惠尔康“谷粒谷力”路演提案.ppt

2010年“谷粒谷力”路演活动 比稿brief 惠尔康企划部 2010-9-27 关于我们 3 4 1 2活动介绍 素材提供 提案内容 大纲 关于我们 惠尔康集团成立于1992年 集团本部和核心企业坐落于美丽的海滨城市-厦门 惠尔康开创中国谷物营养饮品品类，是谷物营养饮 品第一品牌，是全面营养、均衡膳食的倡导者 开创 新品类 除谷物营养饮品以外还有其他区域性特色产品，如 菊花降火系列、功能葡萄糖饮品系列等 更多 产品线 惠尔康具备更多及第三方权威合作机构 权威 合作机构 近20年的发展，我们通过诚信经营，服务大众，树 立了一个老老实实的品牌形象和良性的团队 品牌 及团队 开创新品类 作为谷物营养饮品类的开创者，全面营养、均衡膳食的倡导 者，核心产品“谷粒谷力”已成为谷物营养饮品的第一品牌 。 更多产品线 吸得冻系列葡萄糖饮料菊花茶饮料系列 此外，多款区域性特色产品，如降火系列菊花茶、 功能性饮料葡萄糖等，深受广大消费者的喜爱 权威合作机构 中国农科院 先后与中国农科院、江南大学等权威科研机构进行 合作，保障谷物原料品种的优质和推进深加工技术 利用。并被首批授予国家农业产业化重点龙头企业 。 江南大学农业产业化国家重点龙头 企业 品牌及团队 朴实的品牌 良性的团队 活动介绍 一、活动背景一、活动背景 pp品牌分析：品牌分析：谷粒谷力品牌比较年较，缺少品牌文化谷粒谷力品牌比较年较，缺少品牌文化 pp销售分析销售分析：第四季谷粒谷力进入销售淡季，谷粒谷力销量第四季谷粒谷力进入销售淡季，谷粒谷力销量 面临下滑面临下滑 pp 时机分析时机分析：第四季为快速品销售淡季，竞品动作相对较第四季为快速品销售淡季，竞品动作相对较 少少, ,容易扩大声量容易扩大声量 二、活动目的二、活动目的 品牌形象品牌形象：积累圣诞主题的品牌资产，扩大品牌传播声量，持续品牌积累圣诞主题的品牌资产，扩大品牌传播声量，持续品牌 溢价基础溢价基础 销售拉动销售拉动：通过整合传播策略的实施，提高第四季度谷粒谷力销量通过整合传播策略的实施，提高第四季度谷粒谷力销量 渠道拓展渠道拓展：通过线上品牌拉动和线下活动推广，更有效的掌控渠道资通过线上品牌拉动和线下活动推广，更有效的掌控渠道资 源的能力源的能力 三、活动主题 谷 粒 谷 力 圣 诞 奇 迹 四、活动产品四、活动产品 品牌名称：谷粒谷力 产品名称：“紫米浓浆”“黑芝麻浓浆”“红豆浓浆”为主“花生浓浆” “ 燕麦浓浆”“玉米浓浆” “绿豆浓浆” 传播诉求：扎根的七大基础营养 目标人群：年青主妇、上班族、上学族 五、活动时间五、活动时间 2010年11月20日2010年12月24日 六、活动区域六、活动区域 厦门 福州 泉州 深圳 活活 动动 区区 域域 温州 广东 七、活动框架（暂定）七、活动框架（暂定） 路演造势 平安夜 各大高校与ka场内 11月20日12月23日 户外广场 12月24日 主题促销 主题陈列+刮刮卡 11月1日12月31日 活活 动动 框框 架架 七、活动内容（暂定）七、活动内容（暂定） 路演造势 平安夜活动 电影票2张 一等奖：济州 岛4天赏雪之旅 （价值4999元 ） 邀请函 素材提供 素材提供 常规海报 冬三宝海报 完稿图如附件 提案内容 提案内容 资质案例说明 活动方案规划 活动视觉设计 活动项目报价 活动项目排期 提案时间：2010年10月16日 公司资质及案例说明 公司资质及规模（包括经营状况、品牌声誉及服 务的客户等） 服务的团队简介（有曾经服务过快速消费品行业 的优秀人员） 成功的案例说明（快消品成功案例，最好为乳品 或饮料行业） 活动方案规划 活动方式（参与方式、参与内容、执行控制） 活动脉络（前期宣传、路演造势、平安夜狂欢） 活动内容（ka场内秀、高校宣传、平安夜狂欢） 视觉设计（造势物料、游戏道具、