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三辰卡通的前身是三辰影库音像电子连锁租赁有限责任公司（简称三辰公司）。1996年“三辰影库”项目经文化部批准，由共青团中央、北京兴商投资顾问有限责任公司和中央电教馆共同投资设立；1998年10月三辰影库音像电子连锁租赁有限责任公司在国家工商行政管理局注册正式成立。后经文化部和新闻出版署批准，三辰公司获得了音像制品和电子出版物的总批发和租赁经营权，对“三辰影库”品牌的音像电子产品独家拥有总批发权。在发展前期三辰公司发起并完成多个具有重大影响力的工程项目，包括政府的建国50周年影视艺术精品音像出版发行工程。第九届中国电影童牛奖授予三辰影库“热心支持儿童电影事业”荣誉奖。1999年在国内动画业低迷的情况下，三辰公司立足于自身产业定位，以“知识卡通”概念和“六化”艺术创作理念，致力于国产原创动画生产，并投资成立湖南三辰影库卡通节目发展有限公司，制作大型原创科普动画蓝猫淘气3000问系列片，打造出一个响当当的国产原创卡通品牌，“动画娱乐知识卡通”被业内人士逐步走向认同、理解和赞誉。蓝猫卡通节目逐步在国内电视台大规模播出，并输出海外市场，逐步形成中国最具影响力的原创卡通品牌。在此基础上“蓝猫”开始品牌授权衍生，拓展特许专卖网络，形成产业集群。蓝猫产业是由集团公司、代理商、专卖店和生产商结成一个商业经济联合体，在全国范围内实现资源配置、风险共担、利益共享。“蓝猫”成功地打造出一条以卡通形象为龙头、跨行业的“艺术形象品牌商标生产供应整合营销”的“产业生态链”，建成全国性的集影视传媒工业制造商业零售特征为一体的复合型大企业。三辰卡通通过艺术生产流水线和现代产业供应链的无缝对接，形成多个拥有自主知识产权的动画节目及形象，全力发展一系列商标资产，实现文化的产业化和产业的“文化”化，用文化品牌整合产业，推动相关行业的变革发展，从而锻造出21世纪一种新的产业形态，其具备四大基本特征，即信息技术、传媒网络、营销网络、品牌美誉。杭州市委市政府面对新的机遇责任重大两届中国国际动漫节组委会负责人答记者问问：中国国际动漫节落户杭州，对杭州来说有什么意义？答：中国国际动漫节落户杭州意义重大，它对于杭州打造“动漫之都”，发展社会主义先进文化，建设文化名城和创新型城市，发展文化产业、高新产业和现代服务业，加强未成年人思想道德建设，构建和谐社会，都具有极大的推动和促进作用。问：杭州如何看待中国国际动漫节的价值？答：中国国际动漫节是一个国家级的文化会展活动，它的价值体现在多方面，比如经济价值、文化价值、社会价值等。经济价值主要体现在可以为我国动漫产业的发展搭建一个有影响力的展示、交流、合作平台，为促进我国动漫产业发展作出更大的贡献。同时，也为杭州落实科学发展观，打造“动漫之都”、推动相关产业发展、实现产业结构调整提供了新的历史性机遇。文化价值主要体现在它是我们发展社会主义先进文化的一个重要载体，是杭州建设文化名城的一个重要抓手，是发展文化产业的新亮点，也为我们深化文化体制改革提供了新的动力。社会价值主要体现在它对于加强公民思想道德建设特别是未成年人思想道德建设，培育弘扬杭州“精致和谐、大气开放”的人文精神，培养广大市民群众特别是青少年的创新精神和创新能力，不断满足群众日益增长的精神文化需求，构建和谐社会，都具有积极和重大的作用。问：中国国际动漫节落户杭州，会给杭州带来什么改变？答：我们举办动漫节的宗旨就是“动漫的盛会，人民的节日”“动漫，使生活更精彩”。因此，动漫节落户杭州，一方面，为杭州的动漫产业发展搭建更大的平台，创造更好的环境，集聚更多的资源，吸引更多的人才，促进杭州动漫产业更快更好地发展；另一方面，它也会成为杭州老百姓和中外游客共享的精神文化大餐，进一步丰富人民群众特别是青少年的文化生活，提高他们的生活品质，使杭州这座人间天堂更有魅力和活力。问：市委、市政府将如何加大对动漫产业的扶持力度，进一步办好中国国际动漫节？答：动漫节落户杭州给杭州的动漫产业发展带来了新的机遇，同时，意味着我们的责任更加重大了。它要求杭州不断提高办展水平，不断促进产业发展，全力打造中国“动漫之都”，不辜负国家广电总局和省委、省政府以及全国动漫界的期望，为促进我国动漫产业发展作出应有的贡献。下一步，我们将继续发挥“政府主导、市场配置、企业主体”三力合一的优势，进一步完善扶持动漫产业发展的政策，打造公共服务平台、创作平台、人才实训平台、融资平台和交流平台，加快卡通城项目建设，为杭州动漫产业发展提供有力的政策保障和不竭的动力。同时，落实国家广电总局要求，围绕“国家级、国际性、专业化”的目标，认真总结以往两届动漫节的成功做法，学习借鉴世界各国动漫节的经验，进一步创新办节思路、办节机制，丰富活动内容，全力打造品牌，把中国国际动漫节真正办成具有广泛影响力的“动漫的盛会，人民的节日”。动漫节为杭州带来了什么？看得到的改变 可预见的发展刺激本土原创中国国际动漫节落户杭州，对此，中国美院动漫基地负责人林超认为，这给杭州本地动漫业的创作提供了很强的动力。举办动漫节的城市，需要拿出更多更好的原创动漫作品。这既是市场的需求（靠近交易平台），也是自尊心驱使。“近来，我们美院正在创作动漫连续剧小红军长征记，对我们的要求是，到十月份做出十集来。蓝猫一千多员工，做一集也要一个星期。这是压力，也是动力。”林超说。事实上，2005年和2006年，既是两届动漫节举办的时间，也是杭州动漫超速发展的时期。两年前，杭州还拿不出自己的原创动画作品，但是这两年在杭州制作出来的动画作品，时间已达到全国的1/4强，中南卡通的天眼还登上了央视。盛世龙吟正在制作中国的古代传说济公。“这是作为西湖民间故事系列的头炮，以济公为主角、长达20集的三维动画片。”盛世龙吟数码有限公司中国区经理李长川说。就全国图书市场而言，业内人士说，目前卡通动漫类图书大概占整个少儿图书10%左右，而在浙江，估计会占到15%左右。浙江少儿出版社出的蓝猫淘气3000问之杨利伟航天科普系列上市一年已经销售了近5万套；浙江文艺出版社和中南集团合作推出的动漫书天眼目前已经出了三期；浙江教育出版社推出了非常卡通的布瓜系列科学的答案我知道；浙江人民美术出版社则推出了卡通版新头脑开发丛书等图书；另外，还开发推出了风云大唐梦之幻境龙族血脉等动漫小说。连在书店的工作人员都说，动漫的氛围在杭州越来越浓，这类书的销售也越来越火。促成巨额交易动漫节提供了一个很好的交易平台。林超说：“你想想看，在动漫节上，会嘟嘟叫的剑，孩子们开心地买了很多把。而这把剑要价50元。这是多大的商机呢？”2005年在杭州举办的首届中国国际动漫节，会展总成交额达30多亿元人民币，仅博览会现场产品销售额就达2000多万元，另外现场签约的项目有23项之多，合作项目的总金额达到2.5亿元人民币，引进资金1000余万美元。到今年的第二届动漫节，交易更加火爆，产业博览会总成交额37.3亿元，签约项目共计48个，成交额21.6亿人民币,近1亿美元。特别是由杭州市人民政府发布的杭州卡通城建设招商项目，引起了中外动漫界和专家、学者的高度关注。其中，浙江中南集团卡通影视有限公司与美国DMM发展好莱坞有限公司签约天眼世界主题公园项目，投资总额达10亿元人民币；中视鸿运视听制作有限公司与泰国Vithita公司卡通人物大眼睛邦邦形象授权、开发衍生产品项目，签约资金达5000万元。浙江省和杭州市两大少儿频道的负责人都在第一时间得知了中国动漫节固定在杭州举办的消息，通过前两届的参与，他们都看好这件事。在第二届动漫节上，浙江少儿频道把自办的人偶节目南极特快车免费“送”给了北京电视台，而这只是节目交流的开端。杭州少儿频道总监范顺事也认为，动漫节在杭州举办，有利于杭州和其他城市的播出平台交流经验。推广城市形象“中国国际动漫节以后固定在杭州举办，对城市形象会有很大提升。”上海炫动卡通卫视频道总监陈文说，由政府主导的动漫节，这是世界上惟一的一个，这对参展商会有很大吸引力，因为这里可以得到许多信息，可以了解政策的可能动向，比如知识产权的保护，税收的优惠等。通过两次动漫节的举办，也让更多中外动漫界人士更多地了解杭州的动漫产业发展，产业集聚效应明显。比如首届中国国际动漫节举办之后，三辰卡通集团有限公司、中国五千年动画文化工程促进会、中国东方文化研究会连环漫画分会等十多家国内有名的动漫企业和机构入驻杭州高新技术开发区。又比如第二届动漫节上，汇集9个国家、地区的著名动漫节组委会代表，成功举办了中外动漫节组委会峰会，会上，形成了具有历史性意义的中外动漫节组委会峰会备忘录，将中国国际动漫节带入了世界性动漫节的行列。而通过两届动漫节的高峰论坛、卡通狂欢大巡游、中国COSPLAY超级盛典等大型活动，更是让群众和业界人士都在杭州体会到了“动漫之都”的欢乐气氛。据统计，以西湖为背景的动漫节开幕式，当晚就吸引了20多万观众。通过举办中国国际动漫节 杭州倾力为民族动漫产业供血输了血后 仍显羸弱近些年来，国家对国产动漫产业的政策支持力度，已经远远超过了几年前对国产电视剧的支持力度。不但规定在黄金时段必须播出国产动画片，还提出在财政支持和税收优惠等政策上给予支持。中国美院动漫基地负责人林超说：“国家几乎是以有力的手段，从原本为国外动漫企业所垄断的动漫市场中，为几乎没什么声音的民族动漫企业辟出了一块可观的市场。这样的支持力度在国际上也是极为罕见的，如果企业还嫌不够的话，政府就只能直接送钱给企业了。”但国产动漫企业仍显羸弱。国内电视动画片每分钟的制作成本在1万元至两万元人民币左右，但国产动画片收购价却最多在每分钟1000元左右，更多的则是在每分钟几十元左右甚至免费，其播放回收的成本经常不到制作成本的50%。所以新进入的动漫企业“多做就多亏，且总体上仍处于亏损状态”。于是，一些投资动漫、希望能够“一夜之间挖得金矿”的中小投资者就开始徘徊观望，并寄希望于政府能够有更大支持力度。“在竞争日趋激烈的中国动漫市场，总是持着这种消极心态的企业会很快被市场淘汰的。”林超说。浙江精神 苦心经营“要是有一种精神能够将动漫企业做大做强，也许只有浙江精神了。也只有浙江人能在一穷二白的基础上，苦心经营，耐住寂寞，甘于微薄的利润，做出一个个强势企业来。”林超说。他举了一个例子。杭州的贾家弄小学，希望做一个动画片。开始邀请了美院的学生，来参与指导。当时学生做了一个预算，一个五分钟的动画片，需要花费几万元，一个月时间才能完成。贾家弄小学觉得承受不了。美院再次派了几个老师进行了指导，但是主要工作由贾家弄小学的学生和老师来完成。小学里，语文老师指导学生编剧本，美术老师指导学生画一格格的漫画，音乐老师指导配音配乐。最后只用了一个星期时间，将小学课本里卖鱼桥的故事制成了动画，花费只有3000元左右。这个故事说明两件事，第一，浙江人压缩成本的能力非常强。第二，浙江有深厚的动漫群众基础。每个学校，都可以是一个剧组。后来，这部动画片在动漫节的前一天在贾家弄小学播放，连市领导都来参加首映式，并且宣布，今后贾家弄小学的动漫节，可以在中国动漫节的前一天举行，以示表彰。事实上，动漫产业必须要将心“沉入”到这个产业中来，“一夜暴富”“快速领先”这样的心理只有害处。“贾家弄小学”式的动漫节是浙江动漫业的基石，也为中国动漫业的发展提供了启示。民间资本 可作后盾“动漫业需要投入，浙江恰恰是民间资本最活跃的省份。这块土地上融资渠道之丰富在全国当属第一。”林超说，“这里有民间的集体借贷，有整个家族的共同投资，有老板间因为互信而产生的短期融资，甚至企业家之间也会因为惺惺相惜而慷慨解囊（最近有鲁冠球向陈金义发出的援救电报）这些正是动漫业获得营养的土壤。”动漫要生存，一开始就让动漫商业化，即动漫的商业计划与制作计划同时进行。商业计划往往是动漫企业无法完成的。在日本，任何动画公司都没有独立制作动画的经费，需要找赞助商，它们包括电视电影动画片和杂志、图书、录像带等综合产业的出版商和渠道商，并涉及到玩具、服装、食品、广告等广泛领域。这样的投资方式，使动漫产品在初期就经过了多道各类市场专业人士的审核和建议，一旦产品付诸实施，其成功的几率就大为增加，而且分解了投资商的风险，动漫公司不需要多少资金就能成功启动项目。而国内动漫企业在创作动漫产品时，经常是看中了一个剧本就先埋头制作了，等制作完成后再拿去进行市场推广，这样的产品由于在制作前期缺乏相关产业链的市场意见，往往是与市场需求相脱节的。但是浙江正有形成动漫产业链的基础。横店集团、中南集团等都在杭州设立了影视动画制作企业，万向集团进入游戏产业，软库香港、创大基金等国际风险投资机构也有可观的投资。而浙江最著名的小商品制造业，一旦和中国动漫原创力量结合，开发动漫产业最具市场潜力的外衍产品，结果将是惊人的。地理位置 是其优势杭州地处中国沿海地区的中部，对全国的厂商来讲，这都是一个诱人的半径距离，而对国外参展商来讲也是一样。参展商花费的成本大致相当。等到规划面积达9850亩的杭州卡通城项目落成高新区南部的白马湖区块，对全国动漫业人士来说，交通就更为便利。这个集世界动漫之大成、中国一流、特色明显的园区，距萧山国际机场仅半小时车程，沪杭甬、杭金衢、绕城高速擦境而过，地铁一号线与其毗邻。而高新区作为国际软件产业基地，投资优势也十分明显。这几乎是所有动漫企业梦想的地方。而且，杭州有中国美院的美术教育，有浙大的技术教育，在造型艺术和计算机软件方面，都有优势。林超补充说：“上海美影厂成立之初，几乎一半的员工都是浙江美院毕业的，这批人对母校很有感情，现在有一部分人又回到美院来搞动漫创作。现在我们对加入动漫的本科生的教育也很严苛，不管以前成绩多么辉煌，每天都要画几十张动画，先画600张才有说话的资格。”动漫产业的发展前景非常好，规模非常大。目前全球动漫产业的市场容量已经达到2000亿美圆，附加衍生产品应该达到5000亿美圆。 譬如美国，是全球最大的动漫输出国，动漫产品的营业收入能达到50亿美圆。而日本，电子游戏产业已经超过汽车工业成为第一产业，动漫产业也进入行业前三名，营业收入能接近100亿美圆。我们的近邻韩国，产业规模非常大，是我们的几十倍，由于其动漫产品在东南亚的畅销和风靡，他们的家电、DC、手机非常畅销。 动漫产业的投资回报非常巨大，美国一部狮子王投资5000亿美圆，目前已经持续获得回报超过20亿美圆。一般产品只卖一次，而动漫产品可以循环生产、循环卖，美国一套系列剧米老鼠与唐老鸭，已经为投资者持续产生了80年的利益回报，经久不衰。 关于动漫产业与教育趋势的发展状况 育教于乐是我们的优良传统，但是对于目前社会上一些诵读四书五经的现象不敢恭维。我们要去其糟粕，取其精华，四书五经里有很多落伍的东西。 游戏有一个很有科学特点，行为表现管理专家会告诉人们，人只所以热衷于打游戏，是因为每分钟，游戏对人的强化达到70-100次。如果我们不了解这个科学现象背后的行为规律，我们就永远不理解，人们搞游戏是为了什么。 为什么孩子们喜欢周杰伦的歌，因为在每分钟都有高节奏跟着。所以，我们不能设计游戏的时候玩太极。正如于总说的，前5个唐诗孩子听的下去，再往下就没有兴趣了。 我们即便有一个孙悟空能72变，即便有沉香、蓝猫警长这样的动漫形象，但是如果我们不懂得创新，就无法和国际动漫巨头斗。我们不可能让我们的孩子，一辈子都守着奥特曼、蜡笔小新、樱桃小丸子、史努比玩，我们要有自己的创新形象来取代他们。 关于动漫产业的融资问题 我们的银行业，说白了，别说金融衍生工具，就是普通的金融工具都不会用。不知道在座的有没有做银行的，下面的话可能银行家不爱听。我们的银行，你只要把这个口袋捣持满了，另一个口袋大半概率也会满。说白了，我们的银行和当铺差不多，我们的银行家也不配做银行家，其实就是当铺老板，根本不看你的信用和未来的前景是什么样子。 有些地方政府对动漫产业有些扶植，一贷只贷你几十万，都没有用，动漫产业是一个高投入高风险高回报的产业。它有一个非货币化的时间成本，只要你坚持住了，在未来的3-5年内，回报是非常巨大的。你看湖南的三辰影库，投资一部蓝猫淘气3000问一次投入3000万，现在陆续回收超过20个亿。他们开发衍生产品，如影视、音像、图书、玩具、文具、服装、日用品等，产品品类达到6600多种。收入相当的可观。 说句实话，现在如果银行投资5000万给动漫产业，远远比投资500万给地产业风险要小的多。有的地方政府给予贷款优惠，有的给予办公房优惠，其实需要在政策上给予战略性的规划，扶植这个产业。现在的银行，不会雪中送炭，只会做锦上添花的事。所以我们也不要着急，现在等于养着一个漂亮的小姑娘，即便不漂亮也不用担心，现在可以用整容技术。等哪一天，有钱人家的坏孩子开始骚扰了，就顺水推舟成全这件事。那时候边际收益大的不得了。在中国，蓝猫是家喻户晓的卡通形象：蓝猫被中国工商总局命名为中国驰名商标，在相继推出动画片、教学辅导片的同时，出版发行根据蓝猫动画改编和蓝猫作为书籍Logo的读物。现已出版发行的相应书籍、杂志达到40余种500余册。三辰公司还授权6600个品种，生产相关衍生产品。这次，湖南三辰影视卡通节目发展有限公司董事王六一先生应邀参加2004年中国动画年会，在会上，他为大家描画了一条更加广阔的多元化之路。目前，三辰卡通已成为集原