全国人像摄影业交流会交流材料之七.doc

全国人像摄影业交流会交流材料之七积极运用数码技术实现王开跨越式发展上海王开摄影公司 随着数码影像带来的变革席卷整个摄影行业，摄影行业酝酿着新一轮“洗牌”。我们上海王开摄影公司以适时引入数码影像技术为契机，加快企业技术更新和经营思维更新，不断强化企业竞争能力，实现了王开的跨越式发展。一、数码技术对传统摄影行业的冲击商业摄影是集艺术、文化和经济行为于一体，服务方式、照片质量和技术设备相联系的集合，这种独特性决定了一个影楼在运营中，不仅要制定企业的经营发展战略及与之相匹配的营销策略、品牌体系、价格机制、服务业态、管理制度、资金运作系统，还要准确市场定位，更应经常进行相关的高新科技设备的引进、推广、使用工作。当今社会，人们早已懂得邓小平同志的“科学技术是第一生产力”著名论断的深刻含义，科技成果日新月异，科技项目推陈出新，新产品新技术不停地冲击着全球经济，并迅速渗透到人们生活的方方面面，不管人们愿不愿意、接不接受，科学技术带来的新事物、新现象就象一场风暴，说到就到，瞬间已在眼前，我们所处的摄影行业概莫能外。曾几何时，当摄影界还在争论先进摄影系统（APS）好不好时，数码摄影系统（DPS）却已悄然而至。摄影业的数码化是高科技的发展带来的一场革命、一次机会和一个挑战，当然也孕育着风险。传统摄影的银盐技术经过100多年的发展，已相当完善成熟，摄影业引入多媒体技术不过十年时间，却以色彩管理、图像变幻、软件运用和想象操作的先进性科学性迅速进入商业运作。快速、便捷、环保、趣味、完美、价廉和无限的创意空间，又兼时尚流行的时代特征，紧紧吸引住了人们的摄影消费投向。现代成功企业的经验告诉我们：只有前瞻性的面向市场，大胆引进高新技术并进而开发新产品，形成以企业为中心的科技创新体系，变科技实力为现实生产力，才能促进企业跨越式的发展。王开要迎接市场的挑战，引入和运用数码技术成为一个不可逾越的环节。二、数码技术促进了王开跨越式发展面对数码影像，是回避等待、还是探索运用，我们虽然有过犹豫、有过争议，也曾有过观望，但最终选择了摸索推进。 （一）稳妥实施，促进数码技术与商业人像摄影的完美结合总的来说我们王开认识和涉及数码摄影是比较早的。当数码影像概念刚刚进入摄影业，行业内还在对数码影像懵懵懂懂不知所以然时，我们意识到数码影像技术将主导未来的摄影业，与其消极观望，不如主动应对，决定企业实现数码化，于是于九十年代中后期开始进军数码影像领域。经过两三年的学习、研究、比较、查阅资料、广泛的市场调查和参加一系列数码影像技术交流活动，制定了谨慎推进、分步实施的计划，在此期间得到了同济大学、尼康和诺日士公司等的大力支持。1999年，组建了数码影像制作中心，开辟了专门的工作场所，投入资金引进了诺日士2701数码影像系统和相匹配的扫描仪、数码相机、电脑等设备。处于初期，我们进行的是一种“半数码”运作方式，即用传统底片拍摄、经扫描后输出毛片，门市以毛片看样，然后数码制作相册和放大。影楼切入数码让我们遇到了许多问题：拍摄时感光宽容度小、对焦模糊，色彩难以掌握、数据丢失等等，最主要的是摄影师和制作技术人员对数码设备性能特点不熟悉，我们采取阶段性渐进式的培训方法，组织员工学习数码知识并强化提高他们实际操作能力，及时制订出操作流程，从而规范作业。引入数码影像技术让企业看到新的生命和力量，我们又开设了全数码艺术写真和儿童摄影广场。全数码摄影，要求我们具备有别于传统摄影的各部门协同运作模式和满足更高要求的质量标准。摄影师不仅要熟练掌握照相机性能、准确用光，而且在造型和构图时还要考虑到模板的套用；化妆师改变了比较浓艳的传统化妆技法，而以清秀淡雅的妆面适应数字传输的要求；门市在前期接单和看样时，充分利用数码梦幻变化和多介质应用的特点，引入DIY新概念，与顾客共同设计编辑影像，整修缺陷；数码影像制作中心则进行影像深加工、再创作和输出照片。全数码摄影很快成为我们的经营亮点。我们王开是一个大型综合摄影企业，广告摄影、证件照（包括护照、移民照）、合家欢、外拍团体照、来底（其他影像来源）加印加放等也是我们的一大业务构成，自实行了数码摄影后，大大拓展了业务范围，增强了适应市场需要的经营能力。在引进设备时，我们反复比较、合理配置，比如用PC机进行整修和看样，而用苹果机校色，艺术照、儿童照拍摄中主要使用尼康D100相机。为了保证数码影像业务的正常流转、提高影像数据的安全性和有效掌控品质，我们建立推行了从门市接单、拍摄、专职看样、校色整修、设计、输出、制作的一整套运转系统和管理机制，开发实施了数码拍摄、影像制作、发送传输、质量监管又内部互联、自成一体的局域网网络体系。从“半数码”到“全数码”，我们经历了一场摄影技艺的革命。全数码艺术摄影技术的日臻完善，也较好的提升了二次消费额，据统计，艺术写真和儿童摄影的营业额用数码拍摄后比以前传统拍摄上升50%。把数码影像运用到企业中后，也激发了员工学习文化、钻研科技的积极性，岗位的技术要求“迫使”企业的员工自觉更新知识，从而营造进取向上的学习型企业的好氛围。（二）深化数码影像技术的推广和应用，前景广阔几年的数码化历程，我们感慨万千，其实我们才仅仅走了几步，对数码影像的探索还将不断深入。数码化进程的初期，电脑制作时“套用模板”的方式曾风靡一时，但现在已远远不能适应商业摄影进一步发展的需要，在这个个性化和充满时尚元素的领域里，我们已着手推动电脑制作从“套用模板”向“个性创作”过渡，让电脑制作人员发挥丰富的想象、借助IT变幻无穷的技术，根据摄影师的创意和不同被摄对象的特点进行个性化创作。目前我们在逐步完善、总结经验基础上，酝酿了几年的婚纱照拍摄全数码化也平稳推出。在取得了一些成功后，我们也觉得：偏高的数码专业相机和后背的价格，设备和软件操作的相对复杂性，软件的升级、网络的维护管理需要专业人士进行、行业急需但又匮乏既熟悉数码技术又掌握摄影技艺的复合型人材，这些因素也许会成为影楼数码化进一步发展的瓶颈。三、数码技术给消费者带来了全新的体验为满足消费者求新求异求变的感觉，商业人像摄影在经营业务中必须不断开拓创新。经过一段时间的研发，数码影像输出解决方案的优越性显现出来，相册制作突破传统手工粘贴的框框，整幅无缝的私人印刷化装帧和变幻无穷的个性化编辑，满足了现代人求新求异的需求。在图像处理中，数码技术更是大显身手，如各类护照、移民照要求各异，现在就可用一张底片根据特殊要求方便灵活的更换背景、切换尺寸。2001年，按照中组部部署，上海全体局级干部更换登记表，市有关部门要求证件照用一种特定的灰背景、严格的头像尺寸，我们用数码影像技术保质保量、按时完成了这一业务；上海APEC会议期间，我们承担团体照的拍摄任务，对于拍摄后照片中有些中央领导人眼镜反光或衣角翘起，都用Photoshop 予以整修；此外，数码影像技术在“由一般生活照制作标准照”、“由合影中提取制作单人像”、“更换服装或背景”、“旧照翻新”、“拼接合影照片”、“画面修补”等方面都可大有作为。娴熟地运用数码模板套用和其他一系列特技处理手段，经常开发富有特色的模板、不断推出特殊介质的照片，使成像有了发挥想象的无限广泛空间，促进了商业摄影的第二次艺术创作。用让顾客发表创作想法、参与后期制作的形式，极具亲和力，使顾客充分