《广告多棱镜》教学设计.doc

广告,创造美好生活教学目标：1、 通过寻找总结广告多样的形式感受广告即生活，生活处处有广告。2、 通过赏析优秀的广告作品，分析并总结好广告的标准。3、通过个别不良广告的分析，了解广告创作中应避免的误区。4、通过赏析优秀的广告语，分析并总结广告语创作的技巧并尝试创作简单的广告语。课前播放常州吆喝一、导入：这是吆喝，是过去人们宣传推销自己商品的一种主要形式，但随着时代的发展，这种广告形式已经与我们的生活渐行渐远了。那么，新时代，在我们的身边都有哪些广告呢？二、眼力大考验现在，就要来考考大家的眼力了！老师这里有几张图片，你能找出图中各式各样的广告吗？ 看来广告并没有那么神秘，它就在我们身边，而且它的形式是丰富多彩的。比如我们在图片上找到的这些广告有:装饰广告、车身广告、橱窗广告、路牌广告、屏幕广告、灯箱广告、实物广告我们平常还会遇到电视广告、广播广告、网络广告、音响广告、包装广告、人体广告甚至满大街贴的、发的小广告。三、广告好分享广告离不开生活，生活离不开广告。那么有哪些精彩的广告给你留下了深刻的印象？和大家一起分享你喜欢的些精彩广告吧。（学生分享广告）（脑白金，针对人们逐渐增强的健康意识特别是老年人对年轻和健康的强烈要求，有针对性。同时用卡通人物生动有趣。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语也琅琅上口。不过，每到逢年过节脑白金的广告就开始扎堆轰炸，经常一连几遍的播，让人烦不胜烦。从语文的角度来看，他的这句广告语也是有语病的。前面说不收礼，后面又收礼，明显前后矛盾。）老师也准备了几个自己认为很不错的广告要和大家分享。1、freelander吉普车广告在几个非洲人小心翼翼的打开箱子的时候，很多人都会以为他们是在放生野生动物。然而，当路虎车突然出现的时候，真是出乎我们的意料，让人大吃一惊！接下来又出现了一辆路虎，接着是一群路虎。路虎就像自由的非洲狮，属于美丽的自由的非洲大草原。最后的广告语“自由奔驰”，简洁明了，既点出了路虎神行者吉普车的越野特点，同时又呼应了路虎“向往自由，热爱生活”的文化理念。2、 诺兰的奶酪广告：一只小老鼠，正忘情地享受美味的奶酪，突然一片漆黑。随着那一声巨响，我们当然知道发生了什么。当银幕再次亮起，我们看到了意料之中的那一幕，可怜的小老鼠被压在老鼠夹下苟延残喘。你以为故事结束了吗？故事才刚刚开始呢！小老鼠竟然像举杠铃一样举起了夹子。小老鼠哪里来的如此神力？最后屏幕上简单的“Nolans Cheddar”揭晓了答案。“Cheddar”在英语中是奶酪的一种，黄色的cheddar，也被称做老鼠奶酪。广告用小老鼠做主角一定是处于这一考虑。而这款奶酪中的strong我们都知道是强壮的意思，那是不是说，连小老鼠吃了这中奶酪都变得异常强壮呢？3、 拉链广告：看到一根掉了齿的拉链，你能想到什么呢？日常生活中我们都有这样的经验，如果拉链掉了一颗齿，那么整个拉链就无法拉上了。如果没有这则广告词，这就是一个普通的生活现象。这则广告巧妙地运用了这一生活常识，突出每一个齿的重要性，用拉链来比喻生产中的每一个环节对产品质量的重要性，既生动形象，又贴近生活，通俗易懂。这幅图，如果换一换广告词，又可以赋予它其他的主题。坚守岗位，拒绝玩忽职守团结就是力量4、 爱护动物 尊重生命 广告辽阔的非洲大草原，日暮晚霞，母象和小象并肩前行，多么温馨的画面！试试给这幅图配上一句广告语吧！爸爸去哪儿？美丽非洲欢迎您！ 关爱儿童，和孩子一起成长！小象兴奋地告诉妈妈它长牙了。宝宝长牙，对于妈妈来说是一件多么幸福的事啊！然而，对于大象来说又意味着什么呢？人类为了一己私欲，使全球象牙贸易肆意蔓延，人类的贪婪已经夺去了100多万只非洲和亚洲大象的生命小象天真可爱的话语让贪婪的人类自行惭愧！说了这么多，同学们一定对好广告有了自己的感受。我想请同学们自己来做一个总结，你觉得一则好的广告有哪些关键词呢？小结：这些广告鲜明的立意、大胆的创意、巧妙地手法使它们成为广告中的翘楚。但我们也不能忽视，这些广告中的广告语虽然都很简短，但都能巧妙地配合画面，突出了广告的主题，恰到好处的成为这些广告的画龙点睛之笔。四、广告的误区是不是所有运用技巧的广告都是好广告呢？其实在我们的生活中，还有一些广告存在这样或那样的问题或缺点。有的缺点瑕不掩瑜，而有的缺点就是致命的了。1、虚假广告：减肥广告。很明显，为了突出减肥药的效果，戴夫前后用两种不同的蘑菇来做模特，显然是在欺骗。在广告中艺术的适当夸张是正常的，但是如果夸张过度变成了故意夸大其词甚至弄虚作假就变成的欺骗，是虚假广告了。这是绝对不可以的。2、低俗广告：播放清嘴广告视频。“想知道清嘴的味道吗？”是不是好广告呢？广告中一句“想知道清嘴的味道吗？”本身就容易引起人的误解，设计者还故意设计了几个男子的画外音，再加上“你想到哪里去了”，其实是故意误导观众往低俗方面去想象，这样的广告过于低俗，品味不高，不符合社会发展的主流，是不可取的。3、歧视、侮辱性广告：我们再来看一则图片广告:石狮子面对迎面开来的东风日产的霸道牌汽车鞠躬、敬礼同学们对此有何感受？石狮威风凛凛，威猛霸气，充分体现了中华民族的威严自尊与宏伟大气。它象征着一种富贵吉祥和神圣不可侵犯的气势。而日本的全面侵华战争也是从卢沟桥事变开始的。卢沟桥的望柱上有400多只石狮子，也是世界闻名，中国有句歇后语叫“卢沟桥的狮子数不清”。霸道牌汽车的广告设计是要突出自己产品的气势，却严重伤害了我们的民族感情。这是不能容忍的。小结好广告标准：1、能够凸显广告的主体、特征2、能够运用一定手法从而形象生动、让人印象深刻3、要讲究诚信，要讲究品味，尊重民族感情4、简洁明白，通