 p 根据邀请来宾所属板块，由壹号公馆或山水分别通过手机短讯、电话或 其他方式确定邀请回馈情况。（其中vip客户由俱乐部在活动前48小时回馈 到场来宾人数） ，安排专人与嘉宾点对点对接。 1 来宾邀请与接待 p 安排礼宾人员与工作人员分别在活动现场大门处接待。 p 设置来宾签到处，并请赐名片。来宾签到后，礼仪人员赠送来宾礼品，引导来 宾入场。 p 安排专人为来宾提供陪同服务。 p 酒会现场提供西式冷餐,进口红酒,高档雪茄供来宾享用。 p 礼仪人员统一着装。要求流畅的英语沟通能力，着装考虑选择高贵典雅的风格 。 活动中接待 19：30-20：00 2 现场布置与气氛 营造事宜 p 大门入口前50米设置活动主题道旗 p 大门处设置一面活动主题背景墙 p 入口至大门至活动主场铺设红色花瓣地毯 p 活动主场入口处设置来宾签到处 p 活动主场设置含2个lde显示屏的主题背景墙，设置圆形矮地台演绎区，投 射单色灯光。整个主场墙面覆盖黑色丝绒幕布。部分墙面点缀悬挂经典电 影演员黑白图片，做影音文化氛围营造。 p 全场考虑融合品牌元素的特别布置。 p 各重要通道将设置活动主题立牌和导视标识。 p 活动整体现场以暗色调布置为主，点缀部分红色元素，将营造大气、简洁 、典雅、品质感强烈的氛围。 （参考现场布置示意图） 锦江宾馆入口处主题墙布置示意 来宾签到处布置示意 酒会现场布置示意 1、四围覆盖深色幕布， 营造典雅、大气的整体氛 围 2、设置宽幅背头屏或 led显示屏，用于视频文 件的播放 3、设置原形矮地台，作 为演艺区。 活动主场设置吧桌吧椅，并在每张吧桌上打彩色追光 模特与礼仪人员 嘉宾休息区布置风格参考效果 p 整场酒会以经典电影影音鉴赏为主线，融合壹号公馆品牌概念，划分若干个篇章，每个篇章与 篇章之间将通过主持人的串词讲解加以衔接。 1、经典电影影音回顾易于令来宾产生情感共鸣，带来直观、震撼、品质的视听享受。通过对 经典电影影音元素的切入，带动来宾对壹号公馆品牌概念的了解。直指本次活动主旨。 2、文化主线贯穿演艺活动，内容与形式互动结合，使酒会演艺氛围更为自然、不露痕迹，一 气呵成。 活动主线：以经典电影元素作为贯穿整场活动的主题 色彩 篇章1 律动 篇章2 格调 篇章3 意味 篇章4 根据每个篇章主题选择1部与之契合的经典电影中的歌曲，通 过乐器演奏或者男、女声独唱或者艺术舞蹈来诠释 该篇章主题。 该篇章主题将根 据壹号公馆的品 牌概念加以提炼 ，现有主题仅为 示意。 3 活动流程统筹与 推进事宜 p 安排好各个环节的衔接推进，使活动一气呵成。 p 整合多元的表现元素，打造品牌冲击力和活动感染力。 p 塑