2010年某某超市八月份营销策划案.docVIP

2010年某某超市八月份营销策划案一、活动说明：8月份重点围绕七夕节、财神节等几大节日，结合8月份商品换季、月底学讯，重点推出主题促销商品，并深入推广福卡、天天特惠品类。二、活动内容第一档1、主题：亲亲我的爱人2、时间：7月30日8月16日3、内容3.1 七夕节DM：8P160个SKU，7月21日定品，7月23日拍照，7月24日25日设计，7月26日定稿，7月27日28日印刷，7月29日发放。3.2大声喊出我爱你：7月30日8月16日，凡在某某超市各门店内单票消费满18元即可参与。活动在超市出入口位置设主题背景墙，注明活动规则及参与方法，悬挂专用分贝仪，参与顾客按规则要求大声喊出“*，我爱你”，声音分贝达到活动要求标准以上的即可获赠情人节精致小礼品一份。3.3七夕鹊桥葡萄节：活动期间在各门店生鲜蔬果区用葡萄藤搭建桥一座，上面放置喜鹊、牛郎、织女形象。下面悬挂各色葡萄。桥下放置68个堆头的各个品种的葡萄。并推出惊爆低价单品、新品上市品种。制作各品种葡萄介绍小贴士。每天上午11：00在鹊桥旁推出4人一组的吃葡萄比赛两组，规定同样数量的葡萄速食最快者获胜，比赛时一口只准咬一个葡萄。3.4美女乞巧穿针赛：在“大声喊出我爱你”活动现场同步举行，活动限购物的女性顾客参与，在规定时间内成功完成10针穿一线即可获赠情人节精致小礼品一份。3.5享受折扣 抢购幸福情人节礼品专区：活动期间各门店在主通道设置68连堆的情人节礼品陈列专区。巧克力、糖果、进口水果、毛绒玩具、剃须刀等精致小礼品集中陈列促销。第二档1、主题：财神到、某某2、时间：8月14日31日3、内容3.1财神节 DM：8P160个SKU，8月5日定品，8月7日拍照，8月8日9日设计，8月10日定稿，8月11日12日印刷，8月13日发放。3.2财从天降某某超市：8月28日31日四天时间每天上午8：30营业开始时，某某各门店入口广场悬挂巨型元宝一个，元宝上挂主题竖幅两条。活动开始时元宝底盖打开。各种“发财卡”从天而降，顾客捡到“发财卡”即可享受相应优惠。“发财卡”有全场现金抵用券（可抵现金全场使用）、品牌现金抵用券（购某一品牌直抵现金使用）、单品折扣券（购某一单品享受折扣）、单品赠品券（购某一单品可额外获赠某一赠品）等形式。“发财卡”由采购部洽谈厂家提供，每天三店共用2500份，共须10000份。3.3发财鸡/发财鲤大汇卖：活动期间,熟食鸡、活鲤鱼作为主推单品陈列销售。各种炸鸡、扒鸡、烤鸡、叫花鸡、芥茉鸡等等集中陈列。活动现场制作大幅发财鸡、发财鱼模型吊展，所有单品前必须加标“发财”二字。如有可能，由厂家提供财神服装，由售卖人员着装促销。3.4 财神迎宾恭喜发财：活动期间由一个着财神服装在超市开始营业时迎宾。并于每天早上10：3011：30，下午4：305：30，晚7：008：00三个时间段在超市内外走动随机给顾客送出财神节小礼品及节日祝福。3.5夏出清、疯狂价：活动期间，夏季服装、夏凉用品全场惊爆低价出清销售。第三档1、主题：助跑开学季2、时间：8月27日9月5日3、内容3.1助跑开学季DM：4P80个SKU，8月18日定品，8月20日拍照，8月21日22日设计，8月23日定稿，8月24日25日印刷，8月26日发放。3.2助跑开学季集中陈列：各类学生用品、旅行箱包、儿童玩具、地方特产统一集中陈列展销。三、媒体宣传四、活动筹备第一档明细1、大声喊出我爱你/美女乞巧穿针赛背景墙三组2、分贝仪3个3、针线盒3个4、鹊桥情景布展3组5、主通道主题吊牌1.8m*0.8m50块6、“亲亲我的爱人”七夕情人节专享礼品标贴大不两种规格各600张。7、葡萄节商品小贴士0.8m*0.5约30块8、吃葡萄比赛用葡萄若干桌2张盘4个主持人1名9、活动用小礼品9000份10、集中陈列主题围挡写真第二档明细1、巨型地元宝3组，竖条6条2、发财卡10000份3、主通道主题吊牌1.8m*0.8m50块4、财神节专用POP/爆炸牌各300张5、“夏出清、疯狂价” 主题吊牌1.8m*0.8m20块6、“发财鸡/鲤”吊1.8m*0.8m30块7、财神节小礼品2000份8、集中陈列主题围挡写真第三档明细1、“助跑开学季”主题吊牌1.8m*0.8m 8块2、集中陈列主题围挡写真五、活动分工采购部1、负责DM的选品、校对、费用收取2、负责集中陈列商品的选品3、负责活动用小礼品的提供4、负责“发财卡”商品的谈判确定门店1、负责DM的发放2、负责各项活动的人员安排及实施3、负责集中陈列位置的确定营销部1、负责DM拍照、设计、印刷2、负责各项活动的现场布展特别档一、看世博 假日旅游某某购物大抽奖1、时间：5月1日9月30日，每月一个档期，共5档2、奖品：活动每月奖项设置一等奖：2010上海世博会3日游 2名 二等奖：2010上海世博会门票 10名三等奖：2010上海世博会纪念品 100名二、天天特惠品类周一至周五按分类进行全品项的特惠促销。周一：点心日周二：水果日周三：蔬菜日周四：面食日周五：水产日三、某某“福”卡1、超市内购物满48元（宝利店28元）的顾客每人获赠“福”卡一张，凭卡购买指定商品可享受相应优惠或现金抵扣。2、操作方法：以每周为一个活动档期。采购部每周四前确定第三周的活动商品。每档“福”卡商品13个，顾客凭卡可选购其中一种商品。每个单品价格必须是低于市场最低价20%以上的惊