2017服装店五一劳动节促销活动方案

1 / 17 2017 服装店五一劳动节促销活动方案 2017 服装店五一劳动节促销活动方案范文一 一、服装促销计划的种类 随着服装促销目的的不同，服装促销计划有下列不同的种类： 年度服装促销计划 一般而言，为营造卖场的气氛与动感，应以年度为计划基准，规划年度服装促销计划时程，并且以下列为主要重点： 1、与当年度的营销策略结合 专卖店与消费者接触最为亲密，公司与消费者之间是有赖营销沟通策略的展现，每年推出不同主题的营销策略，可以建立消费者对品牌形象的认知更为肯定，因此年度服装促销计划结合营销策略，将可以使得品牌形象更 加强烈，消费者对品牌好感度增加，同时结合营销策略也能使得资源运用更为集中，具有延续效益。例如某休闲服饰店年度营销沟通策略主题为“ 社区生活伙伴 ” ，举办的服装促销活动以社区为主要目标群体，表现出对社区的关怀与共同生活的信念，因此举办 “ 社区休闲大赛 ” 服装促销活动，以凝聚社区情感，并且增加社区消费者对本店的好感度。 2、考虑淡旺季业绩差距 2 / 17 任何品牌几乎都会有季节趋势的特性，对于业绩会有不同比率的变化，因此在年度经营计划应已考虑此特性，当然服装促销活动的规划必须要考虑淡旺季的影响，淡季的服装促销活动除了会延缓业绩下降 外，并可以尝试以形象类服装促销活动，来增加品牌形象的认知，旺季的服装促销活动因竞争较为激烈，通常以业绩达成为主要目标。 3、节令特性的融合 节令包括国定假日与非国定假日，国定假日型例如国庆日等，非国定假日例如情人节、母亲节、父亲节等，另外中国传统习俗节令也是不能忽视的。 4、年度服装促销行事历 年度服装促销行事历是以年度营销计划为策略始点，将整年度的服装促销活动，以行事历的方式表达，目的在使得品牌以策略的观点充分掌握年度服装促销活动的重点，同时也能以整合性的营销策略规划服装促销活动。 主题式服装促销计划 所 谓主题式服装促销计划是指具有特定目的或是专案性服装促销计划，最常使用在店铺开业、周年庆、社会特定事件以及商圈活动。 1、店铺开业 3 / 17 店铺开业代表新通路点的开发以及服务地区的延伸，为专卖店的一大要事，开业期间能吸引多少顾客，会影响未来店铺营运的业绩，因此通常店铺开业期间会搭配服装促销活动，以吸引人潮并且刺激购买欲望。店铺的经营有赖顾客的维系，因而顾客资料相当重要，所以在开业期间的服装促销活动就得在此多费心思，不妨利用开业服装促销留下顾客资料，作为未来商圈耕耘的基础。 2、周年庆 店铺既然有开业，当然也有周年纪念 ，因此周年庆的服装促销活动成为目前最常被炒作的话题。虽然周年庆年年都有，若是能多加一点创意，多用点心，仍然可以走出刻板的模式，创造出新鲜感的话题。 3、社会特定事件 专卖店除了销售外，就另一种层面而言，也是资讯信息流通中心，是以专卖店对于社会发生的事件，必须时时保持敏感度，平时与顾客接触时可当作闲聊话题，拉近彼此距离建立情感，遇某一事件发生时，也可以举办服装促销活动，一则表示企业关怀社会，一则刺激购买提高业绩。 4、商圈活动 零售店的经营具有区域性，商圈顾客的掌握为最4 / 17 根本之道，连锁店虽然拥有多家店经营的规模 利益，仍不能脱离商圈耕耘的基本动作，因此商圈活动必然成为未来区域经营的重点。 弥补业绩缺口的服装促销计划 业绩是专卖店维持利润最主要的管道，也是代表品牌在竞争下市场占有的态势，营业人员每日所为即是在确保业绩的达成，因此以月为单位，以周为单位或以日为单位，都应设立预警点，若发现到达预警点即以服装促销活动来弥补业绩的缺口，为了能有效而准确地达到目的，平日应建立 “ 服装促销题库 ” ，遇有状况即能派上用场。至于预警点的设立标准，则会因各业态及专卖店特性而有差异，不妨以过去正常业绩趋势为参考值 ;某店铺在当日下午六点累积业 绩通常为该日业绩的 60%。诸如此类，以专卖店特性，建立预警点的参考值，对业绩的达成有相当大的帮助。当然设立预警点不能一成不变，必须随时参酌每一个时点的各种因素，才能符合当时的效益。 对抗性服装促销计划 经营本身是动态的，在市场的激烈竞争之下，专卖店随时要有接受挑战的准备，由于连锁店的蓬勃，竞争的加速化是可以预期的，消费者长期地笼罩在服装促销的诱惑，竞争对手的服装促销活动很可能使得5 / 17 我们的顾客流失，造成业绩的减少，必要的对抗性服装促销活动因此而产生，由于对抗性的服装促销活动通常较为紧急，可运用的时间较短，若能平 日建立 “ 服装促销题库 ” ，在面对应变时，将可以立即运用。 二、服装促销方案计划 经过上述阶段的策略思考之后，接下来便是拟定服装促销方案，服装促销方案的内容包括以下的项目： 目标对象 只针对某一群消费者举办的服装促销活动，以便拟定最适合的服装促销手法。 主题 主题的设定必须具有创意性、话题性，若能创造出口语或标语，则可兼具广告效果。 诱因 诱因是指消费者获得的部份，例如赠品、折扣等，诱因的大小要同时考虑消费者的接受度，以及企业成本的负担。 参加条件 参加条件是界定哪些消费者可以参加，以及如何参加此服装促销活动， 例如：购买金额满 300 元可参加抽奖。 活动期间 6 / 17 活动期间指服装促销期间的设定，依过去经验及消费行为特性，决定长短合适的活动期间。 媒体运用 媒体的运用是指通过讯息传递的管道，将服装促销的讯息传达给消费者，由于讯息是否准确且即时的传达给消费者，对于服装促销期间的来客数会有相当的影响，因此必须谨慎地评估及选择媒体。 服装店如何做促销，这可是一件大学问，做的好的促销会让商家赚翻了天，可是失败的后果只能是连本带利都赔掉了。那让我们看看那些奇思妙想的促销技巧是如何来的 ? 一、打 1 折 商家打折大拍卖是常有的事，人们决不 会大惊小怪。但有人能从中创意出 “ 打 1 折 ” 的营销策略。实在是高明的枯木抽新芽的创意。 日本东京有个银座绅士西装店。这里就是首创“ 打 1 折 ” 销售的商店，曾经轰动了东京。当时销售的商品是 “ 日本 。 具体的操作是这样的：先定出打折销售的时间，第一天打 9 折，第二天打 8 折，第三天第四天打 7 折，第五天第六天打 6 折，第七天第八天打 5 折，第九天第十天打 4 折，第十一天第十二天打 3 折，第十三天7 / 17 第十四天打 2折，最后两天打 1 折。 商家的预测是：由于是让人吃惊的销售策略，所以，前期的舆论宣传效果会很好。抱着猎奇的心态，顾客们将蜂 拥而至。当然，顾客可以在这打折销售期间随意选定购物的的日子，如果你想要以最便宜的价钱购习，那么你在最后的那二天去买就行了，但是，你想买的东西不一定会留到最后那两天。 实际情况是：第一天前来的客人并不多，如果前来也只是看看，一会儿就走了。从第三天就开始一群一群的光临，第五天打 6 折时客人就像洪水般涌来开始抢购，以后就连日客人爆满，当然等不到打 1 折，商品就全部买完了。 那么，商家究竟赔本了没有 ?你想，顾客纷纷急于购买到自己喜受的商品，就会引起抢购的连锁反应。商家运用独特的创意，把自己的商品在在打 5、 6 折时就已经全 部推销出去。 “ 打 1 折 ” 的只是一种心理战术而已，商家怎能亏本呢 ? 二、一件货 对买新产品的商家来说，最吸引顾客的无非是“ 新 ” ，如何再在 “ 新 ” 上继续作呢 ? 意大利有个莱尔市场，就是专售新产品的。有些新产品很畅销，许多顾客抢着购卖，没抢到手的，要8 / 17 求市场再次进货，可得到的回答竟是：很抱歉，本市场只售首批，买完为止，不再进货。 对此，有些顾客很不理解，还向旁人诉说。但从此以后，来这里的顾客中意就买，决不犹疑。不难看出，莱尔市场的 “ 割爱 ” 是个绝妙的创意，它能给顾客留下强烈的印象 这里出售的商品都是最新的 ;要买最新的商 品，就得光顾莱尔市场。 这真是 “ 新 ” 上创新的创意 ! 三、明亏暗赚 日本松户市原市长松本清，本是一个头脑灵活的生意人。 他经营 “ 创意药局 ” 的时候，曾将当时售价 200元的膏药，以 80 元卖出。由于 80 元的价格实在太便宜了，所以 “ 创意药局 ” 连日生意兴隆，门庭若市。由于他不顾赔血本的销售膏药，所以虽然这种膏药的销售量越来越大，但赤字却免不了越来越高。 那么，他这样做的秘密在哪里呢 ? 原来，前来购买膏药的人，几乎都会顺便买些其它 *，这当然是有利可图的。靠着其它 *的利润，不但弥补了膏药的亏损，同时也使整个药局的经营却 出现了前所未有的盈余。 这种 “ 明亏暗赚 ” 的创意，以降低一种商品的价9 / 17 格，而促销其它商品，不仅吸引了顾客，而且大大提高了知名度，有名有利，真是一举两得的创意 ! 2017 服装店五一劳动节促销活动方案范文二 五一长假，名目繁多的打折送礼让许多消费者都看花了眼，新品上架、旧货打折外加炫目的商场活动吸引着消费者一阵血拼，形形色色的促销手法也构成了另一道风景。 传统的招数虽然有点用老，但效果还是不错，新的手法层出不穷 ;拼着命地比创意。这些促销手段到底给消费者带来什么又到底给商家带来了什么呢 ? 服装店快开业了，基本上都筹备 好了，就缺少开业宣传语愁死人了 ?下面小编为您整理了一些促销宣传语。 庆五一 老顾客带新顾客优惠酬宾 5%项目优惠，举例说明：一个老顾客带了一个新顾客来，新顾客当天在店里消费了 1000元，那么老顾客当天消费的项目可按照1000惠。但可限制老顾客最低消费不要低于400 元 !这样老顾客实际消费 400 元 250 元 =150 元 当然要举一反三，很多时候要结合当地顾客消费情况和你发廊的实际项目情况做一些有实际优惠的活动，生意上有一句话 “ 亏头赚尾 ” ，好好体会下 ! 10 / 17 五一劳动节 ，你可以选一些有新颖奇特的礼品赠送，返券和反现金是比较实惠的，比如你有件衣服原来卖 150，现在你卖 200 反 50 现金，商家都这么炒作，或者像那种专卖店，满什么 298， 398 送一些小东西，可是单件衣服价格不够，两件价格又超，有的时候经常会为小礼品而再买一件，以达到赠送礼品的价格 个人觉得服装店肆开张宣传语还是以促销为主，“ 开业打折让您瑰丽不打折 ” ，同时合营促销互动比方： 开业期间服装店购满 300 元，获赠 装品送出试用装，享受特别九折 ; 购满 500 元，获赠 装品送出 X 品牌化装品一支，享受特别八折 ; 开 业期间买指定款式服装赠 装品送出试用装，享受特别八八折 ; 购满 380 元，获赠 装品送出试用装，享受特别九折。 在 装品店购买化装品，获赠上述三店特别九折优惠。 现场免费打点会员资格，获赠精细礼品一份 ; 购物满 300 元，成为金卡会员，获赠精细礼品一份和 X 品牌化装品一支 ; 11 / 17 购物满 600 元，成为钻石卡会员，获赠精细礼品一份和 X 品牌化装品一套。 2017 服装店五一劳动节促销活动方案范文三 如今，随着 “ 感觉消费 ” 时代的来临，消费者的购买习惯发生了很大的变化。消费者越来越 “ 随心所欲 ” 。因此，精心策划各种形式 的服装店促销相当重要。我认为服装店在搞促销活动前，首先要明确向谁传播，确定信息接收者，传播什么信息内容，何时何地传播。而在具体策划上，有几项工作必须做好： 1、服装店促销需要准确定位，主题鲜明。到底是传达给消费者品牌形象还是现实售卖。 2、确定服装店促销的最佳的促销方案。除了事前周密的计划和人员安排，还要有一个好的方案把活动目的和主旨深入到每一个人心中，充分调动其积极性，还要对促销人员进行详尽的促销方案及细节培训。 3、确定服装店促销时间，促销时间宜早不宜迟。最好比对手早三天，以免被对手抢先。再好的策划也要 把握好时机。 4、营造好服装店促销现场氛围。如 报要出彩，服装店堂音乐要恰到好处，刺激顾客的购买欲望。 5、制定一个恰当的销售目标和激励方案，折扣要明显，不要搞的太复杂，让人感觉便宜的感觉越明显，12 / 17 这样的服装店促销方案成功几率越大。 6、控制服装店促销成本，要 “ 因己制宜 ” ，这样才能有较好效果。 7、作好评估总结，为下次服装店促销活动积累经验。 最后，服装店促销需要注意的还有四点： 1、调查到位，宣传错位 ;2、货源要准备充足 ;3、活动选址免偏远、顾客稀少的地方 ;4、时间最好控制在一周内完成。 其实服装店促销 的点子应该是很多的，但对于节假日而言，最重要的是要营造节日气氛，一定要让温馨直达消费者心里。现在把我的春节服装店促销操作方式与大家分享： 服装店促销实施一 欢迎辞由以往的 “ 欢迎光临 ” 变为 “ 新年好 ” 。可别小看这么微小的调整和这么一句老土的祝福语，在春节期间，这是非常有效果的。我们能明显地感受到一听这句话，每一位进入专卖店的顾客显得分外开心，并用同样的 “ 新年好 ” 回应导购员，如此以来，彼此的距离一下子拉近了。 服装店促销实施二 巧妙的 “ 红包 ” 。按平日的操作，我们一般是不13 / 17 打折的，但是在假日期间如果能巧妙地让利，就会 吸引顾客。初一到初四，我们都会送给每位买鞋顾客一个红包，价值 19 元的优惠券，虽然优惠的比例很小，但在我们中国人的传统里送红包就是赋予他人福气和财气。 事实上，在过年这个时候，大家也不会那么计较，图个便宜的。而且我巧妙之处是在数字上做， “19”含 “ 要长长久久 ” 之意，表示来年一切顺利。事实证明，这个做法非常有效，根据我的粗略统计，有 30%的优惠券是在第二天进行二次购买。其实，我们也没打广告，都是通过顾客的口头传播扩大影响。口头传播是最好的广告了。 服装店促销实施三：别致的礼品 搞促销，送礼品是普遍做法，但是关键 的问题是要在合适的时候送出合适的东西，像以前动辄送鞋油的方式已经没有新意，而且，在许多顾客看来，这些应该都是必需品，因此，这需我们好好琢磨。 比如情人节，可以安排这样的服装店促销实施：当天的女顾客买鞋，我们会送出钱包或皮带，在传统的观念里，这些东西都有 “ 管住男人的钱 ” 或 “ 绑住心爱的男人 ” 之意 ;男顾客买鞋我们就会送他玫瑰，让他送给自己的心上人。顾客们都认为我们想的周到，14 / 17 特别是女性顾客说没想到，显得非常感动。 从我自己以往操作经验看，促销，包括节假日促销，目的是处理季节性产品和品牌形象推广，由此成功的促销主要集 中在三个方面：一是季末促销推新款 ;二是圣诞、元旦和春节等重大节日的活动 ;三是新店开业或老店新开攒人气。从消费者的角度上来说，促销对他们最大的吸引之处就在于得到实惠。因此，筹备促销前，一定要对消费者的需求进行调研，寻找到好的让利方案。以下是我以前成功操作过的几个方法： 根据消费者不同的消费额送出不同的红包，这种方式其实是巧妙的打折。及时启动季末让利工程。让利可以有多种模式，比如通过转盘让已经买鞋的顾客去争取他们可能得到的让利方案，比如直接在促销款上用标签标明。当然，最有效果的还是推出系统性的让利方案 买多少按 相应比例让利。同时也可以进行巧妙的捆绑销售。活动前，根据所有促销款的风格，做几组合捆绑系列，总之，让利总是消费者感兴趣的。不过，在做好让利促销前，一定要做好预算，这点很重要。 每当节日走进商场或逛步行街，映入你眼帘的都是一些促销活动，比如：买多少返多少、打折销售、赠什么礼品等等五花八门，所有商家都绞尽脑汁，施15 / 17 展自己的高招以期提高自己的销售。根绝我的多年服装店促销实施经验来看，窃以为打折、返利并不是永久的制胜法宝。促销目的是为了提高销售，但它的对象还是顾客。一味地追求眼前销售，在节日打折，会失去打折前购买的老 顾客。当今社会常讲的一句话就是以人为本，而我们做生意一切以顾客为本，我以为促销应该重点关注老顾客。大部分营销专家的共识是：淡季将有限的资金投资在可以刺激消费者的服装促销活动上是比较明智的营销办法。值得留意的是，淡季的服装促销切勿过分依赖于单纯的降价打折上。为啦减轻库存压力、增加现金流而进行的大幅度打折，会破坏企业的品牌形象，影响后续的销售。替代性的策略是，能够考虑增高产品的附加值和增加几个服务，这样在增加短期销量的同时，不会对已经购买啦产品的消费者造成太大的负面影响。 一年三百六十五天，大小节日几十个，不同 的节日都有不同的群体，如中国人的优良传统是孝敬老人，母亲节当然是促销大好时间。我从鲜花店定买了许多康乃馨，广告词设