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文档简介

企业标志设计调研报告1、 调研目的 进入新世纪以来,中国的科技技术不断发展,人民需求不断提升,各行各业也逐渐发展壮大。中国的标志设计市场从无到有,从小到大。在不断地吸取国外多元技术后,也逐渐形成了富有我国特色的设计思路,消费市场。随着商业的不断发展,标志设计市场也在飞速的前进。通过本次调研,希望让越来越多的人人了解到标志设计的发展、现状、文化,让我国的标志设计行业能够得以进一步的提升。2、 调研方式 1.网络查询 2.图书资料收集 3.身边资料手机3、 调研标志 主题:阿迪达斯运动品牌企业标志 企业简介:阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商,阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫达斯勒(Rudolf Dassler)开设了运动品牌puma。其经典广告语:“没有不可能”(Impossible is nothing)。2011年3月,斥资1.6亿欧元启用全新口号adidas is all in(全倾全力)。 企业名称:adidas 阿迪达斯 企业类型:运动用品制造商 企业文化:愿景:我们的运动激情让世界变得更和平。 态度:Impossible is nothing.没有不可能;adidas is all in.全倾全力。 使命:成为领导世界的运动品牌。 品牌核心价值:诚实可信、负责守信、鼓舞人心;发展创新、诚挚坦率、富有经验。 大中华区原则:Lead(积极主动)、Tell the Truth(真实坦诚)、Be Accountable(承担责任)、 Simplify(简洁明了)、Work Together(齐心协力)、Have Fun(享受快乐)。 旗下品牌:1.阿迪达斯经典三叶草(adidas classic三叶草) 2.复古系列Adicolor 3.adidasY-3 4.adidas special Original 企业标志: 标志颜色: 黑 白 蓝 标志字体:广告体 Century Gothic 标志内涵:代表的是世界地图,也喻意着阿迪达斯创办人艾迪特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后,三条带子状的商标,从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变,由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现,始终围绕一个三字。因为它代 表了adidas的精神“平等、经典美与最高。” 标志应用处:各运动服装包装盒、服装本身、专卖店室内外、公司厂房办公楼、公司员工挂件、公司官网. 企业赞助行业:网球 橄榄球 板球 篮球 棒球 足球 冰球 田径 游泳 拳击 娱乐 企业大事件年表: 1920年:阿迪达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋 1948年:adidas品牌正式注册 1949年:三条纹标志问世 1970年:Telstar成为世界杯足球赛首次指定用球 1972年:三叶草标志问世 1979年:全球最畅销的足球鞋Copa Mundial上市 1985年:Aps吸震跑鞋问世 1988年:adidas革命性的Torsion系统出现 1991年:推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列 1993年:adidas发明TubularTechnology 1994年:推出革命性的新产品Predator足球鞋 1996年:“FeetYouWear”运动鞋上市 1997年:宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司 2000年:喊出“没有不可能”(impossible is nothing)口号,成功的创造流行新话题 2002年:推出“a3”系列跑鞋。此系列产品由于设计缺陷,使得“召回事件”首次发生在鞋类产品之中 2004年:推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋 2005年:以31亿欧元的价格,收购运动品牌Reebok公司,并获得旗下Rockport品牌。随后成立adidas-GROUP集团,旗下拥有adidas、taylormade、reebok 2006年:推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋 2008年:adidas custom-made for beijing专为北京打造,帮助运动员实现不可能 2009年:adidas又一新品牌SLVR,带给我们的是“简洁的完美”这一崭新的品牌形象。 2010年:阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯 2012年:阿迪达斯成功入选全球可持续发展百强企业 阿达在中国商业市场所占份额: 阿迪达斯在中国服装行业所占份额: 4、 消费者调研 深入了解各年龄人群对阿迪达斯企业标志的了解程度,标志吸引人多人的地方,在标志设计上尚且存在的不足,自己心中最理想的标志式样。 5、 主要竞争者 同行业竞争1.耐克 2.乔丹 3. 李宁 同标志竞争 福田汽车 同名竞争阿迪王6、 调研总结 经过多年的发展,阿迪达斯品牌标志早已深入人心。但由于现在社会的多彩缤纷,阿迪达斯的固有三种颜色会稍显单调。因此 ,在新的设计中,应该随着产品的款式搭配不同的颜色标志。同时,阿迪主打的是运动行业,所以,在标志设计

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