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文档简介

纯牛奶品牌知名度调研报告牛奶，最古老的天然饮料之一，被誉为“白色血液”，对人体的重要性可想而知。纯牛奶因其营养价值高，一直都很受欢迎。目前，市场上也有很多纯牛奶品牌，例如蒙牛、伊利、光明、三元等等。本期赚零用对这些品牌知名度进行了市场调研，以此了解这些品牌在市场上的发展状况。调查时间：2014年04月25日-2014年04月25日样本设计：全国随机抽样，纯牛奶消费人群；样本投放总量2000份，实际样本回收量1486份。报告要点：1、 在品牌知名度上，蒙牛一枝独秀，其次是伊利和光明；2、 蒙牛、伊利以及光明三大品牌的市场渗透率表现最为出众；3、 蒙牛的品牌忠诚度最高；报告摘要：1、 近四成的受访者首先会想到蒙牛在众多的纯牛奶品牌里，当提及首先想到的纯牛奶品牌时，39%的受访者第一反应是蒙牛；伊利以22%的比例排名第二；11%的光明位列第三。作为中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，蒙牛自建立十几年来，发展迅速，品牌种类多样，产品覆盖范围广，其知名度可想而知。2、 蒙牛、伊利以及光明三大品牌的市场渗透率排前三在过去6个月里最常食用的品牌的调查里，37%的蒙牛仍旧独占鳌头，市场渗透率最高；伊利占取25%的支持率，位居第二；而光明只有一成的选择率。相比其他品牌而言，这三大品牌的市场渗透率遥遥领先。3、 蒙牛的品牌忠诚度最高在品牌忠诚度上，蒙牛仍稳坐头把交椅，获得32%的支持率，成为受访者下次最可能会考虑的品牌；伊利（22%）和
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