only服装陈列调研报告.doc

产品调研报告-时尚品牌之ONLY 调研目的：通过对服装陈列的调研，了解陈列设计对于服装销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化内涵和品味，分析其服装陈列的优缺点，并提出自己的建议，使我们更好的掌握服装陈列设计调研时间：2014年5月19日-2014年5月26日调研地点：周村步行街 张店 淄川调研对象：ONLY品牌介绍: ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。集团成立于1975年集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥，有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。Only 品牌于1995年在丹麦创建；1996年ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。世界超级模特海伦娜和纳奥米坎贝尔都是ONLY的形象代言人世纪之交，欧洲著名的AQUA乐队主唱LENE更成为最新ONLY形象代言人。ONLY所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分品牌文化和理念：only代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格，only女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么以来鼓动永不停止，自信热情的only女士将这股精神融入她的每一件设计，成为相当具有个人风格的品牌，自创建以来，以“打造世界品牌”为目标，一直坚持“诚信、卓越、创新、奉献”的经营方式一、调查内容如下：目标顾客：15-35岁的都市女性产品定位：用时尚的风格，表现出年轻女孩独特的的魅力。产品类型：休闲，时尚。产品风格：ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY-来自欧洲时尚最前沿的设计。产品价位：3002000 元不等产品色彩：很缤纷上衣多以流行元素为主裤子多为牛仔裤二、所调研店铺终端形象1.配色方案:店面以白色为主、带点粉红色。2.LOGO形象：黑底透白光字4.店面装修：丰富，有艺术感，流水台，中岛架5.综合分析：店面装修的整体效果好，让人不知不觉感受到品牌的时尚、成熟、以及高贵6、陈列器具：列架，层板，中岛架，流水台，沙发，穿衣镜，试衣间，形象墙7、店面卫生及整洁度：一般8、店员形象与服务：无统一的职业装、导购不太热情周到三、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估：卖场整体色彩感觉：简单的装饰线条和整体偏亮的产品色系，黑白等色穿插陈列卖场产品色彩配置：米白酷似木质的展具、色彩丰富的服装样式、衬衫与牛仔的经典搭配，彩色的菱形条纹，流苏装饰其中，有种名族风的感觉2、陈列设计主题：春、夏为主陈列分区情况：主要分服装区和休息区，服装区又分春装区和夏装新品区区域陈列组合方式：两排衣架，错开分布主要陈列方式及特点：主要以正挂，侧挂为主，站立的模特辅助以展示个性服装更衣室评估：较小、外有镜子整齐干净程度：干净、整洁通道规划评估：两侧有陈列架，中间为通道，较流畅四、卖场灯具灯光评估1、整体的灯光氛围：采用明亮的顶灯和可移动射灯，整体呈暖色调，与房顶地面暗色调形成对比，能很好的凸显服装来强调展品的立体感,以突出主题展示效果2、灯具类型：小型镶嵌式灯顶，射灯3、灯光：基本照明较明亮，大量使用一排射灯，打在服装上五、卖场氛围评估1、POP运用：入口两侧有站立的模特，四面体的海报墙2、音乐：无3、视频：无4、味道：无六、卖场橱窗评估1、橱窗的位置：店铺门的西面，大约占22、橱窗的创意主题：炽热，激情，对生活的满足3、色彩的运用：红色，白色4、灯光运用：射灯5、陈列道具的使用情况：人模、白色的台子6、橱窗对顾客的吸引度：红色引人注目，给人激情7、手绘橱窗效果图七、综述总结优点：陈列色彩运用比较好，亮色与暗色的合理搭配，整体服装色彩比较鲜艳，迎合了夏日女性轻快，阳光的特质。服装通过正挂，侧挂，叠放，平铺及人模展示的多种陈列方式，让顾客很直观，方便的挑选服装缺点：没有玻璃式的橱窗展示，只有单一的模特，不能很好的吸引顾客目光2、提出系统的改进方案A、店铺的整体空间较好，客流走