“时尚的浪尖·名流的盛会”水上狂欢派对陆虎汽车活动策划案.ppt

顶级别墅 美女 名车 狂欢派对 时尚的浪尖名流的盛会 “颐和私属定制之星”水上狂欢派对 活动方案 1 1 1 活动背景 颐和私属定制联盟即将签约成立，为迅速建立其知名度和品牌形象，需要有 创新的公关事件供媒体炒作，做预热铺垫。 “颐和之星”水上狂欢派对，联合名车、顶级别墅、美女等最具吸 引力的时 尚元素，针对名流人士量身打造，为颐和私属定制联盟系列活动揭开成功的序幕 。 2 2 2 车时代栏目概况 创办于2006年，是南方电视台经济频道唯一一档专 业汽车栏目。依托专业的团队，打造融汽车资讯、汽 车测评、安全驾御和车主服务等众多资讯于一体的专 业汽车电视栏目，为电视观众与汽车厂家、汽车用品 企业之间架设沟通与服务的桥梁。 凭借其超强的制作班底、专业的对比测评，通过三年 的不懈努力，车时代已成长为广东地区专业、权 威的汽车资讯传播平台，拥有众多忠实观众和极高的 人气，成功为众多汽车产业链企业提供高价值的品牌 传播服务。 2009年，车时代栏目全新改版，全面进化，正 努力打造汽车类电视节目的专业新标杆。 3 颐和之星评 选 时尚平台精准传播 资源互通 多方共赢 一场汇聚美女、名 车车主等高素质人 群的时尚派对，一 次别开生面的名流 之夜 最适宜的人群，最 贴合身份的活动， 最精准的目标消费 群体的沟通与宣传 城中名流汇聚 的盛会，与高 端品牌车主搭 建户动桥梁， 为别墅a区销售 带来商机 以模特评比为契 机，以美、品味 、享受生活为追 求，成就齐乐共 享、多方共赢的 时尚盛会 3 3 强强整合 4 车 主 颐和山庄 名车 潜在消费 售后关爱 资源共享 合作共赢 3 3 强强整合 5 名模+顶级别墅+名车=引爆南中国的焦点盛宴 让美丽映衬名贵 给名贵打上品味的icon 3 3 强强整合 6 4 4 活动概况 活动时间：2009年9月19日 活动地点：广州颐和高尔夫庄园 活动主题：“颐和之星”水上狂欢派对 活动对象：法拉利、宾利、陆虎等等贵宾车主约20人 （含亲友） 颐和高尔夫庄园业主20人（含亲友） 活动内容：媒体发布会、狂欢夜宴 7 5 5 活动执行 整体规划 时间地点活动内容备注 14:00-15:00a区别墅群车模、媒体签到，模特化妆车模12点到， 媒体14:30分 15:00-15:30a区别墅群小型媒体发布会领导发言 媒体采访 15:30-17:30a区别墅群人车别志，车模摄影车模与名车、别墅搭 配摄影 17:00f区别墅嘉宾签到 18:00f区私家泳池派对开幕 18:00-21:00f区私家泳池晚宴、狂欢派对嘉宾互动 8 1.签到 5 5 活动执行 1）中午12点，20名车模一同抵达a区别墅群，签到后化妆，为拍摄做准备 2）14:30分，20名摄影师及媒体嘉宾签到 3）媒体签到后，由礼仪引领至会议室或作为活动场地的某别墅室内休息，备 水果、茶点等 4）摄影师签到后，了解本次拍摄任务，熟悉拍摄场地 9 5 5 活动执行 2.媒体发布会 1）15:00-15:30分，举行小型媒体发布会，颐和集团领导讲话，媒体现场采 访 2）与会领导与车模合影，发布会结束 10 5 5 活动执行 3.人车别志 1）人：美人，车模；车：名车，；别：别墅，庄园；志：摄影。 2）发布会结束后，摄影师开始工作；以车模、法拉利以及别墅为表现元素， 进行室内、室外场景拍摄，演绎美女、名车、庄园相映成辉的艺术气质； 3）20名车模与20名摄影师抽签分组，一名车模搭配一位摄影师，轮流交替 拍摄名车及别墅，以节约时间，提高效率； 4）拍摄完的照片将立刻进行筛选加工，作晚宴播放幻灯片使用。 11 5 5 活动执行 4.狂欢派对：入场 1）17:00，车主嘉宾抵达活动现场，签到后自由活动，可观赏车模摄影，也 可参观颐和庄园别墅； 2）17:30分，拍摄结束，车模休整 3）18:00，派对开幕，嘉宾走红地毯入场，20名车模排成两列，夹道欢迎 12 5 5 活动执行 4.狂欢派对：车模亮相 1）18:05分，主持人开场，介绍嘉宾，致欢迎词 2）18:08分，模特亮相，按编号做自我介绍，每人1分钟 3）现场投影同时播放下午拍摄的该模特的摄影作品 13 5 5 活动执行 4.狂欢派对：嘉宾投票 1）20名模特全部亮相完毕后，由现场嘉宾投票，选出自己心目中最完美的颐 和之星； 2）每个嘉宾拥有一张心型或法拉利logo贴纸，代表一张选票，将它贴到自 己支持的车模身上即可； 3）每人一票，一票一分，投票结束后，工作人员统计车模得分，记入总成绩 14 5 5 活动执行 4.狂欢派对：自助晚宴 1）18:30分，第一轮投票结束后，开始晚宴 2）20名模特与嘉宾一起用餐，同时她们有一个新任务：在用餐的过程中，利 用自己的沟通能力，为自己找到一位搭档，共同完成后面的游戏挑战 15 5 5 活动执行 4.狂欢派对：互动游戏 1）19:10分，模特与她们选好的搭档一起进入游戏环节； 2）车模与搭档抽签分成abcd4组，每组5对，同组的选手完成同样的游戏， 第一名得5分，第二名4分，依次类推，未完成者不得分； 3）共设两个游戏，每对选手只需选择完成其中一个游戏即可，4个小组派代表 抽签，决定该小组的成员参加哪个游戏；例如，a小组抽到游戏一，则该小 组5对选手均参加游戏一，不需再参加游戏二。 16 5 5 活动执行 4.狂欢派对：互动游戏 游戏一：行运一条龙 玩法：在泳池的一端备有一个平板皮划艇，泳池另一端有10个充好的气球，模 特与她的搭档一同划船到泳池对面，将气球装上皮划艇，然后返回，按用时长 短排定名次； 规则：气球必须全部运回，中途脱落需捡回。 17 5 5 活动执行 4.狂欢派对：互动游戏 游戏二：英雄救美 玩法：模特与她的搭档分处泳池两端，男搭档蒙上眼睛，模特口头指挥她的搭 档游过泳池，并穿越池中的一个障碍，来营救自己，以所用时间排定名词 规则：活动过程中男搭档的眼睛必须一直蒙住，不能偷看，而且必须穿过池中 的一个障碍。 障碍 泳池 英雄 美女 18 5 5 活动执行 4.狂欢派对：互动游戏 1）为避免现场气氛冷落，两个游戏交替进行 2）全部选手完成游戏后，工作人员统计车模该轮得分，与第一轮嘉宾的投票 打分相加，记入总成绩 3）游戏结束后，模特有20分钟时间进行休整，为下面的表演做准备 4）模特休整期间，现场有舞蹈表演，并煽动嘉宾共舞。 19 5 5 活动执行 4.狂欢派对：模特秀 1）20:00分，模特出场走秀，用1分钟的时间展示自己的专业水准， 2）表演结束后，由专家评委对模特进行点评打分，结合前面两项模特得分， 选出“颐和之星” 3）颁奖，派对结束。 20 5 5 活动执行 4.狂欢派对： 专业评委成员： 颐和高尔夫庄园总经理 名车经销商代表 南方电视台代表 名车车主代表 颐和业主代表 21 6 6 活动流程 时间地点活动内容备注 14:00a区别墅群车模签到化妆准备拍摄 14:30同上媒体、摄影师签到休息、准备拍摄 15:00-15:30同上媒体发布会 15:30-17:30同上拍摄 17:00f区别墅群嘉宾签到观览别墅、休息 18:00f区私人泳池派对开幕嘉宾入场车模欢迎 18:05同上主持人开场 18:08-18:30同上车模亮相自我介绍照片展示 18:30-18:35同上嘉宾投票 18:35-19:05同上晚餐车模寻搭档 19:05-19:40同上互动游戏 22 时间地点活动内容备注 19:40-20:00f区私人泳池舞蹈表演车模休整 20:00-20:20同上车模专业秀 20:20-20:25同上评委点评打分 20:25-20:30同上颁奖 20:30同上活动结束 6 6 活动流程 23 8 8 合作内容 一、合作方式 1、汽车经销商提供一辆车辆作为拍摄用车，所有费用由汽车经销商承担； 2、汽车经销商可以邀请自己的尊贵车主参与到活动中； 3、其他的合作形式另作商议 24 9 9 组织架构 主 办： 颐和高尔夫庄园 总策划： 南方电视台经济频道车时代栏目 指定媒体：南方电视台经济频道车时代栏目 协办媒体： 新快报 南方都市报 广州日报 信息时报 25 预祝合作愉快！ 26 27marketing “感恩十万分” 荣威550展厅派对 活动策划案 28marketing “感恩十万分”荣威550展厅派对 n 活动概况说明 n 活动现场布置 n 活动板块说明 29marketing 活动概况说明 n 活动主题： “感恩十万分” 荣威550展厅派对 n 活动目的： 借全国550车主突破10万的由头，通过主题展厅活动，在区域制造车主口碑和传播话题，提 升品牌美誉度 配合厂家3月底的“尊荣服务月” 售后回馈活动，进行首波展厅层面的活动信息告知及活 动宣传，作为整个活动的kickoff n 活动时间：3月27日 n 活动地点：展厅 n 活动人群： 当地老车主代表： 首位(批)车主等 潜在车主代表：高意向性潜在车主 “感恩十万分”荣威550展厅派对 30marketing 感 享荣耀 恩 情回馈 n 活动形式： 通过厂家专署化的”尊荣服务月“政策,配以活动现场感恩主题 板块的环节设置，进行区域车主的感恩回馈，进一步提升车主口播 活动概况说明 “感恩十万分”荣威550展厅派对 31marketing n 活动概况说明 n 活动现场布置 n 活动板块说明 “感恩十万分”荣威550展厅派对 32marketing 室内布置效果示意 “感恩十万分”荣威550展厅派对 n 数字地贴，贴于展车区附近，传递10万车主的概念 33marketing n 活动概况说明 n 活动现场布置 n 活动板块说明 “感恩十万分”荣威550展厅派对 34marketing 活动流程示意（50分钟） 来宾抵达/签到/填写感恩卡 活动开场表演（舞蹈表演nobody） 主持人开场 感恩卡抽奖活动 领导致辞 互动表演（魔术） 互动游戏（车内寻宝） 自由赏车 “感恩十万分”荣威550展厅派对 550世博版车型推荐和有奖问答 互动游戏（数青蛙） -2m -3m -1m -2m -8m -1m 互动表演（爵士舞） 互动游戏（心意相通） 感恩卡抽奖活动-1m -3m -5m -3m -10m 感恩卡抽奖活动-1m 尊荣服务月启动仪式和服务内容介绍 -5m 公司员工合唱荣威欢迎你-4m 35marketing 活动板块一：感恩卡发放 n 来宾签到时，填写感恩卡，来宾可在感恩卡上写下对自己的祝福或对荣威品 牌的祝福 n 活动期间，穿插在环节之间，进行抽奖，获奖者赠送精美礼品。 “感恩十万分”荣威550展厅派对 36marketing 活动板块二：现场互动表演和游戏 n 活动中穿插爵士舞表演和魔术表演，活跃现场气氛。 n 互动游戏 （-）数青蛙： 5位客户上台。游戏规则：从第一名选手开始数一只青蛙，第二名选手接着数一张 嘴，第三名就数两只眼睛，第四名选手数四条腿。以此类推。报错数的和报错器官的 都按错误算。错误者受处罚并贴上x贴，游戏结束错误最少的两名为胜者。 （二）心意相通 由2位销售人员和6位客户配合参加。4人为一队（1名销售+3名客户）参加。游戏规 则：第一队4人背对主持人站好，然后由最后一名选手到主持人这儿来领题。领到题 的人去拍前一名选手的肩膀，然后向他做动作，把题卡上的词语用动作传达过去，最 后一名选手在白纸上写出答案，猜对答案的一队获胜。 “感恩十万分”荣威550展厅派对 37marketing 活动板块三：“尊荣服务月”启动仪式 n 启动尊荣服务月 由公司领导与车主代表一同现场启动“尊荣服务月” 装置 启动完毕，公司代表宣布“ 尊荣服务月”相关细则 现场颁发给到场车主代表相关售后券,并合影 启动装置 “感恩十万分”荣威550展厅派对 38marketing 活动板块四：公司员工合唱“荣威欢迎你”-4人组合 n 由公司员工合唱改编版“北京欢迎你”“荣威欢迎你” n 公司员工集体表演节目加强团队合作和与客户之间的距离。 “感恩十万分”荣威550展厅派对 a:迎接另一个晨曦，带来全新空气 b:气息改变情味不变，茶香飘满情谊 c:荣威大门常打开，开放怀抱等你 d:拥抱过就有了默契，你会爱上这里 合:不管远近都是客人，请不用客气 合:相约好了再一起，荣威欢迎你 a:荣威有个750，看着大方贵气。家用商用都很合适，带给你好品质 b:陌生熟悉都是客人，请不用拘礼。第几次来没关系，有太多话题 合:荣威欢迎你，真诚的服务你。流动中的魅力充满着朝气 合:荣威欢迎你，在太阳下分享呼吸。用真心换你的称心 music c:荣威还有550，最求时尚数字.一键启动智能配置，带给你高科技 d:天大地大都是朋友，请不用客气.画意诗情带笑意，只为等待你 合:荣威欢迎你，像家人关怀你。让荣威成为你生活的知己 合:荣威欢迎你，经典时尚见证传奇。尊荣服务围绕着你 39marketing 通过现场互动游戏，给现场嘉宾赠送礼品 n “竞”享感恩礼 550车内寻宝 在550的众多储物箱及后备箱内，放置若干小礼品，让来宾在车内，限时2分钟寻 宝。 来宾在获得礼物的同时，也对产品进行了近距离体验。 活动板块五：“竞”享感恩礼 “感恩十万分”荣威550展厅派对 40marketing 活动礼: n老车主 “见”面礼 现场参与的活