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2001年年4月初海尔推出小小神童月初海尔推出小小神童“同心洗同心洗 ”系列洗衣机系列洗衣机 海尔海尔 “小小神童小小神童 ”产销量突破产销量突破 200万台万台 中国申办中国申办 2008年奥运会年奥运会 “同心申奥”引发概念联想 “同心申奥同心申奥 ” 围绕 “同心”概念：a/导入同心技术概念， b/“同心申奥”强化受众认知、记忆 c/营造、强化现场 气氛。 小小神童 “同心洗” 即时洗/分开洗 健康洗衣模式 的一致追求 外部时事环境 200万台 “小小神童” 中国人同心申办 “奥运” 促销活动 双重抽奖 激发购买 概念认知，促进 技术认 同达成购买 促销活动促使消费者主动参与，以概念认知促进技术认 同。 最终形成品牌附加值传 播效应，形成行业销 售热点。 现场现场 支持支持 初始期 奖项设置奖项设置奖项设置奖项设置 奖项领取奖项领取奖项领取奖项领取
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