OOBO整合营销传播联盟构架与服务项目完整演示版.pps

oobo imc union 1 oobo imc union 2 整合资讯，创造无限可能！ oobo imc union 3 我们的事业模型 oobo imc union 4 我们的目标与任务 目标 n以最合理的方式，帮助企业整合内外部资源和讯息，使企业获得应有 的成功。 任务 n提供市场调研服务，帮助企业认识所处市场环境； n为企业提供长远战略发展规划； n提供可行的整合营销传播策略规划及执行辅助，协助企业增强自身竞 争力与生存力。 oobo imc union 5 我们的四项基本原则 市场原则 能力原则 操作原则 效益原则 oobo imc union 6 我们的四项基本原则 效益原则 n整合营销策划项目必须能够给客户带来效率的提高、效益的增长。同时，给 oobo带来效益上的双赢。 市场原则 n整合营销策划，必须严格以市场为导向， 确定明确的目标，并且在充分掌握市场 信息的基础上提出建议对策。 操作原则 n整合营销策划，不是简单地提出几个设想，而是帮助客户建立完整的营销体系， 提出系统的行动计划与方案，并且配备一套现实的实施与管理控制系统，使客户 能够实施方案。 能力原则 n整合营销策划是要帮助客户建立完整的整合营销体系，形成独立开发与管理品牌 与产品的能力。因此，策划与策划执行既是一个销售行动，也是一个培训工程， 要使客户通过项目策划与执行达成整合营销能力的提升。 oobo imc union 7 我们的四大优势 专业优势 noobo是imc整合营销传播服务的专业公司，项目主要成员均受过整合营销方面 的正规专业教育和训练，并在各自领域具有自己独到的见解和主张。同时，有北 京大学、北京广播学院等专家担任项目顾问，进行具体项目指导，保证项目成果 具有科学性、专业性。 技术优势 noobo及其成员已为数百家政府机构、知名社团、大型公司提供了品牌imc整合 营销传播相关各个环节的专业服务，总结出了一套科学、有效、系统的整合营销 管理体系， 这些技术体系经过国内企业实践检验，并正在为oobo的客户创造 价值。 实战优势 n公司主要成员，不仅具有丰富的项目工作经验，而且有过市场一线的操作经验， 并在实践过程中取得傲人业绩，因而，oobo的项目成果都是整合营销理论与实 践结合的结晶，不但具有科学性和专业性，更具合理性和可操作性。 团队优势 n在oobo的项目工作中，各方面的专业人才始终能够协同作战，用集体的智慧保 证高质量的项目成果。 oobo imc union 8 我们的整合系统 整合目标 noobo将帮您找到能购买您的足够量的产品和服务的人们，它涵盖着 适当的产品以适当的定价通过适当的渠道以做适当的推广。 整合计划 n以企业面对的市场环境为企划焦点，从市场体系的分析中导出企业的 管理过程，确定未来总资源配制计划。发现产品的市场机会，进行市 场定位，制定执行方案，达成发展目标。 整合执行 n执行在整个整合经济活动中占据至关重要的地位，它是整合计划的实 施和落实，是发展蓝图和实现梦想之间的桥梁。发起攻势的同时保留 守势，集中优势兵力各个击破。 oobo imc union 9 我们的整合系统 整合监控 n全程监控企业产品从无到有、从产品到商品、从品牌到名牌的全过程。它不仅注 意市场环境的预测，尤其注意对市场环境的深入了解，特别是对竞争对手和客户 的深入了解，它涵盖了市场研究、市场需求预测、新产品开发定价、分销物流、 广告销售促进、售后服务以及策略检讨等。 整合评估 n根据市场竞争的原则，对企业进行资源评估、市场评估，对产品进行价格评估、 价值评估，提出企业竞争上的优势和劣势，确定企业的经营目标和策略目标。 整合项目 n分析市场机会，选定发展方向；锁定目标市场，确定竞争地位。拟订整体项目计 划书、项目执行计划及控制，创造无形胜算价值。 oobo imc union 10 我们的工作流程 brand strategies b s 品 牌 策 略 推 广 化 vi导入执行 bi品牌活动 ad广告宣传策略 pb公关策略 corporate coetore c c 企 业 文 化 深 植 化 企业文化制定 企业文化宣传 企业文化推广 s i 服 务 规 范 化 service identity si形象形象概念 识别规划 行为规范建立 si形象手册编辑 v i 视 觉 识 别 系 统 化 visual identity vi基本系统开发 vi应用系统开发 vi形象手册编辑 m s 市 场 营 销 策 略 化 marketing strategies 市场营销战略沟通 市场营销训练课程 市场营销战略定位 市场营销活动推广 m i 经 营 战 略 明 确 化 mind identity 观念沟通 战略沟通 战略定位 p 企业/品牌整合系统工作流程 (cis/bis:corporate/brand integrated system) oobo imc union 11 我们的工作流程 品牌定位 品牌规划提案 品牌价值特征塑造策略品牌价值特征提炼 品牌价值特征塑造策略修订 品牌价值特征修订 品牌规划策略定稿 确认品牌规划初稿（客户） 内部讨论 市场调查与研究 数据支持对广告行业发展态势、行 业竞争情况、目标客户细分市场情况等的 调查与研究分析 。 内部沟通统一开发思 路，明确工作任务，卓有 成效地完成规划工作。 内部沟通整合品牌战略 规划方案，塑造具有竞争力并 独具个性的品牌特征 外部沟通与客户沟通一致，为提 供高质量工作成果打下良好基础。 p整合品牌工作流程 oobo imc union 12 我们的工作流程 营销定位 整合营销规划提案 整合营销策略制订 产品swot分析、卖点提炼 整合营销策略修订 产品usp修订 整合营销规划策略定稿 确认整合营销规划初稿（客户） 内部讨论 市场调查与研究 数据支持对广告行业发展态势、 行业竞争情况、目标客户细分市场情况 等的调查与研究分析 。 内部沟通统一开发思 路，明确工作任务，卓有成效 地完成规划工作。 内部沟通整合营销战 略规划方案，制订具有竞争力 并独具个性的营销策略 外部沟通与客户沟通一致，为 提供高质量工作成果打下良好基础。 p 整合营销工作流程 oobo imc union 13 我们的工作流程 传播定位 整合传播规划提案 整合传播策略制订 传播swot分析、卖点提炼 整合传播策略修订 产品usp修订 整合传播规划策略定稿 确认整合传播规划初稿（客户） 内部讨论 市场调查与研究 数据支持对广告行业发展态势、行 业竞争情况、目标客户细分市场情况等的 调查与研究分析 。 内部沟通统一开发思路 ，明确工作任务，卓有成效地 完成规划工作。 内部沟通整合传播战略 规划方案，制订具有竞争力并 独具个性的传播策略 外部沟通与客户沟通一致，为提 供高质量工作成果打下良好基础。 p 整合传播工作流程 oobo imc union 14 我们的服务范围 企业战略咨询 企业投资咨询 企业内部培训 企业管理咨询企业策略咨询 p 整合管理咨询 oobo imc union 15 我们的服务范围 整合管理咨询-企业战略咨询 n随着信息技术的迅猛发展，全球经济一体化进程的不断加快，企业竞争环境正在 发生深刻变化。企业需要重新审视产业发展与自己的资源优势，进行价值定位， 创新业务模式，以再造自己的竞争优势与盈利能力。oobo为企业提供如下战略 咨询： p企业整体发展战略 p核心能力诊断与培养 p多元化发展模式设计 整合管理咨询-企业投资咨询 n随着市场竞争的不断加剧，市场投资机会的不断涌现，境外资本的介入，及企业 自身快速壮大的需求，企业之间的对外投资、合作、并购不断增多。企业需要分 析市场及行业情况，了解合作方情况，制定最适合的投资计划。oobo为企业提 供如下投资咨询： p投资可行性分析与规划 p企业招商计划 p企业合资、收购、并购方案 p企业海外上市方案及具体实施 p企业融资方案及具体实施 oobo imc union 16 我们的服务范围 整合管理咨询-企业管理咨询 n随着企业业务模式的创新与重组，企业管理模式、流程、组织、岗位、绩效与激 励体系需要进行相应的管理变革。oobo为企业提供如下管理咨询： p企业管理诊断 p企业管理模式 p流程再造（bpr） p业绩管理 p人力资源管理 p全面成本管理 整合管理咨询-企业内部培训 n随着企业业务的不断拓展，人员的不断更替，市场的不断变化，知识的不断更新 ，这些都对企业人员的能力提出更高的要求。为了提升企业现有人员的素质，公 司为企业提供企业内部培训： p培训体系设计 p企业培训投入产出评估与优化 p企业内部培训实施 oobo imc union 17 我们的服务范围 整合管理咨询-企业策略咨询 n 随着技术不断更新，竞争对手的壮大，新产品的不断推出，新的市场机会不断涌现，客户需求的不断变化， 为了适应新的竞争环境，企业需要及时制定及调整市场策略。oobo为企业提供如下市场营销策略咨询： p企业市场营销体系诊断 p营销模式与营销组织管理体系设计 p市场调研 p市场营销策略 p销售管理 整合管理咨询-企业策略咨询 n 市场调研 p市场环境分析 p产品市场调研 p行业市场调研 n 市场营销策略 p产品策略 p定价策略 p渠道策略 p市场推广策略 p营销人员管理 n 销售管理 oobo imc union 18 我们的服务范围 企业实态调研 n行业外部环境研究； n行业发展态势研究； n行业竞争同业研究； n行业细分市场研究； n品牌现状研究。 品牌价值特征提炼 n品牌经营战略； n品牌价值特征提炼； n品牌定位建议； n品牌个性建议。 p 整合品牌咨询 oobo imc union 19 我们的服务范围 品牌价值特征塑造 n品牌特征塑造体系设计； n品牌特征塑造策略； n品牌识别系统设计； n品牌传播系统设计； n品牌管理系统设计。 品牌管理制度 n品牌管理目标体系； n品牌管理工作流程设计； n品牌管理组织体系设计； n品牌管理激励体系设计 ； n品牌管理监督体系设计； n品牌管理手册设计。 p 整合品牌咨询 oobo imc union 20 我们的服务范围 整合营销规划与维护咨询服务 n品牌年度战略规划 ； n营销年度战略规划 ； n营销策略的制订； n广告策略的制订 ； n新产品usp的提炼 ； n全国性促销活动方案； n售点布置规划。 p 整合品牌咨询 oobo imc union 21 我们的服务范围 市场调研 n行业有关信息及市场现状与趋势分析： p指定报纸、杂志的文字报道搜集； p官方公布的市场状况及有关规定； p得到行业机构认可的市场占有率数据。 n竞品广告动态监测与分析： p竞品的产品广告、促销活动广告及相关新闻 报道的投放量分析、费用统 计、表现统计分 析、广告策略分析等。 n目标消费者调研与分析，区域性消费特性研究： p消费形态调研与分析； p生活形态调研与分析； p媒体接触形态调研与分析。 p 整合营销咨询 oobo imc union 22 我们的服务范围 新产品上市策划&产品整合营销策划 n产品营销策略研究与分析； n营销目标确定； n产品组合策略； n市场开发策略； n渠道拓展计划； n整合传播策略； n时间计划； n费用计划； n形成上市企划方案。 p 整合营销咨询 oobo imc union 23 我们的服务范围 cis企业整合系统 ncis导入规划； nmis规划及导入； nbis规划及导入； nvis规划、设计及导入。 产品包装设计 n包装的概念构思、设计、文案； n包装创意、设计； n包装制作。 p 整合传播咨询 oobo imc union 24 我们的服务范围 平面创意、完稿 n报纸、杂志、灯箱、户外、墙体、招贴等平面广 告的概念构思、设计、文案。 pop及促销品完稿 n招贴、展板、桌牌、吊旗、纪念品、小礼品等概 念构思、设计、文案。 平面制作 n制作； n改版； n菲林片制作、印刷打样。 tvc/radio创意 p 整合传播咨询 oobo imc union 25 我们的服务范围 影视创作 n品牌电视广告片创意、制作； n产品电视宣传片； n企业电视专题/记录片创意、制作。 网站策划、设计、制作、维护 n企业网站策划、设计、制作、上传、维护； n品牌、产品网站策划、设计、制作、上传、维护。 媒体代理 n代理北京所有中央级、地区级电视、报纸、杂志、广播 、户外、网络及特殊媒体形式； n代理中国其它地区所有中央级、地区级电视、报纸、杂 志、广播、户外、网络及特殊媒体形式。 p 整合传播咨询 oobo imc union 26 我们相信，只有过硬的团队才能为客户创造无限的价值。oobo团队 内的每一个成员都来自市场一线，具有丰富的操作市场的实战经验。 - oobo imc union oobo imc union 27 我们的团队 郑e 项目总指导 n1996年毕业于北京广播学院广告学系。曾主持制定北京帕皮特文化传播有限公 司、北京天创佳艺企业策划有限公司、oobo整合营销传播联盟的全员营销管理 制度制订及执行；曾主持制定北京世纪劲得“劲得钙”、“百乐思洋参含片”、“神 戈活力胶囊”整合营销传播策略方案；曾主持cctv-5、cctv-8、东方时空 、今日说法整合营销传播策略方案及执行；曾主持过伊利奶粉/雪糕、南孚 电池、农夫山泉、裕兴电脑vcd、铸城防盗门、北京银网中心地产、天津嘉汇园 地产等数十个项目的整合营销传播策划、cis策略与执行推广。 刘春虹 项目总监 n毕业于东北财经大学市场营销专业，管理学学士。参与通用雪佛兰开拓者国内公 关项目；主持北京健尔康生命动力几丁聚糖、西安利君集团维口佳泡腾片品牌战 略规划及整合营销推广全案项目；主持北京世纪劲得销售管理流程再造项目。 杜君彦 高级项目经理 n毕业于东北财经大学市场营销专业，管理学硕士。参与长春一汽大众公关、营 销策划、销售流程体系再造项目；担任中国服装第一品牌鄂尔多斯战略与营销 顾问，担任中华轿车营销顾问，为中华轿车提供售后服务体系再造和公关宣传服 务。 oobo imc union 28 我们的团队 陈东 高级客户经理 n主持北京京港耀 “七彩珠珍珠口服液”、北京世纪劲得“均衡营养系列”产品、 “vc营养泡腾片”产品上市全案策划、新利毛纺cis策略与执行、包头市商业银 行项目、咸阳商行企业vi策划与推广等项目。 张坚 策划总监 n主持帕皮特文化传播公司2002年品牌发展战略规划；主持阿博泰克北大青鸟信 息技术股份有限公司、清华同方人工环境有限公司2003年市场企划大纲；主持 西班牙faus集团 “novo地板”、“美国海生涂料”等产品的市场推广策划；主 持中住住宅产品有限公司大型建材连锁超市全国连锁项目可行性研究。 于波 资深策划师 n主持中广尔迪集团（上海上市公司）集团整体广告宣传及新产品市场推广 、中国 信息数码集团附属公司智通文化（香港上市公司）项目推广；主持长春电视台、 长春有线电视台牵手同行栏目市场推广；主持吉林敖东药业集团“鹿胎颗粒” 、吴太集团“捷力克” 、“复方熊胆乙肝胶囊” 、“维春宝胶囊” 、“天三奇” 、 “顺 牌啤酒” 、“金士百啤酒” 、“红太阳白酒” 及“牧马人水果白酒” 、 “三星净月潭 旅游渡假村” 、“欧风花园” 等企业及产品品牌的整合传播推广。 oobo imc union 29 我们的团队 李怀鹏 创意总监 n1997年毕业于北京理工大学工业设计系，获学士学位。曾就职北方车辆制造厂 汽车研究所车体组工程师、李阳疯狂英语广告部平面设计师、北京未来广告公司 等多家大型广告公司和设计公司。2002年10月成立北京中煜凤凰广告有限公司 ，就任总经理。公司现为oobo整合营销传播联盟机构成员单位之一，个人就聘 于oobo整合营销传播联盟项目分部创意总监。曾为cctv、btv、实达集团 、东方龙马软件、亚邦集团、亚美达电脑等国内外众多知名企业、产品品牌推广 作过大量成功创意设计、视觉传达案例。 隋释然 美术指导 n2000年毕业于吉林艺术学院，获学士学位。曾就职深圳艾肯形象策略中心、深 圳郭显君设计工作室、北京金榜小松设计公司等多家大型广告公司和设计公司。 企业形象类：厦门银鹭集团vi项目、浙江义务小商品国际博览会、秦山核电站、 深圳嘉旺饮食连锁公司、珠江地产珠江温泉城等；包装类：宝丰酒、华北制药 （阿莫西林、美克威、舒瑞特）、八喜冰淇淋、龙哥避孕套、松竹梅岚山清酒 、金蓝鲨礼品装等；画册：中国人寿、珠江温泉城项目书、宝之苑、东方晓鸣等 。 oobo imc union 30 我们的团队 孙语赜 首席设计师 n毕业学校：吉林师范大学美术系，专业从事广告创意、品牌策划、形 象设计与公关活动策划设计。从事广告业已逾三年有余。曾为it、房 地产、金融、消费品等领域的国内、国际众多知名品牌及企业提供了 专业服务，现具有丰富的从业经历。主要服务客户：北京金鱼科技股 份有限公司、成都天伦食品有限公司、国家体委、普天集团、新利毛 线、志和电子、联想、中国民生银行、cisco、蓝带啤酒、国家歌 舞团、曲艺团、保利集团、西安利君、世纪劲得、包头商业银行等， 现已具有大量成功作品。 oobo imc union 31 我们的咨询顾问团 薛旭 项目顾问 n北京大学副教授，中外管理杂志编委，人民日报市场信息中心高级顾问， wto战略发展部首席专家。曾经担任中国青岛啤酒、捷达轿车、大庆油田商贸 中心、张裕葡萄酒、顺美服装、哈尔滨制药、通用雪佛兰开拓者越野车等公司顾 问，并为摩托罗拉、斯普林特等国际通讯公司、中兴、椰树、联想神州数码等一 批知名企业提供培训市场研究服务。 黄升民 项目顾问 n北京广播学院教授。中国广告协会学术委员会委员。编著中国广告活动实证分 析、媒介经营与产业化研究等多部作品。 刘光明 项目顾问 n中国社会科学院研究员，博士后。国际企业文化及企业形象研究会（柏林）常务 理事，兼中国企业形象策划委员会企业文化中心主任、中国企业管理研究会咨询 部部长。出版过企业形象导入 、现代企业家与企业文化、 动力营销 等多部专著和译著。 先后主持了荣事达ci整体导入，中国农行总行、中国建 设银行、华能、国家电力、中国石化企业文化和企业理念整体实施计划等多项企 业文化和企业形象的课题。 oobo imc union 32 我们的联盟机构成员单位 新生代市场监测机构（sinomonitor international） 上海申南管理咨询有限公司(sun land consulting) 北京盛世誉华管理咨询公司(chinesewto consulting) 北京燎原东方整合营销策划有限公司（blazing oriental） 北京原创东方广告有限公司（original oriental） 北京亚之枫广告有限公司（top-asia media） 北京中煜凤凰广告有限公司（fire-phoenix creation） 北京金秋实创广告有限公司（golden-days creation） 葵友广告有限公司（北京）（kuiyou production） 北京金之沙媒体传播中心（general media） 广州日新朗明展览展示有限公司(newvisiontec) 成都兴强伟业商贸有限公司（wealth&health） oobo imc union 33 oobo整合营销传播联盟 燎原东方整合营销 策划有限公司 北京 亚之枫广告 有限公司 北京 北京 盛世誉华管理咨询 有限公司 葵友广告 有限公司 北京 北京 广州 北京 中国企业形象研究所 品牌战略研究中心 北京 北京北京 北京 金之沙广告 有限公司 原创东方广告 有限公司 中煜凤凰广告 有限公司 盛通彩色印刷 有限公司 品牌策略企划 互动行销 策略 传媒 公关 平面创意 设计制作画册 包装 礼品 整合营销传播 管理咨询 erp/crm cf 专题片 动画 日新朗明展览装饰 工程有限公司 展览 装饰 oobo imc union oobo imc union 34 我们的部分合作媒体 我们的媒体优势 n我们与全国各大媒体建立了非常良好的合作关系，形成了强大的媒体网络，涵盖 广播、电视、报纸、杂志、网络、及大量户外媒体。可为客户提供强大的媒体宣 传服务，在第一时间内将客户需要传达的信息和资讯在全国范围迅速铺开。同时 ，还可为客户进行深入的新闻报道，以专访、深度分析等形式为客户提供效果极 佳的组合宣传，以达到真正的提升客户品牌价值的目的。 我们的合作媒体 n中央电视台、凤凰卫视、各省级、地市级、县级电视台。 n北京青年报、北京晚报、京华时报、新京报、精品购物指南、北京晨报。 n经济观察报、二十一世纪经济报道、环球时报 、中国日报 、 中国经营报等经济类报媒。 n财经、 国际航空、 东方航空、 环球企业家杂志、中国企业 家杂志、英才杂志、经理人杂志、销售与市场杂志、普尔斯马 特会刊 、 时尚时间等财经类杂志 。 n新地产、目标、新生活速递等北京地产专业dm杂志。 n户外路牌媒体、地铁媒体、网络媒体、专业定向传播媒体（如写字楼巡展、北京 高档物业电子屏幕媒体等）。