韩国商品在中国市场的种类和分布概况.docx

韩国商品在中国市场的种类和分布概况目录一、前言2二、韩国的经济特点3三、韩国的特色商品31、韩国化妆品3（一）兰芝4（二）蝶妆4（三）THEFACESHOP（菲诗小铺）5（四）梦妆6（五）欧蕙（王府井）7（六）韩后72、韩国日用品8（一）乐扣乐扣8（二）酷菲偲平底锅系列93、韩国小商品、饰品104、韩国食艺坊高仿艺术饰品115、韩国服饰126、韩国料理14四、“韩国城”的分布、分析情况16五、实施方案19（一）、韩国化妆品体验专柜19（二）、韩式家居生活体验馆20（三）、流行饰品、小商品20（四）、韩国服饰20（五）、韩国料理20（六）、多样化，一体经营21（七）、韩国“中国城”22附：大学生关于韩国商品看法的调查报告一份22一、前言近年来，随着中韩贸易的不断深化，中国与韩国贸易往来频繁，大量韩国商品涌入中国市场，尤其是韩剧的热播，使其韩国食品、传统工艺食品、生活家居日用品、厨房用品、办公用品、工艺品、服装、美容日化用品、民族特色商品；在中国市场闯开了一片天地，销路一路走俏，形成一股潮流。同时很多沿海省市建设了以餐饮、购物、美容美发、娱乐为一体的韩国商圈简称“韩国城”。二、韩国的经济特点韩国由于国土面积狭小，资源极度贫乏，因此无法像中国一样全面发展国民经济。从上世纪60年代开始韩国开始推行“外部趋向性”经济发展模式，取得良好效果，创造了世界经济界公认的“汉江奇迹”。韩国经济中的半导体、造船、汽车、家电和石油化工是韩国的五大传统支柱产业；汽车、金融、通信、建筑、机械、IT、饮料、流通、造船、钢铁是韩国十大支柱产业这些产业相对容易得到国家和社会的扶持。韩国的高速成长是以“出口膨胀”引发，并由出口工业的快速增长来维持的。许多韩国产业是在“出口第一”的原则基础发展的。韩国出口导向型发展策略的特点是企业开始在海外市场，而非本国市场销售产品，例如：韩国小商品，家居日用品，化妆品，服装等。这些产品需要很大的海外输出市场，从运输方式、销售渠道、市场购买力和人群适用度等方面考虑，中国变成为其销售大国。三、韩国的特色商品1、韩国化妆品近年来，随着人们生活观念的更新、生活水平的提高，各式各样的化妆品已成为许多女性朋友日用消费品的重要组成部分，不仅如此，很多男性朋友也开始为自己的皮肤护理投资了。在中国，韩国化妆品是受到很多人追捧的，同为亚洲国家，韩国化妆品很好的结合了亚洲人皮肤的特点，紧紧围绕“绿色、自然、健康”这个理念，从植物中萃取天然元素精制而成，因而更好的保证顾客使用的安全性，并尽显“清新、自然、绿色”的感觉。据调查，市场上的韩国化妆品品牌主要有：兰芝、蝶妆、THEFACESHOP、梦妆、欧蕙等（一）兰芝（大型商场均有专柜如：新世界百货、大悦城等）品牌介绍：兰芝，英文LANEIGE，来自于韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋集团，是令当今韩国年轻时尚女性“着迷”的化妆品品牌。代言人：宋慧乔和玄彬价位：一般在200至400之间彩妆优势单品：粉底液和粉饼，价格都在300左右，粉底液效果很自然，和肌肤很容易就融合了，令肤色呈现出天然白皙的感觉。粉饼非常细腻，不会浮，能长时间保持精致的容妆。（二）蝶妆品牌介绍：蝶妆（DEBON）是由杭州乐金化妆品有限公司与韩国LG财团联合推出的一个化妆品品牌。蝶妆于95年投放中国市场，在中国化妆品市场，蝶妆的质量与档次相对都比较高。蝶妆（DEBON）自1995年投放中国市场以来，以其优良的产品质量、良好的售后服务及不断扩大的市场占有，成功树立并享有较高的品牌知名度和信誉度，每年都以惊人的速度在发展。代言人：金研儿等 价位：一般200以上优势及卖点：同时具备隔离霜、粉底液功效，妆容轻薄透气不泛油光，极度贴合肌肤，不浮妆，并有效遮盖粗大毛孔及瑕疵，尤其适用于夏季，轻松演绎清透自然的完美妆容。（三）THEFACESHOP（菲诗小铺）品牌介绍：THEFACESHOP源自韩国，是个全球知名的高档化妆品品牌，在韩国以销售量计算是规模最大的化妆品公司；在韩国为前100大企业之一（其中只有2个化妆品品牌）；为韩国前三大保养品、化妆品公司。代言人：全智贤、金贤重（四）梦妆 品牌介绍：梦妆，由法语Mamonde而来，Ma（我的）+monde（世界），寓意“我的世界”。梦妆，为在自然生态中寻求美肤智慧的女性，提供全面的护肤方案，强调以聪慧的自然科学缔造女性靓丽的容颜。 代言人：韩智敏 价位：100到200之间（五）欧蕙（王府井）品牌介绍：欧蕙OHUI品牌名称源于韩国丹青中的青、黄、红、白、黑5种颜色，这5色中闪耀着韩国传统的、华丽的光芒，而OHUI则是在韩国传统美之上又赋予以感性的现代气息，是将传统、感性、现代融为一体的高品位化妆品品牌。OHUI品牌名称中蕴含着遵循传统、遵从自然、不断追求完美的探索精神。代言人：孙艺珍、李英爱价位：200左右到400左右（六）韩后 韩后，创立于2005年，产品主要是护肤种类。产品特色是尊崇无添加、0负担的自然护肤理念。通过天然有效成分，提升肌肤的天然防护机能，为肌肤注入纯净自然而独特的能量,从而使肌肤变得更加健康美丽。韩后相信，我们是大自然的一部分，并通过“致力于有机生活的普及”来努力拉近人与自然的距离，让人与自然互融。更健康的明天始于现在，加入我们，用全球最新的有机护肤方式与自然和平相处。 代言人：全智贤其它韩国品牌：依思蜗牛系列、赫拉气垫BB、爱茉莉、爱丽小屋、韩国璞帝妃眼霜、IOPE气垫系列、Pobling彩色洁面仪、猪皮面膜、自然乐园等一系列韩国化妆品牌。2、韩国日用品（一）乐扣乐扣 韩国乐扣乐扣(LOCK&LOCK)株式会社是生产新概念乐扣乐扣保鲜盒的专业企业。1985年设立之后开始生产厨房、浴室、婴儿用品等600多种品种多样的生活用品。至1997年之后统合为乐扣乐扣一个品牌，开始生产新概念四面锁扣乐扣乐扣保鲜盒。乐扣乐扣产品现出口到103多个国家和地区，遍布了10多万个销售网点。拥有韩国保鲜盒市场60%的占有率（数据来源于韩国RESEARCH INTERNATIONAL2006年7月调查资料），是受到韩国绝大多数消费者青睐的保鲜盒产品。（二）酷菲偲平底锅系列韩国乐扣乐扣(LOCK&LOCK)株式会社旗下新品牌。3、韩国小商品、饰品韩国饰品指以韩国风格设计的饰品，狭指韩国生产进口的饰品。韩国设计风格的饰品个性十足又浪漫甜美，对产品的质量要求较高，韩国饰品以手工搭配为主，大多产品都是以配件搭配而成，变化多样，所以看起来有好多相似点。4、韩国食艺坊高仿艺术饰品 食艺坊将传统手工艺与现代化生产相结合，率先引进世界先进设备，可日产上万余件成品工艺，在国内首家实现高仿食品艺术饰品生产作业的规模化、产业化，大大降低了成本，增加了产品稳定性。这使高仿食品能作为一种新奇特工艺饰品真正的走入了千家万户，并被广泛应用于国内外食品企业促销、赠品、礼品以及精品店、礼品店的批发零售等，为中国的高仿工艺产业发展助一臂之力。品种已涵盖高仿艺术饰品存钱罐、纸巾抽、牙签筒、笔筒、名片夹、手机挂饰、钥匙扣、冰箱贴、概念表、橡皮擦、工艺蜡烛等，涉及生活的方方面面5、韩国服饰标新立异的不对称设计，是“韩流”中最典型的款式。比如去年开始流行的裸露一侧肩部的单肩设计，给追求时尚的女孩们带来意外的惊喜。而这种不对称设计越来越多地出现在韩式服装上：裙长变得不规则不对称，裙子下摆被设计成斜线的不对称或完全的不规则，使穿着更有动感。领部的独特设计，前襟的不对称设计，都给夏日服装注入新鲜的感受。韩式服装最吸引人的地方还在于它所运用的夸张手法，它满足了都市里忙忙碌碌的人们渴望宣泄的心情。个性的张扬就是快乐的源泉：宽就宽到极至的阔腿裤，瘦便瘦到极至的紧身衣。你可以妩媚到极至：纯白色紧身背心，嫩粉色的绣花长裤，一举手，一凝眸，都散发无尽的魅力。品牌：1、韩国TOSYQ运动品牌2、韩国EXR运动品牌3、BEANPOLE释义：大轮子的自行车，在韩国三星集团旗下的，追求英国正宗传统的高级休闲品牌。 4、THURSDAY ISLAND“Thursday Island”是韩国一年轻的休闲品牌，其名称来源于1789年英国军舰在澳大利亚东北部海角York西北方向35公里处的一座美丽小岛。健康，性感，舒适，自由，充满活力是该品牌的设计理念。7、BASIC HOUSE它在中国有一个大众化的名字：百家好。百家好产品种类丰富。其服装朝气蓬勃、舒适得体、明艳时尚、前卫简约的款式深得消费者的青睐和追捧。6、韩国料理韩国料理,一直是个高消费,高档次的代名词.让许多老百姓觉得耳熟,但又觉得陌生。韩国饮食的主要特点:高蛋白、多蔬菜、喜清淡、忌油腻，味觉以凉辣为主。韩国人自古以来把米饭当做主食。菜肴以炖煮和烤制为主，基本上不做炒菜。韩式餐的口味特点是鲜、咸。其中具有代表性的是烤肉、冷面、伴饭及参鸡汤、牛肉汤等，韩国饮食以自然为本。韩国的酱和泡菜延续了数千年的历史，蕴含着久远的传统。或是原汁原味，平平淡淡；或又是华丽无比，令人不忍食用。从豪华的宫廷宴席到简单的四季小菜，韩国饮食具有自己独特的风味和风韵。近几年，大量的网络、电视传媒工作者来到韩国，对韩国饮食、民俗风情、流行时尚进行报道，让广大消费者更了解韩国，从而在国内建起了很多具有韩国特色的韩国城。列举一例韩国餐厅餐厅名称：火炉火烤肉地址：望京广顺北大街33号凯德MALL5层人均消费：110元评价：韩式料理、情侣约会、朋友聚餐、家庭聚会、需要等位四、“韩国城”的分布、分析情况“韩国城”主要是指广域型的综合性零售商圈，在城市中，主要是以购物中心、百货商厦、各类专卖店以及餐饮娱乐设施的高度集聚为特征，面对的是以综合性购物，休闲、娱乐为目的的顾客群体，它一般是指城市的市级商业中心与区级商业中心规划的大型韩式购物广场。目前在我国的东北地区（黑龙江、吉林、辽宁）、华北地区（北京、天津、河北、山西、内蒙古）以及华东地区的山东、上海、福建等地，都有已建成的大型韩国购物广场。其中在北京的东四环望京新城居住了近十万余名韩国人，开设了专门的商场、超市、餐饮、幼儿园、医院、跆拳道馆，甚至邮递服务业务。更大规模的北京现代汽车城也在京郊顺义加速建设。成为了名副其实的“韩国城”而我国的沿海地区，山东省的济南、威海、烟台、聊城、青岛等市均有建成的韩国城，其中威海市的韩国城，坐落于海滨北路9号。威海于韩国隔海相望，这里是国内最大的韩国服装、饰品、家居小商品集散地，有几十家大型韩国商品批发市场。天气晴朗的日子，山东胶州经济开发区的韩国商人喜欢隔海相望故乡仁川。当地政府斥资1500万美元建成商住两用的“韩国城”，并专门邀请韩国建筑专家设计和监督施工。当地一位韩国商人安景俊出资建立了夕阳红乐园，免费照顾孤寡老人，以此“回报中国人的厚爱”。2002年统计显示，韩国在华人口20多万，中国已成为韩国人第三大居住地。正如中国驻韩大使李滨在中韩建交10周年之际所说：“韩流”、“中国热”分别在两个一衣带水的邻邦兴起。平湖中国服装城，浙江省重点建设项目，服务业重大项目，总规划建设面积为40万平方米，地处上海后花园平湖市区城北2000亩市场集群区商业核心地段，市区主干道新华路，福臻路交汇处，商业三面环街。平湖中国服装城韩国馆(cgckm)是目前国内唯一 一家正式的并具有规模的韩国服饰批发集散中心，韩国东大门的商家将会入驻韩国馆，届时与韩国东大门直接对接，每周都会有千种商品与韩国东大门同步上市。 在上海韩国人的聚集地闵行龙柏新村，是上海最大的韩国城。1004Mart，是那里韩国人的超市，里面的店员、顾客差不多都是韩国人。逛着街，听着韩国人在广播里讲着特价商品、看着货架上琳琅满目的写着韩文的商品、周围的人用韩语交流，真的感觉如同去到韩国的卖场一样。这里都是韩国进口的商品，还有热播韩剧男女主角的同款服饰，其中的一层是韩国特色美食，无论是原料还是辅料均符合韩国的饮食文化。如同此时真正的处在韩国明洞商业街。“韩国城”在我国的西北部和西南部地区分布还不是很广泛，在安徽、甘肃、青海、贵州、浙江、福建、云南、海南等地还没有很好的规划。云南省和海南省是我国著名的避暑旅游胜地，每年接待游客量分别可以达到700万以上，虽然这里还没有建成大规模的韩国商业城，但是这两省相邻越南、泰国、是东南亚地区产品入境的通道，并且，云南省是我国少数名族居住地的大省，各民族风情的服饰玲琅满目，所以不适合开发韩国商品城。浙江省和福建省是我过的海滨省份，义乌地处浙江中部，南接广东、福建；北联上海经济区；东邻东方大港宁波港。是我国小商品生产基地，2005年，联合国、世界银行、摩根士丹利等世界权威机构联合发布的一份中国发展报告中，称“义乌为全球最大的小商品批发市场”。义乌市场被授予全国唯一的“重质量，守信用”市场、“守合同，重信用”和“信用示范市场”称号。所以江浙一带也不适合“韩国城”的发展青海、甘肃、安徽、贵州等地区省份属于内陆地区，没有港口，也不予邻国接壤，对外贸易往来贫乏，适合引进的带有地域特色的文化产业。就目前“韩潮”对中国的影响力而言，修建韩国商圈是很有市场前景的，但是也要依据中国的法律制度，不能触犯中国政府在这方面的有关规定和要求。同时韩国城的经营，要符合民族特色、文化、社会和地理等因素，然而这些因素是不可控，因此要想在中国市场长期发展，就必须不断调整营销策略。开发优点：1、异国文化特色2、产品多样、独特3、综合性零售商圈4、适合各类消费群体开发缺点：1、生活配套要求齐全2、开发规模大，招商难度大3、货源渠道五、实施方案（一）、韩国化妆品体验专柜适合位置：1、商场的一层化妆品专区2、高级社区商圈旗舰店3、商业街旗舰店类型：1、韩国大品牌的专柜2、综合化妆品体验店，拥有众多的韩国流行品牌，或者某品牌的独特单品。（二）、韩式家居生活体验馆适合位置：1、商场的家居生活馆楼层2、家居广场（例如：宜家家居、居然之家、燕莎等）类型：1、专注某品牌的家居用品、2、创意生活用品、创意家居饰品、厨房用具等（三）、流行饰品、小商品适合位置：1、商场的饰品专区专柜人员为客户提供免费发型、妆容造型设计。2、特色文化商业街3、大学城 附调查报告一份（四）、韩国服饰适合加盟大品牌，普通服饰仿品太多，难以辨别真伪。（五）、韩国料理1、韩式烤肉2、特色韩式酒馆3、炸鸡啤酒（出自来自星星的你）4、韩式汗蒸馆分析：韩国料理业的营运形式经过约二十年的发展，我国的韩国餐饮已经呈现多种模式发展，韩国的流行业态都能很快的进入到中国来。目前，主要可分为以下几种形态：第一种是韩式正餐。韩式正餐从它的服务到它的文化包装一直到它的菜品都有各自不同的体系。第二种是韩式快餐，韩式快餐以经营韩式主食、寿司为主，包括拌饭。主菜配饭、韩面、日面等。第三种是韩式自助餐，韩式自助餐以经营不同的进餐方式同于韩式正餐一样的产品为主。是现今社会众多白领及年轻人极为喜欢的一种就餐模式。第四种是特色专卖餐厅。这样的餐厅是韩国的一个特色，它以经营很特别、同时又能吸引众多顾客的几个单一产品为主。都是以具有非常浓厚地域特色的文化包装和菜品口味，为消费者提供服务（自己的味道）例如：上海的韩式炸酱面馆。第五种是韩国人经营的韩式中华料理。它以经营中国饮食在韩国的沉积下来、众多菜系的产品为主。现今在我国主要城市已经形成了一种特殊的餐饮风景线。小结：多样化、丰富多彩的韩国饮食文化给中国消费者提供了一种与中国传统的饮食文化完全不同的享受。（六）、多样化，一体经营韩式特色餐饮、小商品、服饰一体化经营。（七）、韩国“中国城”韩国中国城位于韩国济州岛，是一个集购物中心、星级酒店、观光娱乐设施、展览馆、高端度假别墅等元素为一体，具有浓重“中国文化特色”的综合性旅游度假项目。将中国的文化引入韩国，例如：中国的茶文化、刺绣（苏绣、粤绣、湘绣、蜀绣）、中国菜（川菜、鲁菜、粤菜、闽菜、苏菜、浙菜、湘菜、徽菜）、民族文化等。附：大学生关于韩国商品看法的调查报告一份随着中韩贸易的不断深化，中国与韩国贸易往来频繁，大量韩国商品涌入中国市场，并且在中国市场闯开了一片天地。尤其是在年轻一代中，形成一股潮流，特别是在民族特色明显的延边大学，韩国商品一直受到广大学生的欢迎，是什么让广大学生选择了韩国商品？就此，对延大学生对于韩国商品的看法进入了一次调查，具体情况如下：一、调查目的了解延大学生对韩国商品的看法，购买心理以及了解延大学生对中韩商品认同度的不同。二、调查对象及其一般情况调查对象：延边大学09级社会学学生一般情况：这部分人大多在20至24岁之间,其中以大概以22岁为中心的正态分布,。男生为20人，女生为34人。三、调查方式本次调查采取的是问卷调查。发放问卷是在09级社会学学生上课课间当场发卷填写，并当场收回的形式。我们小组共发放调查问卷60份，收回55份，回收率达91.7，一份无效问卷；四、调查内容主要调查延大学生购买韩国商品的原因、途径，地点及其每月花费在购买韩国商品上的钱数，对韩国商品的看法，以及对延大学生热衷购买韩国商品的看法。对延边州内人们偏爱韩国商品的原因。共10个问题。并且添加一道开放题，即认为中韩商品有何不同。五、调查结果本小组就问卷调查结果统计如下：主要从男女对待韩国商品看法的不同作为切入点进行比较，女生人数较多为34人，男生为20人。男生女生普遍来自延边州外，其中女生有60来自州外，男生为70。调查对象中，普遍反映都购买过一些韩国商品。其中，男生有15的表示从未购买过韩国商品，而女生无一人表示从未购买过。由此可见，女性消费者更倾向于尝试新鲜产品，对外国商品接受度较高，男性消费者较女性而言，更加保守。（一）从购买心理上来看，大部分女生购买韩国商品的原因是需要某些韩国商品以及跟随潮流，其中34的女生是需要某些韩国商品，为主要原因；大部分男生购买韩国商品的原因为最为馈赠亲友的礼物及个人偏爱，其中36.4的男生购买韩国商品是为了作为送给亲友的礼物，这是男生购买韩国商品的主要原因。而男生女生购买韩国商品原因中选择信任韩国品牌的人最少。可见，在中国市场，韩国商品还是占次要地位，广大年轻消费者还是更信任中国本土品牌。而女生购买外来商品更多是出于随众于追赶潮流，男生消费心理更成熟。（二）从消费过程来看，（1）一个月花在韩国商品上的费用，35.3的女生选择视情况而定，而男生有25的人选择300元以上。可见女生消费较为冲动，变化性较大，而男生消费比较固定，在消费金额上，男女差异较大。（2）从购买地点上来看，女生经常选择从专门的一些超市或超市中的韩国商品专柜以及综合性的购物商场来选购。男生选择在超市中的韩国商品专柜以及其他地方来选购。并且女生也会在网上选购韩国商品。可见在购买地点的选择上，女生趋向于多地点多选择，而男生趋向于某固定地点来选购。女性消费者更热衷于尝试不同地点购买，更享受购买的乐趣，并且乐于变换购买方式。(三)从对韩国商品的认知来看。（1）了解途径上来看，女生是通过亲友介绍或电视上的传媒广告来了解，而男生是通过电视网上传媒广告或其他途径来了解。可见，女生更倾向于听取他人建议来了解韩国商品，而男生了解商品是通过自己个人分析。（2）对韩国商品的思考，即韩国商品的优缺点。有41.2的女生认为韩国商品质量好，物有所值。41.2的女生认为韩国商品种类多样，包装漂亮。42.1的男生认为韩国商品价格合理，物美价廉，47.4的男生认为种类多样，包装漂亮。男生女生都认为韩国商品种类多样，包装漂亮。但是女生不认为韩国商品价格合理，物美价廉，但是男生认为价格可以接受。可见女性消费者对价格有更敏锐的感知。在缺点上，男女生普遍认为宣传过好，名不符实，性价比