实验三网络广告类型分析与动态广告的制作.doc

一、实验目的：1了解国内外网站网络广告的应用现状、应用效果和网络广告的发展和前景。2了解网络广告的设计、设置、投放、互换和效果测定等业务流程和相关知识。3学会常用的静态和动态网络广告的制作方法和手段。二、实验要求：1掌握对网络广告的目的和目标、形式和风格、投放和互链、功能和效果进行分析的方法和手段。2掌握网络广告效果的统计方法和工具的使用。3熟练掌握制作静态网络广告的方法和技能。4掌握2种以上动态网络广告制作工具的使用方法和技能。三、实验内容：1对网络广告的现状、发展趋势、不同网络广告类型的功能和使用、与传统广告关系进行全面阐述。2目前常用的网络广告类型：按钮广告、图标广告、旗帜广告、主页广告、分类广告、新闻广告、列表分类播发型广告、移动广告、巨型广告、全屏广告、电子杂志广告、文字链接广告、动态广告3制作一个产品的静态网络广告，包括广告文字介绍、实物照片和其它内容。4选择1种动态网络广告制作工具，动手制作一个动态网络广告并运行。5按规定要求撰写实验报告。四、实验步骤与结果浅谈网络广告现状与发展趋势【摘要】随着Internet和电于商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，作为网络营销的主要有效手段网络广告也得到了迅速的发展。因此，掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要。Internet作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Internet的广告和传统广告既有联系又有区别。本文尝试运用传统广告的分析方法，结合Internet和网络营销的特点，并借鉴目前有关网络广告的主流观点，对网络广告的理论和现实发展进行了初步的探讨和研究。【关键词】互联网;网络营销;互联网广告1当今网络广告的格局 近年来，网络广告市场发展迅猛，进入2006年更是全面爆发，同时也催生了大量新兴的如视频广告、富媒体广告、窄告等广告形式。2006年8月1日，一种全新的广告形式联告在青岛的公开亮相引起了业界的密切关注。这是一种面向中小企业、基于搜索引擎的网络广告服务，它联合了网易、中华网、Tom、21cn等门户搜索网站推出的结合搜索引擎关键词和Button广告的新型关联性定费网络广告形式。同时该产品也获得了国内13个地区的网络营销公司的支持，将通过他们的渠道商加以推广。2网络广告的特点 2.1网络广告的互动性与传统广告媒体相比,互动性是网络广告最显著的优势。首先,网络广告可实现多种交流功能，消费者除了可以自由地查询信息外,还可以通过E-mail向该公司进一步咨询、订货,从而在单一媒体上实现了整个购买过程,这一点是传统媒体难以做到的。其次,网络广告趣味性强，网络广告的内容完全控制在浏览者手中,他们可以根据自己的兴趣和目标按动屏幕上的按钮,连接并获得所需要的信息,浏览者成了广告的“主宰”,这成为吸引众多消费者的一个主要原因。最后,网络广告提高了目标顾客的选择性，与传统广告不同,网络广告的启动,需要目标群体的主动搜寻和连接,属于“软件广告”。而主动搜寻本公司广告的消费者往往带有更多的目的性,提高了广告的促销作用。2.2消除了时间、空间的限制传统的大众媒介,包括报纸、电视等,往往局限于某一特定区域内的传播,要想把国内刊播的广告在国外发布,则涉及到经过政府批准,在当地寻找合适的广告代理人,洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。同时,广告刊播时间受购买时段或刊期限制,目标群体容易错过,并且广告信息难以保留,广告主不得不频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘。而网络则是以自由方式扩张的网状媒体,连通全球,只要目标群体的计算机连接到因特网上,公司的广告信息就可以到达,从而避免了当地政府、广告代理商和当地媒体等问题。同时,网上广告信息存储在广告主的服务器中,消费者可在一定时期内的任何时间里随时查询,广告主无须再为广告排期问题大伤脑筋。 2.3网络广告具有较高的经济性传统广告的投入成本非常高,他们空间有限且价格昂贵,不论购买空间多大,均按宣传的成本和时间计费,空间越大,广告篇幅越大,收费就越高。而网络广告的平均费仅为传统媒体的3%,并可以进行全球性传播。因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。 2.4网络广告效果的可测评性运用传统媒体发布广告的营销效果是比较难以测试、评估的,我们无法准确测算有多少人接收到所发布的广告信息,更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策,网络广告则可以通过受众回的E-mail直接了解到受众的反应,还可以通过设置服务器端的Log访问记录软件随时获得本网址的访问人数、访问过程、浏览的主要信息等记录,以随时监测广告投放的有效程度,从而及时调整营销策略。 3网络广告的局限 3.1网络广告与生俱来的优势在于网络本身中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了第23次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至2008年底，我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平。同时，我国网民数达到2.98亿，宽带网民数达到2.7亿，国家CN域名数达1357.2万，三项指标继续稳居世界排名第一，显示出中国互联网的规模价值正在日益放大，所以用户的增加对广告的发展具有潜在的优势。3.2网络广告的范围较狭窄现在,我国网络广告的主要客户是IT行业、通信行业及一些国际知名的消费品品牌公司,且占绝大多数是外资和合资企业,如英特尔、IBM、摩托罗拉、诺基亚等。这些企业在网络上做广告的目的,并不是期望马上能够从网络广告中获取很多利润,而是瞄准了中国最有消费实力的群体,以期将来获得丰厚的利润回报。而国内的企业,甚至是国外知名大型企业都很少涉足网络广告,他们仍然把广告经费投放到其他媒体。 3.3网络广告监管困难,缺乏相应的法律约束,发展盲目有些网站发布虚假信息,欺骗消费者;有些网站发布法律、法规明令禁止的广告；有些特殊的广告未经有关部门审查等等。由于网络广告的形式太多,对于网络广告内容的真实性问题,即使设立专门机构也难以监管,并且目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定,网络广告尚没有相应的法律法规来规范,使得现在的网络广告无证经营、收费标准各行其是现象非常突出,各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测,自报访问量,作假现象时有发生,导致了网络广告发展的无序和混乱状态。 4网络广告的未来发展趋势 网络广告是建立在网络技术为基础上的广告形式，网络技术的发展是飞速的，而网络广告的形式发展必然也是日新月异的。那么，接下来的几年时间里面，网络广告会有那些发展趋势呢？ 目前的网络广告，主要是以下几种广告形式：按照广告位包月付费：这是最原始的方式，就像传统杂志的广告位一样。按照广告暂时次数付费：具备网络广告技术的特点，但是拿展示说效果的方式，有点像电视媒体那收视率说效果一样。按照点击次数付费：这是目前最为主流的网络广告计费方式，它比起按照展示付费而言，有所进步，但是还是有非常多的不合理性。 所以，网络广告的发展趋势，就是按照最终效果的付费方式会越来越流行，这样媒体网站的广告收入可以提高，广告主的广告投放也会变的更加合理，保证自己投放的划算。早期的互联网广告采取按网站访问量计算投放费用的营销方式，但由于技术及网速、上网费用等多方面的局限，网络广告投放量增长有限。曾经网络泡沫破灭，网络媒体重新洗牌，网络广告的营销方式也有所改变。除了按访问量计费外，采用了以版面、时段等多种方式计算广告费用，以人气粗略估计网络广告效果。 5结语 随着网络的发展，网络营销将越来越多的走向我们的生活，随之而来的网络广告也越发的在网络营销中起着非常重要的作用。一个公司如果能合理的利用网络广告这个手段，相信在网络经济这么激烈的环境下会取得先机，能使自己处于一个有利的位置，由此可见网络广告在网络经