2012年武汉“林湖别墅明星杯”业余高尔夫巡回赛活动策划案.ppt

20122012年年0404月月 l part01 : 项目背景 l part02 : 活动概述 l part03 : 活动内容 l part04 : 活动推广 l part05 : 物料设计 l part06 : 活动预算 项目背景 林湖是武汉近几年大力发展的生态新城，近邻城市中央商务区，为业主提 供极为便利的交通条件和丰富的生活配套。同时，区域经济极速增长的发 展态势，为项目预留了极大的升值空间。林湖别墅地段优越天赋灵犀，城 市中央商务区(cbd)左右环抱。 说在前面 从项目接洽到项目执行约有1个月的准备时间，需要完成现场活动方案，包括前期准备工 作落实、明星人员公关、现场楼盘宣传流程拟定、现场体验方案拟定、相关设计及整体包 装等； 我司组织专项会议，协调各部门各人员进行相关的准备工作，并对此活动方案进行多次 修改，希望尽快达成共识。 l part01 : 项目背景 l part02 : 活动概述 l part03 : 活动内容 l part04 : 活动推广 l part05 : 物料设计 l part06 : 活动预算 活动概述 活动时间：2012年5月20日 活动地点：武汉天外天高尔夫乡村俱乐部 活动主题：“林湖别墅明星杯”2012年武汉业余高尔夫巡回赛 活动内容： 活动形式：现场营销区展示-明星与选手互动-球赛-颁奖礼 本届赛事由林湖房地产主办、上层传媒协办。届时明星球员及社会 各界商务精英人士将出席参加比赛，“林湖别墅”将以此为契机进 行业务宣传，将重点楼盘和服务介绍给高端客户，加强客户认知， 培养客户对于“林湖”的感知，对这批有价值客户进行深度渗透。 活动概述 武汉在全省乃至全国的影响力不言而喻。通过武汉的影响力和号召力， 将活动的宣传效果最大化，从而促使通过活动带来的营销目的最理想化 ，最终达到利益最大化。 通过举办此次活动，一方面可以提升“林湖别墅”的知名度，其地产商 品牌的忠诚度也在迅速提升。以武汉为引爆点，带动全省及全国的高端 人士。扩大宣传面，增加知名度与美誉度。从而拉动销售。 以明星效应为亮点，配合活动前期及后续的宣传造势，借助媒体平台制 造热点新闻。 l part01 : 项目背景 l part02 : 活动概述 l part03 : 活动内容 l part04 : 活动推广 l part05 : 物料设计 l part06 : 活动预算 活动内容 在赛场区域以客户参与赛事所一一经过接触点进行划分，通过赛事广告植入+业 务体验区的方式对产品进行立体化宣传。 一、赛前准备 广告植入 二、准备区域:签到处及大厅 业务体验区 三、球场比赛区域:开球仪式及比赛 赛事广告植入 四、颁奖仪式区域：餐厅或者户外 业务体验区 赛前准备 赛前提醒彩信：借助赛事信息的发布及行车路线等相关注意事项，植入形象及 业务的相关信息。 准备区域:签到处及大厅 签到处：签字仪式以红地毯形式呈现，庄重贵气，凸显企业品味。 亮点：红毯环节，以明星作为亮点，制造新闻，使其客户身心愉悦，拉近距离。 准备区域:签到处及大厅 大厅：通过桁架、灯光、样板间、展台、多重表现手法搭建现场营销区域 亮点：企业形象宣传、ipad现场实景展示、样板间模型等等 球场比赛区域: 开球仪式及比赛 现场搭建开球仪式背景板 开球仪式: 1、由主办方林湖房地产董事长致词 2、董事长及明星开出彩色球（烟雾效果）。 3、球赛开始前进行全体合影。 球场比赛区域:开球仪式及比赛 比赛：对发球台的a子板画面进行包装，宣传企业形象及林湖别墅。正面为厂商 形象宣传，背面为林湖别墅宣传。 正面示意背面示意 颁奖仪式区域：餐厅或者户外 1、颁奖区域的氛围物料，营造现场气氛； 2、由明星作为颁奖嘉宾进行颁奖环节； 3、现在环绕此项目的优势进行现场有奖提问； 4、最后由明星现场演绎成名歌曲完美落幕。 l part01 : 项目背景 l part02 : 活动概述 l part03 : 活动内容 l part04 : 活动推广 l part05 : 物料设计 l part06 : 活动预算 以上三个部分待沟通方案确定后两个工作日提交,感谢理解! 活动亮点 赛前群发的短彩信温馨提示，一定程度上能赢得客户的好感，并且融入产品宣传，也能 提升客户对林湖别墅的感知； 现场体验式营销融入更多互动元素，此平台让更多的客户参与其中，了解到别墅区的人 文风景及各项优势，赢得了客户的青睐； 明星登陆武汉为其造势，