鲁能主场广告牌评估.doc

中超赛事场地广告投放评估背景分析：中国足球超级联赛（简称中超）-中国最顶级的足球联赛，是中国最有影响力的体育赛事之一。2008年中超联赛由覆盖全国重点省市的16家俱乐部队组成，共30轮240场比赛，全国将有千余家媒体争相报道，国外媒体也将参与其中，具有高度的传播价值，足球运动在中国拥有强大的市场号召力，始终是国人心中乃以割舍的最爱，一旦开赛必定吸引千万观众，牵动亿万人心，如此巨大的轰动效应，如此强势的视觉冲击力，自然成了广大商家宣传企业、宣传产品、推广品牌，拓展市场的重要平台。据了解，世界著名运动品牌耐克全线赞助中超联赛，包括场地广告牌，队员装备，预计到2018年，总赞助费用将达到3000万左右的美金，这对于中超联赛来说绝对是个天文数字，从而更加证明了中超联赛的投资前景。2009年山东省将举办第十一届全国运动会，届时正是中超联赛火热之际，置身于09年的山东体育年的氛围之中，山东鲁能担负着代表山东省足球队出战的任务，俱乐部各级领导提出本年度不仅要完成中超联赛中 “保三争一”、足协杯赛的、亚冠联赛出线的球队目标，俱乐部领导也提出要竭尽全力的为我省奖牌榜增添一枚金牌。可以看到09年中超赛事、足协杯、全运会等赛事也将点燃济南这片土地的足球激情。在2009赛季中超每轮联赛中，央视将分别在第5频道与风云足球频道进行直播，观众能够在每轮联赛之中看到两场比赛的直播。山东体育频道将全程现场直播播鲁能泰山队的所有比赛，同时，中央电视台第5频道、东方卫视以及15个省级电视台将选择性转播山东鲁能泰山足球队的比赛，因此广告的传播面更加广泛。广告形式：1、 广告规格：长60米，高1米，可翻转广告牌。2、 广告位置：球场南侧或北侧球门后方。3、 广告价格：60万元/赛季，全年15个主场； 集团执行价格15万元。鉴于这几年与鲁能俱乐部的长期合作，2009年将每场均有附赠球票的票面广告，主场共15场，每场1P的广告，共计15P。同时确保我集团是票面及赛场的唯一汽车经销商类广告。广告投放内容：赛场广告牌为集团VI形象广告，票面广告为集团形象广告或配合集团重大活动的广告。广告效果分析所选广告位设有6个广告客户，全场直播90分钟，每客户场均有15分钟的广告展示时间，电视观众可观看到此广告位每场比赛大约有3分钟。现场千人成本分析：山东赛区全年现场观众能达52.5万余人15万元/52.5（现场观众）1000=286元电视直播千人成本分析：据山东体育频道统计，以2008年的中超比赛为例：直播山东鲁能足球赛的收视率达9.5%12%，去年11月30日鲁能与广州的主场比赛直播观众人数是79.9万人。考虑到足球比赛赛事的重要程度，每场比赛观看电视直播的观众人数会有不同，预计全年主场比赛观看电视直播的观众为960万人。考虑到以上的观众人数是在整个中国足球环境不好同时后奥运会的时期，加上鉴于2008年鲁能夺冠，同时09年足球环境得大为改观，预计2009年收看电视直播的观众会有所增加。按增加10%计算千人成本：15万元/1056万人1000=14.2元我们对于鲁能足球俱乐部的借助：2009年是继08奥运年之后的体育年，人民大众的热情仍在延续，借助体育营销将最有效的提升润华品牌形象，鉴于全运会的高额赞助费用，我们准备采取借助全运地方区域优势。利用山东鲁能足球俱乐部作为宣传的窗口。投放效果：拟邀请鲁能俱乐部一线球员参加在润华汽车服务园赛车场举行一系列的汽车相关活动，一是利用球员的的知名度扩大活动的宣传范围，继而增加集团品牌建设力度，以及集团各个园区设施等良好宣传，活动中球员与车的活动合影为各汽车品牌后期报