电影《终极解码》招商策划方案.ppt

世界上最大的主公园之一 谷拍主景，并以高科技解 核心情， 开了此中国影之先河。三特效加上匪夷所思的故事展，本片上 添花。 东方元素国际视角 & 项目介绍项目介绍 项目概况 片 名：终极解码 英 文 名： parole 拍成本：1元人民 拍 ：2011年10月15日 上映 ：2012年 影片类型：动作/冒险/时尚 语言种类：中文&英文 拍摄地点：北京、青岛、烟台 等地 推广发行：国内北京新影联影业、华夏电影发行有限责任公司，中影集团整体发行。 海外成龙集团国际有限公司，同时推荐参加各类国外影展及电影节。 剧情简介 曾是盗窃集内独一无二的解家，就在女儿开周派那天，由于案被逮捕并 判入15年。妻子琪由于不能原他的欺行，也了女儿的健康成，在第二年和他离 婚，着一生日派的像，和女儿迁居方，从此杳无音。 以国慈善家自居的彼得，其是在世界各地做下大案的国大盗。他准借助波妹劫 的安全警系，盗窃魔城地下金价150的不名股票。彼得的国外解 手来表示放弃合作，他了解到曾是江湖名的解高手，便利用手段他提前5年假出 。但没想到，在其能力的程中竟 逃脱 制：成制：成 作品：影新警察故事白金我是番区神功夫之王家特工宝 划大兵小将醉拳兄虎弟新宿事件辛亥革命尖峰刻神奇燕尾服等100 多部影。是大中地区的影巨星和国功夫影巨星，在大和香港等人地区具有很高声望与影响 。 / /演：檀冰演：檀冰 作品：影都市穿越怒的琴复活的三叶虫极解快如此 死亡行 天使的假期等； 大官窑、大坊没有遮的天空等。怒的琴入德国科隆影 展；得国家五个一工程；主演得学院最佳男主角；影局重点励影片。复活的三叶虫入大 学生影最佳演；王姬得最受迎女演 ；国家五个一工程；北京放映影 秀影片；戛 、柏林影参展影片等。 主创团队 主创团队 作品：电影中华文明（导演张蠡）、独自等待（导演伍士贤） 向日葵（导演张扬）、立春（导演顾长卫）、落叶归根（导演张扬） 愤怒的钢琴（导演檀冰）、复活的三叶虫（导演檀冰）、大闹天宫（三d版导演郑宝瑞）等； 电视剧好想好想谈恋爱（导演刘心刚）等；电影疯狂中奖（本人编剧导演）。 制片人：高制片人：高 新影联院线副总经理、北京盛世华电影投资管理有限司（青年导演联盟）总经理。 制制 片片 人：张晶人：张晶 影影 指指 ：涛涛 作品：影太阳照常升起魔外好奇害死猫宇夜上海大天等30余部作 品。 音音 ：三宝：三宝 作品：影大腕我的父母一个都不能少苦茶香百年恩来等； 金粉世家像像雨又像等；歌曲暗香不不散我的眼睛只有你等。 武武 指指 ：甄子丹：甄子丹 作品： 叶叶2-宗 奇画皮十月城最强喜事2011关云 衣武侠等。 演员阵容 成 制并演 簧 代表作品：影新警察故事白金我是 番区神功夫之王家特工宝 划 大兵小将醉拳兄虎弟新宿事件辛亥革命 尖峰刻神奇燕尾服等100多部影。其与周星 和周 并称“双周一成”，意香港影票房的保 。 甄子丹 倾情演绎 首部高科技解码商业动作大片 向来善于 各种功夫奇的他次又会 众来怎的惊喜，不禁人充期待，此片可是 他用“功夫”挑高科技域的扛鼎之作！ 个人介：国知名人武打演、功夫巨星 。代表作品包括影叶叶2-宗 奇画皮十月城最强喜事2011 关云衣武侠等，是目前中 国影最具票房保的当巨星。 overview of the film 1.2 演员阵容 返回目录 parole 何润东 饰演 徐 杰 个人简介：集模特、演员 、歌手、制作人、多重身 份于一身，曾获最受欢迎 男演员、最具影响力男演 员、最佳跨界飞跃艺人等 多个奖项，电影非常完 美、我的美女老板 大闹天宫等。 韩庚 饰演 陈彼得 个人简介：2010东方风云榜 年度全能艺人、2010音乐风 云榜最受欢迎男歌手、 2010cctv-mtv内地最受欢迎 男歌手、2011华鼎电影盛典 最具期待演员。电影作品： 建党伟业 饰演青年邓小 平 、饰演大武生孟二奎 双男主之一 、国父孙中山 饰演胡汉民 。 menu 终极解码 彭于晏 饰演 周舟 个人简介：夏日乐悠悠 翻滚吧！阿信 饰 阿信 恋人絮语 近在咫尺的爱恋饰 赵 大杰 听说饰 天阔 、 台湾电影人的梦女 人不坏饰 莫启彦 等 overview of the film 1.2 演员阵容 陈燃 饰演 苏琪 个人简介：中国时尚圈的新宠，2010年 在巴黎时装周走秀引起时尚界关注，代 表作品包括电视剧神探狄仁杰、 火头智多星；电影孔子、海洋 天堂等。 返回目录 menu parole 终极解码 overview of the film 1.2 演员阵容 施艳飞 饰演 波妹 个人简介：法国08浪漫喜剧电影奶昔饰演 feir、好莱坞魔幻3d大片人鱼帝国饰演人 鱼公主阿卡。徐克3d电影抓猴等 返回目录 menu parole 终极解码 杨坤 演唱 主题曲 个人简介：大陆著名歌星。歌曲无所 谓那一天牧马人等脍炙人口 ，在全国有上千万歌迷。本部电影是其 大银幕处女作，他还将为本片创作并演 唱主题歌，必将带来无限惊奇并引领观 影风潮。 友情客串 张国强 龚蓓筚 郭 涛 黄圣依 林心如 刘 桦 海一天 莫小齐 陶 红 赵文卓 孙 兴 邵 兵 张靓颖 那 英 李亚鹏 爱 戴 庞大的演员阵容为本片增光添彩 overview of the film 1.3 特殊道具 电影史之最 价值逾千万的庞 大哈雷军团！ 震撼的感官体验，哈雷定制摩托大军呼 啸而过，展现超炫车技！ 返回目录 menu parole 终极解码 影片特殊道具 地效翼行器： 亦称地效翼船、地效机、翼船，是一种在水面低空行的新型交通运工具。地效翼行器将作本 片的重要拍道具之一。 行销传播 筹备 首款海 报发布 五大城市 首映礼 上映 全球开机 发布会 制作期 官网启动 杨坤电影歌曲及 个人演唱会46场 电影及主演 图书画册发 布 哈雷摩托 青岛行 首款电 影单曲 发布 注：成龙至少参加四场活动 全球开机发布会 官网启动 五大城市首映礼 第二首电影 单曲发布 欢乐谷之终极 解码狂欢夜 首款预告 片发布 影片排期 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 2011年2012年 媒体传播影院 手机网络电视 n主动传播 n被动接受 n信息质量高 n视觉冲击力强 n覆盖年轻人群 n交互性强 n主动接受 n信息高度综合 n获取信息方便快捷 n覆盖年轻人群、商务人群 n主动传播 n主动接受 n信息可信度高 n具有一定的互动性 n传播范围广 n覆盖中青年人群 n交互性强 n传播的方便性、快捷性 n有效性 n用户定向性 n信息传递精准 n覆盖青少人群、商务人群 贴片广告：最形象有效的广告冲击 产品植入：最紧密契合的内容融合 形象授权：最具影响力的娱乐传播 电影微博 电影互动专区 sp有奖活动 活动赞助：最星光耀眼的视觉盛宴 节目合作：首映等大型仪式 栏目合作：针对电影的特别节目 购物网站 视频网站 网游网站 网络 和新浪、腾讯、网易等网站结成战略合作关系。 和迅雷、优酷、酷6、土豆等网站尝试新型合作模式 平面 和全国20座重点城市100家日报合作 其中圈定50家重点 合作媒体 和全国10家重点城市20家周刊保持联系 合作专题式报道 电视 和卫视精品栏目进行战略合作 20档强势电视栏目保持合作关系 新媒体 和手机报 手机网等新兴的媒体形态尝试新型的营销合作 模式。 电影上映前2周，综艺栏目与电影特别节目陆续播出 以新浪为平台，sns网站为半径，全方位信息洼地形成的扩散式传播 合作媒体 胶片拷贝投放600套 数字拷贝投放3000套 全国2000家影院 9300块荧幕覆盖 电影影院下档三个月 cctv6黄金时段播出 重复转播3-4次 dvd发行预计60万套 一般dvd观赏人次比例1:3 重复观赏率2次 影人次480万 电影影院下档 网络版权销售 多家视频网站点播 影人次360万 影人次8000万 影人次5000万 核心影受众超2人次 发行预期 商业行销 电影制作阶段广告合作 n电影内容植入式广告 n电影联合营销 电影发行阶段广告合作 公关活动合作 电影形象授权 电影贴片广告 植入合作概述 植入类别植入方式合作形式说明 理念植入高级的主题植入 特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等，不断诉求客户品牌理念在剧情中自然而明显 地道出客户品牌 明星植入高级的代言式植入 绑定1名主要演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张，通过多名演员，共同演绎、诠释 客户品牌或者产品的功能。 剧情植入故事植入集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素 情节植入剧情涉及产品，产品是一段情节的中心 口头赞美在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托 口头提示剧中角色提及产品/服务/公司的名称 明显标示产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现 产品演示镜头里演员演示产品真正的用途 背景植入焦点露出剧中人物利用产品或产品包装等 背景露出以剧中的背景画面展示客户品牌logo 自然露出以剧中的背景道具展示产品形态 互动植入创新的植入 指将企业在现实中发生的相关的营销事件（广告、公关、促销），可以即时地将“实况”移 植到虚拟的剧情或者其他形式的媒体互动中 产品体验促销活动 公关活动 整合行销合作 强 化 记 忆 终 端 购 买 参 与 互 动 线上广告银幕巨阵 阵地广告展示、产品体验 pr活动、sp促销 平面广告展示 推广活动 电影首款预告片盛大发布，主创及演员出席发布会， 人物形象揭秘。 n首款预告片发布 n主题歌及mv发布会 电影原声专辑盛大发布 主题歌mv首播仪式 主题歌现场演唱 n全球盛大首映典礼 首映礼推广活动 n5个重点城市影迷推广活动 全体主创主演盛大出席。 首映新闻发布会。公布上映日期（贺岁档）。 全球300家媒体现场报道， cctv6 全程播出。 独具创意的各地首映礼 影院影迷见面活动。 诺基亚赞助龙虎门酒宴 迪比特赞助魔幻厨房 新闻发布会 迪比特赞助魔幻厨房 郑秀文见面会 淘宝网赞助头文字d首映礼 n n 独家冠名赞助独家冠名赞助基本回报基本回报 p 企业赞助终极解码相关活动表现 现场背景板显著位置企业logo呈现 星光大道两侧摆放企业展板 企业产品现场创意性展示 明星签名墙企业logo呈现 企业宣传品发放 现场大屏幕企业广告片播放 主持人口播提及赞助伙伴 冠名企业vip名额赠送 明星签名纪念品赠送 其他形式 背景板显著位置企业logo表现 企业产品现场创意性展示 以上为终极解码下公关活动基本回报条款， 每个活动的具体回报条款根据活动内容进行补充增加 合作方式 公关活动合作（赞助、冠名、创意活动等） l全球开机发布会 l哈雷摩托青岛行 l电影单曲发布 l杨坤电影歌曲及个人演唱会 l首款电影海报发布 l首款预告片发布 l电影及主演图书画册发布 l欢乐谷之终极解码狂欢夜 l官网启动 l五大城市首映礼 形象授权 使用范围主要包括 n 媒体宣传：tvc、平面广告、网络宣传、户外广告等 n 终端促销：卖场广告、促销海报、易拉宝、产品堆箱等 n 产品包装：产品自身及包装上电影形象使用 电影形象授权是授权合作企业在中国大陆范围内使用终极解码电影的特许电影形象，结合企业品牌和产 品进行联合推广。 【参考案例】 授权示例 电视、楼宇电视、地铁广告等通过巧妙合理的剪辑电影画面及剧情形成 品牌或产品自身最新tvc广告片。 阵地广告 n依托合作企业产品特点，结合影片内容设计制 作主题宣传物料，并组织重点城市互动活动 n阵地广告宣传品体现赞助企业logo n全国超过100家影院阵地电影宣传片后鸣谢logo 衍生品推广