电影“变身男女”植入式广告招商方案1.ppt

bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 变身男女变身男女 植入式广告招商方案植入式广告招商方案 bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 项目概况 项目名称：变身男女 长 度：25-30分钟 投 资： 30集 总体投资 1000万 类 型：非常规网络剧 时尚性感喜剧 出 品 人：刘文武 导演辛巨擘 拍摄周期：2011年11月底开机-2012年春节前完成后期 上线播出：2012年春节后上线 播出平台：优酷网独家首播 制作出品：北京响巢国际传媒股份有限公司 beijing nesound international media corp. ltd bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media 电影糖 入选2007巴西imagem dos povos programao 2007电影节聚焦中国单 元 入选2008年摩登天空影像单元 入选2008年第二届中外青年电影交流周 电影怒放 入选2007巴西imagem dos povos programao 2007 电影节聚焦中国 单元 入选第二届华语电影论坛 入选第二届北京22影展最佳导演、最佳影片，荣获最佳影片。 电视剧作品： 25集电视连续剧江阴要塞 20集电视连续剧红色档案 24集电视连续剧旋转吧，爱情 nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 导演：辛巨擘 bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 1nesound ppt nesound international media 性别转换引起的波动 花花公子变身性感辣妹，女人身体男人心 理的主人公even，用其男性的视角来窥探 女性的内心世界。 性感香艳的情戏画面 大胆出位的情欲缠绵，俊男靓女演绎的爱 恨情仇。 杂志社的潮流职场生活 揭秘时尚杂志社职场内幕，引领时尚潮流 ，带给普通观众一场视觉盛宴。 nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 变身男女风格介绍 bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 变身男女是这样一个故事 1 青春、时尚、摩登、性感、喜剧 nesound ppt nesound international media 著名时尚杂志的主编赵一闻（ even ），外形俊美、容易得到别人好感，也 知道如何获得女孩子的芳心，但是别人眼里却是地地道道花花公子。他管理的网 站和他的生活一样被他打理得风生水起，令人羡慕。剧情展开时，even正想尽办 法与他最近好上的混血模特陈瑶分手。当陈瑶知道自己被抛弃后，极其愤怒，渴 望复仇。她在一名巫师的帮助下诅咒了even ，让他变成了一个女人赵文怡。 著名电台节目dj江一凡是even的同居伙伴，她暗恋着even ，也是唯一知道 赵文怡就是even的人。 赵文怡以even的表妹的身份出现在出版社，引起众人震 惊和混乱，和一系列性别倒错的闹剧。而于铮却似乎对赵文怡一见钟情，他完全 不知道赵文怡就是那个与他争执不休的even 。 even曾经的好友曹达威胁赵文怡，认为赵文怡抢走了本该属于他的职位。赵 文怡陷入重重困难，对于感情，她将如何面对昔日的对手于铮？对于自己的身份， 赵文怡怎样才能接受自己性别变化的事实？ nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 1 打造网络剧新标准 nesound ppt nesound international media 变身男女是一部既有超现实 特色又有现实社会意义的故事，从 题材到特性都突破了传统电视剧平 台的束缚，堪称佳作。 现今的中国网络剧类型过于单 一，题材匮乏，青春、搞笑、爱情 等等低端产品充斥，而且重复。而 变身男女以大胆的构思和热辣 的话题，从故事深度和作品成熟度 上都具备国际水平。加之成熟制作 班底的精致打造，将在乏味网络剧 剧种中脱颖而出，成为网络剧的一 面新旗帜。 nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 2012年春节后优酷独家上线 预计单集将突破1000万次！ 30集网剧将创造站内总点击量4.5亿！ bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 变身男女作为一部网络热播剧，必将被依赖现代网络生活、 对时尚有敏锐触觉的年轻人所追捧；变身男女是一次深度揭示企 业核心竞争力，生动展示其人文特色，大力推广品牌的最佳形式 和绝佳时机。 变身男女计划于11月底开拍，2012年3月正式上线播出。时 机不可多得，变身男女将全面引爆直接目标受众对客户的追捧， 为深度扩展其影响力推波助澜。 变身男女为客户提供了一个向受众全方位360详细展示其核 心竞争力，完整诠释其品牌内涵的机会。 让受众了解品牌、理解品牌， 就在变身男女！ 时机可遇不可求 bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 项目优势一：强大的播出平台 变身男女是优酷首部定制非常规网络剧。什么是非常规？这在于响巢和优酷建立了战略合 作关系，强强联手，变身男女将是优酷和响巢重点联合推广的网络项目。优酷必然集合它全网 站的最优质资源来最大化的宣传推广。 用户规模庞大 截止2011年6月中国网络视频用户达3.01亿，占据用户的 62.1%（cnnic数据）。 优酷22.4% 土豆16.8 搜狐13.6% 易观国际2011 c 29.4% 23.5% 优酷受众年龄趋 于年轻化18 30岁（80、90后 ）超过50%！ 市场占有率高-电影、电视剧是 网络视频用户最为喜爱的内容，用户观 看比例分别是92.6%和87.2%（易观国际 数据） 优酷市场占有率首屈一指优酷 独家享有网络视频市场22.4%的市场份额 ，拥有最低的受众流失率 ，最好的品牌 忠诚度，最高的长节目首选平台。 （易观国际数据） bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 项目优势二：网络病毒式全方位营销即时启动！ 变身男女结合时下年轻人最热衷的娱乐方式整合推出多元病毒式传播策略：短视频营销+微 博营销+sns社区推广+短信营销+电视台推广+多种方式助力变身男女宣传推广，同时 也推广了植入品牌！ 短视频主要是指长度小于5分钟 的视频片段，本质是强调上传和 分享，短、小、快的方式让传播 效果迅速扩大，不断被转播，广 告效果无限扩大！ photo photo sns社区推广营销就是利用sns 这种网络交流的平台，通过文字 、图片、视频等方式交流信息， 让目标客户更加深刻地了解企业 的产品和服务。 photo 看变身男女 就是看您的广告！ 变身男女借助这一波新兴 潮流营销方式，借力优酷网等 网络媒体力推，将影响力扩大 到每一位网络受众！ 一次投入无限收益：1+1+1+n的威力！ bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 项目优势三：全媒体宣传推广 借势强势媒体引爆变身热潮！ 变身男女预告片、拍摄花絮、演员生活花絮、媒体探班、发布会等视频、图片， 优酷重点宣传，同时借助其他媒体做全方位宣传，植入品牌可借势线上线下全方位宣 传让品牌进一步深入受众、赢得受众！ bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 时尚杂志网站等媒体深度植入 变身男女讲述的是发生在时尚媒体行业的故事。作为故事发生的主要场景 ，现实中的时尚行业和剧中的各色人物有高度的契合性，为充分展示公司文化，公 司核心业务提供了天衣无缝的机会。 联合推广变身男女提供了一个联合推广植入客户的机会，让您零成 本有效曝光！ 可植入产品类型 bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 可植入产品类型 男女士时尚用品 男士西服、皮鞋、手表、箱包、皮夹、皮带、剃须刀、墨镜等；女士服装、礼 服、珠宝首饰、化妆品、箱包等。 核心角色都是处在时尚浪尖上的风云人物，无论着装、配饰、个人用品都代表 着时尚、个性、流行，因此一举手一投足，都将引领直接目标观众争相模仿。 bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 可植入产品类型 酒类 酒吧夜店是变身那女主要的 社交场所， 酒品有了天然宣传的 土壤。（啤酒、洋酒等类型） bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 可植入产品类型 摄影器材 剧中核心演员设定为时尚媒体行业 的美编，对摄影和排版极有天赋。剧情 中大量相关工作情节， 非常适合专业 摄影器材的展示。 bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 可植入产品类型 美容、整形机构 借助女主角vip会员的身份来充分展示客户的核心优势，使得美容/整形效果得到生 动展示。 bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 汽车、手机、数码影音等其他产品 （可与新产品上市推广相结合） 可植入产品类型 bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 植入式广告（product placement）是指把产 品及其服务具有代表性 的视听品牌符号融入影 视剧中，尤其是剧情中 的一种广告方式，给观 众留下深刻印象，以达 到营销的目的。 商业理念植入 剧情情节植入 （产品独特性能相关展示） 语言台词植入 道具产品演示 关于植入式广告 bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 剧情情节植入 品牌在剧中参与故事情节的 发展，并在此过程中强化观 众对他的记忆。 经典案例 丑女无敌系列 联合利华旗下多芬品牌在丑女无 敌系列中有多种形式植入，剧中 人物身份巧妙的与多芬品牌结合， 并利用这个资源在情节发展上给予 配合，让多芬的销售收入较丑女 无敌播出前增长了20%！ 植入式广告形式 bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 商业理念植入 集中体现产品品牌/商店/服 务或者以其为主要元素的植 入方式。 经典案例 电影手机 手机中摩托罗拉的手机一直贯 穿影片推动故事发展并成为故事主 线。电影播出后，摩托罗拉的市场 知名度提升了63.7%。 植入式广告形式 bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 语言烘托、台词植入 通过剧中人物的台词等语言 艺术方式将产品展示出来， 给观众留下深刻印象。 经典案例 电影保持通话 港片保持通话中小杰在很自然 的情况下说出了商家名称，既在剧 情上合情合理，又让观众印象深刻 ，带来娱乐连锁效应，是植入广告 的经典案例。 植入式广告形式 bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 道具或logo背（前）景植入 企业代表性产品或logo作为镜 头前景或背景在画面里有清晰 的体现。 经典案例 电影非诚勿扰的广告植入招商银行 招商银行在非诚勿扰里有多处的植入 ，像这样在不经意间出现的广告在潜意识 就将广告信息输送给观众，“润物细无声 ”。 电影非诚勿扰 植入式广告形式 bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 响巢传媒成功案例 丑女无敌与联合利华突破性的360整合营销战略 将联合利华及旗下多芬、立顿、清扬这些品牌或商品巧妙的贯穿于整个故 事，植入广告和湖南卫视传播资源的黄金组合，是一次植入式广告在中国的全 方位实践！不仅是战术上的传播工具，而且这是360度“整合传播”模式的又 一次创新和突破！ 执行效果： 丑女无敌收视上的特点大体有以下几个方面：目标人群集中；每天保 持高忠实度；收视起点高且走势稳定；各收视城市普遍获取高收视率。这几个 收视特点，是各种内容特色精准的反射。 制作响巢国际传媒 bread ppt make presentation much more fun of6 956545 无敌的面包 nesound ppt nesound international media nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd nesound ppt beijing nesound international media corp.,ltd 项目的影响力评估： a. 所获荣誉奖项 亚洲媒体节（ame）：最佳品牌内容营销（银奖） 戛纳媒体节：最佳品牌内容营销（银奖） wpp media：最佳品牌内容营销（金奖） wpp purple head：最佳品牌内容营销（金奖） b.媒体和观众的高度关注 该剧播出以来，引起了观众和媒体的广泛关注，有不少媒体发表评论文章，认同该剧对观众产生的巨大 吸引力。如：南都周刊：丑女当道 真就无敌了？；法制晚报：丑女无敌争议大却收视高 观众：就图个 乐儿；搜狐娱乐：丑女无敌电视剧商业与产业的新尝试；北京日报：专家问诊把脉丑女无敌热效应 ；