光明牛奶路演活动策划方案.ppt

光明“2008，赢金牌，赢健康 ” 路演活动策划方案 配合线上tvc的推出 ，传播品牌概念，传 播健康新概念 光明2008 赢金牌、赢健康 主题推广活动的 一个重要环节 以在重点商圈和大卖场 的全面推广为线下推广 活动的开端和重点 活动整体策略 借助“奥运全民运动”为背景；以关乎日常民生健康的饮食 运动题材为主线，选择目标城市重点商圈或卖场，通过时尚 的评选方式，将光明健康概念，传达给目标消费者，教 育消费者，提高品牌认知度，忠诚度，产生购买，提高销量 。 活动设计理念 版块形式传播概念现场 效果作用活动技巧总部提 供附件 舞台区三队现场 饮 食及运动知识， 赢取健康金牌 健康饮食及运动 概念， 参与度高，吸引人 气 静态答题 与动态竞 技相结 合 提供考 题及答 案 舞台表演运动魅力作为知识问 答中场 休息，调节 气氛 动感强烈 场下游戏 区 场下运动游戏趣味运动，运动 是健康和快乐的 加强与观众的交流场面控制力 要强 宣传看版 区 健康饮食与运动 看板区 健康知识的传播分老中青三代不同 需要表述 穿插光明产 品陈列区及 产品介绍 提供知 识内容 产品推广 区 现场 免品光明核心产品健康饮食 现场销 售光明核心产品健康饮食 活动设计理念 n 方案设计的几要素: 运动与健康的关系 -适当的运动可以保持健康 -适当的运动可以促进健康 -运动可以使我们的生活更健康、美丽、幸福 营养与健康的关系 -健康需要均衡的营养 -营养是人类生存和保持人体健康的重要物质基础 -每天一斤奶是政府倡导宗旨 q 区域活动记者会 1、各市场活动 启动会（15日前） a、告知各市场 的活动方式； b、告知各市场 路演的地点、 时间及参与 办法； 4月1日-4月30日 活动宣传 4月5日-4月15日 1、线上活动宣 传片： a、三大榜单： 活动启动及报 名宣传片开 始密集投放； b、线上广告： 电视、广播、 网络开始投放 主题活动的活 动的广告； 4月15日-7月1日 路演开始 5月1日-6月30日主题促销：购买酸酸乳及果蔬酸酸乳产品将有机会赢得群星演唱会门票、 1、城市海选： 全部由客户自行执 行； 2、省区晋级赛： 由市场部安排路 演公司执行； 3、中心总决赛： 由市场部安排路 演公司执行； 音乐学院 1、学员入学； 2、学员进行各 种专业培训； 3、活动报导： 三大榜单对培 训过程进行追 踪报道； 4、节目播出： 光线音乐风 云榜音乐学院 周播节目进行 播出 7月15日-8月15日 演唱会举办 1、路演选手 培训： 由光线进行 演唱会前期 的培训及节目 编排； 2、全国四场 群星演唱会 执行 1、南京； 2、武汉 3、广州； 4、重庆; 3、演唱会卫 视进行播出并 作促销 8月15日-9月30日 4、活动概况 路演规模 中心决赛省级晋级宣传路演城市海选 各市场自行执行 活动现场 可不执行海选 市场自行执行路演公司执行 路演公司执行 4、活动概况 选拔赛程安排 中心决赛音乐学院 各市场进行城市海选选拔 省区决赛为选手造势宣传 中心决赛 6月20日7月1日 音乐学院 城市海选 4月15日5月8日 省级复赛 5月9日6月20日 群星 演唱会 地 面 选 拔 4、活动概况 6、活动要求 宣传路演 活动前期配合准备：活动发布会的安排 市场场客户户名 执执行时时 间间 执执行地点参与媒体发发稿媒体 执执行费费 用 长沙杨军4月14日 芙蓉华天大 酒店 湖南政法频道三湘都市报20000 常德杨建平4月15日新天地酒店 常德公共频道、 交通频道 常德晚报10000 湘潭刑延龙4月15日湘潭大酒店 湘潭晚报/湘潭电 视台 湘潭晚报/湘潭电视 台 10000 岳阳赵全胜4月15日泰和大酒店岳阳经视长江信息报10000 6、活动要求 宣传路演 地点选择：城市中心广场、人流量最大的超市门口 路演形式：路演+表演+热卖+果蔬试饮+dm派发，各市场 可根据路演执行广告公司提报的节目单执行 活动流程（建议）：07：3009：30 活动现场准备 09：3009：55 活动暖场 09：5510：00 舞蹈表演 10：0010：05 主持人开场 10：0510：10 动感街舞 10：1010：30 活动介绍 10：3010：35 小提琴演奏 10：3510：45 互动游戏 10：4510：50 风情舞蹈 10：5011：10 活动介绍 11：1011：15 魔术 11：1511：25 互动游戏 11：2511：30 舞蹈表演 上半场活动结束 6、活动要求 海选路演（果蔬校园路演） 地点选择:各市场选择2所大专院校或城市中心广场 果蔬校园路演执行方式与此一致 路演形式：报名+选拔+表演+互动 活动现场配合热卖与果蔬产品试饮 评委选择：1、演艺圈资深人士； 2、声乐专业资深人士； 3、从事声乐教学方面工作者； 4、时尚界资深人士； 活动宣传：1、活动海报告知、dm单在活动校园内前期进行 张贴、派发，设定报名点提前登记报名； 2、选择与校园的合作，前期利用学生会，团委， 校广播台的宣传； 3、选择当地及校园广播电台合作宣传：武汉、南 昌、长沙、襄樊、衡阳、赣州； 整个现场的视觉核心焦点，主 要承载比赛选拔、表演、互动 游戏功能，吸引目标人群的关 注和停留 主舞台 拍照+签名+互 动，在签名背 板上写下自己 的梦想，同时 可以与明星背 板合影，参与 果蔬互动游戏 ，赢取小礼品 评委区 互 动 区 评委现场点评 及评分，设置 座椅及评分牌 产品展示+ 促销+新品 推广，以 活动后期 的明星演 唱会门票 为主要诱 因，进行 现场促销 ，同时加 大新品果 蔬酸酸乳 的试饮力 度 试 饮 售 卖 区 入口拱门 活动现场分区 等 候 区 参赛选手 的签到、 领取参赛 号牌、确 认参赛曲 目、候场 等 签 到 区 亮点二：现场专业点评 专业评委现场邀请专业素养与艺德俱佳的专业人员担任音乐评委，保 障音乐选拔活动的公正性与权威性； 音乐知识普及现场评委除常规点评外，需为选手提供专业、善意、 客观的音乐提升建议，普及音乐专业知识教育，帮助选手不断提升； 主持人选择 共2名，一男一女； 阳光，时尚，有亲和力； 声音富有感染力； 有丰富的活动经验，良好的舞台感； 沟通能力强，有很强的突发状况解决力； 6、活动要求 现场表演 专业乐队表演： 活动暖场，表演环节，现场配乐 烘托现场气氛，吸引消费者关注 舞蹈表演： 现场秀舞技，掀起新高潮 6、活动要求 选拔人数规划-各市场海选晋级选手参加省复赛与决赛 的交通、住宿费用由市场自行承担 晋级人数：15人/市场 33市场共计495人 晋级人数：20人/市场 6市场共计120人 晋级人数：5人/中心 全国共计50人 480进120 120进5 城市海选 32个市场 省级复赛 6个市场 中心决赛 10个市场 12、晋级说明 宣传路演现场不进行海选选拔，如有参赛选手报名，可推荐至附近地级市场参加海选！ 12、晋级说明 各市