打造一个人人都需要的气象频道张开荣.docVIP

打造一个人人都需要的中国气象频道张开荣（北京华风气象影视信息集团，北京 100081）摘 要 本文将从电视天气预报节目的收视情况入手，分析观众对气象的需求，比较美国气象频道的创办和发展历程，介绍中国气象频道过去一年发展情况、频道目前的状况，以及对未来发展前景的展望。阐述一个观点：在当今社会，每个人都需要气象频道，建设中国气象频道是中国社会发展的必然，是国家防灾减灾，建设和谐社会的重要手段，也是公众追求健康安全生活的好帮手、好伙伴。关键词： 气象频道 服务 天气预报前 言2006年5月18日，中国气象频道正式开播。经过一年多的发展，到2007年7月，中国气象频道已经在北京、天津、珠海、太原、山西省网等省市落地，6月已进入中南海。然而，对于新生的中国气象频道，不少人存在着这样的疑问：“天气预报需要一个频道吗？有那么多播出内容吗？”“谁需要一个气象频道呢？”本文将尝试着解答这个问题，先从大家最熟悉的电视天气预报节目说起。1 电视天气预报-收视率最高的电视节目在今天的社会，估计很少有人不需要天气预报。在城市，每天上班、周末活动、出差旅行，都要提前了解天气预报；在农村，日常劳作，抢收抢种，更离不开最新的天气预报和中短期的天气预测。人们通过了解天气预报，来安排自己的生活和工作，也通过了解天气预报，来关心自己远在他乡的亲友。天气预报有多重要，最明显的例子就是，电视天气预报节目的平均收视率居高不下，远远超过新闻、电视剧、娱乐节目等其它所有电视节目。我们先来看一张2007年5月中国30个主要城市的电视节目收视排行统计表：全国30城市电视节目收视排行（CSMMedia Research）城市节目播出频道平均收视率（%）在当地主要频道节目收视排行北京天气预报北京卫视13.31天津天气预报CCTV-116.21上海天气预报上海电视台新闻综合频道6.98重庆天气预报CCTV-16.04广州未进前10名深圳未进前10名成都天气预报CCTV-12.98杭州未进前10名长沙天气预报CCTV-16.62西安天气预报CCTV-17.91武汉天气预报CCTV-16.71哈尔滨天气预报CCTV-17.02南京未进前10名兰州天气预报CCTV-131.12长春天气预报CCTV-17.71昆明天气预报CCTV-17.71福州天气预报CCTV-14.41南宁天气预报CCTV-14.41沈阳天气预报CCTV-13.99银川天气预报CCTV-125.91乌鲁木齐天气预报CCTV-119.11石家庄天气预报CCTV-119.12合肥天气预报CCTV-19.72太原天气预报CCTV-125.42郑州天气预报CCTV-113.81贵阳天气预报CCTV-117.42南昌天气预报CCTV-116.22济南天气预报CCTV-117.12看云说天气山东电视齐鲁频道14.87书匀说节气山东电视齐鲁频道14.18呼和浩特天气预报CCTV-128.91海口天气预报海南电视台综合频道10.81从上表可看出，2007年5月，在全国30个主要城市中，天气预报节目在13个城市中排行第一，在9个城市中排行第二，济南有三个与气象相关的节目进入前十名。事实表明，尽管电视剧层出不穷，新闻专题花样翻新，超女快男轮番上阵，能够长时间牢牢占据收视率最高点的，却依然是平平淡淡的电视天气预报节目。不止是在中国，在国外，天气预报节目的收视率也很高。如美国，无论是全国性的电视台还是地方电视台，天气新闻的公众关注度都比较高，根据专业调查，天气新闻比犯罪方面的新闻对公众的重要性高出10个百分点，排在公众关注的新闻的第一位。其实道理很简单，对于新闻、娱乐、科技等门类的电视节目来说，每个人都会根据自己的兴趣和爱好来进行取舍，但天气与爱好无关，每个人都生活在天气中，也时时刻刻受到天气的影响，因此，了解天气预报，是每个人的基本需求，不论你从事何种行业，也不论你是理性的科学家，还是感性的艺术家。忽略了天气，可能会给生活带来意想不到的麻烦。当然，对天气预报有需求是一回事，需要一个专门的气象频道则是另一回事。对于大多数普通百姓来说，天气预报不过是几个简单的数据和几句看似简单却不太容易弄清楚的专业性很强又很模糊的话，报纸的一个角落，电视的三两分钟，或者手机的一条短信，已经基本能够满足需求，用得着一个全天24小时播出的气象频道吗？在回答这个问题之前，让我们先来看看已经有23年历史的美国天气频道。2 美国天气频道创办于1982年的美国天气频道，目前拥有8900万的固定用户，此外还包括100万按月定购使用者；另外，与美国天气频道同属于LANDMARK通讯公司的数字有线电视“天气扫描”也有2200万的固定用户。1982年5月2日，作为兰德马克公司一个分部的美国天气频道诞生了，频道节目包括天气预报、生活指南、重大天气分析和预警、气象科普等。然而，频道最初的推广缓慢而且并不顺利，大量专业的气象术语，和人们对天气频道的认识不足，使天气频道第一年亏损达1060万美元，此后三年连续亏损。不过，随着人们，特别是一些特殊人群，如中小学生家长、周末活动者、乘车上下班者、农场主等对这个新生事物的日益关注，美国天气频道的收视率不断上升，用户数在1985年取得巨大突破，从320万猛增到1840万，当年实现扭亏为盈。现在，美国天气频道提供的产品有当天的天气实况、天气预报、气象卫星图像、气象雷达图像、空气质量预报、交通气象信息、恶劣天气报告，滑雪气象信息、闪电预报、花粉预报、紫外线指数预报、火灾预报、以及各个城市本地化的天气预报等，此外，还有气象与生活的各类专题，重大自然灾害现场直播及专题节目。3中国人获取天气预报信息的手段据分析家估计，1999年天气频道的收入约为1.85亿美元，经营利润达到7000万美元，而天气频道的总价值估计超过10亿美元。根据美国尼尔森调查公司1999年的调查统计结果，天气频道在全美45个有线频道中，重要性排第一，入户率排第一，综合排名第二，满意率排第二，达到76%，仅次于发现频道的80%，广告收入排第十。另据麦尔调查公司1999年的品牌跟踪调查，天气频道被评为“最受欢迎”的媒体公司，在参加评选的70家网络和在线品牌中，天气频道获得8项关键指标中的4项第一名，包括：相关性、新闻价值、满足需求的一致性和传播的有效性。参考文献1 中国广播影视总第392期2 李丹,非同寻常的美国天气频道 三 中国人获取天气信息的渠道在中国，过去人们获取天气预报的手段，主要是听收音机、看电视或通过报纸，近几年，随着新媒体的兴起和手机的普及，越来越多的人通过互联网、短信等方式了解天气信息。然而，不论通过以上哪种方式，了解天气预报其实并不是一件方便的事。以上述媒体为例，我们来看看一个普通百姓要想了解天气信息，最快捷方便的渠道是什么：报纸：日报一天一期，或早或晚，每天提供一次天气预报，必须在出报之后，外出购买报纸才能得到，订阅的速度更慢。目前，在广大的农村，购买报纸并不是一件方便、流行的行为，大多数农村居民根本无法及时得到报纸，也没有看报的习惯。电视：每天固定时次，观众只能在规定时间收看，通常一个综合类频道一天提供一到三次(早、中、晚)天气预报。广播：天气预报节目播出频次要高于电视，除了固定的天气预报节目外，不少广播节目主持人在节目播出过程中随时插入当地的天气信息，但是，除了固定节目外，很难掌握其播出的规律。也就是说，虽然你可以随身携带收音机，但很可能在你想了解天气信息时，却要耐心地等待很长时间。手机：通过付费订制，通常一天一到两条短信。虽然收到后随时能够查阅，但无法进行更新，而且通常只有本地的天气信息。电话：可以收听到本地的天气信息。非常方便，但信息比较单一。互联网：随时可以获取天气信息，并且能够查找到非常丰富的天气预报信息，但必须有能够上网的电脑，而且，从开机到上网的过程，比打开电视机显然要复杂得多。近年来，我国上网人数快速增长，不过，根据互联网络信息中心的第20次中国互联网络发展状况统计报告数据显示，截止2007年6月30日，我国网民总人数有1.62亿。也就是说，只有约十分之一的中国人，能够通过互联网得到天气预报信息。总的来说，以上渠道中，除了互联网之外，其余的只能提供最基本的天气预报信息，而且时次少，更新慢。在社会分工高度精细、人们生活方式极大丰富的当今社会，如此有限的手段，如此简单的天气预报信息，很难满足人们的需求。不同行业、不同年龄、不同爱好的人，对天气有着越来越精细和特定的需求。除了简单的城市天气预报外，老人希望知道晨练时的空气质量；旅行者希望了解旅游景点和周边线路的天气；空调厂商希望在年底就知道第二年夏天的天气热不热，农民希望了解未来更长时间的天气、气候状况。中国气象频道，正是为了满足这些需求应运而生。4 中国气象频道2006年月16日，国家广播电影电视总局正式批准了中国气象局开办中国气象频道；2006年5月18日，在经过半个月的试播之后，中国气象频道正式开播，她以防灾减灾、服务大众为宗旨，是一个全天候提供权威、实用、细分各类气象信息和其他相关生活服务信息的专业化电视频道。4.1 频道节目现状目前中国气象频道主要由三类节目构成：天气预报、新闻资讯、专题节目。第一类是天气预报。包括三部分：每个整点播出的十余档天气预报节目；全天滚动播出的各类图文气象信息；全天滚动更新的频道“一字屏”其中，屏幕下方的“一字屏”，除了频道宣传广告片之外，全天滚动更新，内容包括全国34个省会级城市天气预报，以及全国各省、区、直辖市重点城市(区、县)天气预报。全国34个省会级城市天气预报位于屏幕右下角，平均2分半左右循环播出一次，并根据中央气象台的数据更新情况进行更新。屏幕正下方则播出每个省、自治区、直辖市的主要城市(区、县)，目前约有120个城市，平均每4分钟循环播出一次。这意味着，观众只需要打开电视机，最多3分钟，就可以看到全国34个重点城市的天气预报；最多5分钟，就能看到全国一百多个主要城市的天气预报。第二类是气象新闻资讯节目。滚动字幕：位于“一字屏”上方，全天24小时滚动播出最新的气象预警预报信息，重大自然灾害新闻及其它重要的气象新闻。风云快报：每个半点播出，重要预警预报信息的及时发布、重大自然灾害及天气气候事件追踪报道、气象领域及其它相关领域重大新闻事件简明信息。风云专报：为各级政府及相关单位提供的决策气象服务节目，全国各地最新气象灾害新闻报道、未来重点区域天气预测。天气分析室：专家解读重大天气气候事件的背景趋势。环球大气象：报道最新天气气候事件及气候环境领域热点话题。国家气象播报：当天国内外气象新闻总汇。报道重大天气气候事件及与天气气候密切相关的社会民生新闻资讯。气象今日谈：对当天或近期发生的重大天气气候事件、与气象相关的新闻事件、观点、话题等，进行及时的梳理、分析、评论。以上节目定位、功能各不相同，共同构成频道的核心新闻资讯报道框架，对于任何一类天气气候事件或其它气象新闻，都能以不同形式，从不同角度进行报道。除了全面报道最新发生的重大天气气候事件之外，气象频道通过所建立的新闻系统，还能够及时、全面地宣传报道各级政府及气象、海洋、交通、水利等部门发布预警预报信息、组织防灾减灾工作的相关新闻。第三类是气象专题节目。包括涉及气象与健康、气象与军事、气象科普、极地故事、气候变化、防灾减灾等各方面内容的气象科普专题节目。丰富的气象科普专题节目，可以大大地拓宽观众的视野，气象，原来不只是天气预报那么简单，它和我们的生活有着千丝万缕的联系，了解气象，利用气象，既可以拓展知识面，丰富我们的生活，还可以合理规划生活，有效防灾减灾，让我们的生活更加健康、安全。通过以上三类节目，气象频道能够全天候发布各类自然灾害和天气气候预警预报信息；全方位报道自然灾害及天气气候事件对国民经济和社会生活各方面影响；多角度传播防灾减灾及气象科学知识。全方面提升了频道的综合报道能力，增强了频道的整体传播效应。4.2 未来的中国气象频道完成新闻资讯系统的建设，只是气象频道节目调整的第一步，但仅有新闻是不够的，气象频道的核心仍然是天气预报节目，要能够为不同地区、不同需求的观众，提供各自所需的天气预报。归纳起来，主要是三个方面，精细化、本地化、生活化。精细化所谓精细化，即为不同行业、不同年龄、不同爱好的观众，提供各自所需要的天气预报服务。比如，针对农民的农业气象，针对海事活动的海事气象，针对出行者的交通气象，针对旅游者的旅游气象，针对居家者及老年人的生活气象，以及航空气象、高尔夫气象等等。举个例子：信鸽在飞行中，能够根据地球的磁场判断飞行的方向，因此可以长途跋涉，传送信件，并准确返回出发地，但是，太阳的磁暴现象，会影响信鸽对方位的判断，导致信鸽丢失，使养信鸽的人遭受损失。而中国气象局的空间天气预报，能够预测太阳磁暴的强度，从而为信鸽爱好者提供专门的空间天气预报，避免在太阳磁暴活跃的时期放飞信鸽。这种专门为信鸽爱好者提供的空间天气预报，就是一种针对特定受众的精细化天气预报。在以往的大众媒体中，很难专门开辟这类针对小众的天气预报节目，而气象频道，恰恰可以提供大量的精细化天气预报。本地化所谓本地化，就是给不同地区的观众，提供本地的天气预报。众所周知，人们最关心的，莫过于自己身边的天气，因为它直接影响到人们的生活。对于一个北京人来说，非洲的干旱再严重，四川、重庆的洪涝再厉害，也不会影响到他的生活，而北京的一场暴雨可能会使他的生活陷入一片混乱。因此，气象频道要真正吸引用户，必须能够随时提供用户所在地区的天气预报。然而，中国气象频道每天只有24小时，每次只能在屏幕上体现有限的信息，如何能够满足全国几百个城市的不同需求呢？美国天气频道的成功经验给出了答案，实现本地化，让不同城市的用户，收看到不一样的天气频道。美国天气频道每十分钟插入一次各地的本地化天气预报，另外，在频道下滚字幕中，各地可以随时插入本地天气预报信息。这样，不论是洛杉矶的用户，还是费城的用户，除了全国性节目外，都能收看到自己所在城市的天气预报信息，本地化天气预报节目，使美国天气频道成为最具实用性的电视频道。截止到2007年7月，中国气象频道的信号已覆盖北京、天津、山西等地，在其它很多城市，也有一些单位和小区能够收看到中国气象频道。但是，目前的频道节目，仍然只有华风集团制作的节目。因此，积极推进地方插播，解决涉及本地化天气预报的技术和节目内容问题，是气象频道加快在全国的覆盖的首要工作。生活化生活化则是指为观众提供气象与生活方方面面的指导和服务。美国天气频道中，有大量与园艺、户外活动、饮食等有关的生活气象节目。在这方面，中国更有着得天独厚的优势。中国是一个深受季风影响的国家，冬季严寒而干燥，夏季酷热又多雨，在认识季节变化的规律中，中国古人形成了阴阳转换与和谐的观点，中国古文化就是在致力于气候与生产和谐的情况下产生的，强调“天人合一”，要求人的生活方式要顺应气候、环境等自然条件，才能“顺天者昌”。为此，中国是世界上最早确定24节气和编成全年七十二物候历的国家，并在此基础上，产生了极具中国特色的生产之道、治