装修栏目策划案.doc

711生活家策划案主持人 王宁第一部分 生活.家节目策划案一、节目市场分析对于现代日益发展的家装建材家居业来讲，飞速发展的新式风格以及建材品种使包括一部分业内人士在内的很多人都眼花缭乱，对家装艺术知之甚少的普通老百姓在历经千难万险之后买了一套房子，他们更需要花大力气在家装方面体现自己的品味和生活态度。但一辈子就买这一两套房子，经验严重不足成了他们的通病，面对琳琅满目的市场，无从下手不足为奇。作为普通百姓获取这些知识的途径不仅仅非常少，而且并不一定全面和实用。更多的是通过有过装修经历的人的介绍，或者是在哪家有熟人互相信任才会进行选择。711生活.家的开播就要为这些做全面的家装指导建材选购服务。而郑州上空从未有过的这档专业节目也不仅仅会使很多听众朋友从中受益，也将会使商家更多了一份新的选择。虽然目前在郑州上空还没有类似的家装节目，但不乏一些节目中某个小版块的内容可以划到家装的领域内，如91.2生活智慧王中关于家政、家装方面的小窍门。但纵观各电视媒体，家装节目种类繁多，但基本的主调是一样的。作为一档专业的家装节目，它的生命力和市场与家装行业一样，需求多样，但在发展过程中也会竞争激烈。从家装公司的选择到家装工程的完成，其中每个环节都渗透者商业的机会。二、节目定位结合郑州经济广播的受众结构以及家装市场的实际需求，本节目定位服务于30-45岁年龄段的市民，这些市民一方面是具备一定经济实力、有购买力的群体，同时也是家装建材采购的主力军。节目虽不以“专业、权威”等作为口号，但“温馨、实用、趣味”将是我们秉承的主题。节目将会在轻松的格调中给大家一些实用的咨询以及理念，同时也会穿插或植入一些好听实用的广告信息。在这样的背景下，通过节目达成在消费者和商家之间的桥梁。要在节目中体现出“节目-客户”这样一种关系，让客户听到节目后认为可以有投放广告的想法，而逐渐的使节目偏向于受众，要让有装修需求的和没有装修需求的受众均能够选择收听。作为一档商业节目，除了要博得广告客户的认可，还要在众多广播节目中脱颖而出提高收听率，这是两个最基本的两个节目目的。作为媒体，要对受众负责,因此由节目产生的效应是，让受众了解家装行业、学到装修知识和窍门、得到实惠等等。节目时间：周一至周日 15:00-16:00 周六、周日 10:00-10:40节目口号：有你就有家，生活家。 轻松生活，我爱我家。 生活新风尚，家居新主张。三、节目表现形式讲述、访谈、聊话题、热线咨询、外场活动报道、连线、偶尔接受投诉将会是节目的主要表现形式。但作为一档商业性的节目来讲，持续的外场活动将是必不可少的因素之一。【节目片头】 装修源于一种态度一种你对生活的态度一种你对自己的态度精致生活，是你对家装消费的不懈追求美妙人生，是你对家装品质的崇高享受不一样的家装需求，我们搜罗万象一样的家装服务，我们一网打尽穿梭于都市的摩登世界做个品质生活的消费达人我们要家装我们更要711生活家【节目小片花】 都市生活，提供给我们的，不仅仅是忙碌的工作、高档的消费、生存的压力。置身其中，我们更应该感受到紧张生活下那一小片净土的存在。正是家装，令它安逸，给你温暖。四、常态节目日常节目将打破以往分设多个小版块的形式。而是采取进入之后直奔主题的形式，所有内容并不设专门栏目分割，而是浑然天成、自成一体。在主持人的“聊天”中贯穿中心思想，并传达信息（如商场的优惠信息、新产品的信息、某品牌发布会的信息，节目中增加奖品送听众环节，可提供客户自身的产品、也可提供其他奖品），不使用播报的方式，寓广告与节目之中，不露痕迹。并在导播的“编排”下，适时接听听众热线，将内容引领深入或峰回路转，切换话题。在有节目管控要素分割时间段的情况下，又要达到节目不分环节一气呵成的效果，需要对节目的结构进行合理安排，主持人要用过渡语使节目连贯，比如在广告插口中插入“XX提醒您，进入一段广告，稍后将收听到如何挑选瓷砖”。这样既增加了商业机会又使节目有了承前启后的条件。节目包含元素：商场品牌的信息，品牌推荐信息，家装常识、建材选购常识，生活小窍门，经验交流等。利用不同的表现形式来达到温馨、实用、趣味的目的。 周一至周五常态节目1.每天一个话题，邀请听众互动参与。设置奖品。 2.接受听众热线和短信咨询。 3.无具体板块设置，内容涵盖：1）家装最新资讯（广告植入）2）选材（装修各项材料。介绍各种材料的选择和市场行情，可连线商家。广告植入）3）家居装饰（包括家电和家居饰品，颜色搭配。可连线设计师）4）制作精美短片节目中播放。家装点点通（可广告植入，资料最后附注“温馨提示来自*公司”或“*公司提示您。”）4.栏目家居最流行 以介绍当前比较流行的装饰风格、装修样式、家具陈设、家居配饰与房屋装修为主；居家达人 帮助装修者从选材到装修、家具的选购到护理，从环保、时尚、低成本高回报的角度去做一个聪明的家居者。关注生活中的方方面面，教听众如何正确使用和维护家具、家电等；家装我来帮 以短信或接热线的形式去帮助听众解决装修当中遇到的问题，并给出好的建议。五、双休日节目不同于日常节目仅以灌输简单互动的方式，采取更加互动的手段展开节目，如每周选择不同产品进行团购、家装大课堂、家装一站通、走进设计师、在建材家居商场举办现场直播等。周六、周日特别节目（或者外场活动方向）装修基金 互动听众答题 ，送出装修基金。问题全部来自周一至周五节目内容。全部答对者可得到价格不菲的装修基金。（某公司提供在某公司消费）711生活家听众家装课堂 由节目组织听众到家装公司参观装修设计流程，了解设计师工作状态，也可到某家居店或建材市场学习相关材料的选购方法。团购、秒杀 直播室或家居馆、卖场。邀请团购商品营销商走进直播室。介绍团购商品。限时推出秒杀价格。多个品牌共同参与。特价风暴经理签售活动 由客户公司提供特价商品，该店经理签字售出。同时请专业人士对听众的家装设计提出建议，帮助客户对家装环节进行改进。换客 组织听众在某装饰公司或某楼盘。交换自己家居闲置品。此活动可长期定期举行。样板间征集 指定户型报名。某装饰公司提供服务。听众享受优惠装修价格。装修完毕可用于参观一段时间。第二部分 生活.家开播仪式方案一、意义为了充分让业界人士了解711生活.家的节目形式及内容，为节目开播营造良好市场氛围，使业务员能有一个充分和商家接触的机会，特举办此次开播仪式。二、拟邀嘉宾相关主管部门：河南省工商联家装商会，河南省建设厅，家装管理办公室，郑州市建委家装管理办公室等商家：建材家居市场、装饰公司、建材家居品牌老总及企划人员，设计师。媒体：主要平面媒体及电视网络媒体台领导及公司领导共计约200人。三、安排时间安排：2010年6月26号（周六）上午10点地点安排：可在某家居建材商场、可在某酒店主办单位：人民广播电台承办单位：协办单位：某家居建材商场支持单位：部分媒体指导单位：各行业主管部门进度安排：现场各环节的准备工作，礼仪公司的确定，相关冷焰火典礼台等。仪式流程：1.介绍来宾2.主办方频率总监致辞；3.承办方领导致辞；4.来宾领导致辞、协办单位领导讲话等等（根据客户及邀请嘉宾情况定）；5.节目组介绍节目、现场展示节目样带；6.主持人和现场观众见面；7.采访现场嘉宾感受及期望；8.台领导公司领导行业领导客户代表共同宣布节目开播；9.记者、客户提问互动；10.仪式结束，邀请请领导们共进午餐。四、开播仪式主持人串词 男主持：尊敬的各位领导、各位来宾、媒体的朋友们，大家上午好！非常感谢各位参与郑州经济广播711生活家节目的开播仪式，作为我个人今天也是非常荣幸能够站在这个舞台上主持这次开播仪式。 女主持：我想我也跟各位一样，怀着期待，怀着激动的心情主持这次活动。我谨代表活动主办方郑州人民广播电台向每一位莅临的嘉宾和媒体朋友问好，感谢你们对我们的支持。谢谢大家。男主持：711生活家是AM711FM93.1郑州经济广播全力打造的家居生活服务类节目，它的开播将填补郑州上空没有此类节目的空白。在今天的开播仪式上，我们很高兴能邀请到各位贵宾，下面请允许我为大家介绍今天抽空莅临的主办方领导和嘉宾，他们分别是：XXX 今天可谓是群英荟萃，省会家装建材届的诸多大鳄也来到了我们的开播现场，他们是：XXX 女：711生活家的开播离不开各位兄弟媒体的支持，在今天的现场，我们还很荣幸的邀请到了省会诸多主流媒体的参与，他们是：XXX 男：下面，我们首先有请郑州人民广播电台首席节目主持人、郑州经济广播总监寒江先生上台为开播仪式致辞，有请 (节目包装) 女：谢谢寒总的精彩发言，请就坐。接下来让我们隆重请出河南弘锦广告文化传播公司的董事长田春女士上台讲话，大家掌声欢迎。有请田春女士（节目包装）男：谢谢田总的精彩致辞，请就坐。刚才大家听了两位领导的发言，想必对711生活家这个全新栏目充满了期待，到底这个节目怎么样？接下来让我们有情711生活家节目组XX就节目情况给大家做相关介绍：女：刚刚几位都是通过自己的语言对未来的节目进行了一番激情澎湃的描述，接下来不妨让我们听一段音频样带，好好了解下711生活家节目呈现给我们的是怎样一副鲜活的面孔。 （宣传片播放完毕后） 男：作为一名主持人，经常会被神秘，听众都特别想知道电波那头的它到底长得什么样子，刚刚听了这段样带之后，我想在座的各位一定也会特别好奇是谁发出了如此美妙的声音，节目中的男女是不是长的很帅很漂亮呢？今天我们就打破“只闻其声，不见其人”，接下来就让我们用你的所有热情邀请出711生活家节目组所有的主持人及成员。（每个节目组成员进行简要自我介绍，让每个人说对节目期望的话） 女：大家可以看出，这是一支实力雄厚的主持人团队。如果把711生活家比做一个刚刚出生落地的婴儿，那么这个婴儿身上将会保留711经济广播优良的传统，同时也会展示新的风采。看到了我们这群朝气蓬勃的团队之后，听到了我们温馨趣味的样带之后，我想各位肯定会对节目未来的发展有话要说，不吐不快，接下来我们就邀请现场的嘉宾们来和我们一同分享自己的感受 （男女主持人分别采访两位不同行业人士的看法，实现要预约好） 女:刚刚听了X总的一番话，我们完全有理由相信，这样一个“节目口号”的节目，必然能不鸣则已，一鸣惊人，深受听众喜爱。在此，预祝711生活家节目开播顺利，收听率芝麻开花节节高！ 不知不觉，吉时已到。有请XXXX领导上台： 男：下面有请节目主办方各位领导和嘉宾以及现场的朋友们一起，让我们携手启动711生活家开播，一起见证一个新节目的诞生！一起见证一个新生命发出的好大声！ 女：谢谢各位的积极参与，谢谢主办方领导的加油，接下来是记者提问时间， 有需要的记者朋友请直接向他们提问。谢谢。（会提起与3位记者沟通好在现场提问）男：感谢大家的光临，711生活家开播仪式活动现在结束，谢谢大家的支持！稍后我们主办方在XX酒店为庆祝711生活家开播举行了一个简单的午宴，欢迎各位光临。 音频准备：1.各项宣传带及片花、样带，可在热场时用2.提前录制的各机构、商家及媒体的祝贺词，也可在前期节目中轮番播放。五、节目开播当天直播间主持人串词 男：各位收音机前的听众朋友们，大家下午好。欢迎大家收听郑州经济广播的711生活家节目正式开播直播现场。我是节目主持人杨晨。方婷：各位好，我是经济广播主持人方婷。杨晨：方婷你知道吗？今天我特别开心，因为711生活家的开播，我觉得非常自豪。女：是的，我心情也是很激动，而且让我最感慨一点就是，今天一走进直播间来上这个家装节目，好像能看到我的新家装修完的样子，它更大的提升了我们工作的投入与热情。男：没错。我觉得你刚才说的正是我们711生活家节目设立的一个出发点，以装修业主需求为导向，立足郑州，借助全新的节目形式，为河南人民打开家装、建材选择新视窗，让即将进行家庭装修的朋友“家装快乐”！。女：是的，一个人生活品位的重要一环，就是他的居住条件，除了房屋本身质量外，其装修效果的个性化、环保化、时尚化、人性化等等因素，都起着至关重要的作用。因此，如何将房屋装修成自己满意又质量可靠，能体现出自己的身份与品位，就成为他们最关注的事情。男：没错，听友所关注的就是我们要关心和努力的方向，同时也是建材、装修行业老板所关注的热点，今天711生活家开播仪式的现场他们也到来了！方婷：没错！今天光临711生活家节目开播现场的领导和嘉宾有：XXX谢谢大家的光临！。 男：寒江致辞。 放上午开播仪式现场录音剪辑（介绍频率情况。成绩代表过去。现在我们力求创立更为成功的专业品牌节目，一档热爱生活的人群最喜闻乐见的精品栏目。就是打造一流的专业家装节目711生活家，用广播的特色全方位、立体化展示科学家装,倡导诚信家装。可以预见，711生活家节目的启动，将极大地提升和丰富经济广播的专资讯服务以及进一步扩大受众的覆盖面。 新的里程碑又意味着新的起点。郑州经济广播将以此为契机，开展更多以家装为主题的活动，更好地体现“办看得见的广播，做有声有色的电台”的宗旨，我们将一如既往，再创新辉煌!谢谢大家!）女：节目介绍 放上午开播仪式现场录音剪辑接下来有情郑州人民广播电台党委书记、台长丁国宇先生宣布我们节目正式开播男：各位正在收音机旁收听我们节目的朋友们：大家好，或许您是刚刚打开收音机，还正在踌躇这是哪个频率，我们可以告诉你，你选择的没错，这里正是郑州经济广播，你选择的频道没错，只是你现在收听到得是我们刚刚开播的71