广播媒体房地产节目招商策划案.doc

广播媒体房地产节目招商策划案福建省第一个全方位的房产类广播节目 987美丽家园是福建人民广播电台987都市生活频道和地产界专业人士全力推出的一档优秀的专业房产类节目，其大纵深、高涵盖地整合房地产及相关行业的各类信息，赋予解释、介绍和专业咨询。节目播出时间:每周四、六18：0018：30。栏目版块：房产快讯：荟萃全国最前沿的地产资讯、关注最新热点房产事件和现象；透视地产界每一个新举措、新思路、发展趋势。楼盘点击：对本省开市楼盘、精品名宅，进行分析、点评；选房购房：全面指导市民选房购房的方法策略和注意事项；提供政策法规指导；家装世界：（与消协、家装协会合作）1联合十家装修公司向消费者提出“创建福州市十大消费者满意品牌”的承诺；2推介家装风格、流派、资讯，赋予解释、介绍和专业咨询；材料行情：（每周行情）1分析介绍推介家装、饰家中的主要材料；2发布各种家装、饰家材料价位、品质、购买地点；投资风向标：二手房购房指导，市民投资置业，提供投资分析、置业信息；业界名家：介绍地产、银行、家装、建材等业界名家； 特别关注：关注地产界大事要事，情系消费者利益等方面重大事件； 福建电台987都市生活频道广告及美丽家园节目宣传优势 明确定位：987都市生活频道定位于现代都市人多姿多彩的生活，节目由大量社会新闻、文化娱乐和生活资讯构成，一改其他广播频道的单一，形成自己浓郁的“都市生活”特色。 高收听率：987都市生活频道在福州及周边地区收听率情况，在央视调查机构和新生代调查机构的2002年的两次权威调查中，987电台均位列第一，无可争异地稳坐头名。 收听群体：987都市台收听人群包涵社会各个阶层具有最广大的涵盖面，其中又以中青年消费生力军为主体（22岁54岁），该群体具有时尚意识较浓，消费能力强，同时也是房产家装的主要消费群等特点。 媒体比较：广播与电视、报纸杂志比较具有价格低、涵盖面广和时效性强等特点，具有综合效益上的优势。相对于电视一次15秒几千元和报纸一版数万元的投入，广播的千人成本率是最低的。 美丽家园节目是987都市台全力打造，推出的一档优秀节目，其精选了987优秀的节目主持和地产界专业的节目编辑制作人员；作为福建省第一个且唯一的一个全方位的房产类广播节目，它以“构筑美丽家园，追踪时尚生活”为宗旨，大纵深、高涵盖地整合房产及相关行业的各类信息，赋予解释、介绍和专业咨询。 美丽家园节目自开播以来就以其专业性、时效性和高信息量受到广大消费者和开发商的注目与肯定；特别是通过开播以来的一系列活动，如与福州市房地产开发建设促进会联合举办的新世纪家园巡礼活动，三次房展会开幕式现场直播活动以及与开发商、各个楼盘共同举办活动等，不断提高和扩大节目的影响力和知名度。 美丽家园节目在每周二、四A级时段下班高峰期（同时也是广播收听一大高峰期）18：0018：30播出，其收听群主要为层次较高的有车一族，的士司乘人员，大型商场、超市、酒店、公园等公共机构人员，（如津泰路一条街商场等）广大家庭和广大青年群体（如都市白领、上班族等）。这些人群均为房产的准消费群或潜在消费群体。福建电台987都市生活频道美丽家园节目合作方案A、美丽家园节目冠名协办：1、合作内容：（1）、合作期内，每周四、六的节目开始、中间和结束时予以15秒/次的冠名广告播出，3次。形式：“987美丽家园由* * *独家冠名播出+ * * *商家（或产品）宣传广告”；（2）、合作期内，每天赠送6次15秒节目预告时间，时间任选。形式：“987美丽家园节目宣传带+987美丽家园由* * *独家冠名播出+ * * *商家（或产品）宣传广告”；（3）、合作期内，在节目中安排每次2分钟专题信息介绍；（4）、合作达一年以上，为冠名协办企业提供每年4次的人物专访或企业专场介绍制作成业界名家固定版块栏目；（5）、合作期内，优先作为节目组，组织活动的冠名协办单位；如房展会现场直播，家园巡礼活动，走进社区活动（6）、合作期满一年，可将节目名称改成987* * * 美丽家园。2、合作费用：冠名合作金额： 36000元/月A、栏目冠名协办：1、合作内容： （1）、合作期内，可将栏目版块名称作利好于协办企业的更改：如协办家装世界，则改为* * * 家装世界； （2）、合作期内，在每次节目开始、中间和结束安排3次10秒的宣传时间； 形式：如“* * * 家装世界栏目由* * *独家协助播出+ * * *商家（或产品）宣传广告”；（3）、合作期内，在栏目中安排每次2分钟宣传介绍；（4）、合作达一年以上，为冠名协办企业提供每年4次的人物专访或企业