兴辉陶瓷大画册方案.doc

兴辉陶瓷大画册方案一、设计理念及风格定位随着陶瓷行业的拓展扩大，陶瓷品牌的宣传功势也随之壮大的今天，企业画册已经成为企业宣传和对外展示非常重要的道具之一，大量宣传画册的涌现，使宣传画册策划领域中出现各地文化的泛滥及风格严重的同质化现象。在参与兴辉大画册的规划中，本方案主张从完美生活方程式做为出发点，以方程式的严谨性、完美性、整体性，把兴辉这个“时尚潮流的行业领导品牌”一一演绎出来。在架构规划上，我们将通过“兴辉完美生活方程式=和居文化程式+卓越产品程式”作为画册的整体架构，把“品质、和谐、人居”的兴辉核心理念作为重要的基点和元素，以“兴辉完美生活方程式”作为画册主题思想，以引领现代、未来以及人居空间的新概念扭转这一同质化风向格局，将从一个全新的角度进行策划整合，打造兴辉陶瓷引领时尚家居新潮流的定位，融入现代主义设计风格为企业注入新的风格元素，通过视觉冲击的展示提炼产品形象概念，并以经典与现代这两种元素双重渗入的创作手法进行风格的转向从而提升画册展示的实用性与新颖感。从美学角度的意象美、义象美、形象美及创造美这几个方面的分析，图文并茂，丰富主题思想同时对企业的实力、文化、产品等做一个全方位的展示，让企业品牌风采整体呈现，将品牌文化特色、产品应用等方面的内涵进行更深入的挖掘，树立起企业最大范围内的知名度和美誉度，从而提升产品的核心竞争力。二、画册主题兴辉完美生活方程式三、创意特色用本图册的核心主题“兴辉完美生活方程式”为制作的中心思想，以兴辉完美生活方程式=独创文化程式+卓越精品程式为架构，并细分为和居文化程式=品质+和谐+人居 以及 卓越精品程式=高品质+真和谐+新人居，致意把完美生活方程式的意念展现兴辉品牌独特而高级的定位。展示上以产品特写形式及产品在空间的铺贴展示贯穿整本图册，将画册整合为一份以尊贵产品打造高档次人群装饰概念的顶点空间展示方案。四、画册提纲 1、封面2、主形象页 3、“和居文化程式”文化篇1）和居文化程式=品质+和谐+人居2）企业简介4、“卓越精品程式” 产品篇卓越精品程式=高品质+真和谐+新人居1）兴辉玻化砖篇兴辉石、网络石代、大千玉石、大地红岩、玲珑石、恒彩石、天姿石、幻云石、兴辉洞石、纯色石、冰玉石、 2）兴辉第五季瓷片篇BOBO时尚、纯情一族、质感诱惑、自然映像5、兴辉产品质量控制体系6、兴辉荣誉7、兴辉部分工程名录8、技术参数五、画册整体规划1、封面2、主形象页主题：兴辉完美生活方程式什么是完美生活？一杯清茶，一本闲书，一首音乐；是住豪宅开名车；是身体健康、幸福平安；是执子之手，与子偕老。你我都在用自己的思维把完美生活来定义，从而衍生出无数的分支。而一直引领瓷砖潮流的兴辉陶瓷，对于完美生活，有着别树一帜的深刻见解，其认为完美生活是可以通过独创的方程式来计算出来的完美生活方程式=和居文化程式+卓越精品程式。用方程式来换算出完美生活，源于兴辉深谙，完美生活应该像方程式计算一般的富有精密细致的严谨美、和谐共融的形式美、绝无仅有的唯一美、灵动思辨的内涵美。 然而，更为重要的是，兴辉更找出了彻底解答这个方程式所需的技巧与元素以和居的文化理念，配以卓越的精品。 相信，在兴辉的完美生活方程式里，您我都能运用这个技巧与元素来计算和解答出属于自己的完美生活境界。3、“和居文化程式”文化篇1）和居文化程式=品质+和谐+人居（Q+Q+H）程式解读和居文化，实质是一种自然舒适、和谐美好的生活意境追求，是人类居住的最高文化层次。程式中的品质、和谐和人居，三者的密不可分，共融共和，于无形意念中体现海纳百川的和居思维，于有形实体中展现兼收并畜的和居形态。 品质（Quality）品质是程式中最首要、最基本的无形元素。在城市的发展过程中，获取品质生活乃是实现完美生活的最本质体现。然而，对于企业而言，品质不是追求豪华，更不是执意奢华，而是追求一种产品质量的完美、销售服务的贴心、回馈社会的责任。兴辉陶瓷集团始终坚持以“创一流品质，创一流服务”为宗旨，以实在的品质与满意的服务满足全球消费者，而企业创造价值的同时，更以实际行动勇于承担起回馈社会的责任。 和谐（Harmonious）和谐是程式中最为关键的无形润滑剂、粘合剂。在城市生活美学中，以人与自然、人与社会、人与环境的和谐相处为核心思想。和谐美，成为现代完美生活的主旋律。对于企业而言，和谐则是一种凝聚力的源泉，是不断发展的动力。兴辉陶瓷集团全方位构筑和谐环境：注重企业与员工的和谐以人性化的人本管理，打造高效团结的企业团队。重视企业与社会的和谐以技术的创新、管理的创新、制度的创新，与时俱进，为社会创造效益，为推动社会向更健康、更和谐的目标迈进尽一份力。构建企业与环境的和谐以严于国家标准和欧洲标准的内控标准进行生产，成为业界清洁、环保、节能生产的楷模。人居（Habitat） 人居是程式中其余两者最终归属与共同打造的有形之物。经济的发展见证于生活之中，生活的变化，留痕于人居空间之上。因此，人居环境成为完美生活的重要指标。作为时刻关注现代人居空间的兴辉陶瓷集团，执着于从多方面深入地关注人居环境的历史、现状和未来，为探索出现代及未来人居空间走向作出了不懈的努力，致力为人居空间注入和谐的文化与完美的精品，实现人居空间的划时代转变。2）企业简介4、“卓越精品程式” 产品篇卓越精品程式=高品质+真和谐+新人居程式解读：兴辉陶瓷将“高品质、真和谐、新人居”导入产品研发、生产、销售等环节中，通过不断的创新，让砖以各种花色、款式出现，并广泛吸收高级设计艺术、现代视觉艺术等养份，增强产品艺术含量，提高产品对人居环境的装饰效果，从而将冷冰冰的砖赋予和美的色调，更强调和突出了人性化色彩，使装饰设计师和消费者感觉到展现在眼前的不只是砖，而是一种用来装饰人居环境的一种元素，为消费者提供人性化的完美生活空间。 高品质质量完美以静工精心的产品生产意念，打造打造近乎完美的高品质精品 真和谐设计独特以兼容开发的产品设计意念，实现企业与员工、社会、环境的全方位和谐。 新人居空间超前以超前创新的空间设计意念，演绎新式人居空间，创造非凡的空间解决方案。1）兴辉玻化砖篇产品系列：兴辉石、网络石代、大千玉石、大地红岩、玲珑石、恒彩石、天姿石、幻云石、兴辉洞石、纯色石、冰玉石、 产品展示：设计组合形式（单片砖+铺贴效果图）产品及切割展示 采用“黄金分割”形式，将砖体裁剪为不同规格及其与拼贴通过简洁的排版形式强调产品规格灵活多变性，表现产品的实用价值。另配产品文字介绍（技术工艺、卖点、铺贴场所、规格）产品效果图展示 产品展示为主要组成部分，以效果图片与产品相结合的展示方式。选取数幅时尚现代、高档大气的空间图片对系列产品进行铺贴效果展示，并将以设计者的角度配以每一张图片文字