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文档简介
如何撰写具有冲击力的广告企划书特征码ndyqofehngzyholuhqjp 企划书 第一章 如何撰写具有冲击力的广告企划书修平技术学院资讯传播系李俊贤 博士内容大纲1. 企划书写法要领2. 广告企划书的新趋向:整合传播企划3. 整合传播企划写法1. 企划书写法要领一个好的企划书:内容要充实有说服力表现技巧统合传播企划书和以往的广告企划书不同,除了范围更广大,各部份间的关系也更加复杂目的:如何将繁复的内容巧妙地总结整理成企划书企划书对於代替案检讨的期待及要求日益提高不但在广告表现方面必须以事前调查结果为依据来使各案的检讨及选择明确外在媒体企划方面也要求要有事前评估企划书的要点:要点一:问题解决导向要点二:成果导向要点三:企划书不能脱离市场商品要点四:必须和客户的想法同步要点五:企划书要能内部执行人员理解要点六:企划书在发想面必须大胆,在执行面必须精细要点七:好的企划书必须积极向前,具有前瞻性要点八:系统化要点一:问题解决导向企划书即拟定能解决问题的战略,及对策的具体展开具有问题解决意识为撰写企划书时第一要务问题方面分为:战略上问题战术上问题战略上问题:如何将商品在市场上定位,行销方面问题诉求内容及表现方法等,讯息战略方面问题战术上问题:较偏向於效率化执行效率及成本效率要点二:成果导向好的企划书:提出种种可能性具备较高的具体性包含以下几点:目标化数字化监督与控制目标化行销目标:包含销售额,市场占有率,试购率,品牌转换率,再购率传播目标:包含知名度,认知度,理解度,品牌偏好,购买欲愿不论是行销目标或是传播目标,都必须明确的标示出来数字化目标必须数字化才明确例如:试购率由42.0%提高至56.0%监督与控制期间别标示所期待之成果执行期间加以管理控制广告活动后再和实际成果验证要点三:企划书不能脱离市场商品企划书必须能让看这本书或听发表的人员有和市场及消费者关系密切之感觉随时掌握市场和商品的实态,如果脱离容易流於企划者主观看法在企划前应充份去了解商品,市场及消费者企划者必须做的功课:了解市场,访问流通业者,接触消费者要点四:必须和客户的想法同步成功企划必须统合客户与广告公司的力量,如果各自想法分歧便无法发挥真正力量客户较广告公司了解商品及市
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