市场营销管理课程教学大纲.doc

市场营销管理课程教学大纲摘要：掌握学科的基本概念,基本原理和基本方法,包括国内外市场营销理论与实践的最新发展.13.1市场营销部门的组织13.2市场营销实施13.3市场营销控制第14章 国际市场营销.关键词：国际市场营销类别：市场营销来源：牛档搜索（Niudown.COM）本文系牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场，牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！市场营销管理课程教学大纲一、 课程名称：市场营销管理（Marketing Management）二、 课程编码：MZ30025三、 学时与学分：40/2四、 课程教学目标市场营销管理是计划和贯彻营销观念，对商品、服务与创意的实践和促销，以便与目标群体，即满意的顾客和组织目标，实行有创造性的交换活动。营销管理的本质是需求管理，它的任务是营销需求的水平、时间和内容。本课程完整介绍市场营销的知识体系与研究方法，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平，提高经济效益。教学目的：1） 正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识。2） 牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。3） 掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新发展。4） 紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。五、 适用学科专业：工商管理硕士（MBA）六、 基本教学内容与学时安排第1章 导论1.1 市场营销学的性质和研究对象1.2 市场和市场营销的含义1.3 市场营销指导思想的发展1.4 市场营销学的研究方法第2章 企业战略规划和市场营销管理过程 2.1 战略规划的内容和步骤 2.2 战略规划的内容和步骤 2.3 市场营销计划第3章 市场营销环境 3.1 市场营销环境的含义、特点以及分析环境的意义 3.2 市场营销的微观环境 3.3 市场营销的宏观环境 3.4 市场营销环境变化的对策第4章 消费者市场和消费者行为 4.1 消费者市场的特点4.2 消费者的动机和行为4.3 影响消费者行为的基本因素4.4 购买者决策过程的阶段第5章 生产者市场、中间商市场及其购买行为5.1 生产者市场的特点5.2 产业购买者行为5.3 中间商市场及其购买者行为第6章 市场营销调研和市场预测 6.1 市场营销调研 6.2 市场预测第7章 市场细分、目标市场营销和市场定位7.1 市场细分7.2 目标市场选择7.3 产品的市场定位第8章 产品策略质量、特色、品牌、包装和产品组合 8.1 产品概念和产品分类 8.2 产品质量、特色和设计策略 8.3 品牌和商标策略 8.4 包装和标签策略8.5 产品组合和产品线策略第9章 产品策略产品生命周期和新产品开发9.1 产品生命周期原理9.2 产品生命周期各阶段的策略9.3 新产品开发策略9.4 新产品的扩散和推广过程第10章 定价策略10.1 影响定价的主要因素10.2 定价的主要方法10.3 产品定价策略第11章 分销策略11.1 营销渠道的功能与设计11.2 营销渠道的管理11.3 营销渠道的新动态第12章 促销策略12.1 人员推销12.2 广告决策12.3 销售促进12.4 公共关系12.5 促销组合与预算第13章 市场营销的组织、实施与控制13.1市场营销部门的组织13.2市场营销实施13.3市场营销控制第14章 国际市场营销 14.1 国际市场营销概念 14.2 国际市场营销环境 14.3 国际市场营销组合策略七、 主要教学参考书1、（美）菲利普科特勒、洪瑞云等著，市场营销管理（亚洲版，上、下），中国人民大学出版社，1997。2、吴健安主编，市场营销学，高等教育出版社，2000。3、Philip Kotler, Garry Armstrong: Principles of Marketing, 清