益达——酸甜苦辣系列广告.ppt

益达口香糖系列广告,目录,1. 前言 2. 广告展示 3. 产品及广告分析 4. 广告营销策略 5.结语,前 言,2010年，益达酸甜苦辣首映投影在在北京永定门城墙上。此后酸甜苦辣四段故事在优酷、土豆、pps、新浪视频、“益达”官网相继播出。 四段故事分别讲述了醋意横飞的酸，怦然心动的甜，快意江湖的辣，天涯海角的苦。,广告展示,tvc广告,广告展示,tvc截图,开篇相识,广告展示,tvc截图,酸,广告展示,tvc截图,甜,广告展示,tvc截图,辣,广告展示,tvc截图,苦,产品及广告分析,公司背景：益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。,益达(extra):,产品定位：口味卓越的无糖口香糖,功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康,市场定位：15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群,品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。,产品分析,产品及广告分析,广告分析,电影短片系列的形式 这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。,广告特点分析：,产品及广告分析,2. 利用了明星效应 代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的心理。,3. 网络视频营销 传统的广告都是以秒来计算广告费，因此要尽量以最简洁的广告来达到最佳的效果，而像益达酸甜苦辣系列片这样的广告在电视上播放的投入之大大家都应该知道，而且电视上的广告一般都有时间段，不可能用很长的时间来播放很多这样类似的系列广告短片，所以说采用网络视频，人们通过微博，人人，等途径进行转载观看，不仅可以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。另一方面，也适应了新媒体市场的发展。,产品及广告分析,产品及广告分析,广告分析,产品及广告分析,广告主题： 关爱牙齿 更关心你 不管酸甜苦辣，总有益达,广告诉求点： 情感利益点：“你的益达也满了”温暖的关爱 “难怪你笑的那么帅”有益达，你也能笑得和他一样帅 “不管酸甜苦辣，总有益达”千言万语，总在不言中 理性利益点：不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保护牙齿，关爱你的健康。,举行抽奖等主题活动：新浪微博注册用户使用#说不出的酸甜苦辣#活动关键词，发表说不出的酸甜苦辣的故事，分享微博，就有机会赢得各种精美奖品，包括益达酸甜苦辣套装礼盒和旅游券，契合活动营造的“生活是充满酸甜苦辣的旅行”的概念。 借助平台，普及信息 通过微博日常信息发布宣传益酸甜苦辣这项产品已经相关活动 2. 明星效应，引起关注 益达此次不仅为代言人拍摄系列广告，还配合“酸甜苦辣”主题开展“明星快递员”活动，请代言人见证粉丝的酸甜苦辣，并坚持每天在官方微博上进行跟踪宣传。,广告营销策略,广告营销策略,3. 情感营销，引起共鸣 让用户通过微博平台发布自己酸甜苦辣经历，引起用户间的讨论一产生情感共鸣，拉近品牌和用户间的距离，增强用户对益达的品牌好感度，从而帮助益达更有效地将参与活动的微博用户转为品牌的消费者。 4. 品牌维护，持续有效 通过持续的官方微博维护提高益达品牌的美誉度，吸引更多用户加入，从而增加益达消费者的忠诚度以及两位代言人粉丝对益达的关注度。,结 语,消费者的需求千变万化，作为品牌，不可能面面俱到。把握消费需求，做好产品定位，针对目标市场，做独特的整合营销策略，才能实现品牌的建立。 在品牌建立之后，保持知名度的同时，也要做好与消费者的沟通和交流，加强其对于品牌的美誉度和忠诚度