韩国文化旅游的发展经验及对我国的启示.doc

编号：09021230606 南阳师范学院 2009 届毕业生 毕业论文（设计） 题 目：韩国文化旅游的发展经验及对我国的启示 完 成 人： 郑果红 班 级： 2009-02 学 制： 3 年 专 业： 旅游管理 指导教师： 周 泉 完成日期： 2012-03-05 1 目录目录 一一. .关于文化旅游相关文献对文化旅游的解释关于文化旅游相关文献对文化旅游的解释.(1) （一）什么是文化旅游.(1) （二）关于文化旅游活动 .（2） 二、韩国发展文化旅游的成功经验二、韩国发展文化旅游的成功经验（2） （一）政府占主导，凸显文化核心.（3） （二）旅游文化产品开发制作精细.（3） 1、景点设计的精致.（3） 2购物产品开发的精细（4） （三）旅游景点在韩剧中的宣传的营销手段.（4） 三三 . .中国文化旅游的发展优势中国文化旅游的发展优势（4） （一）文化资源优势（4） （二）经济优势（5） （三）市场优势（5） 四四. . 对我国文化旅游的启示对我国文化旅游的启示（6） （一）政府在文化旅游中的主导作用（6） （二）旅游文化产品的精细打造（7） （三）坚持发展民族文化（7） 参参 考考 文文 献献（8） AbstractAbstract.（8） 2 韩国文化旅游的发展经验及对我国的启示韩国文化旅游的发展经验及对我国的启示 作 者：郑果红 指导老师：周 泉 摘要摘要：韩国是个旅游资源受限制的郭建，但是他们的文化旅游很成功，文章 简述了了什么是文化旅游，韩国文化旅游的成功经验，及我国发展文化旅游的优 势:文化优势，经济优势，市场优势。金额见韩国的成功经验，我国应采取哪些 措施发展文化旅游，是我国文化旅游发展上一个新的台阶。 关键词：关键词：韩国文化旅游；发展；我国；启示 一、关于文化旅游相关文献对文化旅游的解释一、关于文化旅游相关文献对文化旅游的解释 （一）什么是文化旅游（一）什么是文化旅游 在实际应用中关于文化旅游的定义数不胜数，不同的定义的 应用使得关于文化旅游的统计变得更为复杂，因此在韩国往往是根 据研究的需要选择一个是适宜的定义。 文化旅游既不是一种产品，又与旅游文化大不同，所谓文化 旅游，关键在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”应解释为 对旅游之效用及旅游之目的所作的定性。故旅游文化的定义是： 1、是一旅游文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动 为过程，以文化的相互融恰为结果的，它具有民族性、艺术性、神 秘性、多样性、互动性等特征。文化旅游的过程就是旅游者对旅游 资源文化内涵进行体验的过程，这也是文化旅游的主要功能之一， 它给人一种超然的文化感受，这种文化感受以饱含文化内涵的旅游 景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗 教情感寄托功能。 2、泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗迹或参 3 加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受成为当前 旅游 业出现的新时尚。文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关 联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强而成为新世纪经济社会发 展中最具有活力的新兴产业。文化旅游包括历史遗迹、建筑、民族 艺术、宗教等内容。其涵盖性强，几乎可以囊括所有相关的产业 【1】 。 综上所述，文化旅游就是一旅游经营者创造的观赏对象和休 闲娱乐方式为消费内容，是旅游者获得赋予文化内涵和深度参与旅 游体验的旅游或都的集体。 （二）关于文化旅游活动（二）关于文化旅游活动 经过对文化旅游的研究，关于文化旅游活动作了以下的解释： 文化旅游活动不仅包括像参观博物馆、观赏艺术表演、画展、参观 遗产地等传统文化内容，同时也包含居住于某一地域人们的生活方 式、语言、信仰、烹饪、服饰、习俗等，以及由此而产生的产品 （如特产、手工制品以及相关的氛围） 。霍华德讲文化旅游的组成概 括成几个内容：历史的和现代的时间、实物的和表演的类型、文化 内涵的和非文化内涵的旅行、宽泛的和狭窄的范围。 二、韩国发展文化旅游的成功经验二、韩国发展文化旅游的成功经验 韩国的国土面积仅有九万多平方公里，旅游资源非常有限。 但是韩国能够理由非常有限的旅游资源，尽最大可能的挖掘传统文 化资源，将旅游和韩国的民族文化相结合，细化每个旅游活动，制 作出一批批高附加值的文化旅游产品。如韩国首尔 MBC 文化园“大 长今村” ，吸引了众多外国旅游者去韩国旅游。尤其是自 2008 年全 球金融危机的情况下，到韩国旅游的人数仍达到 600 多万人，比 2007 年反而增长了 9% ，其中的原因除了人民币升值以及赴韩旅游 手续简化是赴韩旅游的游客增加的主要原因外，我们依然可以看到 4 哈国文化对中国的影响，韩国的产品及其文化特色是中国游客去韩 国的一大原因。因此韩国的一些成功经，将为我国发展自己的特色 文化旅游提供一些借鉴和参考。 （一）政府占主导，凸显文化核心（一）政府占主导，凸显文化核心 韩国将旅游业作为国家战略产业始于 20 世纪 70 年代，在 2005 年 7 月韩国制定了“文化强国 2010文化、旅游、体育产业 的蓝图”计划，在旅游产业定位上将其作为国家“文化强国”战略 的新兴动力产业来发展，韩国最先负责旅游业的行政管理机构是交 通部的“观光系” ，后来改为文化体育观光部，在后来改为文化观光 部，巨剑凸显了韩国政府整合文化与旅游的决心。 韩国又是一个文化立国的国家，为推动文化创意产业的发展， 韩国建立了文化产业局，下设 12 个附属机构【2】 ，其中文化业振 兴院在韩流影响较大的国家和地区设有驻外办事处，专门运作旅游 营销，为韩国的文化旅游发展打开一盏绿灯。所以，无论是从定位 还是机构设置，都可以看出，韩国的文化旅游管理是一政府为主导， 力推文化的核心地位。 （二）旅游文化产品开发制作精细（二）旅游文化产品开发制作精细 无论是旅游景点设计还是相关产品开发，韩国都能仅仅围绕 旅游者展示他们的悠久历史和传统文化的思想。旅游产品的精细开 发，提高旅游资源和旅游产品的发价值，对旅游者还是东方文化体 系国家的旅游者产生强大的拉力。具体表现在： 1、景点设计的精致 旅游景点的设计关系到景点的吸引力，韩国在这方面设计可谓精 致。如影视拍摄基地京畿道“大长今村”是在电视剧大长今拍 摄完后保留下来的影视基地旅游景点，不但保留了剧里的场景，并 且在场景拍还有相关的剧照和剧中情节，并附有中日韩英四种语言 5 的解说词，还请来剧中的演员定期到场和旅游者见面互动。在景点 上的设计可谓精致之至，以至于赴韩旅游的旅客增加 15%的示范效 应【3】 。而我国类似的影视拍摄基地甚多，如横店影视城，上海影 视乐园等越有十多个，却缺乏场景在开发思维而造成浪费。 2购物产品开发的精细 旅游购物品是旅游收入中的重要部分，在发达国家，旅游购物品 占旅游收入的 2/3.韩国在旅游产品的开发上要求精益求精，哪怕是 最便宜的小饰品也有精美的包装。并且在韩剧中的男女主人主人翁 的衣服饰品也开发成旅游纪念品。 （三）旅游景点在韩剧中的宣传的营销手段（三）旅游景点在韩剧中的宣传的营销手段 韩国的除了在景点设计和产品开发的精细上，他们还运用了在韩 剧中植入广告，现在韩剧的影响深入人心，他们正是利用这一点对 韩国的旅游景点进行宣传，通过给观众留下一定的印象而达到营销 目的。韩国的许多景点都是通过韩剧这一载体得意反响的，如因为 大长今而火爆的韩国民俗村，因人鱼小姐而名声大噪的牛 岛，还有在天国阶梯里的乐天游乐场等比比皆是，都是通过剧 中的感人，浪漫的情节获取观众的目光。作为营销方式，这种方法 受众了与接受，是较为理想的营销手段。在我国不乏有许多的经典 的影视作品，但是通过影视作品造就成的旅游景点的例子不多，加 大旅游景点在影视举得宣传力度有助于文化旅游地的宣传。 三三 、中国文化旅游的发展优势、中国文化旅游的发展优势 与韩国相比较，我国的文化旅游也存在自己的优势，两个国 家比较的不是论输赢，而是相对别的国家自己的不足和优势在哪里， 使优势得到充分的发挥。我国发展文化旅游，在经济、市场及资源 发面都有自己的优势，正视并合理利用这些优势，才能更好的发展 有自己特色的文化旅游。 6 （一）文化资源优势（一）文化资源优势 文化资源优势是我国文化旅游的基底。世界文化遗产的数量” 是中国在 2009 年全球旅游资源竞争力排行榜中的优势之一。根据 2009 年旅游竞争力报告中显示，我国世界文化遗产的数量在全 球排名第三名。我国总共有 25 项文化遗产、4 项自然和文化双遗产 及 2 项文化景观列入世界遗产名录 ，加上中国历史悠久和文明沉 淀，为中华文化铺就身后的文化底蕴，这是我国文化旅游发展最明 显的优势。 （二）经济优势（二）经济优势 文化旅游是一个高投资高回报的旅游项目。一般爱火文化底 蕴深厚的区域具有发展文化旅游的比较优势，但并不是说有文化底 蕴的地方才可以发展文化旅游，没有文化底蕴的有文化创意的项目 也可以搞文化旅游，所以关键在于文化项目有经济支撑。在我国， 创意和文化旅游结合的典范要数西安的唐乐宫了，在 1998-2008 年， 西安唐乐宫累计接待世界各地游客 520 余万人，其中欧美旅游者占 58%；还有印象系列中的西安华清池实景歌舞剧长恨歌 ，可以 说死呗边缘化的历史痕迹的现代创造，都离不开巨资的支撑。我 国经济现在在飞速发展，现有经济能力出了支撑文化旅游外，老百 姓的口袋也充盈有能力去消费文化旅游，这是我国发展文化旅游的 比较优势。 （三）市场优势（三）市场优势 从旅游创收的角度看，旅游市场主要指入境旅游市场和国内旅游 市场。根据联合国世界旅游组织的预测，到 2020 年，中国将成为世 界第一大旅游接待和第四大客源国，我们很难分清楚这个大的境外 市场是否都是有特色能吸引人，这个市场就是文化旅游消费市场。 还有，我们年轻一代，大多数都是独生子女，他们有条件有能力 （父母，亲人在背后赞助）消费文化旅游，这是个不容忽视的市场。 7 我们老祖宗的东西如何通过旅游的消费形式成为像手机、电影一样 的大众化产品，在旅游中体验领悟我们的民族文化，在过程中轻松 接受传统文化，感受现在文化的创意，这是个值得关注的问题，也 是今后要努力的关注的市场。 四、四、 对我国文化旅游的启示对我国文化旅游的启示 他山之石，可以攻玉。学习与借鉴，方可成长与进步，韩国 发展文化旅游的成功经验对我国具有一定的借鉴意义。 （一）政府在文化旅游中的主导作用（一）政府在文化旅游中的主导作用 政府的主导作用在文化旅游的发展中是重要的前提： 1、从国家层面上加大对文化旅游的重视。韩国将原来负责旅 游的交通部的观光系改为文化观光部，体现韩国政府对文化旅游的 重视，把其作为国家的主要战略产业进行培育，促进文化与旅游的 结合，是实现文化强国的目标，相比较下，我国也把旅游业定位为 战略性支柱产业却是在 2009 年。在 2009 年 7 月 22 日国务院通过 的我国第一部文化产业专项规划中涉及的八大产业中，却没有专门 的文化旅游船业，也可能是旅游业涉及的比较广，但是从某种程度 上仍可以看出：从国家层面上，对文化旅游的关注不如韩国政府的 重视。 2、旅游管理部门行政权力让渡于各类旅游协会。韩国行业组 织较成熟，职能清晰明朗，如观光协会、韩国一般旅游行业协会等 收集的行业统计信息对国家制定相关政策具有指导作用，在韩国旅 游业业健康发展正发挥着重要的作用。相比我国，行业组织职能的 归位问题一直没有解决。我国旅游管理部门的行政权力的让渡问题， 这是我国旅游业健康发展的保证。若在此基础上，成立专管文化旅 游的协会，将大大推进我国文化旅游产业的发展。 3、宣传国家层面的文化旅游品牌，旅游是寻找文化差异的一 种位移活动，现代旅游发展的急功近利性使得旅游开发逐渐淡化了 8 文化元素。从 1990-2009 年，无论是旅游主题还是旅游宣传口号都 有弘扬中国文化的味道，但是缺乏国家层面的文化旅游品牌宣传意 识，不过从 2010 年后，国家旅游局开始每四年将推出一个文化旅游 主题年，每两年举办一届中国国际文化旅游节，这是我国实现旅游 与文化一体化发展的开始。此外，我国发展文化旅游还应该讲文化 要素植入旅游政策的制定、旅游企业经营理念以及旅游产品的开发， 这就需要整合旅游主管部门、文化部以及中宣部的力量。 （二）旅游文化产品的精细打造（二）旅游文化产品的精细打造 文化是旅游的灵魂，是旅游的焦点和轴心，中国近几年各省 市乃至地方的旅游规划都力图与文化靠拢，原来有点文化的叫深挖 文化内涵，原来没有文化的就制造或附会文化，伪造文化和文化浮 躁之风盛行，可以说不是没有文化旅游，而是文化旅游泛滥。种股 票文化支脉众多，内容丰富，各自为阵，百花齐放乃伊发挥集聚效 应和范围经济，只有整合文化资源，精品生产，才是文化旅游发展 的生存要道。文化旅游产品没有自然景观的大气恢弘，它的魅力在 于细雨无声的人文诉说，所以要精心设计开发，包括文化旅游景点 的规划建设、文化旅游商品的研发和路线的精彩组合，都要凸显文 化元素。 近几年我国各地兴起了一股园区热，文化旅游产业园区也分 布于各个省市，在总量上看，我国文化旅游产业示范园区的数量位 居文化产业第三位，共 28 个，仅次于演艺业和艺术品及工艺美术业。 在园区的发展中，除了资金短缺和人才匮乏外，资源分散难以形成 规模经济是最主要的问题。所以即使是产业集群式的文化旅游产业 园区，以生产精品文化旅游产品的思路，打造上下游分工相对明确 的产业链式优厚文化旅游产业园区建设的重点。 （三）坚持发展民族文化（三）坚持发展民族文化 我国文化旅游在发展上有强大的经济实力为后盾，有深厚的 文化资源做铺垫，并且还有稳定的市场，但是文化旅不是固守老祖 9 宗留下的东西，要在创新中将传统文化与现代文化相融合，才能得 到传承和保护。传统文化的创新是文化得以保护性传承的必然选择， 在这个过程中坚持自己的民族文化自觉显得身份重要。根据费孝通 的观点，文化自觉就是文化觉醒、自我反省和文化创建。2008 年北 京奥运会上的中国文化元素震撼了世界也撼动了国人，唤起中国认 得文化自觉和自信。文化旅游的社会文化效应可能是隐形的，但在 长期的发展中药有北京奥运的文化植入理念，同时也要有韩国那样 将民族文化活化开发的制度把握好，在文化现代化、国际化演绎中 发挥提升中国文化实力的作用。 在中科苑中国现代化研究中心发布的中国现代化报告 2009 文化现代化研究显示，中国文化影响力在全世界排名第 7 名， 属于文化强国，但文化影响力指数还只相当于世界文化影响力第 1 名的没过的一半。通过发展旅游文化，在以旅游交换手段，改变中 国文化在国际上的异化和扭曲现象，让各国人民正确认识中国文化， 唤起年轻一代的文化信心，培养民族自豪感，让实际听到中国的声 音，并且知道中国文化的魅力和美丽。 参参 考考 文文 献献 1百度百科 http:/ 2韩国旅游发展局官方网站 http：/Chinese.visitKorea.or.kr. 3匡健，论“韩国效应”在韩国旅游业中的作用，商场现代化，2006（6），175. 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