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文档简介

细数家居建材行业那些中国驰名商标家居建材行业正迈向品牌化阶段，进入“中国驰名商标”榜的大型企业不在少数，众所周知，“中国驰名商标”由国家工商行政管理总局认定，这一称号的审核相当严格，只有消费者广为知晓，并且享有较高声誉、符合评估标准的品牌才能获得。据不完全统计，陶瓷行业的中国驰名商标大概数十件，包括了金牌天纬、金舵、宏宇、嘉俊、新中源、东鹏、强辉、欧文莱等，而涂料行业也有3A环保漆、嘉宝莉、晨光涂料、嘉丽士、传化、立邦、华润等20多件，卫浴行业也有恒洁、安华、华盛、法恩莎、航标、箭牌等数十件之多。我们选取了四家颇具代表性的中国驰名商标，点评他们获得此认证的那些背后故事，探究他们的成长动力。陶瓷业：金牌天纬2012年4月27日，金牌天纬陶瓷陶瓷商标已被正式认定为“中国驰名商标”。这是金牌天纬陶瓷自获得“中国陶瓷行业名牌产品”、“广东省名牌产品”、“中国陶瓷行业十大陶瓷品牌”、“中国环境标志产品认证”等数十项荣誉认证之后的又一殊荣。在行业人士与评论员们的眼中，这一品牌的获奖依据主要是设计水平和瓷砖质量两者，当然，最近几年里，金牌天纬在品牌传播战略和创意手法上都有非常精彩的表现，知名度提升迅速。卫浴业：恒洁卫浴恒洁已经是中国卫浴“中、英文双驰名商标”企业，在技术研发方面拥有80多项专利，其中有将近三分之一是节水相关技术，由口碑不错的明星濮存昕代言。恒洁的在大众消费圈里知名度是相当高的，在国内可以排在前几强内，他们的优点在于质量方面，另外服务的评价也很好。涂料业：三棵树漆这家涂料企业位于福建，曾因近亿的央视广告招标而赢得赫赫名声，囊括了中国驰名商标、中国名牌、中国500最具价值品牌、中国家具十大最佳供应商、中国建筑涂料十佳品牌、神州六号及七号唯一搭载涂料品牌等多项荣誉。在文化建设上，三棵树涂料颇具影响力，主推健康漆的概念，而道法自然一类的文化题材也是其品牌亮点。地板业：大自然2009年，经中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局认定，大自然地板获得中国驰名商标认证，这家企业以打造环保第一品牌作为经营发展目标，属于整个地板行业里发展相当快的企业
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