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文档简介

饮料广告策划方案xx年夏季，饮料市场风起云涌。新生代源源而来，老面孔步步为营怎样在琳琅满目的同类中脱颖而出，第一时间获得消费者的青睐？简单、直白的行动往往最有效请消费者亲身品尝您的得意之作，用口味感染他们，用诚意打动他们！让他们的味蕾审定：是今夏至热之品！xx年夏季，饮料市场风起云涌。新生代源源而来，老面孔步步为营怎样在琳琅满目的同类中脱颖而出，第一时间获得消费者的青睐？简单、直白的行动往往最有效请消费者亲身品尝您的得意之作，用口味感染他们，用诚意打动他们！让他们的味蕾审定：是今夏至热之品！xx“xxxx之夏”饮料鉴审团活动草案一、活动简述:1、版面支持：以楚天金报“潮流百货”为依托，推出“夏季饮料鉴审团”特刊。每周一次，每次一至二个整版。2、特刊主题：按饮料类型分类，大致可分为“碳酸饮品”、“果汁饮品”、“茶饮”、“功能型饮品”、“复合型饮品”、“06新味”每期一个主题，请消费者品尝鉴审，选出该品类的“闪亮之星”。2、合作对象：由xxxx超市牵头，与本地市场内的各饮料厂家合作，挖掘潜在客户群。3、出刊时间：xx年6月3日起，至xx年8月止。二、特刊版块构成：整体描叙：整个特刊强调参与性，互动性。用来自民间最真实的声音，为客户摇旗呐喊。同时，图文并茂，注重可读性与观赏性，最大限度的吸引读者，使客户尽享“眼球经济”之利。类型一：多家a、“头文字x”：对当期鉴审饮料的类型的市场情况作出全局概论。b、“饮料鉴审团”：鉴审团团员照片评审意见星级指数酷评请5位（人数可根据实际情况灵活调节）消费者现场品尝指定品牌饮料，逐一品尝后，选出最爱并以星级评判；综合意见后，选出当期饮品的“闪亮之星”，并作小编酷评一篇。c、“星路历程”。以图文并茂的形式，介绍当期“闪亮之星”的这一品牌的历史、现状等各方面资讯，即软文一篇。d、“感言”。请“闪亮之星”的有关负责人发表获奖感言。又一篇软文。f、应客户要求，可作增加、调整。类型二：包版除按饮料类型鉴审外，本特刊也欢迎包版。一个品牌可将一期特刊包版。如娃哈哈可将旗下的多个饮料品牌：龙井茶、果汁、非常柠檬、非常可乐集体登场，展现集团完全实力！a、“头文字x”：对改品牌的市场情况作出全局概论。b、“饮料鉴审团”：饮品炫彩图片评审意见酷评请5位（人数可根据实际情况灵活调节）消费者现场品尝指定品牌饮料，逐一品尝后给出评审意见；最后，作小编酷评一篇。c、“专访”：以适当篇幅，对该品牌有关负责人作一篇专访。d、应客户要求，可作增加、调整。e、下半部分为广告位。三、流程：1、提前订版。各饮料品牌请至少提前一个星期订版。不得于见报当周订版。2、详细步骤：（以6月3日特刊为例）a、厂商确定版面。b、5月26日周四，在楚天金报发布征集“饮料鉴审团”的信息。预计规格238。c、5月30日周一，将征集到的消费者集中到商业工作室，开始现场饮料品尝。编辑将在一旁记录、拍照。d、5月31日周二，整理前一天的现场记录。e、6月1日周三，上版。f、6月
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