王子饭店高端餐饮开业推广方案.ppt

媒体综合推广策划方案 20072007年年1111月月 中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 2 中国上市企业“江苏综艺集团（股票代码 600770）”旗下的 南通市天辰文化发展有限公司，投资引进餐饮知名企业王子饭 店将于近期隆重开业，其地理位置位于濠河及环西文化广场综艺大 厦一、二、三楼，营业面积7500平方米，投资4000万人民币。 价值。成就中国知名餐饮品牌 2001年，王子饭店成立于广东深圳市，是一家以经营粤菜为主的 中高档餐厅，2006年在伦敦证桊交易所上书，成为伦敦证桊交易 所唯一中国上市餐饮企业。以其独特的经营价值核心竞争力， 在仅有的几年间，缔造了“中国餐饮界的神话”，树立“中国餐饮 企业的典范”形象，扬名于世界饮食界。 核心竞争力。 王子饭店能在当今激烈竞争的餐饮行业中站稳脚步，创造了丰厚的 经济效益，良好的社会效益，而立于不败之地全赖其核心竞争力一 一王子美味 飞跃全球。 特色，即独特的经营方式和经营模式。王子饭店自成立以来，严 密的市场调研和分析，一直遵循“了解当地人生活习惯，填补当地 餐饮业空白，划定经营范围。”的经营理念。 品牌介绍： 中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 3 管理，即高效的管理和合理的分工。王子饭店在强调过程、强调效 率、强调质量的管理中，透露出“高效品质、以人为本”的管理理念 。王子饭店针对餐饮作业分工与合作的高要求以及市场变化快的特点 ，采取管理严谨、灵活经营的策略，对出品做到细致、专业，要求出 品的每个环节一一味、美、形、洁都必须密切配合。对服务做到快捷 、友善、准确。 品牌，即从特色和服务中创品牌。让客人就餐时真正地体会到亲切 感、舒适感，从特色的服务延伸其品质特色。王子饭店认识到只有拓 宽思路，不断创新才能适应市场的消费需求，才能在激烈的竞争中站 稳脚跟，领导餐饮新潮流，创造特色餐饮企业品牌。 团队建设与企业文化。一花独放不是春，百花齐放春满园。在王子 饭店的每位员工身上都有一种难以琢磨的特质：敬业奉献精神的 根本、互助团队精神的精髓、发展创新精神的灵魂。通过塑 造“平等诚信、坦诚互谅、共同发展”的企业员工合作形象，营造了 一支充满凝聚力和奋斗精神的高效团队。浓郁的饮食文化赋予了王子 饭店文化内涵，宣扬了企业文化精髓，在专注中国饮食文化的承载与 发扬的同时，潜心于将西方的饮食文化、营养观、经营观、服务观念 及标准化等理念带到中国，使之与中国传统的饮食文化融会贯通、兼 容并蓄。 品牌介绍： 中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 4 媒体推广计划： 推广时间：2007年12月2008年1月 投放媒体： 报社：南通广播电视报、 江海晚报 电视台：南通电视台 其他：中邮、网络、短信平台 中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 5 南通广播电视报： 南通广播电视报： 25年前，第一份南通广播电视报面世。 如今，在全国城市广电报中，发行量第一，优稿评比获奖频率 、档次立全国标新；在南通当地发行的报纸中，发行量第一，入户 率第一，读者满意度、忠诚度、阅读率均保持在较高水平。这，就 是南通广播电视。 南通广播电视报都市风： 翻阅一个城市的印象，浏览一个城市的风尚，感受一个城市的 烙印。 她是一块媒体前沿的新地，以全新的视角、先锋的理念、年 轻的团队、积极的心态，随南通这个充满活力的城市舞动。立足媒 体，服务大众。都市风，追逐和引领这个城市的时尚和未来。 都市风版面包括：文化美食版、精品家装版、婚庆珠宝版等 。 中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 6 总规划： 开业预告： 2期 硬广形式 形象宣传 开业轰动： 3期 广告形式 声势浩大 特色介绍：2期 软文结合硬广 特色介绍 品牌认知： 1期 软文形式 文化传播 12月6日-1月24日 共8期不间断投放 文化美食版： 中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 7 一期规划： 1）品牌预告：12月6日 硬广宣传 1/2版 23.3cm*16.5cm 2）品牌认识：12月13日 软文介绍 1/2版 23.3cm*16.5cm 3）开业预热：12月20日 硬广宣传 1/2版 23.3cm*16.5cm 4）特色介绍：12月27日 软文+硬广 1/2版 23.3cm*16.5cm 文化美食版： 中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 8 二期规划： 5）开业轰动：1月3日 硬广宣传 1/2版 23.3cm*16.5cm 6）开业轰动：1月10日 硬广宣传 整版 23.3cm*33.3cm 7）开业轰动：1月17日 硬广宣传 整版 23.3cm*33.3cm 8）特色介绍：1月24日 软文+硬广 1/2版 23.3cm*16.5cm 文化美食版： 中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 9 文化美食版价格： 12月6日-1月24日 共8期不间断投放 软文共3篇 整版广告共2次 半版广告共3次 竖通广告共2次 版面统计：5整版 单价：6.2万元 总价：31万元 最低折扣价：8万元 中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 10 12月14日至1月18日 规划： 1）品牌预告：12月14日 硬广宣传 1/4版 2）品牌预告：12月21日 硬广宣传 1/4版 3）开业预热：12月28日 硬广宣传 1/4版 4）开业预热： 1月4日 硬广宣传 1/4版 5）开业轰动： 1月11日 硬广宣传 1/4版 6）开业轰动： 1月18日 硬广宣传 1/4版 江海晚报： 中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 11 江海晚报价格（预计）： 六期日报 版面统计：1.5整版 单价：8万元 总价：12万元 最低折扣价：3.6万元 中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 12 度道 /目 10秒 南通 台1套 （新 道） 18：26 新90分 片 南通电视台投放建议： 价价特价 3400元/次 102000元/月 5折 51000元/月 建议一： 中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 13 度道 /目 5秒 南通 台4套 （信息道） 18：10 一 片 南通电视台投放建议： 价价特价 700元/次 21000元/月 5折 10500元/月 建议二： 中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 14 南通电视台投放建议： 建议三： 价期数价 2500元/次 4期10000元 度道 /目 每次60秒 重播10次 南通 台3套生活新主 中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 15 中邮价格： 特制信封，定点投递： 大号：0.85元/份 5000份起印 小号：0.7元/份 5000份起印 （含邮资） 中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 16 网络广告价格： 代理折后价： 网络实名：600元/年 网站制作：3000-4000元 中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 17